文章核心观点 - 文章核心为推广“黑马山海计划”创业培训活动 该活动由创业黑马与天图投资联合举办 旨在帮助企业家提升创业领导力与品牌定位能力 [1][4][13] 活动概述 - 活动主题为“攀黄 | 分峰 拓创业新境” 定位为一次结合自然探索与商业学习的挑战之旅 [4] - 活动时间为2025年11月20日至11月22日 地点在安徽黄山 [1][4] - 活动由创业黑马董事长牛文文与天图投资创始合伙人冯卫东亲自带队 计划邀约百名企业家参与 [4] 核心导师信息 - 导师牛文文为创业黑马创始人兼董事长 其公司为国内创新创业服务领域首家上市公司（300688 SZ） 其个人著有《领袖的资格》等书 [5] - 导师冯卫东为天图投资创始合伙人兼CEO 被誉为“最懂定位的投资人” 拥有超20年投资经验 [6][7] - 天图投资管理基金规模超过200亿元 投资企业数量达200家以上 [7] 活动内容与收获 - 活动内容结合黄山自然景观探索与商业课程 包括赏迎客松、登光明顶（海拔1860米）等 [10] - 商业课程核心聚焦“创始人领导力”与“品牌定位” 旨在助力品牌穿越周期 [4][8][10] - 学习形式包括方法论研习、小组共创、作业汇报等 强调资源链接与思维碰撞 [8][10][11] 活动费用与报名 - 活动原价为15800元每人 提供早鸟特惠价12800元每人 费用不包含往返交通等 [11] - 文章末尾引导读者扫码报名 强调“在产业浪潮拐点之前 提前链接未来” [11][13]

商业模式核心三要素 - 客户价值：企业为特定客户群体提供的核心价值 [1][5] - 资源能力：企业实现客户价值所依赖的核心资源和能力 [1][5] - 盈利方式：企业获取利润的来源和方式 [1][5] 活动核心内容 - 活动主题聚焦品牌定位、融资策略和现金流管理 [3] - 目标通过3天时间助力企业成为未来品类第一 [3] - 活动形式包括方法论研习、小组共创和作业汇报 [10] 主讲嘉宾背景 - 牛文文：创业黑马创始人兼董事长，创办创新创业服务领域首家上市公司创业黑马(300688 SZ) [7] - 冯卫东：天图投资创始合伙人兼CEO，管理基金规模超200亿元，投资企业数量达200家 [8][9] 活动行程安排 - 11月20日：学员报到、主题晚宴、夜游探源明清徽派建筑 [11] - 11月21日：黄山自然探索，登顶海拔1860米的光明顶 [11] - 11月22日：创始人领导力与品牌定位课程学习，包含小组作业汇报和导师点评 [11][12] 活动参与价值 - 与百名企业家共同探寻创业领导力和品牌定位科学方法 [6] - 获得AI、出海、下沉时代创始人身份的重新定义 [10] - 实现资源链接和思维碰撞，助力品牌穿越周期 [6][10] 活动费用信息 - 活动原价15800元每人，早鸟特惠价12800元每人 [12] - 费用不含往返交通、接送机等私人自选项目 [12]

文章核心观点 - 成熟企业开拓新品牌往往不太成功，因企业家功成名就后难以像创业者一样深入接触顾客[4] - 企业早期阶段应追求认知成果而非商业成果，需警惕增长率、规模等虚荣指标[5][6][7] - 企业存在的唯一目的是创造顾客，而顾客关心品牌，因此创造顾客即完成品牌心智预售[15][16] - 真正决定企业命运的是竞争底层逻辑，而非昙花一现的“风口”[13][14] 天图投资公司概况 - 天图资本于2023年10月6日成为港股上市的中国VC第一股[9] - 公司管理基金规模超过200亿元，已投企业超过200家，覆盖从早期到并购期的各阶段企业[10][11] - 品牌创业实验室自2015年至今已开班15期，深度赋能274家企业，直投黑马学员超过3亿元[11] - 投资案例包括周黑鸭、百果园、奈雪的茶、锅圈、飞鹤奶粉等多家上市公司[12] 品牌定位与创业方法论 - 特别看重能围绕新需求、利用新渠道媒介和技术可能性开创新品类的创始人[16] - 一把手必须亲临一线获取现场知识，才能获得最佳认知进步[8] - 创业领导力与品牌定位是助力品牌穿越周期的关键[19] 创业活动信息 - 2025年11月20日至22日举办黄山创业活动，由创业黑马董事长牛文文与天图投资创始合伙人冯卫东亲自带队[17][19] - 活动聚焦品牌定位、搞定投资人、搞定现金流等议题，旨在助力成为未来品类第一[18] - 原价15800元/人，早鸟特惠价12800元/人[27]

