政策方面，2025年国内家电"以旧换新"政策加力扩围，上半年中央下发两批次共计1,620亿元资金，有 效保障了政策落实的资金来源，进一步激发消费活力，但不同品类需求弹性存在差异，补贴消耗存在区 域不平衡情况。中美关税政策呈现"先紧后松"特征，贸易政策调整在短期内对我国家电出口产生扰动， 但亦推动企业加快产能全球化布局脚步、增强供应链调整能力。 市场表现方面，2025年上半年，黑电方面，中国头部企业品牌和技术优势进一步凸显，拉升市场份额， 同时，产业结构升级趋势延续，国内市场表现较好，但出口承压。白电方面，国补政策对于白电内需市 场的拉动效果显著优于其他品类，叠加生态优势及极端气候的刺激，国内白电量质并进，但出口转内销 加剧行业竞争，头部白电品牌挤压尾部生存空间。厨卫领域，其整体发展仍受房地产行业持续调整制 约，但由于政策新增补贴品类集中在厨卫领域，带动厨卫大电实现量额齐涨，小家电则量减额增。清洁 电器行业规模保持高增速，国内头部品牌深化海外布局有望带动出口业务进入规模化上量阶段。 财务方面，2025年上半年家电行业整体信用风险可控，总体收入规模和经营获现水平实现较快增长，毛 利水平表现稳定，但各细分子行业盈利 ...

报告行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [1][4][5] 报告核心观点 - 家电行业在"政策托底"与"关税冲击"对冲下保持信用韧性 国内"以旧换新"政策加力扩围 上半年中央下发两批次共计1,620亿元资金 有效激发消费活力 但不同品类需求弹性存在差异 补贴消耗存在区域不平衡 中美关税政策呈现"先紧后松"特征 短期内对家电出口产生扰动 但推动企业加快产能全球化布局 行业整体信用风险可控 收入规模和经营获现水平实现较快增长 但各细分子行业盈利表现分化 [5][6][41] 政策环境总结 - 国内政策方面 2025年"以旧换新"政策新增微波炉、净水器等4类补贴品类 中央分四批发放资金 第一、二批已发放1,620亿元 上半年全国超6,600万名消费者通过国补购买家电超1.09亿台 带动销售额超1.4万亿元 但重庆、广东、江苏等省份出现补贴额度紧张情况 [7][8][10] - 国际政策方面 美国关税政策经历2月加征10%、3月提高至20%、4月额外加征34%直至104%的历史新高 5月《中美日内瓦经贸会谈联合声明》和8月《中美斯德哥尔摩经贸会谈联合声明》使政策转向缓和 美方暂停实施24%对等关税90天 [11][12] 市场表现总结 黑电市场 - 2025年上半年全球电视出货量9,457万台 同比增长0.1% 中国市场出货量1,709.7万台 同比增长2.4% 出口量4,853万台 同比减少2.5% 出口额64.3亿美元 同比减少6.1% [14] - 行业集中度提升 全球前五大厂商市场份额达65.7% 同比提升1.5个百分点 TCL出货量增长12.5% 海信增长7.3% [15] - 产品结构升级明显 全球电视平均尺寸增至53.7英寸 75英寸及以上产品出货量增长18.7% 85英寸及以上增长33.7% 98英寸及以上增长109.3% 中国市场75英寸及以上产品销量增长24.3% 85英寸及以上增长48.7% 98英寸及以上增长123.5% [16] - Mini LED电视出货量增幅达150% 渗透率约5.08% AI技术广泛应用 [16][19] 白电市场 - 出口方面 白色家电出口额687.94亿美元 同比增长6.3% 空调出口量增长6.8% 冰箱增长1.8% 洗衣机增长3.9% [20] - 国内市场表现强劲 空调零售量3,845万套 同比增长15.6% 零售额1,263亿元 增长12.4% 洗衣机零售额476亿元 增长11.5% 冰箱零售额672.8亿元 增长3.5% [21] - 竞争格局集中 空调线上市场前五大品牌份额78.79% 线下87.03% 冰箱线上前五大份额74.72% 线下70.30% 洗衣机线上前五大份额79.02% 线下78.08% [24] - 头部品牌挤压尾部生存空间 出口转内销加剧竞争 [20][22] 厨电市场 - 