携程近日发布的2025国庆旅游趋势预测显示，截至目前，国庆黄金周假期跨省游订单量同比增长45%。 情绪价值、时间效率与性价比成为影响出行决策的三大关键要素，旅客出游偏好正在从简单的"去看"加 速转变为"去体验"。 临近国庆黄金周，各地争夺文旅、消费的流量大战已经展开。各地将开展超过25000场的文旅消费活 动，并陆续出台扩大文旅消费专项政策，将发放超过3.3亿元的消费补贴。 争流量 9月24日，云南省政府新闻办举行"有一种叫云南的生活·秋'丰'送爽"2025年秋季云南文旅主题新闻发布 会，围绕国庆、中秋"双节"假日，云南省文旅系统推出了系列特色活动、优惠措施和应景应季的线路产 品。 而在此前两日，9月22日，四川省政府新闻办也举办发布会，四川省文化和旅游厅总规划师肖婷介绍， 四川分别制定了跟着赛事、演出、美食、影视等游四川的专项工作方案，聚焦国庆中秋"两节"文旅消费 需求，组织全省精心谋划六大主题1300余场文旅活动。 近年来，各地对文旅流量的争夺成为热点，国庆节又是全年文旅消费最旺的季节之一，在国庆来临之 前，各地推出各种活动和政策，掀起了争夺国庆流量的攻势。 2024年国庆节假期7天，全国国内出游7.65 ...

各地争夺文旅、消费的流量大战已经展开。 临近国庆黄金周，各地争夺文旅、消费的流量大战已经展开。各地将开展超过25000场的文旅消费活 动，并陆续出台扩大文旅消费专项政策，将发放超过3.3亿元的消费补贴。 争流量 9月24日，云南省政府新闻办举行"有一种叫云南的生活·秋'丰'送爽"2025年秋季云南文旅主题新闻发布 会，围绕国庆、中秋"双节"假日，云南省文旅系统推出了系列特色活动、优惠措施和应景应季的线路产 品。 而在此前两日，9月22日，四川省政府新闻办也举办发布会，四川省文化和旅游厅总规划师肖婷介绍， 四川分别制定了跟着赛事、演出、美食、影视等游四川的专项工作方案，聚焦国庆中秋"两节"文旅消费 需求，组织全省精心谋划六大主题1300余场文旅活动。 近年来，各地对文旅流量的争夺成为热点，国庆节又是全年文旅消费最旺的季节之一，在国庆来临之 前，各地推出各种活动和政策，掀起了争夺国庆流量的攻势。 2024年国庆节假期7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%；国内游客出游总花费 7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%。如果同按6%的增速估算，另外又多一天的假期，今年国庆旅 游人数预计将超 ...

政策框架与目标 - 商务部等9部门联合发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》 涵盖5方面19项任务举措 旨在扩大服务消费供给并创新消费场景 [1] - 2024年服务消费支出占人均消费支出46.1% 对消费增长贡献率达63% 2024年1-8月服务零售额增长5.1% 较商品零售额增速高0.3个百分点 [1] - 将通过竞争性评审选择50个左右人口基数大、带动作用强、发展潜力好的城市作为消费新业态新模式新场景试点 [1][2] 消费场景创新与供给优化 - 试点城市将增加优质服务消费供给 创新多元化消费场景 针对年轻群体体验式需求、银发群体养老需求及农村消费升级诉求提供个性化服务 [2] - 支持优质消费资源与知名IP跨界合作 发展首发经济 打造商旅文体健融合消费新场景 [2] - 鼓励热门文博场馆及景区延长营业时间 优化预约方式并推行免预约制度 实施旅游景区强基焕新行动改善体验 [3] 文旅消费促进措施 - 发展工业旅游、红色旅游、乡村旅游 培育非遗消费新热点 开发国潮时尚产品 推动文商旅、文体旅、农文旅融合业态 [3] - 扩大入境游 开展"你好！中国"海外推广活动 增设境外游客集聚区退税商店 推广"即买即退"措施 上海已上线文旅场景退税商店位置信息 [4] - 国庆文旅消费月期间将开展超25000场文旅消费活动 包括演唱会、音乐节、非遗展销及国潮市集等 [5][6] 财政与金融支持 - 国庆文旅消费月期间各地将发放超3.3亿元消费补贴 山东推出文旅优惠大礼包 河南推出"全省一码通"年票 浙江发放文旅惠民卡 广东发放2000万元消费券 青海发放文旅消费券 [6] - 启动"百城百区"文化和旅游消费三年行动计划 协调银联、金融机构及平台企业推出消费券、支付满减优惠及入境旅游消费便利措施 [6] 区域协同与特色场景 - 京津冀推出区域联动文旅消费活动 川渝推出"跟着演出去旅行""美术馆之夜"等特色场景 [6] - 在线旅游平台推出"跟着影视去旅行"迎国庆线路及线上线下融合惠民活动 推广非遗美食特色旅游线路 [6]

