文章核心观点 - 科技正在重塑美妆和个人护理行业，美妆科技提供个性化美容体验，其关键维度包括分析、建议、应用和治疗 [3][4] - 全球美妆科技市场格局动态且碎片化，为瞄准该领域的企业提供了获取收入和市场份额的战略机遇 [6][7][9] - 消费者对美妆科技的认知度和购买意愿在全球关键市场显著提升，超过50%的消费者认知美妆科技，韩国和美国采用率分别高达75%和65% [7][11] - 面部护理是美妆科技最受欢迎的类别，75%的消费者过去使用过，76%考虑未来使用，化妆品是第二大受欢迎类别 [13][14][16] - 美妆科技的成功关键在于制定与目标消费者偏好和需求相匹配的战略，包括评估品牌能力、重塑研发、考虑战略合作等 [23][25] 科技正在重塑美妆和个人护理行业 - 美妆科技指提供个性化美容体验的软硬件解决方案，形式包括移动应用、网络解决方案及家用或专业设备 [3] - 美妆科技的四个关键维度是分析、建议、应用和治疗，科技已从营销噱头转变为消费者日常美容的关键部分 [4] - 消费者越来越青睐超个性化、科学背书的解决方案，例如基于AI的皮肤分析为个性化美容方案奠定基础 [4] - 美妆科技趋势反映医疗美容领域动态，关键市场的微创或无创治疗（包括技术驱动解决方案）快速增长 [4] 快速变化的格局与增长的机遇 - 全球美妆科技市场涵盖医疗技术设备、消费电子及生物技术公司制造商，行业多样性显著 [6] - 技术进步使消费应用和医疗护理界限模糊，消费者能在家里和专业场所获得专业级诊断和治疗 [6] - 成熟的美妆玩家是美妆科技关键推动者，塑造消费者对技术驱动解决方案的期望和信任 [6] - 行业仍处于碎片化状态，仅不到40%的受访者将顶级品牌与美妆科技关联，存在巨大战略机遇 [7][9] - 欧莱雅品牌在美妆科技领域享有高度认可，在德国关联度排名第一，在美国排名第二 [8] 全球趋势与区域特性 - 美妆科技在关键市场消费者认知度超过50%：德国63%，韩国57%，美国52% [11] - 美妆科技高采用率出现在韩国（75%）和美国（65%），表明消费者信任和需求不断增长 [11] - 个性化是美妆科技吸引力的核心，驱动着兴趣和采用，但优先事项因地区而异 [11] - 韩国消费者优先考虑功效，最关注皮肤和头发护理产品；美国和德国消费者渴望利用技术进行分析 [11] - 韩国作为全球趋势制定者，69%的消费者使用LED面膜等家用美妆科技设备 [19] - 德国消费者更喜欢在专业环境中使用美妆科技设备；美国消费者强烈倾向基于网络的数字解决方案 [21] 面向消费者：消费者想要什么 - 面部护理是美妆科技最受欢迎类别，75%消费者过去使用过，76%考虑未来使用 [13][14] - 化妆品是第二大受欢迎类别，56%消费者过去使用过，70%会考虑未来使用 [16] - 对头发护理、身体护理和香氛等相邻类别也存在兴趣，表明消费者对整体解决方案有更广泛需求 [17] 如何在美妆科技领域获胜 - 超过80%对未来使用美妆科技持开放态度的消费者会考虑付费，特别是为治疗和分析，货币化潜力真实 [23] - 必须制定战略使公司能力、品牌和营销解决方案与目标消费者的偏好和需求相匹配 [23] - 关键步骤包括评估品牌能力、重塑研发、考虑战略合作伙伴关系、推动以消费者为中心的创新等 [25] - 对美妆科技投资应采取中长期心态，精心设计价值驱动的传播以突出产品个性化、便捷性和功效 [25]

