活动概况 - 呼和浩特青岛啤酒音乐节于6月28日开幕，持续至7月14日，为期17天 [1] - 活动以"激情畅饮·乐享青城"为主题，设置开幕式和三大主题夜 [3] - 活动融合音乐、美食、文化和互动体验，打造沉浸式消费场景 [3] 活动亮点 - 开幕式设置50米巨型舞台，采用前沿声光电技术营造震撼视听效果 [3] - 邀请著名歌手韩东、艺人阿古达木、马头琴大师齐宝力高等表演 [3] - 设置潮玩工坊、VIP品牌体验区、欢聚营地等多元互动板块 [9] - 包含机甲巡游、国潮主题队伍和"幸运2025 Lucky Girl"互动游戏 [11] - 举办酒王争霸赛等竞技活动 [13] 消费促进 - 消费者在指定渠道购买青岛啤酒产品可获赠经典鲜啤兑换券 [15] - 集结内蒙古特色小吃和网红美食，丰富游客用餐体验 [9] - 与当地音乐节、演唱会、体育赛事等活动联动，形成全城联欢矩阵 [16] 品牌与城市发展 - 活动展现青岛啤酒将传统文化与时尚潮流结合的品牌理念 [15] - 呼和浩特通过此类活动大力发展夜间经济，推进现代消费中心建设 [18] - 未来将持续推出多样化地方特色消费活动，提升城市影响力 [18]

报告公司投资评级 - 推荐（首次） [1] 报告的核心观点 - 青岛啤酒作为国产啤酒生产商，品牌深入人心，高端化持续推进且成本红利仍存，产品提升与降本增效显著，预计未来收入稳健增长、利润持续释放，估值具备性价比，首次覆盖给予“推荐”评级 [5][49] 根据相关目录分别进行总结 百年品牌，国货荣光 百年峥嵘岁月，管理层换届后动力足 - 青岛啤酒始建于1903年，2024年末有57家全资及控股、2家联营及合营啤酒厂，产品远销120个国家，2024年品牌价值2646.75亿元，连续21年位列中国啤酒品牌第一 [5][9] - 公司实际控制人为青岛国资委，股权结构较稳定，2024年12月姜宗祥任董事长兼总裁，2020年通过股权激励与管理层深度绑定 [11][13] 营收稳定增长，盈利能力优化 - 2024年公司收入受市场影响承压，同比下滑5.3%至321亿元，归母净利43.4亿元，同比增长1.8%；2018 - 24年营收CAGR为3.2%，归母净利润CAGR为20.5%；1Q25营收104亿元，同比增长2.9%，归母净利17.1亿元，同比增长7.1% [15] - 2024年毛利率40.2%，较2018年提升2.5pct，主要因青岛品牌占比提升，其毛利率更高 [17] - 2024年销售费用率和管理费用率分别为14.3%/4.4%，较2018年回落4.0/0.8pct，归母净利率达13.5%，较2018年提升8.2pct，1Q25同比进一步提升0.6pct至16.4% [19] 啤酒高端化持续推进，成本红利仍存 整体销量企稳，高端化持续推进 - 中国啤酒产量2013 - 2017年CAGR为 - 3.4%，2021年以来基本维稳，2018 - 24年青岛啤酒等主流公司销量基本平稳 [21] - 2018 - 2024年中国主流啤酒企业平均单价整体上升，2024年较2019年上涨13.3%，部分企业单价有差异 [23] 原材料成本端普遍回落，啤酒公司有望享受红利 - 啤酒行业成本中包材占52.2%，原料麦芽占11.7%，2024年青岛啤酒直接材料占成本65.8%，上游价格波动影响毛利率 [25] - 2022年12月进口大麦单价达高点，2025年4月均价254美元/吨，同比下降6.9%，包材中除铝锭外价格普遍回落 [27] 结构持续提升，降本增效显著 品牌品质领先，结构持续提升 - 公司实行“1 + 1”品牌战略，打造热门单品巩固品牌，推出高端产品拉升天花板 [29] - 2024年中高端及以上产品销量315万千升，占比41.8%，较2021年提升6.6pct，青岛品牌和其他品牌单价稳步提升 [30] - 公司推出“一世传奇”等高端新品，拥有国家重点实验室，2018 - 2024年研发费用CAGR为 + 31.6% [32] 巩固基地布局全国，多维度营销拓展场景 - 山东基地市场优势稳固，2018 - 24年CAGR + 4.5%，华北市场CAGR + 4.7%，部分市场盈利能力优化 [35] - 公司推进“厂商联合协作分销模式”，拓展“互联网 + ”渠道，2024年线上产品销量同比增长21% [37] - 公司以“体育营销 + 音乐营销 + 体验营销”为主线，主办青岛国际啤酒节 [37] 优化落后产能，降本增效卓有成效 - 青岛啤酒自2018年开始关厂优化产能，2024年产能利用率为76.2%，较2017年提升4.7pct [39][40] - 公司数字化工厂建设提升效率，2024年人均创收与创利分别为108/14.5万元，2017 - 24年CAGR分别为 + 8%/+25% [43] 盈利预测与估值 - 预计公司2025 - 27年青岛品牌销量分别 + 4%/+3%/+2%，单价分别 + 1%/+1%/+1%，其他品牌销量分别 + 2%/+1%/+1%，单价分别 + 1%/+1%/1%，营业收入分别为336/347/356亿元，同比分别 + 4%/+3%/+3% [47] - 预计2025 - 27年毛利率分别为41.2%/41.5%/41.7%，销售费用率维持在13.5%，管理费用率维持在4.2%，归母净利48/51/54亿元，同比分别 + 11%/+6%/+6% [47] - 选取燕京啤酒等为可比公司，2025年可比公司PE均值为24X，青岛啤酒A股仅20X，估值具备性价比 [49]

