大赛概况与成果 - 首届“卡士杯”产品创新&营销大赛于2025年11月16日在卡士乳业苏州工厂举行决赛，主题为“基于乳制品的产品创新与营销创新” [1] - 大赛吸引了来自北京大学、复旦大学、中国人民大学、厦门大学、中国传媒大学等多所国内顶尖学府的110支队伍报名，最终15支团队晋级决赛 [1] - 大赛最终评选出一、二、三等奖及优秀作品奖，其中中国传媒大学的“卡士·即享补能奶昔”作品凭借精准场景定位和较强商业可行性获得一等奖 [1] 获奖作品与创新方向 - 二等奖作品包括“状态YO一点功能酸奶”和“卡士·轻食酸奶酱”，在功能创新、用户洞察与产品体系契合度方面表现突出 [2] - 三等奖作品包括“生命瓶超级植物发酵乳”、“一勺放纵，十分掌控”和“一整颗果泥酸奶！”，在产品形态设计、情绪价值表达和场景延展上展现出多维创新路径 [4] - 参赛作品聚焦功能营养、场景延展、情绪体验、生活方式表达等多个前沿方向，展现了从基础营养走向功能细分、从单一场景拓展至全天候陪伴、从产品延伸到情感体验的行业创新方向 [8][10] 大赛平台价值与校企合作 - 大赛是一次连接学术理论与行业实践的深度实验，通过真实品牌命题和严格评审体系，推动产学研融合，为乳制品行业注入年轻视角下的全新灵感 [5][7] - 决赛评委团由卡士乳业市场中心产品总监、销售中心全国行销总监、研发总监及人力资源总监等核心管理层组成，从创新性、技术可行性、市场潜力等多维度提供专业指导 [13] - 大赛设立了高含金量奖励机制，一等奖团队获得卡士校招直通资格，二、三等奖团队获得卡士实习机会，构建了贯通“学业—实践—职业”的长期平台 [13] - 大赛为高校学子提供了将营销理论、设计思维与商业知识应用于真实品牌命题的实战机会，并为其铺设了从校园迈向名企的快速路 [14][15] - 对于高校人才培养，大赛提供了绝佳的实践教学课堂，有助于弥补传统理论教学与市场需求之间的鸿沟，共同培养符合未来产业需求的复合型创新人才 [17] 公司战略与行业影响 - 公司通过大赛零距离汲取最具活力的青年创意，洞察下一代消费者需求，为产品研发与品牌传播注入新鲜血液，展现了其作为行业领导者开放合作、面向未来的长期主义眼光 [17] - 公司借此向全国高校传递出开放、合作、共创的强烈信号，表达了企业渴望融入学术生态，与高校共同构建创新共同体的坚定意愿 [17] - “卡士杯”未来将继续作为一个高能平台，持续连接企业资源与高校智慧，推动乳品行业创新生态建设，共同塑造更具未来感的食品产业图景 [17]