核心观点 - 公司与国漫动画《天官赐福》达成跨界联动，推出联名款冲泡意面，主题为“天官赐福，一面倾心”[1] - 联动旨在深度绑定IP情感内核与品牌基因，开创冲泡意面品类与国漫动画IP深度融合的范例[1] - 通过情感共鸣、沉浸体验和全域触达，将产品从功能性食品升级为情感型消费，实现品牌价值与市场表现的双重爆发[3][4][6][8][10] 情感共鸣策略 - 联名核心在于精准捕捉Z世代情感需求，传播主题直击IP粉丝核心圈层[3] - 产品围绕“四季相伴”主题，推出四款口味意面，分别对应春夏秋冬，包装精选动画经典场景[3] - 将二次元情感符号融入产品体验，使联名产品成为粉丝表达热爱的纽带和情感载体[3] 沉浸式体验设计 - 开发多款创意周边强化收藏价值与互动趣味，如四款感温明信片，遇热可解锁隐藏画面[4] - 设计餐盘摆台、角色徽章、流麻摆件等周边，将IP情感自然融入用户日常生活场景[4] - 周边设计通过巧思将冲泡等待过程转化为“剧情解锁”时刻，增强仪式感与情感联结[4] 全域传播与触达 - 线上聚焦Z世代聚集平台，在B站进行深度对话，在抖音、小红书通过开箱测评等内容形式辐射泛人群，累计获得超4500万次曝光[6] - 线下于杭州西湖西子廊桥大屏进行为期一周的360°沉浸式主题投放，并举办IP音乐秀吸引打卡[9] - 联动天猫校园在清华大学、上海交通大学等4所重点高校开展快闪活动，将产品嵌入Z世代校园日常[9] 市场表现与成效 - 官宣48小时内，“得圆满礼盒”迅速售罄，当日登顶天猫粮油速食类目自播榜榜首[8] - 直播间观看人数激增1700%，全网累计曝光量突破1亿[8] - 亮眼数据反映出品牌在核心受众、泛二次元圈层及生活消费人群的精准触达[8] 行业影响与展望 - 成功源于对Z世代的深刻洞察与对IP价值的创新挖掘，每一步基于对目标用户情感需求、收藏偏好与生活场景的理解[10] - 通过将产品从功能性食品升级为情感型消费，重塑了品类的价值边界[10] - 为行业提供了“以用户为中心”的跨界营销新思路，其意义远超联名形式本身，在于深化与用户的情感链接[10]