核心观点 - 公司通过高能级国际盛会结合深度本地化场景的双重战略推进白酒国际化 探索可复制可迁移的商业模式[3][11][13] - 公司以沉浸式文化体验替代传统产品展示模式 将白酒文化转化为可视化艺术叙事和互动体验[4][7] - 公司通过海外授权餐厅及大酒家模式实现在地化运营 以"美酒+美食"融合当地饮食文化建立消费场景[3][8][10] 国际化战略 - 采用"高能级国际盛会+深度本地化场景+多元文化深度融合"系统性策略 日本新加坡市场形成标准化内核加本地化运营模式[11][13] - 1915年至今持续参与巴拿马万国博览会 上海世博会 米兰世博会 迪拜世博会等国际高端平台[3] - 2025年大阪世博会期间开展主题日活动 向中国馆赠送世博会纪念礼盒供永久收藏[1][7] 文化传播方式 - 通过沙画艺术再现原料甄选至古窖发酵全过程 将700多年古窖池活态传承转化为可视化叙事[4] - 设计熊猫人偶互动 定制纪念印章及限量冰箱贴等文化信物 实现可看可玩可带走的体验设计[4][7] - 主题展区构建"生态孕育-技艺传承-品牌赋能"三位一体叙事逻辑 展示核心产品矩阵及历史文化信息墙[7] 本地化场景建设 - 2025年4月东京米其林一星餐厅"飘香"成为首家海外授权体验餐厅 9月16日大阪新龍吟餐厅成为第二家授权餐厅[1][8] - 9月17日新加坡五粮液大酒家正式落户Bugis核心美食商圈 菜式融合粤菜与南洋风味[3][10] - 在新加坡知名餐吧Binary开展品鉴活动 首次在海外亮相29°五粮液·一见倾心等三款产品[10] 市场拓展成果 - 东京五粮液大酒家已成在地化运营标杆 形成成熟运营模式[8] - 世博会期间东京大阪开展推广促销活动 门店消费者络绎不绝 定制菜品和酒品获消费者称赞[1] - 新加坡开业当天消费者纷纷走进酒家体验白酒与美食融合 同步开启"和美全球行"新加坡站[3]

大阪世博会中国馆五粮液主题日活动 - 五粮液作为大阪世博会中国馆高级合作伙伴 于9月16日举办主题日活动 通过产品展示 文化体验和艺术装置多维度呈现品牌[2][4] - 展区核心展示经典五粮液系列 第一代至第八代产品 以及蛇年生肖酒 九龙坛 和美四川酒等文创产品 所有产品承载逾700年古窖酿造记忆[8] - 现场设置五粮液迎宾表演区 融合四川非遗竹编技艺与川蜀文化符号 并派发大熊猫怀抱五粮液主题扇子作为文化媒介[9] - 馆内设置气膜熊猫装置和沙画视频 展示五粮液与世博百年渊源（1915年巴拿马万国博览会至2025年大阪世博会）[10] - 五粮液集团向中国馆赠送大阪世博会纪念礼盒供永久馆藏 体现品牌对世博盛会的参与[12] 国际化战略布局 - 在日本市场推进"中国酒+中国菜"模式：大阪"新龙吟"餐厅成为继东京后第二家海外授权体验餐厅[13] - 9月13日起在日本大阪新龙吟餐厅 东京五粮液大酒家开展"五粮液·世博季"主题营销 通过美酒美食创新消费场景[15] - 9月17日新加坡五粮液大酒家正式开业 位于Bugis美食商圈 总面积500多平方米 以粤菜融合菜为主菜系[18] - 新加坡门店采用新中式风格 融入中国编织 龙纹等文化元素 并设置五粮液酒展示墙和品牌宣传片[20] - 海外大酒家定位为品牌体验中心 文化沙龙与社交枢纽一体化空间 实现从产品认知到文化共鸣的跨越[25] 品牌文化价值输出 - 以"和美"文化为主线 借助长江水 古窖泥等核心元素传递非遗酿造技艺 古窖池群持续使用超700年 每克窖泥含百亿级微生物[6] - 酿造技艺入选国家级非物质文化遗产 恪守古法酿造 以五种粮食淬炼香气悠久 入口甘美的风格[8] - 通过"和美全球行"系列活动传递中华"和合"文化内核 倡导多元文明共生共荣[27] - 国际化战略强调文化输出与体验经济融合 而非简单产品出口 通过高端平台占位提升国际影响力[22][24] 品质与认证体系 - 五粮液古窖池窖泥获中国国家博物馆永久收藏认证 元明古窖池群被科技界誉为"微生物黄金"[6] - 坚持生态优先 绿色发展理念 打造零碳酒企和花园式工厂 契合世博会"人与自然生命共同体"主题[8] - 作为中国白酒国家标准制定者之一 酿造工序包含续糟配料 固态发酵 陶坛陈酿等复杂工艺[24]