受房地产行业调整制约 2025年1-6月房屋新开工面积同比下降20.0% 住宅新开工下降19.6% [25] - 厨卫大电零售额789亿元 同比增长3.9% 零售量4,360万台 增长5.1% [26] - 细分市场分化 品需厨电（消毒柜、洗碗机等）零售额增长6.1% 集成灶零售额下滑27.6% [27] - 厨房小家电零售量13,652万台 同比下降1.2% 零售额319亿元 增长9.3% [29] 清洁电器市场 - 扫地机器人零售额98亿元 同比增长41.1% 零售量315万台 增长40.7% 洗地机零售额80亿元 增长30.3% 零售量增长37.2% [31] - 3,000元以上价格段扫地机份额增至80% 洗地机主销价格段1,500-3,000元 占70%份额 [31] - 行业集中度高 扫地机器人线上前四大品牌份额85.5% 洗地机前三大份额68.7% [32] 财务表现总结 - 2025年上半年样本企业收入7,706.90亿元 同比增长9.74% 白电和清洁电器增速较高 厨卫类增速由正转负 [35] - 平均毛利率25.88% 同比下降0.81个百分点 厨电类毛利降幅最大 [35] - 净利润672.66亿元 同比增长14.97% 白电和黑电盈利提升 厨卫类净利润连续两年下滑但降幅收窄 清洁电器净利润下降11.74% [36] - 资产负债率行业均值50.39% 同比上升0.42个百分点 白电财务杠杆较高但合理 清洁电器负债率增长较快 [37] - 存货周转率2.74倍 同比小幅下降 厨卫类和清洁电器存货周转率同比下降 [37] - 资本开支147.38亿元 同比下降13.58% 厨卫类是唯一资本开支同比增长的子行业 [38] - 经营活动净现金流同比增长59.29% 总债务4,551.33亿元 增长10.10% 短期债务占比82.54% 上升4.03个百分点 [39] - 货币资金对短期债务覆盖能力3.9倍 厨卫类为6.93倍 清洁电器为1.48倍 [39]

行业整体表现 - A股家电板块上市公司上半年营业总收入8700.36亿元 同比增长8.4% [1] - 归属于上市公司股东的净利润703.16亿元 同比增长13.1% [1] - 限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额同比增长30.7% [1] - 社会消费品零售总额24.55万亿元 同比增长5% 增速较去年全年提升1.5个百分点 [1] 政策影响与需求驱动 - 消费品以旧换新政策推动家电内销需求保持韧性 [1] - 政策对销售结构优化和升级产生积极作用 推动行业技术进步 [2] - 政策刺激推动消费者生活水平提升和消费观念转变 [2] 头部企业业绩 - 美的集团营业收入2511.24亿元 同比增长15.58% 净利润260.14亿元 同比增长25.04% [2] - 海尔智家营业收入1564.94亿元 同比增长10.22% 净利润120.33亿元 同比增长15.59% [2] - 头部公司凭借规模及供应链优势充分受益政策红利 [1][2] 未来展望 - 预计全年家电行业保持稳健增长 [2] - 政策退坡后高品质家电需求仍将延续 [2] - 行业需聚焦技术创新与用户需求 实现技术优势向市场优势转化 [2]

财务表现 - 2025年上半年公司实现收入25.3亿元，同比增长18.9%，归母净利润2.0亿元，同比增长27.3% [1] - 2025年第二季度单季度收入12.1亿元，同比增长29.6%，归母净利润0.8亿元，同比增长641.5% [1] - 剔除并表因素后，2025年上半年公司收入同比增长5.5% [1] 收入驱动因素 - 国内家电以旧换新政策提振厨房小家电行业需求，第二季度线上销售额同比增长15%，均价提升9% [1] - 第二季度榨汁机、养生壶、厨师机等品类实现快速增长 [1] - 2024年7月并表罗曼智能带来收入增量，2025年上半年罗曼智能贡献收入2.9亿元 [1] 盈利能力 - 第二季度归母净利率达6.2%，同比提升5.1个百分点 [2] - 第二季度整体毛利率同比提升3.2个百分点，主要受益于行业价格竞争缓解和产品结构优化 [2] - 费用管控成效显著，第二季度管理费用率、研发费用率和销售费用率分别同比下降1.7、1.3和0.9个百分点 [2] 现金流状况 - 第二季度经营性现金流净额同比增加1.4亿元 [2] - 销售商品、提供劳务收到的现金同比增加2.9亿元，主要得益于销售收入快速增长 [2] 业务发展 - 公司持续拓展新品类并发力海外市场 [1] - 第二季度海外业务（不含罗曼智能）受美国关税影响承压 [1] - 公司在线上小家电市场占据头部份额，具备快速捕捉市场需求的能力 [2]

