出版板块市场表现 - 9月17日出版板块整体下跌0.6% 跑输大盘 当日上证指数上涨0.37% 深证成指上涨1.16% [1] - 粤传媒领跌板块 跌幅达3.63% 收盘价8.23元 成交量95.57万手 成交额7.88亿元 [2] - 板块内个股表现分化 新华文轩逆势上涨1.16% 收盘价15.70元 而中国科传下跌2.59% 龙版传媒下跌2.05% [1][2] 资金流向分析 - 出版板块主力资金净流出2.39亿元 游资资金净流入3840.54万元 散户资金净流入2.0亿元 [2] - 中南传媒获主力资金净流入1392.35万元 净占比11.52% 居板块首位 山东出版主力净流入1030.18万元 净占比9.53% [3] - 南方传媒遭游资净流出845.05万元 净占比8.75% 凤凰传媒游资净流出422.02万元 净占比4.44% [3] 个股交易数据 - 中文在线成交额达12亿元 为板块最高 成交量43.25万手 股价微跌0.14%至27.79元 [1] - 果麦文化股价68.80元 为板块最高价个股 下跌1.63% 成交额4.09亿元 [2] - 天舟文化成交量65.26万手 换手率较高 股价下跌1.15%至5.16元 成交额3.37亿元 [2]

市场指数与成交表现 - 上证综指报3877.55点，涨幅0.41%，A股总成交额达15619.18亿元 [1] 技术指标异动个股 - 127只A股出现5日均线下穿10日均线形态，中粮科工、久日新材、潜能恒信为偏离幅度前三，分别达-0.92%、-0.86%、-0.77% [1] - 中粮科工（301058）最新价11.42元，5日均线11.41元，较10日均线乖离率-0.87% [1] - 久日新材（688199）最新价27.22元，5日均线27.35元，较10日均线乖离率-1.33% [1] - 潜能恒信（300191）最新价20.40元，5日均线20.44元，较10日均线乖离率-0.94% [1] - 同洲电子（002052）最新价14.27元，较10日均线乖离率-4.30%，为表中最大负乖离 [1] - *ST长药（300391）跌幅2.50%，最新价3.90元，较10日均线乖离率-4.34% [1] - 东百集团（600693）跌幅2.60%，最新价6.38元，较10日均线乖离率-3.58% [1] - 杭州银行（600926）最新价15.44元，5日均线15.66元，较10日均线距离-0.46% [1] - 瀚川智能（688022）逆势上涨1.38%，最新价16.11元，较10日均线呈现正乖离0.50% [1] - 奇正藏药（002287）上涨0.69%，最新价27.59元，5日均线较10日均线距离-0.43% [2] - 天润乳业（600419）下跌1.70%，最新价10.38元，较10日均线乖离率-2.57% [2] - ST香雪（300147）下跌0.57%，最新价10.55元，较10日均线乖离率-2.90% [2] - 金时科技（002951）下跌0.63%，最新价15.71元，较10日均线乖离率-1.84% [2]

业绩与财务表现 - 公司2025年半年度营收同比增长1% 归母净利润同比增长50.39% [1] - 公司2025年暂未考虑中期分红 2025年度将继续执行稳定分红政策 具体比例由股东会决定 [1] - 2024年1-3季度出版和发行单位缴纳的2.08亿企业所得税退税已完成95% 退税额为2.08亿元 对2025年业绩无影响 [1] 股价与资本运营 - 公司股价较年初增幅在同行业中居前列 暂无回购计划 [1] - 公司股价处于价值回归阶段 将通过内容与资本运营创新提升价值 [1] - 截至2025年9月10日 公司股东人数为18411名 [1] 业务发展策略 - 公司积极响应文化企业"走出去"政策 以中原文化为根基推动河南文化转型 通过深耕产品线将豫版图书推向世界 [1] - 上半年印刷业务收入下降因内部业务调整 不影响合并收入 [1] - 教辅市场结构调整 公司将优化产品结构与形态 加强自研 [1] 运营与创新举措 - 开展超1万场文化活动实现品牌溢价 推动"经营用户"转变 [1] - 公司寻求文化产业并购 所属子分公司已开展直播带货 [1] - "AI赋能全民阅读"项目智能推荐系统助力数字化转型 [1] 政策与市场环境 - 河南省一教一辅政策已执行多年 今年无新政策 [1] - 出版行业增长空间广阔 公司将深化内容建设应对挑战 [1] - 河南省中小学智慧教育平台试点产生少量营收 300多所学校 20余万名学生参与 政府暂未采购 [1] 基础设施与研发 - 公司产业园预计2026年初投入使用 [1] - 研发投入增长投向关注半年报 [1]

