人事任命 - 金汉权先生自2025年10月10日起获委任为公司执行董事及总裁 [1] - 金汉权先生同时获委任为董事会辖下执行委员会、财务委员会及购股权总务委员会各自的成员 [1] - 李楠先生获委任为公司非执行董事 [1] - 阳红霞女士获委任为公司首席财务官 [1]

人事任命 - 金汉权自2025年10月10日起获委任为公司执行董事及总裁，并成为董事会辖下执行委员会、财务委员会及购股权总务委员会各自成员 [1] - 李楠自2025年10月10日起获委任为公司非执行董事 [1] - 阳红霞自2025年10月10日起获委任为公司首席财务官 [1]

核心人事变动 - 金汉权先生自2025年10月10日起获委任为公司执行董事及总裁，并成为董事会辖下执行委员会、财务委员会及购股权总务委员会成员 [1] - 李楠先生获委任为公司非执行董事 [1] - 阳红霞女士获委任为公司首席财务官 [1]

公司股份 - 公司股份代号为291（港币柜台）及80291（人民币柜台）[1] 公司人员 - 执行董事有赵春武（董事会主席）、金汉权（总裁）[2] - 非执行董事有Daniel Robinson、郭巍、王成伟、李楠[2] - 独立非执行董事有黄大宁、李家祥、赖显荣、陈智思[2] 人员委员会任职 - 赵春武是审核、薪酬、财务委员会成员[3] - 金汉权是审核、执行委员会成员[3] - 郭巍是薪酬、执行委员会成员[3] - 黄大宁是薪酬、执行委员会成员，提名委员会主席[3] - 李家祥是薪酬、执行委员会成员，财务委员会成员[3] - 赖显荣是薪酬委员会主席、执行委员会成员[3]

人员委任 - 金汉权于2025年10月10日任执行董事、总裁等职[3][4][15] - 李楠于2025年10月10日任非执行董事[9] - 阳红霞于2025年10月10日任首席财务官[13] 薪酬待遇 - 金先生董事袍金每年180,000元，月薪62,800元等[6][7] - 李先生董事袍金每年180,000元[11] 人员信息 - 金先生47岁，2022年加入公司[5] - 李先生45岁，2002年加入华润集团[10] - 阳女士47岁，2004年加入华润集团[13] 股份权益 - 截至公告日，金先生、李先生无公司股份权益[6][11] 董事会构成 - 执行董事为赵春武、金汉权[17] - 非执行董事为Daniel Robinson等[17] - 独立非执行董事为黄大宁等[17]

乳业股市场表现 - 庄园牧场连续第二日开盘后涨停，带动乳业股整体上涨，骑士乳业上涨4.44%，新乳业上涨5.85%，多股上涨超过2% [2] - 庄园牧场2023年上半年实现收入4.2亿元，同比减少1.3%，实现归母净利润-0.3亿元，同比增长68.5% [2] - 庄园牧场称连续涨停原因或与近期大消费板块整体转热有关，公司主营业务并未发生改变 [2] 原奶价格变动 - 全国主要原奶产区生鲜乳收购均价从8月的3.02元/公斤回升至9月第四周的3.04元/公斤，开始止跌企稳 [3] - 河北散奶价格在双节前从2.5元/公斤快速回升至4.2元/公斤，宁夏散奶价格从2.1元/公斤升至3.5元至3.7元/公斤，供给比较紧俏 [3] - 双节市场后河北散奶价格回落至2.8元/公斤，低价散奶依然对市场有所冲击 [4] 行业供需与前景 - 双节是乳制品消费传统旺季，原奶端反馈显示情况比往年有回暖迹象，中秋国庆期间乳制品需求迎来小高峰 [2][3] - 机构研报认为原奶供需平衡有望带动乳企竞争趋缓，业内对下半年行业复苏有较大期许 [2][3] - 乳制品市场产品动销和区域市场分化加大，乳品消费呈现碎片化趋势，市场回暖的持续性仍待进一步观察 [4]

市场整体表现 - 上证指数回试3900点支撑，科创50指数下跌逾4%失守1500点，创业板指下跌逾3%跌破3200点 [1] - 食品饮料、培育钻石、水泥、地面兵装等板块涨幅居前，能源金属、半导体、光伏设备、医疗服务等板块跌幅居前 [1] 食品饮料行业 - 食品饮料板块逆市走强，饮料乳品方向领涨，板块指数一度放量大涨逾2%，连续第5日上扬 [2] - 庄园牧场开盘约5分钟直线涨停连续第2日封板，养元饮品触及涨停，新乳业、麦趣尔、东鹏饮料等涨幅居前 [2] - 休闲食品、农产品加工、预制菜、调味品等板块也逆市上扬，巴比食品、双塔食品、惠发食品、有友食品等涨幅居前 [2] - 百事公司第三季度营收达239.4亿美元略高于预期的238.5亿美元，调整后每股收益2.29美元超出预期的2.27美元，股价受刺激大涨逾4%创3个月来最大单日涨幅 [2] - 国家加快推进预制菜国家标准制定，餐饮环节使用预制菜将纳入信息披露范畴 [2] - 饮料行业重点关注能量饮料赛道优质龙头，零食行业关注渠道和品类创新龙头，保健品行业关注年轻消费品类和高增长功效赛道布局龙头 [3] 培育钻石行业 - 培育钻石概念股大幅高开，板块指数一度涨逾4%创历史新高，黄河旋风开盘涨停创年内新高，四方达以20%涨停价开盘 [4] - 商务部、海关总署公告对人造金刚石微粉、人造金刚石单晶、人造金刚石线锯、人造金刚石砂轮等相关超硬材料产品实施出口管制 [4]

