公司战略升级 - 欧莱雅在中国市场的战略从“在中国，为中国”的本地化深耕，升级为“在中国，创世界”的全球创新引擎[1] - 公司在中国市场第三季度重回增长快车道，其核心引擎是占据全球三成份额的高端美妆业务[1] - 公司计划在2026年揭晓来自中国本土团队的“重大创新”[4] 本土化创新与研发 - 公司越来越多的创新成果在中国本土孕育，例如巴黎欧莱雅明星单品“超水光精华”的独家专利PDRN技术完全由中国团队研发，并计划反向输出至全球市场[1][3] - 理解中国多元的地理气候、深厚的文化内涵以及日益“专业化”的消费者，是研发具备高度适配性产品的关键[1][3] - 公司专属实验室在中国已运营20年，对“皮肤长寿科学”的研究积累超过15年，进博会上推出的“新龄美”理念及相关产品即基于此研究[1][4] 高端美妆市场战略合作 - 公司与开云集团美妆部门达成战略联盟，涵盖芮得、巴黎世家、葆蝶家和古驰品牌，旨在巩固其在全球高端美妆市场的统治地位[2][8][9] - 合作是典型的“能力置换”：开云集团获得美妆运营的专业能力，欧莱雅则强化其在奢侈品美妆赛道的控制力[9] - 欧莱雅已占据全球高端美妆市场30%的份额，与开云的合作将进一步提升这一比例[9] 中国市场表现与行业趋势 - 尽管2025年前三季度中国美妆市场整体承压，但欧莱雅第三季度实现正增长并加速，复苏主要由高端品类驱动[1][6][10] - 在中国消费市场进入存量博弈的当下，拥有强大的奢侈品品牌联盟能更精准地捕捉消费分级趋势中的高端需求[2][10] - 中国消费者对成分、功效的专业认知快速提升，这种“专业化消费”倒逼企业必须在研发端进行本土化布局[3]