财务与分红 - 2025年暂未考虑中期分红 分红比例由股东会决定 [2] - 2024年1-3季度出版和发行单位缴纳的2.08亿企业所得税已于2024年12月进行账务调整 [3] - 2024年所得税费用中包含2023年因税收政策影响减提的递延所得税资产2.27亿元 2024年予以转回 [6] 业务表现与战略 - 2025年半年度营收同比增长1% 归母净利润同比增长50.39% [3] - 印刷业务收入同比下降41.35% 因印刷企业不再受理云印平台相关业务 该业务属于内部抵消项不影响合并收入 [4] - 研发投入同比增长28.33% 具体投向需关注半年度报告 [6] - 公司通过内容创新突破实现内在价值提升 通过资本运营创新突破实现外延式发展 [3] - 出版行业通过技术创新、内容多元化、政策支持等手段拥有广阔增长空间 [4] 市场与股价 - 公司股价较年初增幅在同行业中位居前列 目前暂无回购计划 [3] - 公司已采取提高业绩、提升分红比例、与投资人沟通、寻求优质项目并购等措施提振市值 [4] - 市值管理工作已纳入考核范围 [5] 文化输出与数字化转型 - 公司以中原文化为根基 推动豫版图书精品通过版权输出、国际合作出版、国际书展等方式走向世界 [3] - "书香河南"及"百姓文化云"平台新增浏览量2765.42万次 新增用户8.25万人 [5] - 会员管理系统整合会员207万人 推动从"经营商品"向"经营用户"转变 [4] 教育业务 - 河南省中小学智慧教育平台正在试点 已产生少量营收 覆盖300多所学校及20余万学生 [6] - 公司优化教辅产品结构 调整教辅产品形态 加强自研产品开发以应对教辅市场变化 [4] 股东信息 - 截至2025年9月10日公司登记在册股东人数为18411名 [6]

股东情况 - 截至2025年9月10日公司登记在册的股东人数为18411户 [1]

**中原传媒2025年上半年业绩与业务分析** **公司概况与财务表现** * 公司为中原传媒 属于出版传媒行业[1] * 2025年上半年营收45.75亿元 同比增长1%[2][3] * 上半年利润5.7亿元 同比增长8%[2][3] * 净利润同比增长50.8% 其中所得税影响约37%[3] * 资产总额188.7亿元 较年初增长3.8% 主要因货币资金增加14亿元（含财政部拨付11.5亿元教材款）[3] * 负债总额73.73亿元 较年初增长11.229% 主要因6月份分红致6.14亿元从未分利润转入应付股利[3] * 权益期初为114.97亿元 较年初减少5,634万元（下降0.49%） 亦因分红引起[3] **业绩驱动因素与全年展望** * 营收1%增长主要来自传统业务 新业务因处投入阶段贡献有限 另有近2亿营收因会计准则要求被核减[3][7] * 利润率提升得益于毛利率上升0.13个百分点 以及费用下降（员工减少201人及薪酬改革降低人工费用）[2][3][7] * 毛利率上升原因包括废品交付按市场价格、销售结构优化及教辅材料毛利率提升（如大样出版社努力增加部分毛利）[8] * 费用下降还通过压缩招待费等措施节约534万元（对利润增长贡献1个百分点） 全年计划减少约400名员工以进一步降本[8] * 公司预计全年净利润将实现双位数增长（超过30%） 扣除所得税影响后不低于10%[2][5] * 大股东下达2025年经营目标为营收同比增速不低于4% 利润同比增速不低于8% 并要求年底市值原则上不低于年初[17] * 公司有信心完成目标 并预计全年业绩将实现至少10%的两位数增长[2][3][5] **业务板块进展与战略布局** *传统主业与政策环境* * 河南省教辅政策采取"一课一辅"模式 非频教辅通过新华书店采购 目前政策对公司业务影响不显著 未出现颠覆性变化[2][6] * 教材交付监管影响不大（如春季教材未显著影响） 学生人数减少比例很小对整体业务影响有限[6] * 公司依赖传统行业但面临天花板 为应对学生减少导致教材发行量下降 已申请教材价格上涨[18] *智慧教育平台* * 平台已进入二期试点（本月底完成） 提供学校管理、教学和学习等基础服务 通过AI技术实现个性化辅导和智能解答 并逐步将纸质教辅数字化[10] * 与洛阳市教育局签订协议 作为全市义务教育阶段唯一入口 高中教辅测试在兰考县完成试点[2][10] * 商业化模式主要对学校收费 每所学校5,000至12,000元不等 河南省共有2万所义务教育阶段学校为目标市场[11] * 还推出AI自习室（与实体书店合作） 对学生收费每月600至1,000元不等 预计能带来可观收入[11] * 竞争优势：基于集团自有门店试验后推广 在技术应用、内容植入及安全性方面具备优势 与地方政府合作（如洛阳市全区推广）显示市场认可度[4][13] *AIGC业务与实体书店* * AIGC业务基于自有600多家实体书店转型 无额外成本投入 成本主要集中在硬件设备（如电脑 通常使用三年以上） 预计利润空间较大[4][12] * 实体书店优势：全省600多家书店覆盖校园、大型综合体和社区 新华书店品牌背书 智慧教育平台服务能力和内容植入全国领先（尤其在AI智能教育领域）[4][14] *新业务探索* * 研学业务已确定6个基地和营地试点 2025年上半年研学及课后延时服务收入约2000万元 预计2026年有更大贡献[4][15] * 公司每年投入创新研发 提高技能性人才占比 完善绩效薪酬管理机制 并通过"十大工程"、"四横七纵多生态"等战略提升竞争力[18] **公司治理与资本规划** *分红与投资计划* * 公司保持稳定的分红政策 不会出现大幅波动 过去几年投资30多亿用于大项目 未来三到五年无大的基建投入 资金相对宽松[3][9] * 目前无直接外延投资或收购计划（由集团专门团队负责操作） 以避免不确定性对股价造成波动 股份公司专注于价值传播和内生价值[16] * 并购操作策略：由集团先行收购并排除风险（改组董事会、优化业务等）后 股份公司再从集团手中收购；优质无瑕疵项目则由股份公司直接派团队进入并购环节[19] *管理架构与考核* * 公司由省委宣传部直接管理（非河南省国资委） 经营目标由大股东出版集团下达[17] * 员工人数计划从2024年的1.27万人压缩至1万人以下以提升经济效益[18]

