文旅活动亮点 - 开幕式主会场设在具有千年历史的宣风楼古城墙，结合古朴城墙与现代舞台表演，营造独特视觉效果 [5] - 活动摒弃明星阵容，由湖南本地院校及武冈本土艺术团体担纲演出，展现浓郁地方特色 [5] - 开幕式不设门票和邀请函，市民游客可自由参与，实现"全民共享"，百姓广场和同保楼分会场同步开展活动 [5] 美食主题活动 - 以传统"尝新节"为契机，推出"六月初六·邂逅武冈最古老的狂欢"尝新活动，包括庄重的祈福仪式和"抢新米·接新福·领福袋"互动环节 [7] - 全市300多家餐饮店联动推出尝新宴并推出各类优惠折扣，"百威（哈尔滨）啤酒嘉年华"准备24000瓶啤酒供市民游客免费或优惠畅饮 [9] - 免费啤酒搭配打折卤味，突出"中国卤菜之都"的美食特色 [9][10] 政企联动促消费 - 针对尝新宴推出消费券，由政府与商家对半补贴，例如50元代金券消费后商家可向政府兑换25元奖补资金 [10] - 鼓励酒店民宿提供古城文化主题房、武冈特色早餐、卤味小食等增值服务，提升游客住宿体验 [10] - 组建文化旅游体育发展联合会，鼓励民间资本投入文旅配套设施建设 [10] 文旅资源开发 - 武冈拥有2200余年历史，文旅资源丰富，包括云山国家森林公园、武冈古城墙、黄埔军校第二分校旧址等景点 [10] - 在西直街历史文化街区开展夜游不夜城、非遗民俗体验等活动，挖掘文旅消费潜力 [10]

文旅消费季活动 - "行走河南·读懂中国"文旅消费季在开封启幕 推出黄河古都 文明探源 中原红色等15大主题50条精品线路 [12] 主题旅游产品分类 中原大遗址走廊探源之旅 - 线路1文明之光涵盖贾湖遗址 大河村国家考古遗址公园 仰韶村国家考古遗址公园等史前文明遗址 [13] - 线路2华夏起源包含二里头国家考古遗址公园 殷墟国家考古遗址公园等夏商文明核心遗址 [13] - 线路3盛世华章串联汉魏洛阳故城 隋唐洛阳城 龙门石窟等汉唐时期标志性遗址 [13] 黄河岸边古都群探访之旅 - 线路1亳都气象整合河南博物院 少林寺 戏剧幻城等郑州文旅地标 [14] - 线路2宋风雅韵集中开封府 清明上河园 东京梦华实景演出等宋代文化体验项目 [14] - 线路3盛唐繁华包含龙门石窟 应天门唐宫乐宴 寻迹洛神赋数字演艺等洛阳盛唐元素 [14] 世界文化遗产巡礼 - 重点展示龙门石窟 安阳殷墟 登封天地之中建筑群 丝绸之路河南段 大运河河南段五大世界遗产 [14] 特色文化体验 - 中国功夫线路覆盖少林武术 陈家沟太极 濮阳杂技等传统技艺 [15] - 博物馆研学线路包含河南博物院 殷墟博物馆 二里头夏都遗址博物馆等43家文博场馆 [16] - 陶瓷艺术线路展现仰韶彩陶 唐三彩 汝官钧瓷等中原陶瓷发展史 [23] 文旅融合创新 - 数字技术应用：《唐宫夜宴》XR展 寻迹洛神赋数字演艺等14个科技文旅项目 [14][17] - 实景演艺打造：推出《太行红日》《愚公移山》等8台红色主题实景演出 [18][21] - 非遗活化利用：开发绞胎瓷 汴绣 木版年画等23项传统工艺体验项目 [21][23] 全域旅游布局 - 构建"考古遗址+博物馆+实景演艺+非遗工坊+主题民宿"的全链条体验模式 [13][14][23] - 形成郑州商都 开封宋都 洛阳唐都 安阳殷商四大古都文旅集群 [14] - 开发太行山 伏牛山 大别山三大山地休闲度假板块 [24]