乳业股市场表现 - 庄园牧场连续第二日开盘后涨停，带动乳业股整体上涨 [1] - 骑士乳业上涨4.44%，新乳业上涨5.85%，多股上涨超过2% [1] - 庄园牧场表示主营业务未变，股价异动或与大消费板块整体转热有关 [1] 公司财务状况 - 庄园牧场上半年实现收入4.2亿元，同比减少1.3% [3] - 公司上半年归母净利润为-0.3亿元，但同比增长68.5% [3] 行业整体趋势 - 国内主要乳企业绩在连续2年下滑后，出现触底迹象 [3] - 业内对下半年行业复苏有较大期许 [3] - 中秋国庆期间乳制品需求迎来小高峰，机构认为原奶供需平衡有望带动乳企竞争趋缓 [4] 原奶价格动态 - 全国主要原奶产区生鲜乳收购均价从8月的3.02元/公斤回升至9月第四周的3.04元/公斤 [3] - 河北散奶价格在节前从2.5元/公斤快速回升至4.2元/公斤 [3] - 宁夏散奶价格从2.1元/公斤升至3.5元/公斤至3.7元/公斤 [3] - 双节后河北散奶价格回落至2.8元/公斤，低价散奶仍对市场有冲击 [4] 市场前景与挑战 - 乳制品市场产品动销和区域市场分化加大 [4] - 乳品消费呈现碎片化趋势 [4] - 市场回暖的持续性仍待进一步观察 [4]

市场整体表现 - 上证指数回试3900点支撑，科创50指数跌逾4%失守1500点，创业板指大跌逾3%跌破3200点 [1] - 市场成交保持平稳 [1] 行业板块涨跌 - 食品饮料、培育钻石、水泥、地面兵装等板块涨幅居前 [3] - 能源金属、半导体、光伏设备、医疗服务等板块跌幅居前 [3] 食品饮料行业 - 食品饮料股早间集体走强，饮料乳品方向领涨，板块指数一度放量大涨逾2%，连续第5日上扬 [5] - 庄园牧场开盘约5分钟直线涨停，连续第2日封板，养元饮品亦触及涨停 [5] - 休闲食品、农产品加工、预制菜、调味品等板块也纷纷逆市上扬 [7] - 百事公司三季度营收达239.4亿美元，略高于预期的238.5亿美元，调整后每股收益2.29美元超出预期的2.27美元，股价放量大涨逾4% [7] - 国家卫健委主导的《预制菜食品安全国家标准》草案已通过审查，即将公开征求意见，餐饮门店使用预制菜将纳入信息披露范畴 [7] - 万联证券认为在提振内需政策红利和消费趋势下，食饮行业存在结构性投资机会，可关注饮料、零食、保健品行业的优质龙头 [8] 培育钻石行业 - 培育钻石概念股早间大幅高开，板块指数一度涨逾4%，创历史新高 [9] - 黄河旋风开盘涨停，股价创年内新高，四方达以20%涨停价开盘 [10] - 商务部、海关总署公告决定对人造金刚石微粉、人造金刚石单晶等相关超硬材料产品实施出口管制 [12]

营销活动概览 - 巨量引擎与雪花啤酒于8月至9月合作发起“全国巡烤”主题营销活动，以经典老雪为核心产品 [1] - 活动通过整合营销链路，将“烧烤配老雪”及“老友社交”深度关联，打造全民消费记忆点 [1] - 活动实现双话题曝光量突破4.1亿，互动量破千万，终端店团餐销量环比大幅提升 [1] 地域化传播策略 - 品牌抓住“地域文化差异”核心，采用“一城一特色”策略进行区域市场深度渗透 [2] - 活动联动5位极具影响力的本地原生头部达人，定点沈阳、成都、杭州、济南、洛阳五大城市 [3] - 达人内容围绕烧烤场景自然植入产品，并紧扣“老友”社交，传递品牌情感价值 [6] - 通过达人的“本地身份”为品牌背书，有效降低用户决策门槛，提升心智植入效率 [6] 线上话题与互动 - 活动打造老雪赶烤节、要带劲上老雪两大核心热点话题，将地域特色转化为全民参与 [7] - 大量用户生成内容使老雪与烧烤深度绑定，建立起消费条件反射 [7] - 一系列地域性和社交类衍生话题持续发酵，驱动流量生长并深化情感关联 [20] - 通过挑战赛、AIGC解锁专属Emoji等创新互动玩法，推动潜在兴趣向购买意向转化 [22] - 最终双话题曝光量超4.1亿，互动量破千万，近万名用户参与UGC创作，双爆率超92% [25] 明星引流与线下转化 - 品牌在声量峰值时联动明星，以“一日店长”身份闪现线下活动，将线上流量导流至线下 [28] - 明星高度场景化的互动有效降低了用户对商业推广的心理防御 [28] - 活动推出含“招牌烤+2瓶老雪”的4人专属套餐，为“好友聚餐”场景量身定制 [32] - 活动当天门票套餐+老雪套餐GMV超20万，上线联名团餐推动门店团餐销量环比提升320% [32] - 线上购买、线下核销的策略实现了营销效果的精准归因与持续运营 [32] 规模化渠道拓展 - 品牌通过覆盖19省、57城、联动139家终端店的规模化探店，将线上势能注入线下 [34] - 全国百位KOL深入终端店开展探店活动，以真实消费者视角反哺线上内容 [34] - 此举将销售终端转化为有温度的品牌体验场，提升了线下渠道的转化效率 [34] 活动成果与行业意义 - 活动将经典老雪从一款产品升华为烧烤场景中的情感符号与消费习惯 [37] - 活动实现了“品效协同”，为品牌在细分场景中构建可持续竞争优势提供了可复制的路径 [37]