品牌国际化战略 - 公司作为2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴 通过展陈 表演 快闪 授权餐厅等形式展现品牌文化 [2] - 公司进入日本市场超20年 覆盖物产店 商超 团购 餐厅及电商等多渠道 2020年在东京开设首家"五粮液大酒家" [9] - 2023年启动"和美全球行"活动 已覆盖法国 新西兰 智利等17个国家地区 遍布六大洲 [15] 世博会参与历史 - 公司1915年首登巴拿马万国博览会 后续亮相2010上海 2015米兰 2017阿斯塔纳 2020迪拜及2025大阪世博会 [3] - 2025年大阪世博会期间举办主题日活动 通过产品展示 文化装置 互动体验等形式传递酿造智慧 [3][5] - 向中国馆赠送定制版世博纪念礼盒 承载中外文化交流使命 [7] 创新营销举措 - 2023年4月授予东京米其林餐厅"飘香"为首家海外授权体验餐厅 实现从产品输出向文化体验战略升级 [9] - 2023年9月在大阪开设第二家授权餐厅"新龍吟" 通过定制酒膳搭配深化高端餐饮场景体验 [9][10] - 同步开展"五粮液・世博季"主题营销 覆盖全球免税渠道 日本零售终端与电商平台 [9] 全球业务拓展 - 2023年9月在新加坡核心美食商圈开设五粮液大酒家 主打粤菜融合菜系并展示品牌文化 [11] - 在新加坡门店推出高端低度新品29°五粮液·一见倾心 创新餐酒体验模式 [14] - 深度参与APEC峰会 博鳌论坛 进博会等国际重大活动 强化品牌高端定位 [15] 文化价值传递 - 以四川非遗竹编 酒瓶造型 大熊猫元素打造世博展区 体现"和美共生"环保理念 [3] - 通过沙画视频展现110年世博情缘 陈列第一代至第八代产品及九龙坛等工艺结晶 [5] - 获得国家名酒 非物质文化遗产 中华老字号 中国质量奖提名等四项国家级荣誉 [7]

品牌营销活动 - 公司于9月16日在大阪世博会中国馆举办品牌主题日活动 通过品牌故事讲述 经典产品展示和趣味打卡互动等形式提供沉浸式文化体验与美酒品鉴[1] - 活动设置百年世博 绿色发展 非遗技艺 企业荣誉和经典产品等多维展示 采用沙画 视频 图片和微缩景观等形式呈现移步换景的沉浸式体验[1] - 公司向中国馆赠送五粮液大阪世博会纪念礼盒 以中国白酒工艺与文化表达致敬双方合作友谊[1] 品牌历史与传承 - 通过超长LED环幕沙画影像系统呈现公司自1915年巴拿马万国博览会崭露头角以来接连亮相世博会的辉煌足迹 彰显百年传承与时代并进的历程[2] - 主厅展示花园工厂 七百年古窖池和企业荣誉等图片展览 生动述说与自然共酿的可持续理念和匠心传承[2] - 经典五粮液系列从第一代至第八代依次展示 蛇年生肖纪念酒 九龙坛 和美四川酒等特色产品体现丰富产品矩阵和深厚文化内涵[2] 文化传播与国际化 - 活动巧妙融入翠竹与熊猫等四川风物元素 将宜宾的自然之美与人文之韵呈现于国际舞台 强化作为四川名片的品牌形象[2] - 公司通过高能级全球性平台以美酒为媒 以文化为桥担当中国白酒文化国际化传播使者 推动中国名酒与世界对话互鉴[3] - 提供定制品牌入馆礼 熊猫人偶合影 专属纪念章和联名限量冰箱贴等互动体验 增强国际观众的文化参与感和品牌记忆[2]