重大文体演艺活动服务保障工作 - 重大文体演艺活动是展示城市形象、凝聚人气活力、促进文旅消费的重要载体 [1] - 需提高政治站位，复盘总结，找准短板弱项，靶向精准施策，确保活动安全有序、顺利圆满 [1] - 要全力做好服务，紧贴观演观赛群众需求，加强餐饮住宿、交通出行、消费娱乐等优质供给 [2] - 需做实基础保障，强化场馆出入口、交通要道等标识引导，统筹做好交通管控、车辆停放、摆摊设点等管理 [2] - 要守牢安全底线，认真排查各类风险隐患，落实落细安全措施，细化完善应急预案 [2] 文旅体商融合与消费促进 - 需深挖消费潜力，以"苏超"等重大文体演艺活动为契机，促进文旅体商深度融合 [2] - 要精心策划、大力宣传，做强"票根"经济，丰富产品供给，优化消费环境 [2] - 目标是把活动流量变成消费增量，为镇江高质量发展赋能添彩 [1][2] 工作机制与资源调配 - 需健全工作机制，加强现场调度与资源调配，提升应急处置能力和水平 [2] - 要高质量办好各项重大文体演艺活动，为推动镇江经济社会高质量发展贡献更大力量 [2]

文旅消费市场格局重塑 - 青年群体正成为文旅消费主力 凭借受众广 传播快 消费能力强等优势重塑市场格局 [1] - 文旅消费场景从传统知识型空间加速向演艺 主题乐园 新奇体验 科普教育等多元业态延伸 [1] - 年轻人消费需求从功能满足转向追求情绪价值与个性表达 呈现代际跃迁特征 [1] 文博艺术场馆消费趋势 - 文博场馆通过创新融合转化为集情绪疗愈 审美体验 城市认同于一体的复合型文化载体 [3] - 年轻人"为了一座馆 奔赴一座城"趋势显著 外省市游客占比53.4% 其中江苏(10.8%) 安徽(6.5%) 浙江(5.0%)为主要来源地 [3] - 近八成青年选择周末打卡博物馆美术馆 周六(43.4%) 周日(36.2%)为高峰期 [3] - 上海电影博物馆 油罐艺术中心等场馆通过建筑再生连接历史与现代 外滩美术馆 广富林水下博物馆等构建美学地标形成社交货币 [3] 艺术资源与城市文化融合 - 上海Artwalk线路串联建筑美学 海派器物 国际艺展等多元文化场景 年轻人通过规划动线将体验转化为社交货币 [4] - 高浓度艺术资源让艺术回归日常生活 年轻人主动参与城市文化构建 形成独特生活方式 [4] - 演艺经济 沉浸剧场等新型消费场景满足社交打卡 情绪价值 仪式感等"悦己"诉求 具有高附加值特征 [4] 演艺经济发展驱动因素 - 观演热潮反映年轻人对艺术内容纯粹热爱 同时满足精神疗愈与圈层社交需求 [5] - 演艺经济将消费重心从功能品质延伸到情绪价值供给 成为精神生活新刚需与身份构建标签 [5]

