品牌退场现状 - 春纪品牌正"悄然退场"，淘宝天猫平台已搜索不到其旗舰店，店铺公告称拟于2025年10月26日自主终止经营 [1] - 今年8月已出现春纪天猫官方旗舰店下架所有产品链接无法购买的情况，其在京东、拼多多等多家主流电商平台的店铺已全部关闭 [1] - 春纪微信公众号于2023年初停更，官方微博于2022年5月停更，最后一款产品备案时间为2024年7月30日，意味着超一年未推新品，线下专柜也已难寻 [1] 品牌历史与财务表现 - 春纪品牌于2007年由丸美生物推出，以"天然食材养肤"为核心理念，定位大众护肤市场，旨在为年轻女性提供天然护肤方案 [2] - 品牌曾签约李宇春、胡歌、古力娜扎、周冬雨、吴莫愁等明星以提升影响力 [2] - 2014年至2016年，春纪品牌营收由1.44亿元增至1.7亿元，在丸美生物营收中占比达14.11% [2] - 2016年后品牌营收下滑，2018年营收降至1.42亿元，在丸美生物营收中占比降至9.06% [2] - 2019年丸美生物登陆A股后，春纪具体营收数据未再出现在财报中，公司称其受大众市场竞争加剧及传统营销方式局限影响，整体略有下滑 [2] 公司战略调整与新品牌表现 - 与春纪的"沉寂"相比，丸美生物旗下彩妆品牌恋火快速崛起，2017年推出 [2] - 2021年至2024年，恋火品牌营收分别为6617.46万元、2.86亿元、6.43亿元、9.05亿元，同比增速分别为463.49%、331.1%、125.14%、40.72% [2] - 2025年恋火品牌预计营收规模突破10亿元 [2] - 公司战略从春纪转向恋火，与2019年前后国潮彩妆风崛起、完美日记等品牌出圈的行业背景相关 [3] 行业分析与品牌失败原因 - 春纪品牌"下线"表面原因是业绩未达预期，本质原因是品牌定位不清晰、经营策略波动，导致用户需求模糊，无法沉淀消费用户 [3] - 行业评论指出，丸美生物对春纪前期投入不少且预期高，但品牌需要更明确独特的定位和渠道策略才能走出差异化 [3] - 春纪全面撤离线上也可能是公司在筹划布局另一个"新模式" [3]

品牌退场现状 - 春纪品牌正从各大电商平台撤出 其天猫旗舰店计划于2025年10月26日自主终止经营 且店铺已无法搜索到 [2] - 除天猫外 该品牌在京东 拼多多等主流电商平台的店铺已全部关闭 [2] - 品牌线上官方渠道已基本停运 微信公众号于2023年初停更 官方微博于2022年5月停更 [2] - 品牌产品创新停滞 最后一款产品备案时间为2024年7月30日 过去一年多未推出新品 [2] - 线下渠道亦未见专柜 进一步印证品牌退场趋势 [2] 品牌历史与市场表现 - 春纪品牌由丸美生物于2007年推出 核心理念为“天然食材养肤” 定位大众护肤市场 [3] - 品牌曾为丸美生物主要品牌之一 2014至2016年营收从1.44亿元人民币增长至1.7亿元人民币 [3] - 2016年品牌营收达到峰值1.7亿元 在丸美生物总营收中占比14.11% [3][4] - 2016年后品牌营收下滑 2018年营收降至1.42亿元 营收占比降至9.06% [4] - 自2019年丸美生物上市后 财报中未再单独披露春纪品牌的具体营收数据 [4] 公司战略重心转移 - 与春纪品牌下滑形成对比 丸美生物旗下彩妆品牌恋火快速崛起 [4] - 恋火品牌营收从2021年的6617.46万元人民币 暴增至2023年的6.43亿元人民币 [4] - 2024年恋火品牌营收达9.05亿元人民币 同比增长40.72% 预计2025年将突破10亿元营收规模 [4] - 公司战略调整与国潮彩妆风口相关 同期完美日记 花西子等国产彩妆品牌迅速兴起 [4] 品牌衰落原因分析 - 品牌衰落表面原因为业绩未达预期 本质原因为品牌定位不清晰 经营策略波动 [5] - 定位问题导致用户需求模糊 造成老用户流失和新用户获取困难 无法沉淀消费群体 [5] - 品牌虽经前期大量投入 但缺乏明确独特的定位和渠道策略 未能形成真正差异化 [5]