亚洲价值与护城河股票研究服务 - 该研究服务专注于为价值投资者寻找亚洲上市股票中价格与内在价值存在巨大差距的投资机会[1] - 重点挖掘深度价值资产负债表廉价股 例如以折价购买资产 包括净现金股票 净流动资产股票 低市净率股票 分拆价值折扣股等[1] - 同时关注宽护城河股票 即在优秀公司中以折价购买盈利能力的标的 如"神奇公式"股票 高质量企业 隐形冠军和宽护城河复利企业[1] 目标市场与研究方法 - 研究范围主要覆盖亚洲市场 特别聚焦香港市场[1] - 提供定期更新的观察名单 每月进行追踪调整[1] - 采用定量筛选与定性分析相结合的方法识别投资机会[1] 服务特点 - 针对不同类型价值投资者提供定制化投资理念[1] - 强调长期价值投资策略而非短期交易[1] - 研究内容由专业分析师独立完成 不涉及第三方利益关系[1]

青岛啤酒节活动概况 - 2025年青岛啤酒节在山东菏泽、济南、临沂三地联动首发，活动以"快乐配方"为核心，融合鲜爽啤酒、科技体验、城市文创和音乐浪潮等元素，打造全民共享的夏日盛会 [1] - 活动通过"美酒美食+音乐狂欢+文化体验"三维联动形式，为游客提供沉浸式体验 [7] - 青岛啤酒节后续将在全国多地接力举办，持续扩大品牌影响力 [14][16] 三城活动特色 菏泽站 - 活动为期10天，场地面积达9000多平米，预计吸引超10万人次客流 [3] - 设置"玩啤无限·派对夜"等四大主题夜，通过音乐、舞蹈和巡游演出提升体验 [3] - 现场设有"山东手造"文创市集，融合牡丹元素和传统手工艺展示 [11] 济南站 - 活动时间为6月21日至7月6日，首次采用大篷形式，提供鲜啤系列和MBTI特调饮品等创新服务 [5] - 巨型啤酒大篷融入泉城地标文化，游客购买500ml鲜啤可获赠印有济南7大地标的特色杯套 [9] 临沂站 - 活动持续20多天，结合临沂大剧院喷泉景观，举办沂蒙山歌挑战赛和本土文化展示 [7][13] - 通过沂蒙剪纸和手绘啤酒杯等创意形式强化地域文化特色 [13] 城市文化融合 - 济南站将大明湖、趵突泉等地标元素融入杯套设计，增强文化传播属性 [9] - 菏泽站通过牡丹元素和民俗艺人展示凸显地方特色 [11] - 临沂站以沂蒙山水和传统艺术为载体，深化文旅融合 [13] 产品与体验创新 - 济南站提供原浆、纯生、白啤等鲜啤系列及新品IPA，满足多样化需求 [5] - MBTI性格测试推荐专属酒品和特调饮品，提升个性化体验 [5] - 三地活动均通过音乐、巡游等互动形式强化沉浸感 [3][7][9]