段永平慈善捐赠概况 - 2025年11月11日向北京师范大学教育基金会捐赠2.2亿元人民币设立教育发展基金[5] - 过去二十年累计向中国教育事业捐款总额接近20亿元[5] - 2006年联合丁磊向浙江大学捐赠4000万美元开启慈善之路[5][11] 慈善领域分布 - 捐赠范围从高等教育延伸至基础教育、公共卫生、灾害救助等领域[5][11] - 教育领域为重点方向，2006年向浙江大学捐赠4000万美元[14] - 2023年12月31日再度向浙江大学捐赠超10亿元用于基础设施建设等[14] 慈善理念形成 - 慈善理念受巴菲特影响，2006年以62.01万美元拍下与巴菲特共进午餐机会[11] - 认为慈善是财富最好的归宿，成立家族办公室专门负责慈善项目评估[11] - 强调慈善是长期承诺，需要专业团队进行项目跟踪评估[12][17] 教育捐赠细节 - 2011年捐资设立北京师范大学永平自立贷学金[9] - 向父母曾任职的江西水利电力大学捐赠1万股茅台股票（市值约1500万元）[9] - 捐赠注重基础教育和基础科研领域，认为教育效果需二十年显现[15] 商业背景关联 - 28岁时将亏损200万元小厂做到年产值10亿元的小霸王学习机[10] - 创立步步高后衍生出OPPO、vivo，2025年第三季度两者全球市场份额合计近20%[10] - 淡出企业经营后通过雪球分享投资经验，慈善模式为中国企业家提供参考[10][19]

活动核心信息 - 活动名称为“黑马山海计划班”，由创业黑马董事长牛文文与天图投资创始合伙人冯卫东亲自带队，在安徽黄山举办 [3][5] - 活动时间为2025年11月20日至11月22日，共计3天 [3][5] - 活动原价为15800元/人，早鸟特惠价为12800元/人 [12] 活动核心内容与收获 - 活动核心内容包括探讨品牌定位方法、如何获取投资以及管理现金流，旨在助力参与者成为未来品类第一 [3] - 参与者将收获一套关于AI、出海、下沉时代创始人领导力的新解读，以及打破内卷的品牌定位共创研学方法 [9] - 活动包含方法论研习、小组共创和作业汇报等形式，聚焦于提升品牌力打造 [9] 主讲嘉宾背景 - 牛文文为创业黑马创始人兼董事长，曾创办中国创新创业服务领域首家上市公司创业黑马（股票代码：300688.SZ） [6] - 冯卫东为天图投资创始合伙人兼CEO，拥有超过20年投资经验，天图投资管理基金规模超过200亿元人民币，投资企业数量达200家以上 [7][8] - 冯卫东被誉为“最懂定位的投资人”，曾荣获福布斯中国2020年最佳创业投资人100强 [8] 活动行程安排 - 首日（11月20日）安排学员报到、主题晚宴及破冰活动，并设有夜游探源环节 [11] - 次日（11月21日）主要进行黄山自然探索，行程包括观赏迎客松、攀登光明顶（海拔1860米）等 [11] - 第三日（11月22日）核心议程为牛文文主讲的《创业领导力》课程与冯卫东主讲的《用品牌引领创业》课程，之后进行小组作业汇报与总结 [11]

活动核心内容 - 活动名称为“黑马山海计划·安徽黄山”，由创业黑马集团组织，旨在通过登山与研学结合的形式，帮助企业家提升创业领导力与品牌定位能力 [3][12] - 活动时间为2025年11月20日至11月22日，地点在安徽黄山，原价15800元/人，早鸟特惠价12800元/人 [3][10] 核心导师与背景 - 主要带队导师为创业黑马董事长牛文文，其创办了中国创新创业服务领域首家上市公司创业黑马(300688 SZ) [4] - 另一位核心导师为天图投资创始合伙人&CEO冯卫东，被誉为“最懂定位的投资人”，天图投资管理基金规模超200亿元，投资企业数量达200家以上 [5][6] 活动核心收获 - 参与者将获得一套关于创始人领导力的新时代解读，聚焦AI、出海、下沉时代下创始人的身份重新定义 [7] - 活动将提供关于打破内卷的品牌定位共创研学，包括方法论研习、小组共创和作业汇报，以提升品牌力打造 [7] - 活动汇聚百位优秀创业者，旨在促进真诚交流、思维碰撞和经验分享，实现资源链接 [7] 具体行程安排 - 11月20日以破冰启程为主，包括学员报到、主题晚宴和夜游探源活动 [9] - 11月21日进行黄山自然探索，路线涵盖迎客松、光明顶（海拔1860米，黄山第二高峰）等景点 [9] - 11月22日聚焦创业课程，上午由牛文文讲授《创业领导力》，冯卫东讲授《用品牌引领创业》，下午进行小组作业汇报与导师辅导 [9][10]

