公司运营状况 - 北京杜莎夫人蜡像馆于国庆节前关闭，面积达3000平方米，这是公司今年在中国关闭的第二家场馆，4个月前重庆馆也已关闭 [1] - 单尊蜡像制作成本高达150万元，北京馆拥有99尊蜡像，制作总成本超过1.4亿元 [1] - 场馆位于前门商圈，每年租金高达千万元，运营压力巨大 [1] - 主要收入来源为门票，闭馆前门票价格从200余元腰斩至99元，但依然无法挽回客流量下滑的颓势 [1] - 近一年多来，公司在美国旧金山和土耳其的场馆也陆续关闭 [1] 行业竞争与挑战 - 蜡像馆面临复购率极低的困境，属于一次性消费，与迪士尼、千古情等游乐园不同 [1] - 数字技术高度发达，AI合照、元宇宙虚拟互动等体验使静态蜡像相形见绌 [2] - 消费者行为发生变化，年轻人更愿意花几百块购买拉布布等虚拟IP，而非百来块的蜡像馆门票，反映出对情感连接的看重 [2] - 多地文旅创新推出沉浸式体验项目，如河南万岁山武侠城、清明上河园，山东的互动项目，对传统蜡像展示构成降维打击 [2] - 当代消费者需求从打卡炫耀转向意义获取，认为和蜡像合影太老土 [2] 消费趋势与行业转型 - 文化消费逻辑发生深层次转变，消费者不再满足于与被动的蜡像合影，而是渴望参与其中、创造独特故事 [2] - 在数字时代，文化IP的生命力依赖于与受众的情感连接和文化共鸣，而非物理形态的精致程度 [3] - 文化体验将更加沉浸、互动和个性化，技术与人性的结合将创造出超越实体限制的无限可能 [3] - 传统文旅IP的数字化转型虽充满挑战但势在必行，关键在于将历史文化底蕴与现代科技手段有机融合 [3]

公司近期调价情况 - 2025年8月25日，公司对全线产品进行调价，涨幅为10%—12% [3] - 具体热门产品价格变动：“玫瑰花窗”中号售价从2.26万元涨至2.52万元，涨幅约11.42% “金刚杵”中号售价从1.8万元涨至2.02万元，涨幅约12.5% “葫芦1号”中号售价从2.13万元涨至2.35万元，涨幅约10.25% [3] - 公司近年来频繁调价，2024年3月涨幅5%—10%，9月涨幅4%—11% 2025年2月主要产品涨幅5%—12% [4] - 2025年2月调价案例：貔貅点钻项链售价从1.86万元涨至2.03万元，涨幅近9% 素金平安锁锁骨链售价从8410元涨至9190元，涨幅达9.3% [4] 公司业绩表现 - 2025年上半年，公司销售业绩达141.82亿元，同比增长249.4% [4] - 2025年上半年，公司利润为22.68亿元，同比增长285.8% [4] 公司调价策略与品牌定位 - 公司每年进行2—3次价格调整是管理价格体系的惯例，基于品牌定位和定价策略决定，与黄金涨幅无直接关系，实时金价仅影响价格调整浮动的大小 [5] - 作为高端黄金品牌，公司注重工艺、设计和文化内涵，而非单纯依赖原材料价格，涨价旨在维持高端形象，瞄准对品质和文化价值更敏感的消费群体 [5][6] - 涨价亦为支撑下半年毛利率，2025年上半年公司毛利率为38.1%，同比下降3.2%，主因上半年提价幅度小于金价涨幅，本次二次涨价有望使下半年毛利率环比提升 [6] 行业发展趋势与消费者变化 - 黄金珠宝行业正经历从“投资属性”向“文化消费”转型，年轻消费者更关注产品设计感、文化符号与社交属性 [7] - “Z世代”正加速崛起，逐渐成为黄金消费市场的新主力，黄金的避险保值特性叠加饰品消费升级需求，共同推动线下体验升级为黄金消费的核心环节 [7] - 各黄金品牌推出的文创金饰系列产品持续热销，供不应求，凸显线下体验正在重塑黄金饰品的消费生态 [7] 公司未来发展方向 - 公司需提升推新速度，研发符合年轻人审美和需求的款式，以适应消费者需求变化 [1] - 为匹配通过涨价提升的产品附加值，公司需持续深化产品创新与文化赋能，加大在古法工艺、原创设计及文化叙事上的投入 [7] - 公司需“打磨”客户体验与服务，通过优化高端商场门店场景体验、提供专属定制服务和完善会员体系来增强消费者情感连接与文化认同 [8] - 在海外市场拓展中，应注重文化融合与本地化体验 [8] - 公司需坚守品牌独特性并谨慎平衡营销策略，坚持品牌独特价值观，审慎运用折扣策略，确保不损害其高端品牌调性 [8]