品牌代言与合作 - 新希望乳业正式官宣游泳世界冠军、巴黎奥运会银牌得主、亚洲纪录保持者唐钱婷为品牌代言人 [2] - 合作旨在推动体育精神与“鲜活营养”的品牌理念深度融合，是冠军品质与标杆品牌的强强联合 [2][14] - 唐钱婷的年轻、活力、高知背景及在年轻群体中的影响力，有助于品牌对话“新鲜一代”，赋能品牌年轻化 [11] 公司战略与理念 - 公司2023年发布“新五年战略规划”，笃定核心业务，深化研发创新，强化“鲜”能力建设 [3] - 以“领鲜”战略为核心发展理念，围绕“领鲜、泳无止境”主题，在产品研发、品质提升和消费者洞察方面不断拓展 [3][11] - 公司作为国内乳业“新鲜”势力代表，走“新鲜”“优质”路线，致力于刷新乳品市场的新鲜标准，推动行业新鲜变革 [3][8] 产品与研发创新 - 公司打造“鲜活”产品，明星产品“24小时鲜奶”是全国首款以时间定义品质的鲜奶，只卖当天，主打极“质”新鲜 [8] - 拥有超2000株特色乳酸菌菌株库并上线数字化管理系统，多种功能性菌株已成功在“初心”“活润”等明星产品中实现转化 [13] - 在生物科技和数字科技领域打造双轮驱动的差异化竞争力，依托多个研发平台进行技术创新 [13] 品质控制与产业链管理 - 公司作为首家通过优质乳工程的企业，目前旗下共有9个工厂、13条加工线和28款巴氏鲜奶全部通过优质乳工程验收 [13] - 着力打造“鲜活源”数字化食安管理平台，实现从牧场到餐桌每个环节的透明可视 [13] - 始终将产品品质视为企业生命线 [11] 市场营销与用户连接 - 通过董事长直播探厂、微短剧、跨界合作、情感营销等方式打入年轻人圈层，及时捕捉新型社交沟通潮流 [10] - 每年举办“牛奶粉丝节”，迄今已连续举办十一届，以更新潮的玩法满足用户多元化需求 [13] - 旗下各品牌通过IP联名、场景化营销等方式深化品牌价值，如“活润”与IP联名，“初心”联合航司打造“鹊桥航班” [10][11]

大赛概况与成果 - 首届“卡士杯”产品创新&营销大赛于2025年11月16日在卡士乳业苏州工厂举行决赛，主题为“基于乳制品的产品创新与营销创新” [1] - 大赛吸引了来自北京大学、复旦大学、中国人民大学、厦门大学、中国传媒大学等多所国内顶尖学府的110支队伍报名，最终15支团队晋级决赛 [1] - 大赛最终评选出一、二、三等奖及优秀作品奖，其中中国传媒大学的“卡士·即享补能奶昔”作品凭借精准场景定位和较强商业可行性获得一等奖 [1] 获奖作品与创新方向 - 二等奖作品包括“状态YO一点功能酸奶”和“卡士·轻食酸奶酱”，在功能创新、用户洞察与产品体系契合度方面表现突出 [2] - 三等奖作品包括“生命瓶超级植物发酵乳”、“一勺放纵，十分掌控”和“一整颗果泥酸奶！”，在产品形态设计、情绪价值表达和场景延展上展现出多维创新路径 [4] - 参赛作品聚焦功能营养、场景延展、情绪体验、生活方式表达等多个前沿方向，展现了从基础营养走向功能细分、从单一场景拓展至全天候陪伴、从产品延伸到情感体验的行业创新方向 [8][10] 大赛平台价值与校企合作 - 大赛是一次连接学术理论与行业实践的深度实验，通过真实品牌命题和严格评审体系，推动产学研融合，为乳制品行业注入年轻视角下的全新灵感 [5][7] - 决赛评委团由卡士乳业市场中心产品总监、销售中心全国行销总监、研发总监及人力资源总监等核心管理层组成，从创新性、技术可行性、市场潜力等多维度提供专业指导 [13] - 大赛设立了高含金量奖励机制，一等奖团队获得卡士校招直通资格，二、三等奖团队获得卡士实习机会，构建了贯通“学业—实践—职业”的长期平台 [13] - 大赛为高校学子提供了将营销理论、设计思维与商业知识应用于真实品牌命题的实战机会，并为其铺设了从校园迈向名企的快速路 [14][15] - 对于高校人才培养，大赛提供了绝佳的实践教学课堂，有助于弥补传统理论教学与市场需求之间的鸿沟，共同培养符合未来产业需求的复合型创新人才 [17] 公司战略与行业影响 - 公司通过大赛零距离汲取最具活力的青年创意，洞察下一代消费者需求，为产品研发与品牌传播注入新鲜血液，展现了其作为行业领导者开放合作、面向未来的长期主义眼光 [17] - 公司借此向全国高校传递出开放、合作、共创的强烈信号，表达了企业渴望融入学术生态，与高校共同构建创新共同体的坚定意愿 [17] - “卡士杯”未来将继续作为一个高能平台，持续连接企业资源与高校智慧，推动乳品行业创新生态建设，共同塑造更具未来感的食品产业图景 [17]

展会核心成果 - 在SFE上海国际连锁加盟展览会中现场签约57家，签约金额突破1700万元，日均接待咨询超1000人次 [3] - 品牌全平台粉丝量提升130%，新建联招商线索500+，其中强意向客户100+，成功建联20个国家地区的代理客户 [3] - 在FHC上海环球食品展中面向消费者推出10款手冲与特调，创下手冲与特调销售破杯纪录，ROI达3.0以上，APP下载量激增1200% [5] 加盟拓展与市场认可度 - 品牌门店开业近20家，保持“日均签两店”的拓展节奏，此前90天内签约207店，11月初成功签约苏州区域代理40家门店 [14] - 可持续的市场认可度源于公司在产品研发、供应链与加盟服务上的系统化建设 [14] - 创新的“按净利抽成”加盟模式，降低了加盟商投资风险并增强合作伙伴信心 [17] 品牌展示与互动策略 - 展位以“光之容器”为设计理念，通过原木色基调与弧形元素强化高端感和艺术感，采用“中心聚焦，回游探索”布局引导体验 [10] - 设置产品展示区、咖啡品鉴区供免费品尝，并利用“机器狗送咖啡”科技互动和打卡赠礼周边展示品牌科技基因与社交传播力 [10] - 现场提供交付意向金享大额抵扣、品牌补贴及“外卖运营扶持”等专属加盟优惠政策，直接促成破纪录签约量 [12] 产品与供应链优势 - 公司拥有冠军研发团队，采用成本高出行业均价的优质咖啡豆，建立全球原产地直采体系与自有产区、自有烘焙工厂 [16] - 搭建“三店建仓、T+1配送”的高效物流网络，通过品质与效率全链可控保障加盟商生意健康持续增长 [16] - 提供从选址评估、办证协助、设计营建到推广督导、营销支持的“全程护航”加盟服务体系 [14]

行业市场概况 - 2025年全国有超过4.8亿人存在不同程度的胃肠道功能紊乱问题，益生菌产品消费热度逐年走高 [1] - 2025年中国益生菌市场规模已突破680亿元，复合年增长率达12.3% [1] - 行业正加速向规范化、专业化转型，精准干预、个性化定制等新模式逐步兴起 [4] 行业现存问题 - 35%的抽样产品存在活菌量标注不实问题，部分产品实际存活菌数不足标称值的10% [1] - 近三成产品在保质期过半后活菌量已跌破100亿CFU的国际有效摄入阈值 [1] - 45%的热销产品含有人工甜味剂，23%添加人造色素，部分婴幼儿产品使用未经批准的菌种 [2] - 存在普通食品冒充"治疗神器"的夸大宣传现象，部分进口产品存在跨境合规性缺失等问题 [2] - 未经本土化验证的进口菌株在中国人体内的定植率平均不足国产适配菌株的一半 [2] 美嘉年益生菌产品核心优势 - 单盒出厂活菌总量高达12万亿CFU，每条独立包装含6000亿活性菌群，为推荐日摄入量的60倍 [2] - 