政策推动文旅消费 - 国务院办公厅1月印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出围绕五一、国庆假期和暑期组织贯穿全年的特色文旅活动 [2] - 五一假期文化和旅游部指导各地推出惠民消费券、景区门票减免促销、旅游直通车等措施，中国旅游景区协会推出"景区欢乐消费季"，中国旅行社协会倡导推出景区免票、酒店折扣等惠民礼包 [2] - 云南126家A级景区面向全国应届高中毕业生免门票，泉州启动暑期文旅消费季推出"3百1千"行动方案，成都围绕"迎世运游成都"主题推出系列暑期活动 [3] 节假日旅游数据增长 - 春节假期全国国内出游5.01亿人次（+5.9%），出游总花费6770.02亿元（+7.0%） [4] - 清明节假期国内出游1.26亿人次（+6.3%），总花费575.49亿元（+6.7%） [4] - 五一假期国内出游3.14亿人次（+6.4%），总花费1802.69亿元（+8.0%） [4] - 端午节假期国内出游1.19亿人次（+5.7%），总花费427.30亿元（+5.9%） [4] 创新消费场景 - 3月《提振消费专项行动方案》提出深化商旅文体健多业态融合，支持景区延长经营时间、扩大接待规模，增加优质体育赛事供给 [5] - 清明假期文化和旅游部发布32条乡村旅游线路，"时令采摘""挖野菜"等乡村体验搜索热度上涨，多地推出农文旅融合项目及"公园+徒步/骑行"等新玩法 [5] - 五一假期苏州全域"AI避高峰"优化行程，青城山景区推出外骨骼机器人和无人机送货系统，国家级夜间文旅消费集聚区夜间客流量达7595.44万人次（+5.2%） [7] 入境游市场复苏 - 政策优化包括扩大单方面免签国家范围、延长免签时间、推广"即买即退"离境退税服务 [8] - 2024年12月31日至2025年1月1日入境游订单量同比翻倍，其中韩国（+215%）、日本（+145%）增长显著 [8] - 春节假期入境游门票订单增长180%，酒店订单增长超60%，端午假期入境游订单增长近90%，景区门票GMV增长超1.5倍 [9][10] - 民俗游成为外国游客新选择，春节假期石家庄（+50%）、福州（+52%）、西安（+97%）入境订单增长显著，海外平台非遗相关门票增长近7.5倍 [10]

文旅消费季活动概况 - 2025"知音湖北 缤纷夏日"文旅消费季暨"清凉一夏"系列活动启动仪式在武汉城建开元森泊度假乐园举行 [1] - 活动由省文化和旅游厅、省商务厅、省体育局等多部门联合组织，全省17个市州文旅单位及重点企业参与，形成"省市州贯通、政企商联动"的一体化推进格局 [4] 活动内容与特色 - 武汉城建开元森泊度假乐园作为主会场，暑期推出水上乐园、夜游灯光秀等30余项特色活动，预计接待游客超50万人次 [7] - "2025湖北十大避暑目的地"榜单发布，包括神农架、恩施利川、十堰武当山等景区，与"湖北十大漂流目的地"榜单共同构建湖北"山水清凉矩阵" [7] - 推出亲子游、冰雪游、不夜游、研学游、文博游、演艺游等多元化夏季文旅产品，通过文化符号现代化转译和生态资源叙事化开发展现荆楚文化魅力 [7] 促销与优惠政策 - 省文旅厅暑期举办"清凉一夏"系列线下主题活动近10场，文化产业及旅游景区主题活动100余场 [10] - 省文旅厅投入近1亿元实施"引客入鄂"计划，全省140多家景区对中、高考毕业生推出免票和优惠政策 [10] - 湖北文旅集团旗下44家景区、46家酒店推出价值5000万元的惠民优惠大礼包 [10] - 7月1日起全面实施境外旅客购物离境退税政策，推出湖北文旅"票根经济"覆盖"吃住行游购娱"环节 [10] 资源整合与服务 - 省文旅厅联动航空公司、铁路部门开通"清凉湖北"旅游专线 [13] - 省商务厅推出"乐购湖北三好节"，省体育局发布"运动暑期动感今夏"主题赛事 [13] - 全方位整合"吃住行游购娱"全链条资源，提供一站式、便捷化文旅消费服务 [13]

