国际荣誉与品牌推广 - 公司在西班牙塔拉戈纳以创中国企业最高分荣获EFQM全球奖（七钻）最高等级认定，并摘得“联合国可持续发展目标践行与企业绩效卓越奖”单项奖[2] - 公司在巴塞罗那维尔港举办“五粮液·巴塞罗那奇妙夜”海上游轮派对，向全球质量专家及本地意见领袖展示品牌文化深度[2] - “和美全球行”活动自2023年启动以来已覆盖法国、新西兰、智利等17个国家和地区，此次西班牙行标志着全球化旅程新增一站[12] 可持续发展理念 - 公司主办“和美·风土：酿造可持续的卓越”主题论坛，发布《和美风土》倡议，推动东西方在可持续发展与卓越绩效领域的理念交融[2] - 公司董事长曾从钦强调坚持中国白酒独有的纯粮固态发酵，恪守“天人合一、道法自然”哲学，构建与自然协同共生的生命循环体系[4] - EFQM首席执行官Russell Longmuir认为公司在创新和研发方面表现出色，其“和美”文化是人与社会和谐相融的东方智慧，在可持续和循环经济上的大规模实践展现了非凡创新力[11] 产品工艺与质量体系 - 公司推行卓越绩效管理模型长达25年，构建了“从一粒种子到一滴美酒”全产业链一体化质量管理体系，是中国白酒行业中获得国家最高质量荣誉最多的企业[11] - 五粮液配方使用高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食，使酒体检测出3000多种香味化合物，彰显中国浓香型白酒的极致水平[6] - 原酒入特制陶坛陈化3-5年，通过坛壁微孔与自然环境进行氧气交换，使酒体达到醇厚丰满、细腻圆润的口感[6] 新产品与市场战略 - 公司低度化、时尚化战略新品“29°五粮液·一见倾心”在西班牙活动中迎来欧洲首秀，既保留典型风味又契合现代消费者对柔和、顺滑的偏好[14] - 活动展示第一至第八代五粮液、经典五粮液系列、五粮液·九龙坛等产品，呈现“大国浓香”之和美风采，创新实践产品荣获iF设计奖、红点奖等国际奖项[16] - 公司通过“颠球挑战赛”等互动为全球绿茵狂欢预热，并预告即将推出2026FIFA世界杯官方联名产品[16] 独特风土与酿造环境 - 公司产地宜宾被联合国教科文及粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”，拥有源自高原冰川的纯净水源和数以亿计的古老微生物种群[9] - 持续使用700余年的元明古窖池群与宜宾风土相互成就，形成独特的微生态环境，达成酿造过程与天时、地产、微生物的和谐共生[6] - 公司通过《和美・风土》摄影展的16幅影像作品，定格宜宾独特的水、土、气、窖与微生态，揭秘自然禀赋如何转化为杯中风味[18]

品牌国际化与文化交流 - 公司在西班牙举办"和美·风土"主题论坛，与欧洲质量管理基金会、中国质量协会及多国政商学界代表进行深度交流，打造跨越东西方的文明对话 [1] - 通过摄影展、品鉴体验及"五粮液·巴塞罗那奇妙夜"海上派对等多元形式，系统呈现品牌文化底蕴与可持续发展实践，实现文化共情与深度链接当地消费者 [1][4][5] - 29°五粮液·一见倾心产品首秀欧洲，以创新场景体验打造白酒国际化范式，展现中国白酒年轻化、时尚化的姿态 [5] 可持续发展理念与实践 - 公司倡导的"和美"文化中的"天人合一"理念与西方高端酒类市场的"风土"概念高度契合，共同指向生态保护与人类发展双赢的可持续价值 [1][3] - 公司推行卓越绩效管理模型长达25年，构建"从一粒种子到一滴美酒"全产业链一体化质量管理体系，并率先提出建设"零碳酒企"目标 [3] - 公司在论坛上发起"和美·风土"倡议，呼吁全球酒企共同守护风土、守正创新并肩负保护地球生态环境的责任 [4] 产品力与创新认可 - 产品展展示了从第一代至第八代五粮液、经典五粮液系列及富有文化创意的齐全产品矩阵 [2] - 融合环保与可循环设计理念的创新实践产品荣获iF设计奖、红点奖和pentawards设计奖金奖 [2] - EFQM首席执行官赞赏公司在创新、研发及可持续循环经济方面的大规模实践展现出非凡创新力，并肯定其"守正创新"精神 [2] 行业地位与全球影响 - 公司是五度荣膺中国质量管理领域最高荣誉的行业唯一企业 [3] - 此次活动被视为品牌全球化传播的重要一步，展现中国企业主动融入全球议题、贡献可持续发展智慧的实践 [5] - 公司向世界传递出中国酒企不仅是产品酿造者，更是生态文明守护者、跨文化对话推动者及全球治理积极参与者的讯息 [5]