政策实施成效 - 今年以来超6600万名消费者购买12大类家电以旧换新产品超1.09亿台 [1] - 去年中央支持以旧换新8大类产品实现销售量6200多万台 直接拉动消费近2700亿元 [1] - 家电类商品零售额增长12.3% 废旧家电回收量同比增长14.83% 规范拆解量增长20% [1] 政策扩围与市场表现 - 2025年享受补贴的家电产品由8类扩至12类 进一步释放消费潜力 [2] - 主要品类家电保有量超过30亿台 显示巨大换新潜力空间 [3] - 今夏空调冰箱等家电销售持续升温 消费者获得实质性价格优惠 [2] 实施挑战与优化方向 - 存在消费潜力未完全释放 中小经销商垫资压力 回收体系不完善等堵点 [2] - 需加强政策宣传解读 推动潜在需求转化 通过代金券和支付立减直达优惠 [3] - 需优化换新流程降低成本 跟踪市场需求热点产品类型 [3] 供应链影响与金融支持 - 政策成效向生产流通端传导 但三四线城市落地存在经销商垫资压力 [3] - 建议借鉴江苏浙江广东经验 强化金融支持 优化兑付流程 实行补贴预拨机制 [3] - 需加强全过程监管 防范骗补套补和虚假交易行为 [3][4] 回收体系与绿色发展 - 政策加速废旧家电回收流转 需同步处理旧设备与拉动新需求 [4] - 鼓励企业构建回收-拆解-再生-再利用现代化体系 提供正规回收渠道 [4] - 需完善处理流程标准化监管 建设数字化平台掌握全流程动态信息 [4]

报告行业投资评级 - 优于大市 [1][5] 报告的核心观点 - Q2家电内销在国补带动下零售及出货增长积极，外销受高基数和关税扰动承压，预计上市公司Q2营收增速稳定，盈利端受益于成本下降和经营提效，净利率有望提升 [11] - 后续家电内销在以旧换新政策带动下稳健增长，外销虽受美国关税扰动，但全球竞争优势突出，新兴市场需求托底，盈利有望保持利润率小幅同比提升 [11] - 建议布局白电龙头、小家电、黑电、厨电、照明及零部件板块相关公司 [12][13] 根据相关目录分别进行总结 本周研究跟踪与投资思考 - 8月空调排产下降7%，内销进入淡季排产增速回落，外销降幅收窄，内销预计需求一般且企业减少库存，外销订单有所恢复但仍下降 [1][17] - 第三批690亿国补资金下达，预计10月下达第四批，已带动家电需求增长，后续有望延续良好趋势助力2025H2增长 [2][20] - Q2家电重仓比例回落但仍超配，白电重仓比例下降最大、黑电获加仓，白电连续3季度环比回落，黑电增配，小家电及零部件减配 [22] 重点数据跟踪 - 市场表现：本周家电相对收益-1.65% [3] - 原材料价格：LME3个月铜、铝价格周度环比分别+1.2%/+2.3%至9839/2655.5美元/吨，冷轧价格周环比+4.8%至3920元/吨 [3] - 海运价格：美西/美东/欧洲线周环比-6.44%/-8.15%/-0.90% [3] - 地产数据：6月住宅竣工/销售面积累计同比-15.5%/-3.7% [3] 家电公司公告与行业动态 - 公司公告：苏泊尔预计2025H1收入增长、利润下降；泉峰控股预计2025H1利润增长；TCL电子预计2025H1经调整归母净利润增长 [50][51] - 行业动态：2025年上半年彩电市场销量和销额增长；6月家电市场线上和线下零售额同比增长，上半年整体增长良好；2025年上半年智能门锁市场全渠道和线上零售量增长 [52][53] 重点标的盈利预测 - 报告给出美的集团、格力电器等多家公司的投资评级、收盘价、EPS、PE等盈利预测信息 [4][55][56]

