大阪世博会中国馆高级合作伙伴 - 公司成为2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴，是首个在该平台亮相的中国白酒品牌[1] - 公司以"大国浓香"形象亮相，通过纪念礼盒、主题快闪店等创新形式传递中国"和美"文化[2] - 公司独家冠名"和美五粮"熊猫之夜国际商务交流会，并展示核心产品线包括第八代五粮液和经典系列[5] 世博营销活动矩阵 - 推出"五粮液·世博季"全球营销活动，覆盖免税渠道、日本零售终端及电商平台[10] - 首家海外授权体验餐厅落地东京米其林餐厅飘香，推出定制菜单和餐酒搭配方案[10][11] - 开设中国白酒行业首个海外限定主题快闪店，推出三款跨界产品包括鸡尾酒和白酒咖啡[12][14] 文化跨界融合 - 支持"双宝文化艺术展"，通过大熊猫、金丝猴等文化符号传递"和合共生"理念[6][9] - 展台设计融合竹简纹理与四川文化元素，展现千年酿造历史[5] - 推出"五谷罗尼"鸡尾酒等创新产品，探索中西方酒文化融合[5][12] 国际化战略布局 - 2024-2025年已执行9站米其林相关活动，覆盖多国高端餐饮市场[14] - "和美全球行"活动走进十余个国家，日本站于世博期间正式启动[17][19] - 公司品牌价值跃居全球烈酒首位，连续8年入选《世界品牌500强》[19] 历史传承与创新 - 公司1915年首秀巴拿马世博会，近年连续参与上海、米兰、迪拜等世博会[4] - 依托元明古窖池群和"非遗"酿造技艺，构建"天人共酿"品牌叙事[9] - 通过"和美五部曲"文化IP活动系统化输出品牌价值主张[17]

核心观点 - 公司作为博鳌亚洲论坛最高级别荣誉战略合作伙伴和指定用酒 通过创新营销活动在传统淡季实现市场突破 以文化共鸣提升品牌价值 并加速国际化布局 [1][2][5][12] 营销活动策略 - 于3月20日至4月30日开展"五粮液·博鳌月"系列营销活动 采用"市场端+营销端"双向发力与"买赠+互动"双轮驱动模式 [1][2] - 联动海南地区五粮液酒家、文化体验馆、专卖店、五粮浓香·和美万家集合店及6家免税店开展线下购买赠礼和线上互动积赞活动 [2] - 活动预计推动销量同比增长20%以上 有效拉动海南淡季市场动销 [13] 市场表现 - 经典五粮液系列、蛇年生肖纪念酒、金装五粮液、第八代五粮液等产品吸引消费者络绎不绝咨询购买 [4] - 海口、三亚等地门店销量表现良好 海南市场迎来传统淡季中的"小旺季" [4] - 通过中免免税门店实现全球62个国家和地区直接覆盖 [12] 文化赋能与品牌建设 - 以书法互动、和美卡片创意打卡、特色鸡尾酒调制（五谷罗尼及五款历史概念鸡尾酒）等形式强化文化体验 [5][8] - 创新开展和美中国年、和美中国节、和美中国宴、和美中国礼、和美中国行"和美五部曲"文化IP活动 [11] - 品牌价值达4498亿元 连续8年入选《世界品牌500强》 连续19年入选《亚洲品牌500强》 其中品牌影响力、市场占有率、亚洲领导力三项指标获满分 [11] 国际化布局 - 在亚太、欧洲、美洲设立三大国际营销中心 于中国香港、日本东京等地设立"五粮液大酒家" [12] - 与意大利金巴厘集团合作打造"五谷罗尼"鸡尾酒 与智利干露葡萄酒集团达成战略合作 [12] - 在13个国家和地区开展"和美全球行"活动 累计触达全球77亿人次 [12]