公司品牌推广与国际化 - 作为2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴 公司举办五粮液主题日活动 展示东方酿造技艺与品牌文化 [1] - 公司向中国馆赠送五粮液大阪世博会纪念礼盒供永久收藏 并举行海外授权体验餐厅授牌仪式 这是海外第二家授权餐厅 [3] - 通过世博会平台构建品牌叙事 包括主题日展陈 定制礼赠 互动活动及多城联动品鉴促销等措施 [21] 历史文化与工艺传承 - 公司元明古窖池群有超700年历史 从未间断使用 每克古窖泥含数以百亿计微生物群体 被称为微生物黄金 [17] - 公司传承国家级非遗酿造技艺 四次荣获中国国家名酒称号 全国质量奖 行业唯一入选第五届中国质量奖提名奖 [17] - 公司产品为首批中华老字号 首批入选中欧地理标志协定保护名录 体现深厚历史底蕴 [17] 产品展示与营销创新 - 核心展区呈现经典系列产品 第八代五粮液等核心产品 以及蛇年生肖酒 九龙坛 和美四川酒等文创系列 [15] - 在日本大阪新龍吟餐厅 东京五粮液大酒家开启主题日促销活动 以美酒加美食创新消费场景 [21] - 通过沙画视频展示与世博会跨越百年渊源 从1915年巴拿马万国博览会至今持续参与世博会 [13] 文化传播与生态理念 - 中国馆围绕共同构建人与自然生命共同体主题 展示5000年中华文明传统生态智慧 公司展现绿色发展理念与成就 [5] - 公司坚持生态优先 绿色发展理念 率先建设零碳酒企 打造花园工厂 体现天人合一酿造智慧 [15] - 通过一江长江 一土古窖泥等元素 讲述公司从元明古窖出发 历经传承创新 走向世界舞台的故事 [7] 品牌形象与全球影响力 - 公司是首个在2025年大阪世博会中国馆亮相的中国白酒品牌 通过活动向世界展现巴蜀文化与中国白酒国际形象 [5][7] - 以和美文化为主线 向世界传递和合共生美美与共的人类共鸣价值 成为东方文明与世界对话的桥梁 [1][17][21] - 海外营销活动火爆出圈 通过开放自信姿态深度链接全球消费者 共促全球文明交流互鉴 [21]

公司参与APEC峰会 - 公司正式成为2025年APEC工商领导人峰会"铂金级赞助商"，标志着双方合作进入第七个年头 [2][3] - 公司与大韩商工会议所（KCCI）副会长Lee Seong-woo签署合作协议，续写2019年以来与APEC的合作关系 [3] - 公司深度参与推介会、合作签约、主题晚宴等系列活动，以"和美之酿"架设亚太合作新桥梁 [2][3] 品牌展示与文化传播 - 公司在推介会现场设置特色展台，融入"同心圆"元素，展示九龙坛、经典五粮液全系列、第八代五粮液等产品 [4] - 展台通过"种、酿、选、陈、调"五字诀解读公司千年酿造智慧与"和美文化"内涵 [4] - 公司展示2022年APEC联名款纪念礼盒、中国加入APEC三十周年纪念礼盒等，回顾与APEC的合作历程 [4] 行业交流与国际化布局 - 公司作为官方独家白酒合作伙伴亮相"亚太同心，共谱新篇"主题晚宴，带领嘉宾品鉴经典五粮液10 [5] - 公司自2019年起持续关注APEC议题，分享可持续发展、国际化进程等方面的创新实践 [5] - 公司积极参加APEC、世博会、进博会、博鳌亚洲论坛等全球顶级政商平台，展现中国白酒与中华文化魅力 [5] 未来规划与战略目标 - 公司计划深度参与2025年APEC工商领导人峰会、亚太可持续工商之夜等重点活动，续写亚太商业文明交流新篇章 [6] - 公司将持续以美酒为桥、文化为媒，融入全球产业链、价值链、创新链，探索行业可持续发展路径 [6] - 公司致力于助力亚太商业繁荣，为全球交流互鉴、共赢发展贡献中国企业智慧 [6]