行业评级与推荐 - 维持家电行业强于大市评级 2025年后半程以旧换新补贴资金使用进度符合预期 旺季动销景气向上 [1] - 白电龙头Q2预期积极 补贴资金分批下达有望支撑内需稳健 外销北美敞口不高 转产持续推进 消化前期抢出口影响后逐步修复 品牌出海长期趋势不改 [1] - 重点推荐白电龙头美的集团 格力电器 海尔智家及黑电龙头海信视像 关注TCL电子及经营边际改善的小熊电器 石头科技 科沃斯 [1] 历史韧性分析 - 家电下乡退出阶段核心品类内销增速2012年触底 跌幅5%-6% 季度增速低点在2011Q4-2012Q2 空调/冰箱降幅峰值10%+ [2] - 收入端相对有韧性 剔除美的后头部公司整体营收增速低点为同比+3%(2012Q1) 年度营收持续正增长 龙头表现优于二线 空调优于冰洗 海信系外销提速对冲内销放缓 [2] 政策调整影响 - 政策退出对规模增长影响集中在2012年 但成本上涨和政府补助主导业绩节奏 白电板块季度业绩增速2011Q4触底 相对收益同步进入上行阶段 [3] - 政策影响下的板块性调整仅在2011H2 相对跌幅止于13% 2012-2013年度白电指数跑赢大盘 [3] 国际对比与分化 - 美国补贴退坡阶段面临需求透支 通胀高企和地产下行 大家电零售2022年降幅5%以内 出货弱于终端 央空出货2023年大幅承压 [4] - HVACR公司收入增长大幅优于消费电器 工商业暖通为主要驱动 大金通过外延扩张和技术优势实现强劲增长 [4] 经营策略应对 - 惠而浦在成本上涨和通胀中贯彻提价 price/mix对原材料成本上涨盈利影响的覆盖比例接近90% 但收入端成效有限 [5] - 惠而浦2022年经营利润大幅下滑但分红额同比+6% 回购注销持续进行以平滑ROE波动 [5] 政策透支测算 - 以旧换新政策对2024-2025年白电内销量带动规模相当于2023年内销量9% 退出阶段消化透支斜率低于兑现阶段提振效果 年度内销增速下拉幅度或为个位数 [6] - 家电龙头B端及出海布局领先 业务多元化削弱政策退出的报表端影响 [6]

报告行业投资评级 - 优于大市 [2][7] 报告的核心观点 - 24Q4 以来家电上市公司营收加速增长，Q1 合计营收增速近 15%；盈利受外销占比提升等影响，毛销差同比下降，但在费用优化等带动下仍提升 [13] - 白电经营最优，内销受益补贴政策，外销空调等出口景气，25Q1 营收和盈利增速领先；厨电受地产拖累，营收利润下降；小家电营收增长领先但利润承压；照明及零部件板块营收业绩良好 [13] - 预计家电内销在以旧换新政策带动下增长好，Q2 空调旺季需求或达小高峰；外销虽受美国关税扰动，但全球竞争优势突出，新兴市场需求有望托底；盈利预计利润率小幅同比提升 [13] 本周研究跟踪与投资思考 618 数据跟踪 - 5 月家电社零增长超 50%，主要品类均较快增长，618 大促提前和国补拉动下，家电零售额环比提速 [2][18] - 5 月空调线上/线下零售额同比分别+46.0%/+38.7%，冰箱线上/线下同比+3.9%/29.3%，洗衣机线上/线下同比+32.2%/+28.7%；油烟机等线上 15%-20%增长，线下更快；厨房小家电线上回暖，电饭煲线上线下同比+42.1%/+30.7%；扫地机及洗地机延续增长 [18] 618 企业表现 - 618 大促期间，家电头部企业普遍较快增长，结构化升级持续 [3][39] - 苏宁易购全国门店客流同比增长 105%，以旧换新订单同比增长 63%，万元以上家电销售增长 122%；京东百吋电视成交额同比增长 260% [39] - 美的集团零售额同比增长超 20%，购买用户数同比增长超 30%，Colmo 零售额同比增长超 85%，华凌购买用户数增长超 50% [3][39] - 海尔智家蝉联冰箱等全网份额第一，卡萨帝在万元以上家电市场居首 [3][39] - 格力 618 在空调品类销售额第一 [3][39] - 海信视像电视全渠道销量/销额市占率达 24%/29%，位居第一 [3][39] - 