文章核心观点 五粮液作为博鳌亚洲论坛2025年年会的重要合作伙伴，借助该平台通过文化传播、创新营销等方式提升品牌价值，推动白酒国际化，同时在全球市场战略布局，破解国际化瓶颈问题，为中国白酒走向世界探索可持续发展之路 [4][7][13] 分组1：五粮液与博鳌亚洲论坛合作情况 - 3月25 - 28日博鳌亚洲论坛2025年年会在海南举办，五粮液是最高等级荣誉战略合作伙伴、机构理事和指定用酒，这是双方第七次携手，合作不断深化 [4] - 2018年五粮液首次以主要合作伙伴身份亮相博鳌亚洲论坛首尔会议，2021年当选为博鳌亚洲论坛理事会机构理事，从参与者进阶为共建者 [14] 分组2：“和美”文化传播与营销成果 - “五粮液之夜”晚宴上，公司副董事长、总经理华涛以三杯酒讲述中国白酒文化故事，分别致敬历史传承、博鳌精神、和美未来 [8][9] - 活动现场特制酒具和品酒环节让嘉宾印象深刻，借助博鳌平台实现从高端政商圈层到大众消费市场全方位触达，开展系列互动活动 [11] - 公司联动终端推出互动活动，携手免税终端打造体验专区，“五粮液·博鳌月”活动期间销量预计较往年增长20%以上 [12] - 年会开幕时，联合国前秘书长等理事探访五粮液博鳌展厅体验和美魅力 [12] 分组3：全球战略布局与合作 - 今年博鳌年会上，公司300平米特色展厅成焦点，“世界之窗”数字卷轴展示全球品牌足迹 [14] - 公司构建三大国际营销中心，组建本土化团队，优化产品矩阵，推进创新文化传播 [15] - 公司与意大利金巴厘集团、智利干露葡萄酒集团、米其林指南开展合作，推出创新产品，推动酒文化交融与对话 [15] 分组4：破解国际化瓶颈举措 - 公司牵头制定《白酒国际标准》，推动中国白酒获得独立国际海关编码，解决身份认定问题 [16] - 公司参与全球酒类检测方法互认，呼吁降低关税壁垒，促进贸易便利化 [16]

文章核心观点 五粮液作为博鳌亚洲论坛2025年年会荣誉战略合作伙伴和指定用酒，借助论坛影响力推动经贸合作与文化交流，通过一系列国际化营销举措提升品牌价值与国际影响力，还借助海南自由贸易港政策优势拓展市场，助力中国白酒走向世界 [1][2][5] 公司与论坛合作情况 - 五粮液与博鳌亚洲论坛合作始于2018年，2021年当选论坛理事会机构理事，2025年再次亮相年会 [2] - 五粮液在论坛期间展示卓越产品品质，通过“和美”文化理念推动全球经贸合作与文化交流 [1] - 2025年论坛期间，五粮液以“以和美敬世界”为主题设特色展厅，举办“五粮液之夜”晚宴展示五步品酒法 [2] 公司品牌传播情况 - 五粮液实现从政商领袖到消费受众的品牌传播穿透，通过创新传播方式将信息传递给更广泛受众 [3] - “五粮液·博鳌月”营销活动通过场景化营销和沉浸式体验传播品牌文化，设置互动活动带来大量曝光 [3] - 五粮液“和合共生，美美与共”价值主张与论坛发展战略契合，为“博鳌方案”贡献和美力量 [3] 行业市场情况 - 2024年我国酒类出口总额19.0亿美元，同比增长6.0%，其中白酒出口额9.7亿美元，同比增长20.4% [4] - 2023年全球烈酒市场总营收约5253亿美元，2023 - 2027年间有望保持4.56%的年均复合增长率，中国白酒占比仍低 [4] 公司市场拓展情况 - 五粮液积极拓展海南市场，2024年9月全球首家旅游零售渠道五粮液免税专卖店在cdf三亚国际免税城开业 [5] - 公司未来将深化渠道布局，强化市场拓展，巩固海南市场领先地位，借助政策优势撬动全国和国际市场 [5]