核心观点 - 公司通过高能级国际盛会结合深度本地化场景的双重战略推进白酒国际化 探索可复制可迁移的商业模式[3][11][13] - 公司以沉浸式文化体验替代传统产品展示模式 将白酒文化转化为可视化艺术叙事和互动体验[4][7] - 公司通过海外授权餐厅及大酒家模式实现在地化运营 以"美酒+美食"融合当地饮食文化建立消费场景[3][8][10] 国际化战略 - 采用"高能级国际盛会+深度本地化场景+多元文化深度融合"系统性策略 日本新加坡市场形成标准化内核加本地化运营模式[11][13] - 1915年至今持续参与巴拿马万国博览会 上海世博会 米兰世博会 迪拜世博会等国际高端平台[3] - 2025年大阪世博会期间开展主题日活动 向中国馆赠送世博会纪念礼盒供永久收藏[1][7] 文化传播方式 - 通过沙画艺术再现原料甄选至古窖发酵全过程 将700多年古窖池活态传承转化为可视化叙事[4] - 设计熊猫人偶互动 定制纪念印章及限量冰箱贴等文化信物 实现可看可玩可带走的体验设计[4][7] - 主题展区构建"生态孕育-技艺传承-品牌赋能"三位一体叙事逻辑 展示核心产品矩阵及历史文化信息墙[7] 本地化场景建设 - 2025年4月东京米其林一星餐厅"飘香"成为首家海外授权体验餐厅 9月16日大阪新龍吟餐厅成为第二家授权餐厅[1][8] - 9月17日新加坡五粮液大酒家正式落户Bugis核心美食商圈 菜式融合粤菜与南洋风味[3][10] - 在新加坡知名餐吧Binary开展品鉴活动 首次在海外亮相29°五粮液·一见倾心等三款产品[10] 市场拓展成果 - 东京五粮液大酒家已成在地化运营标杆 形成成熟运营模式[8] - 世博会期间东京大阪开展推广促销活动 门店消费者络绎不绝 定制菜品和酒品获消费者称赞[1] - 新加坡开业当天消费者纷纷走进酒家体验白酒与美食融合 同步开启"和美全球行"新加坡站[3]

大阪世博会中国馆五粮液主题日活动 - 五粮液作为大阪世博会中国馆高级合作伙伴 于9月16日举办主题日活动 通过产品展示 文化体验和艺术装置多维度呈现品牌[2][4] - 展区核心展示经典五粮液系列 第一代至第八代产品 以及蛇年生肖酒 九龙坛 和美四川酒等文创产品 所有产品承载逾700年古窖酿造记忆[8] - 现场设置五粮液迎宾表演区 融合四川非遗竹编技艺与川蜀文化符号 并派发大熊猫怀抱五粮液主题扇子作为文化媒介[9] - 馆内设置气膜熊猫装置和沙画视频 展示五粮液与世博百年渊源（1915年巴拿马万国博览会至2025年大阪世博会）[10] - 五粮液集团向中国馆赠送大阪世博会纪念礼盒供永久馆藏 体现品牌对世博盛会的参与[12] 国际化战略布局 - 在日本市场推进"中国酒+中国菜"模式：大阪"新龙吟"餐厅成为继东京后第二家海外授权体验餐厅[13] - 9月13日起在日本大阪新龙吟餐厅 东京五粮液大酒家开展"五粮液·世博季"主题营销 通过美酒美食创新消费场景[15] - 9月17日新加坡五粮液大酒家正式开业 位于Bugis美食商圈 总面积500多平方米 以粤菜融合菜为主菜系[18] - 新加坡门店采用新中式风格 融入中国编织 龙纹等文化元素 并设置五粮液酒展示墙和品牌宣传片[20] - 海外大酒家定位为品牌体验中心 文化沙龙与社交枢纽一体化空间 实现从产品认知到文化共鸣的跨越[25] 品牌文化价值输出 - 以"和美"文化为主线 借助长江水 古窖泥等核心元素传递非遗酿造技艺 古窖池群持续使用超700年 每克窖泥含百亿级微生物[6] - 酿造技艺入选国家级非物质文化遗产 恪守古法酿造 以五种粮食淬炼香气悠久 入口甘美的风格[8] - 通过"和美全球行"系列活动传递中华"和合"文化内核 倡导多元文明共生共荣[27] - 国际化战略强调文化输出与体验经济融合 而非简单产品出口 通过高端平台占位提升国际影响力[22][24] 品质与认证体系 - 五粮液古窖池窖泥获中国国家博物馆永久收藏认证 元明古窖池群被科技界誉为"微生物黄金"[6] - 坚持生态优先 绿色发展理念 打造零碳酒企和花园式工厂 契合世博会"人与自然生命共同体"主题[8] - 作为中国白酒国家标准制定者之一 酿造工序包含续糟配料 固态发酵 陶坛陈酿等复杂工艺[24]