峰会参与与品牌展示 - 公司作为"首席战略合作伙伴"与"指定用酒"精彩亮相2025年《财富》可持续发展峰会 [1] - 展区陈列经典五粮液系列、第八代五粮液、五粮液1618等多款产品，吸引与会嘉宾驻足 [1] - 通过象征循环永续的"莫比乌斯环"装置，视觉化传递"绿色酿造、循环共生"的核心理念 [1][16] 可持续发展核心理念 - 公司认为绿色发展是酿酒企业永续发展的必答题，生态价值是白酒品质的核心价值 [3] - "和美"文化追求人与自然、人与社会和谐共生，与可持续消费底层逻辑不谋而合 [3] - 公司以"和合共生 美美与共"为价值理念，着力于品质之和、生态之和、文化之和 [3] 品质之和：可持续消费基石 - 公司遵循"种、酿、选、陈、调"美酒五字诀，构建从一粒种子到一滴美酒的全过程质量管理体系 [5] - 公司是行业唯一五度问鼎中国质量管理领域最高荣誉的企业 [5] - 运用区块链等技术建立全生命周期质量溯源体系，实现每一瓶酒来源可查、品质可鉴 [7] 生态之和：提升可持续消费含绿量 - 公司全面推进扩绿、节能、减污、降碳，在行业率先提出建设"零碳酒企" [7] - 公司成功创建行业首家国家绿色工厂，打造生态化园区和生产 [7] - 建成超过150万亩高标准酿酒专用粮基地，将ESG纳入粮食供应商考评 [9] 绿色产业生态圈构建 - 公司作为链主企业带动上下游绿色可持续发展，涵盖绿色种植、包装、物流与设计 [9] - 坚持绿色包装，实现产品全包装材料的环保生产 [9] - 2024年自主设计的环保版五粮液概念产品外包装可完全降解，荣获iF设计奖等国际奖项 [9] 文化之和：丰富消费内涵与体验 - 公司持续开展"和美五部曲"营销活动，将和美主张融入传统节庆、家庭团聚等真实生活场景 [10] - 持续打造"和美全球行"IP，并与金巴厘、米其林指南等国际知名品牌开展跨界合作 [10] - 连续27年支持"五粮液·玫瑰婚典"，连续9年举办"全国理性饮酒宣传周"活动 [10] 行业领导与未来展望 - 公司作为中国上市公司协会ESG委员会成员单位，积极参与建立ESG评价与标识体系 [12] - 未来公司将持续搭建全球可持续对话平台，为白酒产业及全球可持续消费注入中国实践的智慧与力量 [16]

峰会参与与品牌展示 - 公司作为首席战略合作伙伴与指定用酒亮相2025年《财富》可持续发展峰会 [1] - 展区陈列经典五粮液系列、第八代五粮液、五粮液1618、生肖酒及29°五粮液·一见倾心等产品 [2] - 通过莫比乌斯环装置视觉化传递绿色酿造、循环共生的核心理念 [2] 可持续发展战略理念 - 公司认为生态价值是白酒品质的核心价值，绿色发展是酿酒企业永续发展的必答题 [6] - 公司将绿色理念贯穿产品全周期，全面推进绿色供给 [6] - 公司和美文化追求人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生，与可持续消费底层逻辑吻合 [6] 品质之和 - 公司遵循种、酿、选、陈、调美酒五字诀，构建从一粒种子到一滴美酒的全过程质量管理体系 [6] - 公司是行业唯一五度问鼎中国质量管理领域最高荣誉的企业 [6] - 运用区块链技术建立全生命周期质量溯源体系，实现每一瓶酒来源可查、品质可鉴 [8] 生态之和 - 公司全面推进扩绿、节能、减污、降碳，在行业率先提出建设零碳酒企 [8] - 公司成功创建行业首家国家绿色工厂，打造生态化园区、实现生态化生产 [8] - 建成超过150万亩高标准酿酒专用粮基地，将ESG纳入粮食供应商考评 [11] 绿色产业生态圈 - 公司作为链主企业带动上下游企业绿色可持续发展 [11] - 坚持绿色包装，实现产品全包装材料的环保生产 [11] - 推动绿色物流，减少运输里程和时间，提升新能源车辆比例 [11] - 自主设计开发的环保版五粮液概念产品外包装可完全降解，荣获iF设计奖、红点奖和pentawards金奖 [11] 文化之和与营销创新 - 公司将和美智慧融入现代消费场景，持续开展和美五部曲营销活动 [12] - 持续打造和美全球行IP，携手金巴厘、米其林指南等国际品牌开展跨界合作 [12] - 连续27年支持五粮液·玫瑰婚典，连续9年举办全国理性饮酒宣传周活动 [12] - 创新打造五粮·炙造新潮体验店，推出29°五粮液·一见倾心产品倡导轻松悦己的处世观 [12] 行业领导与未来规划 - 公司作为中国上市公司协会ESG委员会成员单位，积极参与建立ESG评价与标识体系 [13] - 公司以和美为笔，书写了品质、生态、文化三重维度深度融合的可持续消费答卷 [15] - 未来公司将持续以酒为桥，搭建全球可持续对话平台，为产业可持续消费注入中国智慧 [15]