夏季文旅活动规划 - 湖北省文旅厅推出2025"知音湖北缤纷夏日"系列文旅产品，包括八大夏季产品如避暑游、漂流游、亲子游、冰雪游等 [1][2] - 提档升级神农架、武当山等十大避暑目的地，推出30余个漂流景区、6座室内滑雪场、7家国家级旅游休闲街区、11家国家级夜间文化和旅游消费集聚区 [2] - 举办2601场营业性演出，包括近30场明星演唱会、100多场文艺演出、15部VR/XR沉浸剧 [3] - 暑期举办四项"清凉一夏"系列线下主题活动，如文旅消费季启动仪式、研学旅游产品发布、长三角文旅推介等 [3] 文旅产品创新 - 焕新推出森林徒步、游船观景、消暑度假、农耕体验、疗愈养生等特色避暑产品 [2] - 主题乐园推出夏日水上嘉年华、泼水节、光影秀、喜剧节等沉浸式亲子活动 [2] - 开启"冰雪+避暑"的双季运营模式 [2] - 联合长江流域11省市开展"青春与长江一起奔腾"暑期第一课研学旅游活动 [2] 惠民惠企政策 - 湖北省文旅厅发布《2025年文化和旅游业"引客入鄂"奖励政策方案》，安排专项资金奖补市场主体 [4] - 对优秀宣传推广项目最高奖励900万元，对"引客入鄂"成效较好的产品最高奖励200万元 [4] - 对接待量前10的旅游企业和入境包机、包专列企业最高奖励200万元 [4] - 鼓励举办大型营业性演出活动，对吸引外省观众达到一定比例的活动给予奖励 [4] 地方优惠措施 - 全省140多家景区针对中、高考毕业生推出免票和优惠政策 [4][5] - 湖北文旅集团旗下44家景区、46家酒店释放价值5000万元惠民优惠大礼包 [5] - 武汉文旅集团每月17日推出"超级文旅日"17元玩转7大景点 [5] - 咸宁推出乘高铁游咸宁免票、大学生游咸宁免票、凭机票畅游赤壁等活动 [5]

暑期文旅活动策划 - 陕西省文旅厅联合各级部门围绕8大主题（亲子旅游、景点观光、乡村民俗、非遗展演、夏季演出、文旅购物、研学旅游、群众文化活动）开展夏季促销活动[1] - 推出5类精品旅游线路（夏景风光、民俗风情、乡村美景、亲子度假、红色记忆），联合铁路部门开通主题专列并设计自驾线路[2] - 西安重点打造秦岭生态旅游IP，推出30余场特色活动包括翠华山嘉年华、野生动物园夏令营等[2] - 陕旅集团启动第九届旅游消费季，旗下丝路欢乐世界、白鹿原影视城等景区推出音浪狂欢、沉浸式体验活动[2] - 陕文投集团通过XR体验项目联动热门目的地，结合短视频营销及AI旅拍等创新产品[2] 地市特色活动部署 - 安康策划150项活动，包括宁陕村光大道、岚皋"村BA"及6条生态旅游线路[3] - 咸阳推出25条优惠措施，郑国渠等景区对中高考生免票，商业综合体实施满减政策[3] - 宝鸡每周开展周礼文化沉浸式演出，组织"百团万人周游"及太白山登山大会等10余项活动[3] - 延安举办"百万学子延安行"及黄河旅游海外推广季，榆林开展"清爽榆林"消费季[4] - 铜川策划120项"清凉铜川"活动，渭南推出非遗主题游，汉中打造文旅商综合体新场景[4] - 商洛举办7县区联动活动如商州单曲大赛、天竺山避暑等[4] 惠民促消费措施 - 发放"三秦四季·缤纷暑期"惠民券，覆盖儿童剧、景区门票、非遗文创等品类[5] - 整合文旅消费券、积分奖励、门票减免、酒店折扣等组合优惠，推出"演艺+景区+住宿"打包产品[5] - 旅游饭店推出特价房餐，联动交通、银行及OTA平台实施区域一体化让利[5] - 研学机构推出文化遗址体验与多元课程，结合非遗传承打造文旅嘉年华[5]