品牌价值与行业地位 - 青岛啤酒以2803.55亿元品牌价值蝉联2025年《中国500最具价值品牌》啤酒行业榜首，连续22年保持这一地位 [1] - 旗下子品牌崂山啤酒（776.35亿元）、汉斯啤酒（456.01亿元）、青岛啤酒博物馆（422.03亿元）等合计品牌价值超4633亿元 [1] - 食品饮料行业在榜单中占比最高（77个品牌），前三名为茅台、五粮液、青岛啤酒 [1] 产品与技术优势 - 公司通过物联网与人工智能实现柔性化生产及个性化定制，智慧物流系统保障新鲜度 [2] - 依托啤酒生物发酵工程国家重点实验室，研发啤酒风味图谱技术，四次获得国家科技进步奖二等奖 [2] - 产品矩阵涵盖九大系列70余种，包括经典、纯生、白啤等，并推出无醇、轻干等新品满足多元化需求 [2] 市场影响力与全球化 - 品牌历史达122年，从生产导向转型为需求导向，覆盖全球120多个国家 [2] - "可持续灯塔工厂"和新鲜直送平台支撑全球供应链效率 [2] - 子品牌TSINGTAO 1903青岛啤酒吧（91.08亿元）和王子（84.59亿元）同步入选品牌价值榜单 [1]

利润分配方案 - 公司2024年年度股东会审议通过A股每股现金红利2.20元（含税）的分配方案，以总股本1,364,196,788股为基数，共计派发现金红利3,001,232,933.60元 [2] - 股权登记日为2025年6月26日，除权（息）日和现金红利发放日为2025年6月27日 [2] - 分配方案实施对象为在中国结算上海分公司登记在册的全体A股股东 [2] 分配实施办法 - 除青岛啤酒集团有限公司以外的其他A股股东的现金红利由中国结算上海分公司通过资金清算系统派发 [2] - 青岛啤酒集团有限公司的现金红利由公司自行发放 [3] - 已办理指定交易的投资者可在红利发放日领取现金红利，未办理指定交易的股东红利暂由中国结算上海分公司保管 [2] 税务处理 - 对于A股无限售条件流通股的自然人股东和证券投资基金，公司暂不扣缴所得税，实际派发现金红利2.20元/股 [4] - 对于A股有限售条件流通股的自然人股东，按照财税201285号通知执行 [4] - 对于QFII股东，按10%税率代扣代缴企业所得税，实际派发现金红利1.98元/股 [5] - 对于沪股通投资者，按10%税率代扣所得税，实际派发现金红利1.98元/股 [6] - 对于港股通H股个人投资者，按20%税率代扣个人所得税，实际派发现金红利1.76元/股 [8] - 对于港股通内地企业投资者，不代扣股息红利所得税款，实际派发现金红利2.20元/股 [8] 时间安排 - A股和沪股通投资者的股权登记日、现金红利发放日等时间安排一致 [6] - 港股通投资者的股权登记日、现金红利发放日等时间安排与H股股东一致 [8]

利润分配 - 2024年年度利润分配方案2025年5月20日经股东会通过[3] - 以13.64亿股为基数，每股派2.2元，共派30.01亿元[5] 时间安排 - A股股权登记日2025年6月26日，除权（息）和发放日6月27日[3][6] 税负情况 - 不同股东类型税负不同，如自然人1个月内20%等[9][10][11][13] 派发方式 - 除青啤集团外A股股东红利委托派发，青啤集团自行发放[7][8] 咨询信息 - 联系咨询部门为董事会秘书室，电话0532 - 85713831[14]