板块整体表现 - 2024年10月20日，化妆品板块整体下跌0.33%，表现弱于大盘，当日上证指数上涨0.63%，深证成指上涨0.98% [1] - 板块内个股表现分化，嘉亨家化领涨，涨幅为6.22%，丸美生物领跌，跌幅为2.57% [1][2] 个股价格与成交 - 嘉亨家化收盘价为29.19元，成交量为3.82万手，成交额为1.10亿元 [1] - 水羊股份成交额最高，达3.27亿元，成交量为14.08万手 [1][2] - 丸美生物跌幅最大，为2.57%，收盘价为36.84元，成交额为7208.80万元 [2] - 上海家化跌幅为1.39%，收盘价为27.60元，成交额达2.98亿元 [2] 资金流向 - 当日化妆品板块主力资金净流出1061.54万元，游资资金净流入2647.96万元，散户资金净流出1586.42万元 [2] - 上海家化主力资金净流出最多，达2351.85万元，主力净占比为-7.88% [3] - 嘉亨家化主力资金净流入896.35万元，主力净占比为8.17%，在板块中表现突出 [3] - 科思股份主力资金净流入561.64万元，主力净占比为8.91% [3]

板块整体表现 - 10月17日化妆品板块整体下跌2.36%，表现弱于大盘，当日上证指数下跌1.95%，深证成指下跌3.04% [1] - 板块内10只个股中仅1只上涨，1只平盘，8只下跌，显示板块整体承压 [1] 领涨领跌个股 - 锦盛新材为板块内唯一上涨个股，收盘价13.88元，涨幅3.89%，成交额8911.50万元 [1] - 拉芳家化领跌板块，但具体跌幅未在表格中直接显示 [1] - XD+R菜雅成交额最高，达3.83亿元，股价下跌1.50% [1] 资金流向分析 - 板块主力资金净流出1.88亿元，游资资金净流出2708.41万元，表明大资金呈撤离态势 [3] - 散户资金净流入2.15亿元，与主力资金流向形成鲜明对比 [3]

板块整体表现 - 10月15日化妆品板块整体上涨3.35%，显著跑赢上证指数（上涨1.22%）和深证成指（上涨1.73%）[1] - 板块内个股普涨，领涨股为水羊股份，单日涨幅达8.45%[1] - 板块当日主力资金净流入2.19亿元，但散户资金净流出2.22亿元，显示资金流向存在分化[1] 个股价格表现 - 水羊股份收盘价25.03元，涨幅8.45%，成交量为37.29万手，成交额为9.18亿元[1] - 科思股份收盘价14.12元，涨幅7.38%，成交量为15.00万手，成交额为2.09亿元[1] - 上海家化收盘价28.32元，涨幅6.51%，成交量为32.35万手，成交额为9.30亿元[1] - 拉芳家化、芭薇股份、嘉亨家化、丸美生物、贝泰妮等个股涨幅均超过3%[1] 个股资金流向 - 上海家化主力资金净流入8502.18万元，主力净占比达9.14%，为板块内最高[2] - 水羊股份主力资金净流入4676.81万元，主力净占比5.10%，同时游资净流入2243.34万元[2] - 拉芳家化主力资金净流入2816.48万元，主力净占比高达9.69%[2] - 科思股份主力资金净流入1980.48万元，主力净占比为9.50%[2] - 福瑞达主力净占比最高，达16.98%，但其主力净流入额为1447.16万元[2]