展会概况 - 2025北京国际文旅消费博览会于6月20日至22日在北京展览馆举办，是全国首个以文旅消费命名的行业盛会 [1] - 参展商数量达505家，同比增加38%，到场观众10.3万人次，同比增加40% [1] - 22个国家的旅游机构和39家国际展商参展，同比增加95%，包括俄罗斯、菲律宾、日本、美国、韩国等 [2] 国际文旅资源展示 - 俄罗斯、菲律宾、日本等国展示冰雪旅游、海岛度假等特色资源 [2] - 美国、韩国等国际展商带来滨海度假、游轮等暑期特色文旅体验项目 [2] - 展会举办出入境旅游服务推介会，定向邀请境外观众团参加，推动北京建设国际一流旅游城市和打造中国入境旅游首选地 [2] 文创产品上新 - "北京礼物"上新包括故宫拍拍灯·千里江山图、富贵天香茶杯套装、故宫太和殿福禄如意冰箱贴等 [2] - "您吉祥"戏曲系列文创包括金榜题名戏曲状元盔冰箱贴、璀璨梨园系列珠宝 [2] - 北京画院"白石天趣"系列商品以齐白石画作为灵感，推出发财金条冰箱贴、明信片等 [2] 驻场演出项目 - 北京市文化和旅游局推出49个重点驻场演出项目，包括戏剧与音乐会、戏曲与曲艺、杂技魔术、脱口秀等4大类 [3] - 戏剧与音乐类驻场演出项目20个，包括开心麻花《乌龙山伯爵》（累计票房超1亿元）、北京欢乐谷《金面王朝》（累计演出超7000场）等 [3] - 戏曲与曲艺类驻场演出项目15个，包括北京京剧院经典京剧演出、老舍茶馆曲艺专场等 [3] - 杂技魔术类驻场演出项目4个，包括中国杂技团《登峰造"技"》 [3] - 脱口秀类驻场演出项目10个，包括单立人DownTown、波波笑剧场等 [4] 行业对接与交易成果 - 酒店与旅行社合作对接会吸引230多家酒店和150多家旅行社参与，达成意向交易额2245万元 [5] - 北京银行与北京市文旅局启动"文旅消费金融服务行动计划"，工商银行北京市分行推出文旅消费金融惠民措施 [5] - 三天现场交易额2.11亿元，较上届增长23% [5]

行业概览 - 中国美瞳市场规模预计2025年突破280亿元，年复合增长率达15%，渗透率从10%向30%靠拢[1] - 软性隐形眼镜占市场主导，其中美瞳规模达透明片的4倍[10][11] - 彩色镜片占比超60%，自然色系（棕/灰）为主流，个性化色系（蓝/绿）增速达40%[3] 消费者画像 - 年轻女性（92%）为核心消费群体，Z世代贡献76%消费额，男性用户增速25%[3][29][30] - 下沉市场（三四线城市）增速超20%，成为新增长极[3] - 学生党、coser、职场新人是三大主力人群，与妆容场景深度绑定[4][29][31] 产品趋势 - 日抛型市场份额从2021年35%升至2025年52%，因卫生便捷性受青睐[3] - 硅水凝胶材质（透氧率提升50%）成中高端标配，40%消费者因健康考虑选择日抛[4] - 微扩瞳自然锁边款式最受欢迎，棕色调占比最高（灰棕TGI达123.2）[39][40] 品牌竞争 - 本土品牌可啦啦、MOODY通过IP联名突围，如可啦啦×LOOPY联名款ROI提升200%[5] - 国际品牌强生、博士伦以技术壁垒巩固高端市场，硅水凝胶日抛产品溢价达150%[6] - 可啦啦推出玻尿酸保湿美瞳，解决42.1%用户反馈的"佩戴干涩"痛点[8][57] 渠道与营销 - 线上渠道占比65%，抖音"美瞳测评"类视频播放量超50亿次，直播贡献42%销售额[7] - 小红书以测评安利为主（KOC种草转化率高），抖音依赖剧情植入（互动率提升60%）[7][16] - 线下智能试戴店通过AR技术实现虚拟试色，转化率提升30%[7] 场景需求 - 演唱会、音乐节等文旅场景带动"氛围感美瞳"销量增长30%[4][45] - 美瞳与眼妆深度绑定，清冷感、氛围感妆容最热门，相关作品互动量均值137[51][52] - 消费者情绪价值中"外貌提升"占比43%，漫展场景的社群归属感需求显著[54] 技术突破 - 材料创新：玻尿酸保湿、防蓝光、维生素B12添加等功能性产品涌现[59][62] - 工艺升级：三明治工艺镜片解决花色不灵动问题，降低18.3%滑片投诉[57][60] 社媒表现 - 小红书美瞳种草内容占比50.9%，抖音讨论度更高（互动量占比38.29%）[16] - 联名款营销效果显著，如可啦啦LOOPY联名上线首日售罄，社媒互动峰值达4.5万[61][69]