● 本报记者杨梓岩 中秋与国庆双节叠加形成的8天"超级黄金周"临近，旅游市场已全面进入预订高峰。来自在线旅游平台 的数据显示，今年假期出游意愿显著提升，跨省游、出境游预订量同比大幅增长，旅客出行方式更趋多 元。火车票开售即秒光，机票搜索量迅速攀升。 在假期延长、拼假策略流行的背景下，游客不仅关注目的地，更重视旅行体验的情绪价值与时间效率。 从"串游"多城到探索省际交界，从错峰出行到深度沉浸，旅游市场呈现出旺盛活力与结构性变化，反映 出消费者对高品质、高性价比休闲生活的持续追求。 旅游偏好深度转型 今年国庆假期与中秋相连，形成长达八天的"超级黄金周"，激发出多样化的旅行需求。携程数据显示， 截至目前，中秋国庆假期跨省游订单量同比增长45%。情绪价值、时间效率与性价比已成为影响出行决 策的三大关键要素，旅客出游偏好正在从简单的"去看"加速转变为"去体验"。 在宝贵的假期中，旅客对时间利用效率的重视催生了新的旅行方式。能够一次性体验多个省份风情的省 际交界城市，成为今年假期的热门选择。携程数据显示，国内省际交界城市的假期订单量同比增长 58%。其中，融合了云、贵、川三省民族风情与自然景观的昭通假期订单量同比增长95 ...

旅游市场整体趋势 - 中秋国庆超级黄金周形成8天假期 旅游市场进入预订高峰 跨省游和出境游预订量同比大幅增长 旅客出行方式更趋多元 [1] - 假期延长和拼假策略流行背景下 游客更重视旅行体验的情绪价值与时间效率 从串游多城到探索省际交界 市场呈现旺盛活力与结构性变化 [1] - 旅游预订节奏较去年提前约3.5天 假期出游商品预订量大幅超越往年 多目的地串游趋势显著 高铁和飞机+高铁串游特征突出 人均预订量较去年增长7% [3] 旅游消费行为变化 - 跨省游订单量同比增长45% 情绪价值 时间效率与性价比成为影响出行决策三大关键要素 旅客偏好从"去看"加速转变为"去体验" [1] - 超三成游客选择请3休12拼假方式 延长假期至12天 错峰出行成为显著特征 晚去晚回更具性价比 热门目的地机票立省超40% [3] - 用户对国庆旅游目的地询问量大增 关键词为人少 不挤 不贵 赏秋 红叶 海边搜索量环比8月上涨两倍 反映游客不再执着特定打卡点 [2] 目的地选择偏好 - 省际交界城市成为热门选择 订单量同比增长58% 昭通订单量同比增长95% 贺州订单量同比增长88% 游客倾向有限时间内获得更丰富体验 [1] - 情绪价值成为目的地选择核心因素 远途目的地酒店搜索热度同比上升60% 具备场景+文化+体验属性复合型产品受欢迎 [2] - 仍有部分目的地机票与酒店价格未大幅上涨 如青海黄南 广西来宾等地酒店价格低于去年同期 为精打细算游客提供更多选择 [2] 交通与住宿趋势 - 国庆多人出行占比达八成以上 推动多房间 多床型住宿预订量增长 租车订单增幅显著 [4] - 适合多人出游SUV 商务车订单同比增长1.6倍 亲子游需求激增 带动有宝宝座椅租车订单同比增长1.7倍 [4] - 游客更倾向选择灵活自主出行方式 以获得更个性化旅行体验 [4] 出境游市场表现 - 出境游市场表现强劲增长 日本 泰国等短途目的地仍为主流 但游客目光投向更遥远地区 [4] - 乌兹别克斯坦 格鲁吉亚 哈萨克斯坦成为出境自驾新兴热门目的地 租车订单量显著增长 [4] - 国内游客前往肯尼亚和坦桑尼亚假期订单同比增长130% 观看动物大迁徙深度玩法受欢迎 [4] - 多个热门目的地国家对华实行免签政策 埃及 越南 乌兹别克斯坦等目的地国际酒店预订量增长显著 [5] 入境游市场表现 - 入境游市场表现活跃态势 热门客源国包括韩国 日本 泰国 马来西亚等亚洲国家及英国 美国等欧美国家 [5] - 上海 北京 广州 深圳等传统旅游城市仍是入境游客首选 但外国游客开始探索中国更多城市 [5] - 中俄互免签证政策推动俄罗斯游客来华热情上升 本次假期俄罗斯旅客入境预订量同比增长75% [5]