股价表现与资金流向 - 10月15日盘中股价上涨2.02%，报38.36元/股，总市值153.82亿元 [1] - 当日主力资金净流出170.88万元，大单买入占比12.34%，卖出占比21.83% [1] - 公司今年以来股价累计上涨20.78%，但近期表现疲软，近5日、20日、60日分别下跌3.62%、3.91%、5.26% [1] - 最近一次于8月25日登上龙虎榜，当日龙虎榜净买入额为-7790.76万元 [1] 公司基本面与财务业绩 - 2025年1-6月实现营业收入17.69亿元，同比增长30.83% [2] - 2025年1-6月实现归母净利润1.86亿元，同比增长5.21% [2] - 主营业务收入构成为：护肤类39.20%，美容及其他类29.30%，眼部类23.75%，洁肤类7.66% [1] - A股上市后累计派现9.83亿元，近三年累计派现6.10亿元 [3] 股东结构与机构持仓 - 截至2025年6月30日，股东户数为1.74万户，较上期增加36.85% [2] - 香港中央结算有限公司为第四大流通股东，持股485.00万股，较上期增加148.59万股 [3] - 富国基金旗下多只产品位列前十大流通股东，其中富国高质量混合为新进股东，持股113.12万股 [3] - 永赢消费主题A退出十大流通股东之列 [3] 行业归属与业务概况 - 公司所属申万行业为美容护理-化妆品-品牌化妆品 [2] - 涉及概念板块包括化妆品、合成生物、电子商务、DeepSeek概念、养老金概念等 [2] - 公司主营业务为各类型护肤品的研发、设计、生产、销售及服务，成立于2002年4月2日，于2019年7月25日上市 [1]

板块整体表现 - 10月14日化妆品板块整体上涨0.31%，表现优于大盘，当日上证指数下跌0.62%，深证成指下跌2.54% [1] - 板块内个股表现分化，上海家化以5.10%的涨幅领涨，而嘉亨家化跌幅最大，为-11.15% [1][2] 领涨个股表现 - 上海家化收盘价为26.59元，涨幅5.10%，成交量为10.27万手，成交额为2.70亿元 [1] - 拉芳家化涨幅为4.05%，收盘价24.65元，成交量为9.02万手，成交额为2.21亿元 [1] - 青岛金王上涨1.92%，收盘价7.97元，成交量为41.34万手，成交额为3.29亿元 [1] 资金流向 - 化妆品板块整体主力资金净流出1328.42万元，游资资金净流入5997.86万元，散户资金净流出4669.44万元 [2] - 上海家化获得主力资金净流入2986.38万元，主力净占比达11.06% [3] - 拉芳家化主力资金净流入2189.11万元，主力净占比为9.90% [3] - 青岛金王主力资金净流入1679.69万元，主力净占比5.10% [3]

股价表现与交易情况 - 10月13日盘中股价下跌2.01%，报37.98元/股，成交额3936.36万元，换手率0.26%，总市值152.30亿元 [1] - 主力资金净流入25.00万元，其中特大单买入114.36万元（占比2.91%），卖出100.65万元（占比2.56%）；大单买入491.34万元（占比12.48%），卖出480.05万元（占比12.20%） [1] - 今年以来股价累计上涨19.58%，但近期表现疲软，近5个交易日下跌3.33%，近20日下跌7.41%，近60日下跌7.03% [1] - 今年以来1次登上龙虎榜，最近一次为8月25日，当日龙虎榜净买入额为-7790.76万元，买入总计5204.15万元（占总成交额12.68%），卖出总计1.30亿元（占总成交额31.65%） [1] 公司基本面与财务业绩 - 公司主营业务为各类型护肤品的研发、设计、生产、销售及服务，收入构成为：护肤类39.20%，美容及其他类29.30%，眼部类23.75%，洁肤类7.66%，其他(补充)0.10% [1] - 2025年1月-6月实现营业收入17.69亿元，同比增长30.83%；归母净利润1.86亿元，同比增长5.21% [2] - A股上市后累计派现9.83亿元，近三年累计派现6.10亿元 [3] 股东结构与机构持仓 - 截至2025年6月30日，股东户数为1.74万，较上期增加36.85%；人均流通股23084股，较上期减少26.93% [2] - 十大流通股东中，香港中央结算有限公司为第四大股东，持股485.00万股，较上期增加148.59万股 [3] - 富国基金旗下多只产品持仓出现变动：富国消费主题混合A持股368.83万股（较上期减少18.89万股），富国价值创造混合A持股311.99万股（较上期减少17.51万股），富国品质生活混合A持股158.93万股（较上期减少8.94万股），富国高质量混合为新进股东持股113.12万股，永赢消费主题A退出十大流通股东 [3] 行业与概念板块 - 公司所属申万行业为美容护理-化妆品-品牌化妆品，所属概念板块包括化妆品、合成生物、电子商务、DeepSeek概念、养老金概念等 [2]