石头科技扫地机份额 32.8%，位居第一；洗地机份额 24.5%，位居第二；洗衣机 GMV 同比增长超 173% [40] - 科沃斯旗下双品牌全渠道成交额超 32.5 亿元，位居清洁电器行业第一，滚筒活水机型销量 31 万台，添可蝉联洗地机第一 [40] 5 月家电出口情况 - 5 月家电出口额同比下降 7.6%，连续两月同比下降且降幅环比扩大 [4][50] - 洗衣机出口额增长 3.9%，吸尘器出口额同比增长 14.7%；空调出口额同比下降 2.8%，冰箱出口额下降 6.8%，电视出口额下降 3.2% [4][50] - 6 月 23 日起美国将对八大类钢制家用电器加征 50%进口关税，预计对我国家电出口造成扰动 [4][51] 重点数据跟踪 市场表现回顾 - 本周家电板块-0.23%；沪深 300 指数-0.45%，周相对收益+0.22% [58] 原材料价格跟踪 - 本周 LME3 个月铜、铝价格分别周度环比+0.8%、+1.7%至 9652/2529 美元/吨 [61] - 冷轧板价格周环比-0.9%至 3450 元/吨 [61] 海运及天然气价格跟踪 - 本周出口集运指数美西线周环比+14.83%，美东线周环比+19.41%，欧洲线周环比+6.03% [74] - 本周海外天然气价格周环比+17.4%至 3.10 美元/百万英热单位 [74] 家电公司公告与行业动态 公司公告 - 比依集团转让及增资获理湃光晶 3.87%股权，比依股份对理湃光晶持股比例由 4.97%降至 4.72% [77] 行业动态 - 5 月空调零售线上增长 30.4%，线下增长 27.1%；2025 年 7 月家用空调排产 1431 万台，同比减少 3.8%，内销排产 882 万台，同比增长 7.4%，出口排产 549 万台，同比下降 17.7% [78] - 2025 年 1-5 月我国家电市场（不含 3C）全渠道零售额达 3410 亿元，同比增长 8.5 个百分点；后续 1380 亿元中央资金将在三、四季度分批下达，“国补”继续 [78] - 2024 年全球空气源热泵市场规模大幅回调，生产与销售规模下滑；预计 2025 年全球生产量与销售量小幅增长 [79] 重点标的盈利预测 | 公司代码 | 公司名称 | 投资评级 | 收盘价（元） | EPS（2024E） | EPS（2025E） | EPS（2026E） | PE（2024） | PE（2025E） | PE（2026E） | PB（2024） | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 000333 | 美的集团 | 优于大市 | 72.38 | 5.03 | 5.62 | 6.13 | 14 | 13 | 12 | 2.42 | | 000651 | 格力电器 | 优于大市 | 44.64 | 5.75 | 6.34 | 6.73 | 8 | 7 | 7 | 1.75 | | 600690 | 海尔智家 | 优于大市 | 24.65 | 2.00 | 2.26 | 2.49 | 12 | 11 | 10 | 1.96 | | 688696 | 极米科技 | 优于大市 | 112.91 | 1.72 | 4.64 | 5.67 | 92 | 24 | 20 | 2.64 | | 002032 | 苏泊尔 | 优于大市 | 52.95 | 2.80 | 3.00 | 3.18 | 19 | 18 | 17 | 6.13 | | 002242 | 九阳股份 | 优于大市 | 9.20 | 0.16 | 0.41 | 0.48 | 58 | 23 | 19 | 1.97 | | 002705 | 新宝股份 | 优于大市 | 13.51 | 1.30 | 1.45 | 1.61 | 10 | 9 | 8 | 1.31 | | 002959 | 小熊电器 | 优于大市 | 46.31 | 1.83 | 2.34 | 2.70 | 25 | 20 | 17 | 2.53 | | 002508 | 老板电器 | 优于大市 | 18.24 | 1.67 | 