白皮书发布与核心内容 - 公司在第八届中国国际进口博览会期间发布《多聚脱氧核糖核苷酸（PDRN）护肤应用：科技与创新白皮书（2025）》[1] - 白皮书系统梳理PDRN科学和应用全景图 前瞻构建其在美妆领域的完整应用框架[1] - 白皮书汇聚公司在PDRN领域的最新研究成果 明确当前知识空白与潜在风险[2] 公司的科研实力与战略 - 公司在中国设立研发中心已20年 建立覆盖消费者洞察、科学研究及产品开发的全链路创新体系[2] - 公司积极联动中国开放式创新生态圈 以中国智慧和经验启发全球市场[2] - 公司在PDRN研发端拥有丰富的生物材料研发管线 源头从益生菌或植物中提取 生产端联合生物发酵领域领先企业共同开发[3] PDRN的应用与产品落地 - 公司已将PDRN应用于旗下品牌 兰蔻菁纯「逆龄」面霜为集团首款PDRN产品 灵感源自韩国再生医学美容领域[4] - 巴黎欧莱雅推出的「超水光」精华作为品牌新品 第一次把水光院线效果引入护肤[4] - 兰蔻作为集团首个应用PDRN的品牌 肯定了PDRN在美妆领域的应用前景[3] 未来发展规划 - 公司未来将继续开发PDRN在美妆领域的潜力 推出更多新品[4] - 公司将继续推动行业交流和合作 助力皮肤科学发展 引领美妆行业变革[4] - 公司将继续在进博首发首秀最新成果 携手进博"朋友圈"合作共赢[4]

公司参展概况 - 欧莱雅集团连续第八年参加中国国际进口博览会 设有消费品展区 法国馆和创新孵化专区三大展台 [2] - 公司视进博会为全球共享的重要平台 与公司追求发展与创新的愿景相符 [3] - 本届进博会呈现规模创新高的首发新品 并携手生态圈伙伴引领创新 [5] 中国市场战略重要性 - 中国是欧莱雅集团全球第二大市场 更是集团重要的创新策源地 [3] - 公司信念为投资中国就是投资未来 中国在集团全球战略布局中至关重要 [3] - 恰逢欧莱雅中国研发中心成立二十周年 中国的洞察 数字化创新及创新生态圈正引领未来之美 [3] 进博会期间重要发布与签约 - 发布首部美的经济社会学专著《美之道——解码美的本质》 系统诠释美的经济社会价值 [5] - 欧莱雅中国1个岗位能带动相关领域增加20个岗位 是中国全行业平均就业乘数的8倍 直接或间接创造超过33万个就业岗位 [5] - 携手上海市消费者权益保护基金会 复旦大学老龄研究院等发起"新龄美中国行动" 并将举办专题论坛发布研究报告 [5] - 与复旦大学附属华山医院联合成立"医研共创皮肤科学实验室" 围绕科研 技术转化和科学传播推动皮肤科学创新 [6] 创新与生态合作 - 在创新孵化专区揭晓今年从北亚BIG BANG美妆科技共创计划中脱颖而出的19家获胜企业 [6] - 举办创新峰会 汇聚中日韩法优胜企业代表共话美妆与科技跨界机遇与未来趋势 [6] - 携手新华社新闻信息中心开展"美之道——进博'寻美'"打卡活动 打造逛展和共创新模式 [7]

公司战略升级 - 欧莱雅在中国市场的战略从“在中国，为中国”的本地化深耕，升级为“在中国，创世界”的全球创新引擎[1] - 公司在中国市场第三季度重回增长快车道，其核心引擎是占据全球三成份额的高端美妆业务[1] - 公司计划在2026年揭晓来自中国本土团队的“重大创新”[4] 本土化创新与研发 - 公司越来越多的创新成果在中国本土孕育，例如巴黎欧莱雅明星单品“超水光精华”的独家专利PDRN技术完全由中国团队研发，并计划反向输出至全球市场[1][3] - 理解中国多元的地理气候、深厚的文化内涵以及日益“专业化”的消费者，是研发具备高度适配性产品的关键[1][3] - 公司专属实验室在中国已运营20年，对“皮肤长寿科学”的研究积累超过15年，进博会上推出的“新龄美”理念及相关产品即基于此研究[1][4] 高端美妆市场战略合作 - 公司与开云集团美妆部门达成战略联盟，涵盖芮得、巴黎世家、葆蝶家和古驰品牌，旨在巩固其在全球高端美妆市场的统治地位[2][8][9] - 合作是典型的“能力置换”：开云集团获得美妆运营的专业能力，欧莱雅则强化其在奢侈品美妆赛道的控制力[9] - 欧莱雅已占据全球高端美妆市场30%的份额，与开云的合作将进一步提升这一比例[9] 中国市场表现与行业趋势 - 尽管2025年前三季度中国美妆市场整体承压，但欧莱雅第三季度实现正增长并加速，复苏主要由高端品类驱动[1][6][10] - 在中国消费市场进入存量博弈的当下，拥有强大的奢侈品品牌联盟能更精准地捕捉消费分级趋势中的高端需求[2][10] - 中国消费者对成分、功效的专业认知快速提升，这种“专业化消费”倒逼企业必须在研发端进行本土化布局[3]