行业投资评级 - 报告对化妆品医美行业评级为“看好” [2] 报告核心观点 - 天猫双11大促即将开启，预计将带动Q4销售旺季，国货品牌在抖音等新兴渠道表现亮眼，GMV增速显著 [3][8] - 化妆品医美板块近期表现弱于市场，但个护用品子板块表现较强 [3][4] - 行业龙头公司通过品牌矩阵完善、渠道优化和研发投入构建核心竞争力，高端化、全球化转型是重要趋势 [3][9][10] - 国货品牌在护肤品和彩妆市场的竞争力持续增强，市场份额提升 [25][28] 行业表现与市场数据 - 2025年9月29日至10月10日期间，申万美容护理指数上涨1.3%，其中申万化妆品指数上涨1.2%（弱于申万A指0.4pct），申万个护用品指数上涨3.1%（强于申万A指1.5pct） [3][4] - 2025年8月限额以上化妆品类零售额349亿元，同比增长5.1%，1-8月累计零售额2915亿元，同比增长3.3% [17] - 2024年中国护肤品市场规模2712亿元，同比下滑3.7%，但国货品牌市占率提升，前十榜单中国货占据5席，合计市占率16.6% [25][26] - 2024年中国彩妆市场规模620亿元，同比增长0.4%，国货品牌毛戈平市占率大幅提升1pct至3.7% [28][32] 重点公司分析 - 水羊股份：形成“自有品牌+CP代理品牌”双业务格局，2024年毛利率63.01%（较2021年提升10.94pct），自营渠道毛利率达67.82% [3][9] 预计25-27年归母净利润分别为2.58/3.31/3.98亿元，同比增长134.9%/28.1%/20.2% [3][13] - 自然堂：拟赴港上市，2022-2024年营收分别为42.92亿/44.42亿/46.01亿元，2025年上半年营收24.48亿元（同比增长6.43%），毛利率稳定增长至70.1% [3][19] - 上美股份：2025年9月抖音+淘系合计GMV达9.8亿元，同比增长32%，其中韩束品牌GMV 7.6亿元，同比增长33% [14] - 若羽臣：旗下斐萃品牌2025年9月单月GMV过2亿元，同比增长10869% [14] 电商渠道表现 - 抖音渠道成为重要增长引擎，上美股份、若羽臣等公司抖音GMV增速显著 [3][8][14] - 2025年9月，部分国货品牌抖音GMV增速亮眼：若羽臣旗下斐萃GMV 2.1亿元（同比增长25864%），林清轩GMV 1.0亿元（同比增长293%），上海家化合计GMV 0.9亿元（同比增长252%） [14] 机构持仓与估值 - 2024年Q4基金持仓数据显示，丸美生物持股总量环比增长7451%，持股总市值增长8355%；而珀莱雅、爱美客等持股总量和市值均出现下滑 [33][34] - 行业主要公司估值：珀莱雅25年预测PE为18倍，巨子生物为21倍，爱美客为31倍 [38]

化妆品板块整体市场表现 - 10月10日化妆品板块整体上涨1.51%，表现显著优于大盘，当日上证指数下跌0.94%，深证成指下跌2.7% [1] - 板块内领涨个股为水羊股份，涨幅达8.72%，嘉亨家化紧随其后，涨幅为7.95% [1] - 板块整体获得资金净流入，主力资金净流入9614.02万元，游资资金净流入206.4万元，散户资金净流出9820.42万元 [1] 个股价格与交易表现 - 水羊股份收盘价为23.93元，成交量为39.70万手，成交额为9.31亿元 [1] - 嘉亨家化收盘价为37.76元，成交量为11.98万手，成交额为4.38亿元 [1] - 拉芳家化收盘价为23.80元，涨幅3.30%，成交量为7.36万手，成交额为1.75亿元 [1] - 上海家化收盘价为25.58元，涨幅1.91%，成交量为6.45万手，成交额为1.65亿元 [1] 板块及个股资金流向 - 水羊股份获得主力资金净流入4309.26万元，主力净占比为4.63%，但游资净流出961.56万元，散户净流出3347.70万元 [2] - 嘉亨家化获得主力资金净流入3302.86万元，主力净占比7.55%，同时获得游资净流入3400.90万元，游资净占比7.77% [2] - 拉芳家化获得主力资金净流入2853.94万元，主力净占比7.26% [2] - 贝泰妮获得主力资金净流入440.23万元，主力净占比2.48% [2] - 上海家化呈现主力资金净流出11.21万元，主力净占比-0.07%，同时游资净流出1749.00万元 [2]