文旅消费促进措施 - 文化和旅游部推出三方面安排应对中秋国庆假期旅游消费需求 包括围绕两节优供给 消费让利惠民生 打造文旅新场景[1] - 组织各地推出观演赏剧 游历山河 中秋团圆 亲子游乐 夜间消费等优质产品[1] - 将于下周启动全国国庆文旅消费月 期间各地开展超过25000场文旅消费活动[1] 消费补贴与金融支持 - 正式启动百城百区文化和旅游消费三年行动计划[1] - 协调中国银联 金融机构 平台企业推出消费券 支付满减优惠及入境旅游消费便利措施[1] - 各地陆续出台扩大文旅消费专项政策 消费月期间发放超过3.3亿元消费补贴[1] 文旅场景创新与区域联动 - 各地围绕迎国庆 贺中秋 庆丰收打造特色文旅场景[1] - 京津冀等地推出区域联动文旅消费活动[1] - 在线旅游平台推出跟着影视去旅行迎国庆特色旅游线路及线上线下融合文旅消费惠民活动 推广非遗美食特色旅游线路[1] 市场监管与消费环境 - 文化和旅游部将加强旅游市场监管 维护市场秩序[2] - 营造放心 安心 暖心的文旅消费氛围[2]

暑期文旅市场表现 - 暑期档电影票房突破100亿元 [1] - 各地举办约3.9万场次文旅消费活动 [1] - 全国铁路预计发送旅客9.53亿人次 [1] 服务消费趋势变化 - 居民人均服务性消费支出占比达46.1% [1] - 服务消费对居民消费支出增长贡献率达63% [1] - 1-7月旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类零售额均保持两位数增长 [1] 服务消费供给瓶颈 - 文化体育旅游领域深度体验产品不够丰富 [2] - 高品质养老护理服务稀缺且优质家政服务供不应求 [2] - 服务领域存在标准化程度低、专业人才匮乏、品牌信任度不高等问题 [2] 服务消费环境挑战 - 服务消费具有无形性、即时性和体验性特点 [2] - 消费者对服务质量预判和信任建立困难 [2] - 部分服务领域价格门槛较高制约消费潜能 [2] 供给品质提升措施 - 推动服务业专业化、标准化、品牌化发展 [3] - 鼓励企业创新服务模式并运用数字化手段 [3] - 财政部等多部门对8类服务行业推出贷款贴息政策 [3] 市场壁垒破除方向 - 深化服务业领域"放管服"改革 [3] - 破除新服务模式和新消费场景发展壁垒 [3] - 探索养老医疗教育文化领域政府与市场合作模式 [3] 消费环境优化举措 - 强化服务领域市场监管和消费者权益保护 [3] - 健全服务标准体系并规范预付式消费模式 [3] - 通过完善信用体系营造安全透明消费环境 [3] 政策支持导向 - 中央政治局会议提出培育服务消费新增长点 [4] - 国务院全体会议强调加快培育壮大服务消费 [4] - 服务消费将成为当前及今后政策发力重点 [4]