品类思维的核心观点 - 在竞争激烈的消费行业中，建立品类思维是创业者和投资人成功的关键[3][4] - 品类是打造品牌的基础，通过品类分化来把握商业机会最为准确[5][13] - 创业者缺乏品类思维会导致对接需求的效率低下，明确发力品类后需求对接效率可提升20%以上甚至翻倍增长[6][9][10][11] 品类战略的价值 - 区分强势品类与弱势品类至关重要，强势品类能被消费者强烈需要并轻松进入购物清单，更容易打造品牌和获得资本青睐[14][15] - 天图投资作为中国VC第一股，其管理基金规模超过200亿元，已投资企业超过200家，验证了品类思维在投资实践中的有效性[16] 品牌定位与领导力建设 - 在AI、出海、下沉市场的新时代，需要重新定义创始人的三种身份，聚焦提升品牌力打造[26] - 通过方法论研习、小组共创和作业汇报的形式，进行品牌定位共创研学，助力品牌穿越周期[26] - 活动由创业黑马董事长牛文文和天图投资创始合伙人冯卫东亲自带队，结合创始人成长与品牌定位课程进行深度研讨[16][29][31]

公司经营动态 - 公司近期在深圳、汕头、义乌等地关闭门店，属于每年基于经营情况对门店数量进行的正常动态调整[2] - 公司年内仍有8家新店即将开业，分布在深圳、南京、长沙、北京、廊坊、西安等地[2] - 公司未来计划继续升级服务、优化菜品和价格，推进厨房透明化建设，以提升用餐体验[2] 预制菜风波应对措施 - 公司于9月15日发布致歉信，承认生产工艺与顾客期望有差异，并计划将中央厨房前置加工工艺调整到门店现场加工[2] - 公司对儿童餐等菜品进行了调整，将牛肉焖饭牛肉酱、牛肉饼、鳕鱼条等改为门店现场制作或原切现炸[3] - 为吸引顾客，公司自9月底起频繁发放优惠券，包括100元无门槛券和消费满50元即可获得的50元代金券，活动持续至11月11日[3] 市场反应与专家观点 - 国庆期间，北京、深圳等一线城市门店在就餐高峰期出现消费者排队等待现象[3] - 公司为吸引客人发放的代金券已被黄牛转卖[3] - 专家认为，频繁发放优惠券是应对预制菜风波导致客流断崖下跌的应急策略，短期能迅速提升人气与销售额，全国多地门店客流回升明显[4] - 专家指出，长期促销可能让消费者认为公司品质与价格不匹配，动摇品牌价值感，对品牌长远发展不利[4]

活动核心信息 - 活动名称为“黑马山海计划班”，由创业黑马与天图投资联合举办，地点在安徽黄山，时间为2025年11月20日至22日 [1][3] - 活动由创业黑马董事长牛文文和天图投资创始合伙人兼CEO冯卫东亲自带队，计划邀约百名企业家参与 [3][10] - 活动原价为15800元每人，早鸟特惠价为12800元每人，费用不含往返交通等自选项目 [11] 导师背景与资历 - 导师牛文文为创业黑马创始人兼董事长，其公司为国内创新创业服务领域首家上市公司（300688.SZ） [5] - 导师冯卫东为天图投资创始合伙人兼CEO，被誉为“最懂定位的投资人”，其管理基金规模超过200亿元人民币，投资企业数量达200家以上 [6][7] 活动核心内容与收获 - 活动旨在通过攀山挑战与课程结合，帮助企业家向内探寻创业领导力，向外学习品牌定位的科学方法 [3][8] - 核心学习模块包括创始人领导力的新时代解读，以及在AI、出海、下沉时代背景下重新定义创始人的三种身份 [8] - 品牌定位课程将采用方法论研习、小组共创和作业汇报形式，聚焦提升品牌力打造 [8][10] - 参与者将与百位创业者同行，进行经验分享与资源链接 [8] 活动行程安排 - 首日（11月20日）安排学员报到、主题晚宴及夜游探源活动 [9] - 次日（11月21日）进行黄山自然探索，包括赏迎客松、远观天都峰等，天都峰海拔1860米 [9] - 第三日（11月22日）核心议程为创业领导力与品牌定位课程，由牛文文与冯卫东主讲，并进行小组作业汇报与导师点评 [10]

文章核心观点 - 创业过程中最持久且关键的状态是“黑箱状态”，即从确定性兴奋到阶段性成功之间的不确定、充满挑战的时期 [5][9][14] - 创业者在此状态中需坚持奋斗，经历约两年到两年半的迷茫与探索后，方能迎来转机 [10][17][18] - 公司通过组织线下活动（如黄山研学），为处于该状态的创业者提供品牌定位、融资及领导力等实战指导 [19][22][28] 活动核心内容 - 活动由创业黑马集团创始人牛文文与天图投资CEO冯卫东带队，聚焦创始人领导力与品牌定位方法 [22][23][24] - 行程包含自然探索（黄山登山）、主题晚宴、定位研讨及小组共创等环节，旨在通过体验式学习提升品牌力 [28][29][30] - 原价为15800元/人，早鸟特惠价为12800元/人，费用不含往返交通等额外项目 [30] 导师背景与资源 - 牛文文为创业黑马（300688 SZ）创始人，拥有媒体及创业服务领域资深经验，著有《领袖的资格》等书 [23] - 冯卫东为天图投资创始合伙人，管理基金规模超200亿元，投资企业数量达200家，被誉为“最懂定位的投资人” [24][27] - 活动提供与百名企业家同行交流的机会，强调资源链接与实战经验分享 [22][28]