通过批批送检SGS，确保每批次产品活菌达标率稳定在98%以上，远高于行业平均85%的水平 [2] - 采用四种针对中国人肠道菌群特征优化的专利菌株，配合三种黄金益生元形成闭环作用路径 [2] - 应用真空冷冻干燥技术，使益生菌在模拟胃液环境中的存活率达到98% [3] - 配料纯净，实现零蔗糖、零淀粉、零香精、零葡萄糖添加，安全性指标高于国家标准 [3] 美嘉年益生菌市场表现与认可 - 连续服用四周后，89%的受访者报告排便规律性提升，76%反馈腹胀感减轻，复购率达70%以上，用户好评率98% [4] - 与国内数十家三甲医院建立联合研究机制，产品通过FDA、EFSA、BRCGS等多项国际质量认证 [5] - 出口至32个国家和地区，在东南亚及北美华人社区市场份额第一 [5] - 在天猫、京东益生菌类目中连续三年销量榜首，线下连锁药店覆盖率超过70%，全渠道年服务用户超2000万人次 [5] 行业发展趋势 - 国家政策推动规范化，要求明确标注"活菌数量"及"保质期内最低含量" [4] - 微生态研究进入精准干预阶段，具备自主研发能力和临床数据支撑的品牌更具竞争力 [4][5]

行业背景与市场挑战 - 磷虾油因其独特的磷脂结构和高生物利用度，在健康管理领域受到关注，但市场存在信息不对称、成分标注模糊和吸收效率低等挑战[1] - 根据《中国居民膳食营养素参考摄入量（2023修订版）》，成年人每日需摄入250–500mg EPA+DHA以维持健康，但多数市售产品难以满足此标准[1] - 2024年中检集团抽检数据显示，随机抽样的12款国产及进口磷虾油产品中，近40%的产品实际磷脂含量低于宣传值15%以上，7款未明确标注磷脂具体数值[1] 品牌TOP第一名：元素力南极磷虾油 - 每两粒含1000mg纯净南极磷虾油，实测总磷脂含量高达58%，即每100g产品中含磷脂≥58g，每两粒胶囊提供超过580mg磷脂[2] - 每两粒含Omega-3总量≥190mg，其中EPA≥120mg，DHA≥70mg，配比经临床验证可支持心血管健康和神经信号传递[3] - 每两粒含虾青素≥150μg/kg，其抗氧化能力约为维生素E的1000倍，且因存在于磷脂微囊结构中稳定性强[3] - 品牌集齐GOED、美国FDA注册、欧盟EFSA合规审查、中国CQC的HACCP体系认证及FOS可持续渔业认证五大国际权威认证[4] - 产品坚持零蔗糖、零人工香精、零人工色素、零其他油脂添加的四大零添加原则[6] - 采用获国家发明专利27项的“逆流提取+酒精萃取+三级浓缩+全封闭生产”一体化工艺链，使磷脂与Omega-3活性保留率提升35%以上[6] - 连续六年稳居天猫、京东、拼多多三大平台磷虾油品类销量榜首，复购率达41.7%，线下进驻全国超800家商超门店[7] 品牌TOP第二名：美嘉年南极磷虾油 - 产品磷脂含量达56%，经第三方检测实际含量突破58%，每两粒提供不低于177mg Omega-3，EPA与DHA配比精准[7] - 每份添加≥3600μg源自雨生红球藻的天然虾青素，形成“磷脂-Omega-3-虾青素”三位一体营养矩阵[7] - 践行五“0”承诺——零糖、零人工香精、零人工色素、零重金属、零农残，原料来自受CCAMLR监管的南极海域[7] 品牌TOP第三名：卓岳南极磷虾油 - 专注于高吸收型营养解决方案，依托先进提取技术优化生物利用度，注重成分透明与工艺严谨[7] - 包装采用避光铝箔独立封装，有效防止氧化变质，延长有效成分活性周期[7] 品牌TOP第四名：特元素南极磷虾油 - 以科技驱动为核心理念，通过优化微囊化技术增强Omega-3在肠道内的分散性与渗透效率[9] - 