北京商报讯（记者 吴其芸）9月18日，携程发布的2025国庆旅游趋势预测显示，截至目前，中秋国庆假 期跨省游订单量同比增长45%。情绪价值、时间效率与性价比已成为影响出行决策的三大关键要素，旅 客出游偏好正在从简单的"去看"加速转变为"去体验"。 情绪价值正成为旅客选择目的地的核心因素，"打卡式旅游"逐步让位于"沉浸式度假"。携程平台上，新 疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比上升60%，且客源多来自一线和新一线城市。 携程数据显示，截至目前，国内省际交界城市的假期订单量同比增长58%。其中，融合了云、贵、川三 省民族风情与自然景观的昭通假期预订单量同比增长95%；处于桂、湘、粤交界的贺州以喀斯特地貌与 古镇文化闻名，订单量同比增长88%；位于赣、粤、湘、闽四省交界的赣州订单量同比增长70%，其客 家文化与红色历史吸引大量游客。 ...

2025.09. 17 本文字数：1961，阅读时长大约3分钟 作者 | 第一财经 乐琰 被消费者称为"拼假友好型"的中秋节、国庆节超长假期临近，往前请3天假、往后请3天假都能凑成"请3休12"超长假期。目前，旅游市场已进入预订高 峰期。 同程旅行表示，今年国庆中秋假期，不少消费者选择"拼假"提前至9月29日出发，这使得假期出行客流高峰提前。受长假期间居民周边出游及探亲需求 带动，长三角地区、珠三角地区以及各大都市圈的城际高铁热门车次的车票也较为紧俏。 同程旅行预测，今年国庆中秋长假期间，全国铁路的客流高峰预计相对集中在9月29日至10月1日以及10月7日至8日两个时间段。其中，9月29日至10 月1日的客流量相对集中，预计将达到假期客流的30%以上。 飞猪数据显示，截至目前，上海的中秋国庆假期旅游预订量同比去年增长超40%，客单均价同比去年提升5.2%，其中租车预订量同比去年增长89%。 上海游客的出境游预订量同比去年增长近40%。 从预订情况来看，今年中秋国庆假期的多目的地"串游"趋势更明显，越来越多的游客希望一个长假玩转多个城市。目的地方面，北京、上海、杭州、南 京、成都、重庆、西安、长沙、广州、武汉等 ...

股价表现 - 携程集团-S(09961)股价上涨3.66%至595港元 成交额达8.05亿港元 [1] 政策与市场环境 - 国新办举行扩大服务消费政策措施新闻发布会 推动服务消费扩张 [1] - 中秋及国庆假期临近 旅游市场热度持续攀升 相关产品进入预订高峰期 [1] 行业前景 - 华西证券指出国庆中秋假期进入预订高峰 黄金周旅游市场有望持续增长 [1] - 财通证券研报认为公司作为国内OTA行业龙头 在供应链、用户心智及全球化资源整合方面建立深厚竞争壁垒 [1] 公司业务 - 国内旅游市场复苏为公司国内业务增长提供稳定支撑 [1] - 出入境及国际业务成为公司中长期业绩增长的核心驱动力 [1]

业绩总结 - 2025年第二季度调整后净利润为人民币775.1百万，同比增长10.0%[14] - 2025年上半年总收入为人民币9.0亿，同比增长11.5%[17] - 2025年第二季度核心OTA收入为人民币4.0亿，同比增长13.7%[14] - 2025年第二季度调整后EBITDA为人民币1.2亿，EBITDA利润率为25.4%[14] - 2025年上半年旅游收入为人民币12.0亿，同比增长15.9%[17] - 2025年上半年核心OTA营业利润为人民币22.0亿[17] - 2025年调整后净利润率为16.6%[71] 用户数据 - 截至2025年6月30日，累计服务旅客人数达到19.9亿[11] - 2025年第二季度每月活跃用户（MPUs）为4640万，同比增长9.2%[11] - 87%的注册用户来自中国非一线城市，69%的新付费用户来自非一线城市[23][24] 市场扩张与技术研发 - 公司成为微信和手机QQ移动支付界面的“酒店”门户的唯一运营商[76] - 公司成为微信和手机QQ移动支付界面的“铁路与航班”门户的唯一运营商[76] 可持续发展与奖项 - 公司在2021年9月获得MSCI环境、社会和治理（ESG）评级“A”[76] - 公司在2022年获得“年度最佳小程序”奖[76] - 公司在2023年被纳入S&P全球的《可持续发展年鉴2023（中国）》[76] - 公司在2023年维持MSCI ESG评级“AA”[76] - 公司在2024年被纳入S&P全球的《可持续发展年鉴2024（中国）》[76] - 公司在2025年获得S&P全球的“行业推动者”奖[76] - 公司在2025年被纳入S&P全球的《可持续发展年鉴2025（中国）》[76]