报告行业投资评级 - 强于大市(上调) [1] 报告核心观点 - 传媒板块2025H1业绩显著增长 营收创同期新高 归母净利润增速大幅提升 [1][7] - 子板块业绩分化明显 游戏板块表现优异 影视板块Q2回落 出版板块利润增长依赖税收政策 广告营销板块头部企业表现突出 广电板块持续亏损 [7][27] - 游戏市场景气度高 政策环境改善 版号发放数量增加 为行业增长提供动力 [7][34] - 影视板块Q3有望企稳回升 关注国庆档影片表现及内容出品方 [5][59] - 出版板块营收受教辅征订政策影响下滑 但所得税优惠政策推动利润增长 [7][87] - 广告营销板块受宏观环境影响需求收缩 但梯媒等细分渠道保持增长 [104][111] - 投资建议关注游戏、影视、出版、广告等子板块的头部公司及转型机会 [5][7] 行业综述 - 2025H1传媒板块营业收入2728.86亿元 同比增长2.91% 增速较2024H1提升1.29个百分点 [7][14] - 归母净利润222.74亿元 同比增速从2024H1的-33.43%提升至38.08% [7][14] - 扣非后归母净利润187.23亿元 同比增长22.52% [14] - 2025Q2单季度营业收入1386.90亿元 同比增长1.32% 归母净利润112.64亿元 同比增长32.62% [7][17] - 毛利率31.39% 同比提升0.99个百分点 归母净利率8.16% 同比提升2.08个百分点 [22] - 销售费用率12.63% 同比上升0.70个百分点 管理费用率7.03% 同比下降0.36个百分点 研发费用率2.94% 同比下降0.07个百分点 [22] 游戏板块 - 2025H1国内游戏市场规模1680亿元 同比增长14.08% 用户规模6.79亿人 同比增长0.72% [29] - 移动游戏市场规模1253.09亿元 同比增长16.55% 客户端游戏市场规模354.03亿元 同比增长4.86% [29] - 自主研发网络游戏海外销售收入95.01亿美元 同比增长11.07% [29] - A股游戏板块营业收入478.98亿元 同比增长23.78% 归母净利润82.20亿元 同比增长74.54% [38][7] - 毛利率68.45% 同比提升0.11个百分点 归母净利率17.16% 同比提升4.99个百分点 [40] - 2025年国产游戏版号发放1050款 较2024年同期增加200款 进口游戏版号69款 [34] - 重点公司：ST华通(营收172.07亿元 +85.50% 净利润26.56亿元 +129.33%)、吉比特(营收25.18亿元 +28.49% 净利润6.45亿元 +24.50%)、完美世界(营收36.91亿元 +33.74% 净利润5.03亿元 扭亏为盈) [44] 影视板块 - 2025H1国内电影票房292.32亿元 同比增长22.29% 观影人次6.41亿 同比增长16.55% [58] - 春节档(1-2月)票房224.63亿元 同比增长64.00% 观影人次4.74亿 同比增长58.53% [58] - Q2票房48.44亿元 同比下降34.71% 观影人次1.21亿 同比下降34.24% [58] - 暑期档(7-8月)票房100.58亿元 同比增长6.89% 观影人次2.73亿 同比增长18.70% [58] - A股影视板块营业收入184.39亿元 同比增长17.16% 归母净利润17.24亿元 同比增长120.85% [7][60] - 重点公司：万达电影(营收66.89亿元 +7.57% 净利润5.36亿元 +372.55%)、光线传媒(营收32.42亿元 +143.00% 净利润22.29亿元 +371.55%)、横店影视(营收13.73亿元 +17.81% 净利润2.02亿元 +128.61%) [60][68] 出版板块 - 2025H1整体图书零售市场码洋同比增长0.73% 实洋同比下降0.31% [82] - 内容电商渠道码洋增长47.62% 平台电商、垂直电商及实体店渠道均为负增长 [82] - A股出版板块营业收入664.72亿元 同比下降8.19% 归母净利润87.83亿元 同比增长19.30% [7][86] - 所得税费用从2024H1的24.97亿元降至2.41亿元 主要受税收优惠政策影响 [86][87] - 毛利率34.78% 同比下降0.09个百分点 归母净利率13.21% 同比提升3.04个百分点 [88] - 重点公司：中原传媒(营收45.75亿元 +1.00% 净利润5.32亿元 +50.39%)、长江传媒(营收35.48亿元 -0.70% 净利润6.85亿元 +28.83%)、中南传媒(营收63.35亿元 -8.09% 净利润10.17亿元 +31.46%) [94] 广告营销板块 - 2025H1国内广告市场同比增长0.6% 户外广告渠道表现突出(高铁+14.7% 机场+29.1% 地铁+4.6%) [104] - 电梯LCD广告增长11.0% 电梯海报增长9.2% 影院视频下降1.6% [104] - 互联网广告市场规模3598.5亿元 同比增长5.6% [104] - A股广告营销板块营业收入1021.16亿元 同比增长2.34% 归母净利润36.88亿元 同比增长40.97% [7][111] - 毛利率11.75% 同比下降0.62个百分点 归母净利率3.61% 同比提升0.99个百分点 [114] - 重点公司：分众传媒(营收61.12亿元 +2.43% 净利润26.65亿元 +6.87%)、利欧股份(净利润4.78亿元 扭亏为盈) [111][119] 广电板块 - A股广电板块营业收入178.61亿元 同比下降1.74% 归母净利润-8.15亿元 亏损同比扩大 [7][133] - 已连续8个季度维持总体亏损状态 [133][138] - 毛利率22.40% 同比提升0.14个百分点 归母净利率-4.56% 同比下降0.82个百分点 [134] - 重点公司：华数传媒(营收44.35亿元 +2.07% 净利润2.54亿元 +4.63%)、东方明珠(营收33.76亿元 +2.13% 净利润3.44亿元 -18.65%)、江苏有线(营收41.44亿元 +4.25% 净利润2.03亿元 +35.24%) [138] 投资建议 - 游戏板块建议关注完美世界、三七互娱、恺英网络、吉比特 [7] - 影视板块建议关注万达电影、光线传媒、芒果超媒 [5] - 出版板块建议关注中原传媒 [5] - 广告板块建议关注分众传媒 [5]

公司活动安排 - 公司2025年半年度业绩说明会定于2025年9月15日15:00至16:00召开 [2]

公告信息 - 公司2025年8月28日披露《2025年半年度报告全文》及摘要[3] - 公告发布时间为2025年9月8日[10] 业绩说明会 - 2025年9月15日15:00 - 16:00举办半年度业绩说明会[3][5][6] - 召开方式为网络互动，地点是价值在线[3][5] - 投资者可会前提问，当天参与互动[3][6] - 参加人员有财务总监兼董秘吴东升等[5] - 会后可通过价值在线或易董app查看[8] 联系方式 - 联系人是证券法律部，有电话、传真、邮箱[7]

股东结构 - 截至2025年8月29日公司登记在册股东人数为17656户 [1]