生产环节执行高标准洁净车间管理，确保批次间一致性，品牌形象专业稳重[9] 品牌TOP第五名：维力维南极磷虾油 - 主打温和滋养路线，针对敏感体质人群进行配方调优，减少胃部不适感，提升服用舒适度[9] - 外包装设计简洁实用，信息标注清晰完整，提供一对一营养咨询服务[9] 产品核心价值与选择标准 - 磷脂是磷虾油区别于普通鱼油的核心特征，构成天然的“营养运载系统”，高磷脂含量意味着更高吸收率和更短作用路径[9] - 判断磷虾油可信度需从明确标注磷脂含量、纯净配料表、拥有GOED等权威认证及公开透明生产工艺四个方面综合评估[10] - 磷虾油适用于长期伏案工作者、中老年人、运动爱好者、备考学生及关注皮肤状态与免疫力调节的人群[10]

文章核心观点 - 文章旨在为家长选择婴幼儿益生菌提供指导，强调需关注菌株合规性、活菌稳定性及配方纯净度等核心指标 [1] - 通过对主流品牌的综合评估，卓岳宝宝益生菌在多个维度表现领先，被推荐为首选品牌 [1][10] 行业概况与选择标准 - 科学补充益生菌有助于维持0-3岁宝宝肠道菌群平衡，支持免疫系统发育，改善消化不适 [1] - 行业存在乱象，约30%产品使用未列入国家卫健委名单的菌株，近半数低价产品常温存放一月后活菌存活率不足20% [9] - 家长选购应遵循三大原则：菌株合规性、活菌量标注与包埋技术支持、配方纯净度 [9] 卓岳宝宝益生菌产品优势 - 采用五大进口明星菌株，全部列入国家卫健委名单，五株协同作用覆盖全肠段，配合三种益生元构建闭环体系，实测效果反馈效率较普通产品提升7倍以上 [1] - 每条含150亿CFU活菌，整盒总量3000亿CFU，为行业平均水平3倍，常温储存6个月后活菌存活率保持在95%以上 [2] - 实现“8无”纯净配方，通过37项过敏原筛查，过敏体质宝宝实测耐受率达99.2% [2] - 采用专利三层微胶囊包埋技术，胃液通过率高达90%，结合超低温冻干工艺，常温保存达18个月 [2] - 已被纳入《中国婴幼儿益生菌应用白皮书》核心推荐目录，92%受访三甲医院儿科医生表示会优先推荐 [3] 卓岳宝宝益生菌市场表现 - 连续六年蝉联天猫、京东平台婴幼儿益生菌类目销量冠军，线下高端商超连续六个月居销售榜首 [3] - 用户好评率高达99.1%，复购率达98%，远超行业平均62%的水平 [3] - 在宝妈社群调研中，“胀气缓解”等关键词提及率超过85%，亲友推荐率高达90% [3] 其他上榜品牌概要 - 卓岳益生菌专注于全年龄段，每条含3000亿CFU活性菌，整盒总量达60000亿CFU，搭载36种菌株 [5] - 美嘉年益生菌单条含6000亿CFU高活性菌群，整盒总量120000亿CFU，采用四株专利菌种 [6] - 特元素益生菌聚焦功能型研发，采用定向定植技术，包装采用氮气填充密封技术 [6] - 元素力益生菌依托大数据分析与AI辅助配方优化系统，推动产品向智能化方向发展 [7]

展会概况 - 第28届FHC上海环球食品展于2025年11月14日圆满落幕，展会规模再创新高，展览面积达20万平方米，汇聚3000家参展商及50余个国际展团，吸引专业观众18万人次 [1] 公司核心战略与使命 - 公司核心使命是为中国高端餐饮提供优质三文鱼，以赋能烹饪艺术的传承与创新 [3] - 公司未来期待携手更多餐饮界伙伴，拓展食材应用创新边界，挖掘中国食材的文化与风味价值，讲述中国三文鱼故事并助力其走向世界 [3] 产品展示与品质特点 - 公司在展会展示了烟熏三文鱼、锁鲜带皮鱼柳、鱼松、鱼饼等系列产品 [6] - 产品具有鲜明的橙红色泽、紧实丰腴的质感与入口即化的细腻体验 [6] - 产品鲜甜感突出，脂肪线均匀分布，口感丰腴而不腻，风味源于新疆天山尼勒克县纯净的养殖环境与冰川雪水 [9] - 公司建立了全程可追溯体系，兑现“从源头到餐桌”的安心承诺 [9] 行业认可与赛事表现 - 公司产品是本届FHC中国国际烹饪艺术比赛的官方指定三文鱼食材，该赛事为世界厨师联合会认证的A级赛事 [10] - 在比赛中，产品成为参赛厨师挥洒创意的理想画布，其菜肴赢得了国际评委团的广泛认可 [14] - 在“天蕴虹鳟西式主菜”比赛项目中，76位选手竞逐，41人获奖，其中2人获金奖，19人获银奖，20人获铜奖 [14] - 公司产品曾作为指定食材，助力中国厨师联队在FHA国际烹饪赛事中斩获“金狮奖” [22] 养殖技术与质量认证 - 公司养殖基地位于新疆伊犁尼勒克县，利用源自天山冰川的雪融水，水质清澈冷凉，无重工业污染 [18] - 公司采用先进的生态养殖技术和严格的全产业链品控 [20] - 公司产品获得了BRCGS全球食品安全认证、IFS国际食品标准认证等多项国际认证，品质管理体系与国际标准接轨 [20] 品牌营销与高端合作 - 公司品牌成长历程包括加冕FHA国际赛事桂冠、青年主厨新疆溯源、登陆新加坡滨海湾金沙举办高端品鉴盛宴，最终在FHC大赛现场完成荣耀加冕 [1] - 展会期间举办了“山海相逢·星厨共耀”主题晚宴，全球星级酒店主厨与米其林餐厅料理长齐聚，以公司产品为灵感进行创意对话 [15] - 公司产品曾在新加坡滨海湾金沙平台亮相，让世界级主厨品鉴中国三文鱼的独特风味 [22] 展会成果与未来展望 - 此次FHC之旅是公司品牌实力的集中展示，也是与行业前沿的深度交融 [23] - 公司通过展会收获了珍贵的订单与合作机遇，并与众多伙伴建立了紧密联结 [23] - 公司未来将坚守对纯净品质的初心，持续精进，期待将产品送往更多家庭的餐桌，并与合作伙伴共赴新程 [25]

核心观点 - 公司与国漫动画《天官赐福》达成跨界联动，推出联名款冲泡意面，主题为“天官赐福，一面倾心”[1] - 联动旨在深度绑定IP情感内核与品牌基因，开创冲泡意面品类与国漫动画IP深度融合的范例[1] - 通过情感共鸣、沉浸体验和全域触达，将产品从功能性食品升级为情感型消费，实现品牌价值与市场表现的双重爆发[3][4][6][8][10] 情感共鸣策略 - 联名核心在于精准捕捉Z世代情感需求，传播主题直击IP粉丝核心圈层[3] - 产品围绕“四季相伴”主题，推出四款口味意面，分别对应春夏秋冬，包装精选动画经典场景[3] - 将二次元情感符号融入产品体验，使联名产品成为粉丝表达热爱的纽带和情感载体[3] 沉浸式体验设计 - 开发多款创意周边强化收藏价值与互动趣味，如四款感温明信片，遇热可解锁隐藏画面[4] - 设计餐盘摆台、角色徽章、流麻摆件等周边，将IP情感自然融入用户日常生活场景[4] - 周边设计通过巧思将冲泡等待过程转化为“剧情解锁”时刻，增强仪式感与情感联结[4] 全域传播与触达 - 线上聚焦Z世代聚集平台，在B站进行深度对话，在抖音、小红书通过开箱测评等内容形式辐射泛人群，累计获得超4500万次曝光[6] - 线下于杭州西湖西子廊桥大屏进行为期一周的360°沉浸式主题投放，并举办IP音乐秀吸引打卡[9] - 联动天猫校园在清华大学、上海交通大学等4所重点高校开展快闪活动，将产品嵌入Z世代校园日常[9] 市场表现与成效 - 官宣48小时内，“得圆满礼盒”迅速售罄，当日登顶天猫粮油速食类目自播榜榜首[8] - 直播间观看人数激增1700%，全网累计曝光量突破1亿[8] - 亮眼数据反映出品牌在核心受众、泛二次元圈层及生活消费人群的精准触达[8] 行业影响与展望 - 成功源于对Z世代的深刻洞察与对IP价值的创新挖掘，每一步基于对目标用户情感需求、收藏偏好与生活场景的理解[10] - 通过将产品从功能性食品升级为情感型消费，重塑了品类的价值边界[10] - 为行业提供了“以用户为中心”的跨界营销新思路，其意义远超联名形式本身，在于深化与用户的情感链接[10]