股价表现 - 携程网美股盘前上涨3.67%至61.520美元[1] - 收盘价59.340美元 较前日下跌0.24%[1] - 盘前交易时段上涨2.180美元[1] 财务数据 - 总市值387.85亿美元[1] - 市盈率TTM为17.40倍[1] - 成交额2.57亿美元 成交量431.24万股[1] 业务表现 - 2025年暑期国内旅游订单同比增长超60%[1] - 三四线城市成为增长主力市场[1] - 公司处于行业快速发展红利期[1] 市场地位 - 公司为旅游行业头部企业[1] - 订单量大幅增长直接带动收入增加[1] - 盈利预期获得提升[1]

全球旅游业复苏与增长 - 2024年全球国际过夜人次达15亿 较2019年略有增长 入境游客过夜数达69亿晚 较2019年增长5% 入境游客支出达1.6万亿美元 同比增长11% [2][16] - 亚太地区增速超越全球平均水平 中东地区因沙特和阿联酋基建投资实现高速增长 北美因政策限制表现疲弱 [17][18] - 2024年全球旅游业全面走出疫情阴霾 但亚太和北美入境人次仍低于2019年水平 预计2025年亚太将迎强劲增长 [16][17] 中国出境旅游市场动态 - 2024年中国出境游人次1.45亿 消费总额5.75万亿元人民币 同比增长17% 携程Q4酒店机票预订量较2019年高20% [3][19] - 2025年74%受访企业预计出境业务超2024年水平 东南亚占中国出境游客40% 东北亚和欧洲分别占25%和17% [3][21][23] - 中国游客人均每晚消费395美元 显著高于其他客源国 本地活动消费较2019年增长60% 沉浸式体验成消费驱动力 [33][34][35] 消费者行为与人口结构变化 - 出境游客中45岁以下占比达77% 80后(36%) 90后(31%) 00后(10%)主导市场 更倾向新技术和新目的地探索 [3][25][26] - 自由行占比快速提升 团队游参与度急剧下滑 欧洲签证中心被个人申请挤爆 82%供应商已提供定制服务 [6][30][32] - 银发群体(60岁以上3.1亿人)成新增长点 预计2025年市场规模破1万亿元 携程老年用户订单量同比增20% [8][36] 旅游主题与产品创新 - 热门旅游主题包括美食文化(61%) 自然生态(60%) 精品老年游(38%) 亲子家庭和城市深度观光各占33% [27][28] - 新兴目的地涌现 2024年景点门票购买城市较2019年增120个 中东中亚受关注 新增购票景点超1000个 [5][29] - 游客追求原汁原味体验 对安全保障要求高 供应商加速产品多样化 人工智能工具应用推动个性化趋势 [4][31]

财务表现 - 第二季度营收同比增长6%至37.9亿美元 高于分析师预期的37.1亿美元 [1] - 调整后每股盈利4.24美元 高于分析师预期的4.09美元 [1] - 总预订量增长5%至304.1亿美元 超过预期的298.1亿美元 [1] 业绩指引 - 上调全年营收增长指引至3%-5% 此前预测为2%-4% [1] - 市场预期全年营收增长3.6% [1] - 预计全年总预订量将增长3%至5% [1] 市场反应 - 公司股价夜盘交易时段上涨超过18% 报221.49美元 [1]

旅游网站Booking(BKNG.US)涨1.8%，报5691.57美元。消息面上，Booking第二季度营收同比增长16% 至68亿美元，好于市场预期的65.7亿美元；调整后每股盈利55.4美元，亦好于预期的50.22美元。期内总 预订额增长13%，达到467亿美元，超出分析师预期，客房预订间夜数增长7.7%。(格隆汇) ...