1.74 | 1.85 | 11 | 10 | 10 | 1.50 | | 300894 | 火星人 | 优于大市 | 12.06 | 0.03 | 0.21 | 0.28 | 441 | 56 | 43 | 3.89 | | 300911 | 亿田智能 | 优于大市 | 36.67 | 0.19 | 0.62 | 0.77 | 191 | 59 | 48 | 5.03 | | 605336 | 帅丰电器 | 优于大市 | 19.25 | 0.33 | 0.47 | 0.54 | 59 | 41 | 35 | 1.84 | | 603486 | 科沃斯 | 优于大市 | 53.88 | 1.40 | 2.62 | 3.06 | 38 | 21 | 18 | 4.05 | | 688169 | 石头科技 | 优于大市 | 208.54 | 10.70 | 11.54 | 14.75 | 19 | 18 | 14 | 2.93 | | 688007 | 光峰科技 | 优于大市 | 13.52 | 0.06 | 0.44 | 0.55 | 225 | 31 | 25 | 2.28 | | 000921 | 海信家电 | 优于大市 | 26.17 | 2.42 | 2.73 | 3.02 | 11 | 10 | 9 | 2.19 | | 000541 | 佛山照明 | 优于大市 | 6.03 | 0.29 | 0.21 | 0.25 | 21 | 28 | 25 | 1.39 | | 603757 | 大元泵业 | 优于大市 | 21.78 | 1.55 | 1.63 | 1.91 | 14 | 13 | 11 | 2.20 | | 2285.HK | 泉峰控股 | 优于大市 | 14.80 | 0.22 | 0.24 | 0.28 | 9 | 8 | 7 | 0.94 | | 603303 | 得邦照明 | 优于大市 | 11.61 | 0.73 | 0.82 | 0.88 | 16 | 14 | 13 | 1.53 | | 002668 | TCL 智家 | 优于大市 | 9.45 | 0.94 | 1.04 | 1.14 | 10 | 9 | 8 | 3.76 | | 301332 | 德尔玛 | 优于大市 | 9.69 | 0.31 | 0.36 | 0.40 | 31 | 27 | 24 | 1.54 | | 603215 | 比依股份 | 优于大市 | 19.02 | 0.74 | 0.96 | 1.14 | 26 | 20 | 17 | 3.00 | | 603187 | 海容冷链 | 优于大市 | 11.45 | 0.92 | 0.98 | 1.10 | 12 | 12 | 10 | 1.05 | [81]

家电行业零售表现 - 家电类商品零售额连续8个月保持两位数增长 [1] - 2024年9月至2025年4月期间持续增长 [1] - 4月份限额以上单位家电和音像器材类商品零售额同比增长38.8% [1] - 家电类增速在16大类消费品中位列第一 [1] 政策推动效果 - 商务部会同相关部门扩围提质家电以旧换新政策 [1] - 政策成效持续显现 [1]

政策效果 - 家电以旧换新政策带动销售1247.4亿元[1] - 政策覆盖12大类家电产品[1] - 补贴范围扩大使更多品类家电纳入政策[4] 消费者影响 - 政策提供更优惠价格实现家电升级[4] - 补贴申领流程优化降低消费者时间成本[4] - 满足消费者对品质生活的追求[4] 企业机遇 - 政策促使企业加大研发投入推出新产品[4] - 帮助企业清理库存并回笼资金[4] - 提升产品品质推动产业升级[4] 宏观经济影响 - 政策带动家电生产、物流运输、售后服务等上下游产业[5] - 形成消费与生产的良性循环[5] - 为经济增长注入动力[5] 实施问题 - 部分消费者对政策了解不够深入[5] - 回收渠道存在小、散、乱现象[5] - 部分地区政策执行力度不足[5] 改进建议 - 加强政策宣传提高知晓度[7] - 建立统一规范的回收标准和流程[8] - 加大对回收行业的扶持力度[8]