公司参展与战略承诺 - 公司连续8年参与进博会并已率先签约第九届进博会 [1] - 公司携旗下25个品牌参展，呈现历届最强首发阵容 [2] - 过去七年通过进博会首发10多个新品牌、数十款新美妆科技、数百款新产品 [3] 中国市场战略与本地化创新 - 公司在中国设有实验室、工作室，并与中国生物科技等领域伙伴紧密合作，开发具有全球潜力的产品和技术 [3] - 产品研发系统性地适配中国市场的文化特质和消费者生理差异 [5] - 公司理念是“在中国，为中国”，例如苏州智能运营中心已正式投入运营 [4] 市场表现与业务发展 - 第三季度公司在中国市场恢复正增长并正在加速，尤其是高端市场 [5] - 公司已占据全球高端美妆市场30%的市场份额 [6] - 公司与开云集团达成战略联盟，涉及恺芮得、巴黎世家、葆蝶家和古驰等品牌，交易价值约40亿美元 [6] 创新成果与全球推广 - 巴黎卡诗首款院线级防脱护理和巴黎欧莱雅超水光精华的独家专利PDRN在中国研发并计划推广至全球 [3] - 进博会被视为展示新产品、新品牌、新科技的绝佳平台 [4] - 公司致力于将全球高端精品集团的独特魅力转化为成功美妆品牌，例如已在中国市场取得成功的圣罗兰美妆 [6]

公司战略与市场地位 - 公司视中国为其全球第二大市场及重要的创新策源地 [3] - 公司在中国直接或间接提供的就业岗位超过33万个 在中国每创造一个岗位可带动其他领域新增20个岗位 [4] - 公司自2018年首届进博会以来从未缺席 进博会被视为全球共享的重要平台 [3] 创新与合作 - 公司今年入选《时代》杂志"2025年度最佳发明"榜单的三项创新成果均与中国合作伙伴共同孕育 [4] - 公司与中国国家博物馆合作 强调美与中国历史交相辉映 [4] - 公司通过进博会与中国本地机构、协会及初创企业建立深度合作 共同培育创新生态圈 [4] 发展愿景与承诺 - 公司信念清晰而坚定 投资中国就是投资未来 [5] - 公司认为进博会展现了携手创造未来的无限潜力 数字"八"寓意吉祥与无限机遇 [3] - 公司致力于为中国消费者带来最极致的美 并相信中国将在共创美好未来中发挥关键作用 [5]

公司对中国市场的战略定位 - 公司认为中国是极具活力的创新中心 [1] - 公司认为中国市场已成为其创新实践的试验田 [1] - 公司表示未来100年都坚定投资中国 [1] 公司在中国的业务扩张计划 - 公司将增加近100家门店 [1] 公司对进博会的评价 - 公司高度认可进博会平台 [1] - 公司传递出深耕中国的坚定决心 [1]

江苏省投资环境与合作意向 - 江苏省正加快打造发展新质生产力的重要阵地 为外资企业提供更广阔的发展空间 [1] - 江苏省将坚定不移推进高水平对外开放 为外资企业在苏发展提供稳定、透明、可预期的制度环境 [1] - 江苏省希望与外资企业在设计研发、电子商务等方面深化合作 以新产品、新设计、新服务更好满足居民多元消费需求 [1] 欧莱雅集团在江苏的业务发展 - 欧莱雅集团在江苏深耕近30年 创造了高质量就业岗位和优质产品服务 [1] - 江苏是欧莱雅集团全球布局的战略重点 其全球首家自建智能运营中心已在江苏启用 极大提升了供应链效率 [1] - 欧莱雅集团未来将继续加大在江苏投资力度 落地更多优质项目 [1] 力拓集团与中信集团在江苏的合作 - 力拓集团、中信投资控股与苏州工业园区签约设立科创产业基金 [2] - 合作旨在发挥各自专长 加强优势互补、信息互通、资源互享 在江苏布局更多优质业务、研发资源和高端项目 [2] - 合作目标包括以低碳技术创新实现绿色共赢 以科创产业基金设立实现开放共赢 以"三链"深度融合实现创新共赢 [2] 合作项目的战略目标 - 力拓集团希望依托新设立的基金 汇聚行业专长、金融资源及本土创新生态的活力 加速突破性技术研发与应用 [2] - 中信投资控股将加快推动基金落地 以投资为纽带链接优质金融与产业资源 强化产业导入与培育 [2] - 合作旨在构建"科技—产业—金融"高水平循环生态 更好赋能新质生产力发展 [2]