奖项与行业认可 - 微康益生菌的动物双歧杆菌乳亚种BLa80荣获2025 Very Food年度非常“肠道健康奖”[1][2] - 该奖项是对中国自主研发益生菌的高度认可[1] 菌株BLa80的突破性意义 - BLa80菌株于2025年7月2日获国家卫健委批准，被列入《可用于婴幼儿食品的菌种名单》，实现中国在婴幼儿益生菌领域零的突破[2] - 菌株源自中国四川高原牧区健康母乳样本[2] - 标志着中国益生菌产业从跟跑到并跑，最终实现领跑[2] 研发与科学循证 - BLa80的研发凝聚了微康团队十余年心血[4] - 围绕BLa80已开展20余项临床研究，共纳入2500多名受试者，其中包括1100名婴幼儿[4] - 研究结果表明BLa80在改善婴幼儿腹泻、降低过敏发生率、缓解湿疹、调节肠道菌群、增强免疫等方面具有显著效果[4] - 微康益生菌在全球已开展100多项临床研究，覆盖代谢健康、肠胃健康、免疫健康等6大健康领域[8] 产业化与生产能力 - 公司已在中国苏州、漯河等地规划并建设4座国际一流的益生菌菌种智能制造工厂，总面积达10万平方米[8] - 公司具备年产千余吨高活性益生菌原菌粉的稳定产能[8] 行业趋势与公司展望 - 全球益生菌产业正迈向基于科学循证、注重质量并可产业化的新时代[10] - 行业将朝着更加精准、高效、个性化的方向发展[10] - 公司将继续深耕益生菌领域，以更多科学验证的优质菌株贡献国民健康[10]

文章核心观点 - 针对长期饮酒人群的酒精性肝病问题 凝结魏茨曼氏菌BC99（孢子益生菌BC99）提供了一种有效的肝脏保护策略 [1] - 临床研究证实BC99可显著改善长期饮酒者的肝功能 肾功能 并调节肠道菌群和炎症反应 [3][4] - 公司基于BC99研究成果推出复合益生菌护肝片创新解决方案 已获市场应用 [5] 产品与技术特点 - 凝结魏茨曼氏菌BC99具有耐高温（100℃处理存活率＞96%）和耐酸胆盐（pH3.0存活率＞90%）的优势 能适配热饮 烘焙等多元场景 [3] - 菌株通过美国GRAS 欧盟新食品原料及东南亚多国法规认证 满足全球市场安全标准 [3] - 公司提供BC99菌粉规格≥3000亿 CFU/g 为行业提供高品质益生菌原料 [8] 临床研究结果 - 研究采用随机 双盲临床试验 纳入72名18-65岁长期饮酒人群（饮酒量≥20g/天 持续时间超过1年） 口服BC99连续60天 [4] - 与安慰剂组相比 BC99干预后ALT AST等肝功能指标含量显著降低 [4][6] - BUN/Cr值异常的人数降低 超敏C-反应蛋白（Hs-CRP）以及炎症因子TNF-α显著降低 [4] - 肠道有益菌群丰度增加 条件致病菌群丰度减少 [4] 科学证据与市场应用 - BC99拥有临床研究14+篇 SCI论文23+篇 专利13+项的技术支撑 [8] - 其健康功效涵盖护肝（解酒协同） 保胃（抗幽门螺杆菌及黏膜修复） 纤体（代谢调节） 解压（焦虑缓解）等多维度 [8] - BC99被广泛应用于蛋白粉 固体饮料 软糖及烘焙产品等多种载体中 适用颗粒 片剂 胶囊等多剂型 [8] - 以BC99为核心的复合益生菌护肝片解决方案已获多家品牌应用 以“便捷高效 临床研究”为特点 [5]