核心观点 - 五粮液代表中国白酒的技术高度、文化深度与品牌广度 是技术、文化和品牌三重智慧的交融升华 [3][17][18] 技术生态系统 - 五粮液拥有不可复制的技术生态系统 是自然规律与人类智慧的高度协同 [4] - 核心优势体现于品类开创性、品质高端性、技术引领性、价值稀缺性与品牌独特性 [5] - 五粮配方是技术皇冠上的明珠 具体配比为高粱36%、大米22%、糯米18%、小麦16%、玉米8% [5][7] - 多种粮食为微生物群落提供更丰富的营养基 支撑更复杂的菌群结构 形成香气馥郁、口感谐调的科学本质 [7] - 拥有700余年连续使用的元明古窖池群 窖泥微生物与五粮形成独一无二的共生关系 [10] - 采用"种、酿、选、陈、调"美酒五字诀工艺体系 结合"1366"传统工艺与智能化酿造 [10] 文化哲学内涵 - 五粮液体现中国"多元和合、天人合作"的文化基因 是"五味调和"的哲学实践 [9][12] - 入口甘美、入喉净爽、各味谐调 是中国"和美"文化在味觉上的具体表现 [8][9] - 凝聚中华传统文化优秀品质 代表古蜀文明的杰出成就 [12] - 原料组合体现全球农业交流史 五粮来自全球四大农业起源中心（小麦-西亚、大米/糯米-中国、玉米-中南美洲、高粱-非洲） [16] - 是"活态的农耕文明" 承载人对自然的敬畏与感恩 [12][16] 品牌价值与国际化 - 品牌价值在于作为中华文化"情绪价值"载体 平衡共性与个性 [15] - 开创多粮固态蒸馏品类先河 与单一原料的威士忌、伏特加、白兰地形成鲜明对比 [15] - 搭建"从一粒种子到一滴美酒"全产业链平台 推动中国白酒标准化、国际化、年轻化 [15] - 在国际化进程中扮演"文明使者"角色 诠释"和合共生、美美与共"的全球化理念 [15][16] - 成为展示中国农耕文明、酿造技艺与哲学智慧的鲜活载体 是中国白酒文化走向世界的飘香名片 [18][19]

品牌国际化战略 - 公司作为2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴 通过展陈 表演 快闪 授权餐厅等形式展现品牌文化 [2] - 公司进入日本市场超20年 覆盖物产店 商超 团购 餐厅及电商等多渠道 2020年在东京开设首家"五粮液大酒家" [9] - 2023年启动"和美全球行"活动 已覆盖法国 新西兰 智利等17个国家地区 遍布六大洲 [15] 世博会参与历史 - 公司1915年首登巴拿马万国博览会 后续亮相2010上海 2015米兰 2017阿斯塔纳 2020迪拜及2025大阪世博会 [3] - 2025年大阪世博会期间举办主题日活动 通过产品展示 文化装置 互动体验等形式传递酿造智慧 [3][5] - 向中国馆赠送定制版世博纪念礼盒 承载中外文化交流使命 [7] 创新营销举措 - 2023年4月授予东京米其林餐厅"飘香"为首家海外授权体验餐厅 实现从产品输出向文化体验战略升级 [9] - 2023年9月在大阪开设第二家授权餐厅"新龍吟" 通过定制酒膳搭配深化高端餐饮场景体验 [9][10] - 同步开展"五粮液・世博季"主题营销 覆盖全球免税渠道 日本零售终端与电商平台 [9] 全球业务拓展 - 2023年9月在新加坡核心美食商圈开设五粮液大酒家 主打粤菜融合菜系并展示品牌文化 [11] - 在新加坡门店推出高端低度新品29°五粮液·一见倾心 创新餐酒体验模式 [14] - 深度参与APEC峰会 博鳌论坛 进博会等国际重大活动 强化品牌高端定位 [15] 文化价值传递 - 以四川非遗竹编 酒瓶造型 大熊猫元素打造世博展区 体现"和美共生"环保理念 [3] - 通过沙画视频展现110年世博情缘 陈列第一代至第八代产品及九龙坛等工艺结晶 [5] - 获得国家名酒 非物质文化遗产 中华老字号 中国质量奖提名等四项国家级荣誉 [7]