活动概况 - 朱鹮系列文创产品展示会在国家会展中心陕西展厅举行 活动聚焦进博会国际技术与中国元素融合创新主题[3] - 活动由上海市人民对外友好协会 汉中市人民政府 陕西省人民对外友好协会等单位共同主办[3] - 上海市人民对外友好协会会长陈靖 陕西省及汉中市领导 日本韩国驻沪总领事出席活动[3] 参与企业与产品发布 - 欧莱雅宣布启动朱鹮及其栖息地保护项目并展出朱鹮口红及相关文创精品[3] - 汉中市首发朱鹮黑米6酒系列 玛戈隆特推出全新朱鹮工艺展盘与花瓶[3] - 上海滨阁丝绸发布朱鹮图案丝巾 捷克欧若拉水晶首推瑰光系列彩色朱鹮咖啡杯[3] - 上海歌舞团展示经典舞剧《朱鹮》的文创衍生品[3] 朱鹮保护与文化意义 - 朱鹮被誉为东方宝石 中国科学家1981年在陕西汉中洋县发现仅存7只 经多年努力已成功繁育超过1万只[5] - 中国于1998年和2008年分别向日本和韩国赠送朱鹮 助力两国重建种群 成为国际生态合作典范[5] - 朱鹮在中国被誉为吉祥之鸟 在日韩文化中具有重要象征意义[6] 文化传播与国际合作 - 上海歌舞团舞剧《朱鹮》以唯美舞蹈讲述朱鹮与人类共生故事 全球演出超过400场 在日本巡演累计达135场[5] - 2022年上海市对外友协联合陕西等多方举办鹮美天下中日韩友好交流活动 推动区域对话与绿色发展合作[6] - 莉莉丝游戏在其热门游戏《剑与远征》中植入朱鹮形象 并将部分收入捐赠用于朱鹮保护[5]

行业核心趋势 - 护肤产品与医美的关联度加深，产品需具备“功效+”多重本领 [1] - 彩妆类产品融入护肤理念的趋势明显 [1] - 中国美妆市场呈现药妆化、医美化趋势，消费者专业度提升，会研究成分并看重临床验证数据 [2] - 嗅觉经济火热，香氛赛道表现突出 [1][4] 产品战略与创新 - 雅诗兰黛品牌推出专门针对医美项目术后皮肤护理的产品，并根据不同肤质细分产品线 [1] - 资生堂集团带来科技美肤品牌RQ PYOLOGY律曜，展出14款进博会全球首秀产品，该品牌是集团旗下首个专注医美项目全周期护理的品牌，并拥有二类医疗器械产品线 [1][2] - 爱茉莉太平洋推出面向敏感肌人群的新品牌瑷丝特兰，该品牌在韩国市场主要以医院、药妆店为销售渠道 [1] - 海蓝之谜中国首发丰润唇膏，被称为品牌进军高端护肤彩妆一体化市场的第一支有色唇膏 [2] - 梦妆品牌新款亮肤防晒精华集“精华+防晒+调色+隔离”四大功效于一身 [2] - 资生堂品牌RQ律曜的医疗器械产品线包含重组胶原蛋白液体敷料、喷雾、创面敷贴、膏状敷料等多种剂型 [2] 本土化战略 - 雅诗兰黛集团旗下倩碧品牌的核心美白祛斑成分创新灵感源于中国药用植物山菅兰 [3] - 花王集团旗下芙丽芳丝基于中国消费者对“深层净卸”的需求升级，通过全链路本土化运作推出新款卸妆油 [3] - 芙丽芳丝将总部由日本搬迁至中国，产品开发速度较之前提升三成，未来计划以中国为生产基地向整个亚太区出口甚至反向输出至日本 [3] - 欧莱雅中国深化与阿里云合作，依托云计算及人工智能科技加速“美妆科技”转型，探索AI在营销内容创作、消费者情感洞察等领域的应用 [3] 香氛与彩妆业务动态 - 雅诗兰黛集团香氛类产品在2026财年一季度净销售额增长14%，是旗下护肤、彩妆、护发品类中增长最大的品类 [4] - 杜嘉班纳首次在进博会展出全系列彩妆，涵盖唇妆、眼妆、腮红及底妆，其美妆业务于2023年1月被集团收归自营，成为长期战略一部分，彩妆线产品计划于2026年正式在中国市场推出 [4]