品牌价值与市场表现 - 公司以品牌价值2803.55亿元蝉联行业首位 [3] - 青岛啤酒交易所单日销售量达120万毫升（相当于2400杯啤酒） [1] - 端午期间台东步行街游客量达224.5万人次 [5] 创新营销与场景再造 - 青岛啤酒交易所引入股票交易定价模式，每10分钟动态调整酒价 [4] - 抖音平台相关话题播放量近千万次 [5] - 推出中超联名产品和俱乐部联名罐，结合赛事开展嘉年华活动 [7] - 与"爱达·魔都号"邮轮合作推出促销活动，扫描瓶盖二维码可参与抽奖 [8] - 作为华表奖战略合作伙伴，探索"一杯啤酒激活一座城"的产城共生模式 [8] 多元化场景布局 - 覆盖文化、娱乐、体育、休闲等多维度场景，构建以"欢聚"为核心的品牌生态 [11][12] - 针对女性消费者推出醉樱浮白樱花味白啤新品 [8] - 通过"苏超"赛事地域化标语强化球迷情感连接 [9] 消费趋势与渠道变革 - 现饮渠道占比从80%下降至40%，渠道碎片化趋势明显 [14] - 新鲜直送业务覆盖33个城市近千家门店，支持半小时达 [14] - Z世代消费需求推动场景多元化（如夜经济、露营、社交娱乐） [13] 战略转型与行业启示 - 以科技赋能和场景深耕完成转型，将啤酒打造为情感媒介 [15] - 通过沉浸式体验和情感连接器满足年轻群体对文化及情绪价值的需求 [13]

活动概述 - 第35届青岛国际啤酒节老城会场将于7月18日至8月16日举办，聚焦"食、游、购、娱"主题活动，提升中山路上街里的夏日体验感 [1] 消费场景与餐饮特色 - 会场以百年中山路、主街美食区、老字号美食街为载体，采用"主店＋外摆"复合消费模式，包含波螺油子、双合园等品质餐饮及青啤微醺街区、啤酒花园等特色酒饮外摆区 [3] - 设置青岛纯生啤酒、德国慕尼黑啤酒、精酿咖啡啤酒等多元展区，提供全球特色酒饮一站式体验 [3] 联动促销与惠民活动 - 联动春和楼等周边商家、酒店推出平价消费套餐和优惠活动，提升性价比 [5] - 联合老城区酒店、民宿、文创店推出低价优质惠民活动，包括特色里院民宿入住、夜间光影秀打卡、里院家宴参与等 [5] 文化体验与互动娱乐 - 啤酒文化与历史场景深度融合，游客可品酒漫步老街巷，体验"一步一景、一店一故事"的独特魅力 [7] - 推出沉浸式"百年中山路"主题秀，NPC演员与游客随机互动，打造"边喝边逛边玩"的夏日狂欢 [7] - 创新打造"全域沉浸式戏剧街区"，通过"与你同乐、与你同饮、与你同游"三层互动，让游客从"旁观者"变为"主角" [9] - 策划露天电影放映会、巡游舞队、"干杯计划"等活动，还原老青岛市井温情 [9]

品牌价值与市场地位 - 青岛啤酒品牌价值达2803.55亿元，蝉联中国啤酒第一品牌 [2] - 公司通过体育营销（如"苏超"助威活动）强化品牌年轻化形象，与消费者建立情感共鸣 [2] - 产品远销全球120多个国家，2025年Q1实现营收104.46亿元，净利润17.10亿元（同比+7.08%） [12] 无醇啤酒战略布局 - 无醇啤酒全球市场规模超130亿美元（2023年），预计2027年占酒精市场近4%份额 [3] - 公司拥有无醇啤酒全技术链优势，包括脱醇技术、酒感模拟技术等，并获"无醇啤酒制备方法"发明专利 [4] - 产品矩阵覆盖无醇啤酒、0.0%无醇白啤等，斩获欧洲啤酒之星金奖等国际奖项，销往30多国 [5] 产品创新与研发能力 - 年研发10-20款新品，形成白啤系列（樱花味/桂花味等）、果味啤酒、IPA等多元化产品线 [6] - 依托"啤酒生物发酵工程"国家重点实验室，在菌种研究、风味调控等领域达世界领先水平 [7] - 通过消费者共创模式（如樱花罐设计征集）强化产品与年轻群体互动 [6] 消费场景多元化拓展 - 构建"啤酒+"生态圈，涵盖博物馆、文旅综合体等业态，登州路56号转型为沉浸式体验区 [8][9] - 布局体育营销（中超/NBA等）、邮轮露营等新场景，华表奖等娱乐事件渗透品牌文化 [9][10] - 推出"新鲜直送"业务，通过小程序/外卖平台实现7天短保鲜啤即时配送 [11] 技术驱动与行业趋势 - 无醇啤酒契合健康化、低度酒趋势，满足年轻群体社交需求与情绪价值 [5] - 研发效率从"几年一款"提升至"一年10-20款"，体现技术向新质生产力转化 [6] - 第五消费时代下，公司通过文化IP联名、城市更新项目强化历史与现代融合 [10][12]