公司品牌推广与国际化 - 作为2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴 公司举办五粮液主题日活动 展示东方酿造技艺与品牌文化 [1] - 公司向中国馆赠送五粮液大阪世博会纪念礼盒供永久收藏 并举行海外授权体验餐厅授牌仪式 这是海外第二家授权餐厅 [3] - 通过世博会平台构建品牌叙事 包括主题日展陈 定制礼赠 互动活动及多城联动品鉴促销等措施 [21] 历史文化与工艺传承 - 公司元明古窖池群有超700年历史 从未间断使用 每克古窖泥含数以百亿计微生物群体 被称为微生物黄金 [17] - 公司传承国家级非遗酿造技艺 四次荣获中国国家名酒称号 全国质量奖 行业唯一入选第五届中国质量奖提名奖 [17] - 公司产品为首批中华老字号 首批入选中欧地理标志协定保护名录 体现深厚历史底蕴 [17] 产品展示与营销创新 - 核心展区呈现经典系列产品 第八代五粮液等核心产品 以及蛇年生肖酒 九龙坛 和美四川酒等文创系列 [15] - 在日本大阪新龍吟餐厅 东京五粮液大酒家开启主题日促销活动 以美酒加美食创新消费场景 [21] - 通过沙画视频展示与世博会跨越百年渊源 从1915年巴拿马万国博览会至今持续参与世博会 [13] 文化传播与生态理念 - 中国馆围绕共同构建人与自然生命共同体主题 展示5000年中华文明传统生态智慧 公司展现绿色发展理念与成就 [5] - 公司坚持生态优先 绿色发展理念 率先建设零碳酒企 打造花园工厂 体现天人合一酿造智慧 [15] - 通过一江长江 一土古窖泥等元素 讲述公司从元明古窖出发 历经传承创新 走向世界舞台的故事 [7] 品牌形象与全球影响力 - 公司是首个在2025年大阪世博会中国馆亮相的中国白酒品牌 通过活动向世界展现巴蜀文化与中国白酒国际形象 [5][7] - 以和美文化为主线 向世界传递和合共生美美与共的人类共鸣价值 成为东方文明与世界对话的桥梁 [1][17][21] - 海外营销活动火爆出圈 通过开放自信姿态深度链接全球消费者 共促全球文明交流互鉴 [21]

公司参与服贸会概况 - 公司连续3年作为服贸会全球合作伙伴和指定用酒深度参与2025年展会 [1][2] - 展会吸引80余个国家和国际组织参展 近2000家企业线下参展包括近500家世界500强及行业龙头企业 [2] - 在首钢园区设置室内外双展厅 采用"产品品鉴+非遗互动+趣味体验"沉浸式逛展模式 [1][2] 品牌展示与产品创新 - 室内展厅通过双故事线展示国际化进程和历代产品演变 从1915年巴拿马万国博览会至今110年发展历程 [2] - 29°五粮液·一见倾心新品首次亮相服贸会 上市不足半月即取得不俗成绩 以"享青春 我乐意"为口号并签约邓紫棋为全球代言人 [3] - 展示第八代五粮液 经典五粮液系列及蛇年生肖酒等核心产品 [3] - 推出39°五粮液·紫气东来(2023年)和29°五粮液·一见倾心等低度酒产品 契合年轻人口味与审美 [6] 消费者互动体验 - 设置集章打卡 漆扇DIY 品酒闻香等多元互动活动 户外休闲区融合购酒 品鉴 美食与茶饮功能 [4] - 提供五粮液定制雪糕 川红冰饮茶及宜宾特色小吃 打造"舌尖上的宜宾之旅"体验 [4] - 通过鸡尾酒品鉴(如五谷罗尼 29°Crush on)让消费者感受年轻化产品理念 [4] 国际化战略布局 - 与金巴厘共创"五谷罗尼"鸡尾酒 在韩国推出五粮Highball气泡酒 通过低酒精度设计适应海外市场 [6] - 优化升级"中国菜+中国酒"模式 与米其林餐厅深度合作融入国外主流消费群体 [6] - 2025年深度参与大阪世博会 博鳌亚洲论坛2025年年会 APEC工商领导人峰会全球推介会等国际高端盛会 [8] 品牌跨界合作 - 两度携手金熊猫奖推出纪念酒 构建"名酒+艺术"跨界IP矩阵 [7] - 官宣成为2026FIFA世界杯官方联名产品 将推出世界杯主题限量产品及线下体验活动 [7] - 开展"和美全球行"走进日本 德国 塞舌尔等国 举办首届"和美婚典" 第四届"和美文化节"等IP活动 [8] 品牌价值成就 - 2025年全球品牌价值500强位列第73位 品牌强度指数稳居全球AAA+级 [9] - 入选工信部首批中国消费品名品名单 纳入历史经典产业培育 [9] - 通过沉浸式体验展现中国白酒文化魅力 推动品牌国际化走深走实 [1][9]