活动概况 - 宁波市宁海县于8月17日启动夏季文旅消费活动 主题为"夏游宁海·'暑'你最嗨" 活动持续七天 旨在打造夜间文旅盛事并促进消费[1] - 活动地点为宁海城隍庙中心广场 包含文旅资源推广、非遗文化展示、消费券发放及市集体验等多维度内容[3] 文旅资源推广 - 现场聘用六名文旅推介官 发布四条夏季旅游精品路线和六大消费场景 系统性推广宁海文旅资源[3] - 通过授牌四家市级非遗茶空间、第七批宁波市级非遗传承人及市级非遗项目 强化文化底蕴展示[3] 消费促进措施 - 发放百万文旅消费券 覆盖"吃住行游购娱"全场景 通过大麦 飞猪 云闪付平台扫码领取[3] - 推出"烟火缑城"市集活动 包含城隍非遗汇 城隍夜市 酒旅促销三大主题 集结传统美食 非遗技艺体验及酒店优惠[3] 文化体验升级 - 城隍庙内安排宁海传统戏曲表演 非遗技艺展示及祈福许愿活动 提升沉浸式体验与游览趣味性[5] - 城隍庙作为全国重点文物保护单位 以"送万家福"为主题完成展陈提升 通过老照片 老物件展示唤醒文化记忆[5] 战略发展定位 - 采用"古建+非遗"模式推动文旅融合 实现文化遗产活态传承 打造夜间消费新场景与文化消费新风尚[6] - 依托"三万三城"建设 整合全域文旅资源 塑造"两核心多触点"城市文化轴 目标建成城市文旅产业集群[7]

行业整体表现 - 2025年上半年国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6% [1] - 国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2% [1] - 五一假期全国出游3.14亿人次，同比增长6.4%；花费1802.69亿元，同比增长8.0% [3] 政策与市场活动 - 文化和旅游部4月启动全国文化和旅游消费促进活动，包含五一消费周、工会助力措施及气象旅游路线推荐 [2] - 各地结合节假日举办特色消费促进活动，推广演出/影视/赛事/非遗旅游等融合模式 [2] - 多地政府推出"宠客"服务：重庆荣昌开放机关食堂、江苏东海推出游客套餐、武汉免费开放机关停车场和卫生间 [3] 科技创新与业态升级 - 浙江乌镇融合非遗与科技，提供AI摄影、机械臂写福、机器人拜年等体验 [4] - 陕西延安红街通过军事沙盘模拟、互动射击等科技手段增强红色旅游体验 [4] - 南京博物院利用VR技术打造《坤舆万国全图》沉浸展，实现720°全景交互 [5] - 湖北光谷空轨、湖南AI"口袋导游"、贵州VR观星等科技项目成为暑期旅游热点 [5] 入境旅游新趋势 - 上海1-5月入境游客中90后/00后占比超40%，东南亚青年偏好美妆时尚，欧美青睐非遗手作，日韩关注二次元衍生品 [6] - 深圳华强北日均接待超7000名外国游客，智能手表/耳机/无人机成为热门购物选择 [7] - 成都人民公园等生活化场景成为外国游客体验"中国式生活"的重要目的地 [8]

全国暑期文化和旅游消费季活动 - 2025年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在山东省青岛市举办，主题为"文旅惠民乐民 共享美好生活"，旨在激发暑期消费活力 [1] - 活动由文化和旅游部主办，时间为7月至8月，突出暑期文化和旅游消费特点，组织各地策划开展消费惠民活动 [1] - 各地将围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧等暑期文旅消费热点，推出应季文旅产品和活动 [3] 山东省及青岛市文旅活动 - 山东省暑期将举办超4000场文旅促消费活动，涉及1000多家A级景区和500多家星级酒店 [1][2] - 青岛市启动"畅游胶东 QING凉一夏"胶东海洋童玩季，围绕演出、景区、住宿、美食、出行等领域推出特色文旅活动和优惠措施 [1][2] - 青岛下半年计划举办超1000场滨海旅游主题消费活动，7月重点围绕上合组织成员国艺术节、青岛国际啤酒节等活动推出促消费措施 [3] 消费促进措施 - 全国范围内将举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，发放超5.7亿元消费补贴 [3] - 金融机构推出文化和旅游消费金融优惠措施，包括中国银联、中国农业银行等 [2] - 青岛市联动体育局发放1000万元文体娱消费券，涵盖住宿、景区、演出等领域 [3] 相关机构参与 - 中国民航局发布暑期航空客运惠民服务措施 [2] - 中国气象局发布16条避暑旅游路线及特色文旅活动 [2] - 中国石化、大麦娱乐等企业发布暑期线上线下融合文旅活动及消费惠民措施 [2] 特色活动 - 推出"跟着赛事去旅行"2025年全国暑期水上运动赛事目录 [2] - 江苏省推出城市足球联赛暑期赛事及文体旅融合促消费活动 [2] - 青岛7月重点活动包括孙燕姿、周传雄演唱会、《缪斯的花冠》展览等 [3]