公司参与服贸会情况 - 公司连续3年作为服贸会全球合作伙伴和指定用酒深度参与2025年展会 [1][2] - 在首钢园区设置室内外双展厅 采用"产品品鉴+非遗互动+趣味体验"沉浸式逛展模式吸引观众打卡 [1][2] - 室内展厅通过双故事线展示国际化进程和产品代际演变 室外展区设置集章打卡/漆扇DIY/品酒闻香等多元互动活动 [2][4] 产品创新与市场表现 - 新推出29°五粮液·一见倾心产品 以"享青春 我乐意"为Slogan并签约邓紫棋为全球代言人 上市不足半月即取得不俗成绩 [3] - 推出39°五粮液·紫气东来(2023年)和29°低度白酒系列 通过低酒精度设计和果味调和契合年轻人口味 [6] - 在国际市场与金巴厘共创"五谷罗尼"鸡尾酒 在韩国推出五谷Highball气泡酒 收获年轻消费者好评 [6] 品牌战略与跨界合作 - 构建"美酒+美食"/"美酒+艺术"/"美酒+体育"跨界场景 优化升级"中国菜+中国酒"模式并与米其林餐厅深度合作 [6] - 两度携手金熊猫奖推出纪念酒 深度融入文化艺术项目构建"名酒+艺术"跨界IP矩阵 [7] - 成为2026FIFA世界杯官方联名产品 将打造世界杯主题限量产品和线下体验活动 [7] 国际化与文化传播 - 2025年参与大阪世博会/博鳌亚洲论坛/APEC工商领导人峰会等高端盛会 举办首届"和美婚典"和第四届"和美文化节" [8] - "和美全球行"活动走进日本/德国/塞舌尔等国 品牌强度指数稳居全球最高等级AAA+级 [8][9] - 在2025年全球品牌价值500强中位居第73位 入选工信部首批中国消费品名品名单 [9]

公司品牌营销战略 - 公司作为第12届世界运动会官方供应商及和美双宝展冠名单位 通过体育+白酒+文化的跨界场景叙事彰显多元魅力并创新价值表达 [2] - 公司深度参与和美双宝展 以生态之和 文化之美 运动之力的沉浸式体验推动文化互鉴 [3][4] - 公司通过打造快闪酒吧 三大国风主题日等活动展现中华传统文化内涵 并实现中国酒与西方饮品的创新联动 [6] 体育赛事合作布局 - 公司先后与成都大运会 成都世运会携手 以白酒+体育跨界场景重构将中国白酒文化融入赛事氛围 [6] - 公司深耕网球 高尔夫 马术等体育赛事 包括携手中国网球公开赛 赞助中国年青马西坞大赛 并成立文化体育中心 [6] - 通过持续跨界体育合作构建品牌价值与体育精神的深度共振 品牌内涵与厚度持续提升 [7] 国际化发展进程 - 公司打造和美全球行跨国文化交流活动 已走进美国 法国等10多个国家和地区 推动经贸合作与文化互鉴 [9] - 设立亚太 欧洲 美洲三大国际营销中心 在海外开设五粮液大酒家 以中国酒+中国菜模式强化国际消费者认知 [9] - 产品覆盖全球62个国家和地区 并牵头制定中国白酒国际标准 提升国际话语权 [9] 文化价值理念 - 公司和美文化内涵与双宝文化构建人与自然生命共同体理念深度契合 强调和合共生 美美与共 [3] - 通过元明古窖池微缩模型与生态展览演绎人与自然和谐共生价值观 全部展墙采用100%可循环材料 [4] - 碳排放较传统建材降低80% 实现从展场回归自然的生态闭环 [4]