全球智能眼镜市场整体表现 - 2025年第二季度全球智能眼镜市场出货量255.5万台，同比增长54.9% [1] - 音频和音频拍摄眼镜细分市场出货量161.8万台，同比增长256.8% [1] - AR/VR细分市场出货量93.7万台，同比下滑21.6% [1] 中国市场智能眼镜表现 - 2025年第二季度中国市场智能眼镜出货量66.4万台，同比增长145.5% [1] - 2025年全年中国市场智能眼镜预计出货量284.6万台，同比增长116.4% [5] - 音频和音频拍摄眼镜预计出货220.2万台，同比增长183.2% [5] - AR/VR设备预计出货64.4万台，同比增长19.8% [5] 音频和音频拍摄眼镜细分市场 - 2025年第二季度中国音频和音频拍摄眼镜出货量51.4万台，同比增长256.6% [2] - 小米AI眼镜与雷鸟V3推动音频拍摄眼镜市场份额增长至19.7% [2] AR/VR细分市场 - 2025年第二季度中国AR/VR市场出货量15万台，同比增长18.7% [3] - AR&ER品类市场份额达76.4%，同比增长61.8% [3] - VR&MR市场同比下滑36.2% [3] - 雷鸟Air 3S新品推动市场份额提升，Xreal维持稳定出货，Inmo实现同比增长，Pico份额下滑 [3] 渠道建设发展 - 2025年第二季度零售渠道出货量占比同比提升4.0% [7] - 直营店渠道占比同比提升4.4% [7] - 音频和音频拍摄眼镜厂商加强与博士眼镜、宝岛眼镜等专业连锁渠道合作 [7] - AR/VR厂商从线上转向线下渠道，与商场、集合店及运营商门店合作设立专柜及体验区 [7] 海外市场拓展 - 国内智能眼镜厂商海外出货同比增长明显，主要集中在北美、欧洲与亚太 [8] - Xreal深化全球布局拓宽亚太及西欧市场，与Google合作推出Project Aura [8] - 雷鸟在北美及欧洲市场快速起量，与B&O达成技术合作 [8] - 小米以高性价比音频眼镜试水拉美和东南亚市场 [8] 技术发展趋势 - 2025年第二季度支持大模型语音助手的产品比例同比提升14.4% [9] - 支持大模型语音助手的产品出货量同比增长281.5% [9] - 多模型接入能力将成为竞争焦点，智能眼镜在AI大模型适配与软件协同方面进入深化探索期 [9]

行业增长态势 - 2025年第二季度全球AR出货量同比增长85.5% 显示行业高速增长 [4] - 轻量化AR眼镜加速进入消费市场 成为智能终端新风口 [4] - AR与AI及空间计算融合 成为继智能手机后最具潜力的下一代计算平台 [4] 公司市场表现 - XREAL连续四年稳居消费级AR眼镜销量冠军 2025年Q2再次登顶全球AR市场第一 [2] - 2025年Q2出货量同比增长113.7% 在AR+VR整体市场中位列全球第二 仅次于Meta [4] - 截至2025年6月30日累计出货量突破70万台 成为全球消费者使用最广泛的AR眼镜品牌 [4] - 在2025年Q2全球AR市场单位出货量排名中占据43.9%份额 达42,556台 同比增长258.1% [5] - 全球化多点同步领跑 北美市场市占率43.9% 欧洲市场市占率39.4% 在日韩稳居第一 [5] - 在中国市场出货量位列前二 但交易额排名第一 通过价值驱动强化品质与体验优势 [5] 产品与技术优势 - 新一代旗舰机型XREAL One Pro于2025年7月上市 预计进一步推高中高端市场占有率 [5] - 自研X Prism光学引擎与X1空间计算芯片实现57°超广视场角 较上一代提升38%以上 [7] - 有效解决鬼影杂光等光学问题 M2P延迟降低至3毫秒 提供稳定原生3DoF空间定位 [7] - 与Google战略合作推出Project Aura 从"空间显示"迈向"空间计算+AI"生态跃迁 [7] 行业地位与影响力 - 入选《财富》中国科技50强榜单 是首个登榜的AR眼镜企业 进入中国硬科技核心阵列 [9] - 在人工智能+政策背景下推动智能终端万物智联 为智能经济核心产业提供技术支撑 [9] - 中国品牌在全球最具竞争力的市场建立话语权 彰显全球化战略的野心与落地能力 [7][9]

公司战略与产品路径 - 公司选择"笨方式"开发产品，深入底层算法并自研芯片、光机等硬件模块，目标打造轻量化、分体式百万级AR眼镜爆款单品[1][9] - 规划两条产品路径：短期聚焦消费级市场百万级爆款，长期目标为替代手机的空间计算产品[11] - 旗舰产品One Pro搭载自研12纳米X1芯片，实现3毫秒超低延迟和57°视场角，可视面积较上一代提升63%[6] - 每款旗舰产品65%零部件为深度自研或定制，包括芯片和光机等核心模块[6][7] 技术研发与创新 - 公司是中国智能眼镜行业唯一自建自研芯片和光学零部件工厂的企业，2024年推出全新光机[7] - X1芯片投入超亿元，针对眼镜端极致功耗和性能需求定制，解决算力分配与带宽优化问题[6][7] - 算法能力是核心优势，但通过芯片化实现技术突破，自研创新覆盖对用户体验有关键贡献的零部件[6][7] 行业合作与生态建设 - 与Google联合开发全球首款搭载Android XR系统的AR终端Project Aura，2025年Q1面市[2][11] - Google选择公司在AR轻量化设备(OST)方向合作，区别于三星的头盔(VST)方向[14] - 合作模式为联合研发软硬件，非代工生产，产品将保留公司品牌Logo[14] - Android XR系统由超2000人团队推进，集成YouTube、Chrome等Google软件及Gemini大模型[12] 市场表现与行业地位 - 公司连续三年全球AR市场第一，产品累计销量突破60万台[4] - 天猫平台AI眼镜品类成交较去年12月暴涨8倍，公司品牌增速居首[4] - 2024年Meta与雷朋合作的AI眼镜突破百万量级，但行业整体仍处上半场[16] 行业现状与竞争分析 - 国内智能眼镜企业超400家，半数成立5-10年，多数依赖供应链整合快速入局[17] - 当前AI眼镜供应链成熟度不足，存在续航短(不足1小时)、交互体验差等问题[18] - "百镜大战"被指虚假繁荣，二级市场对AI概念追逐导致行业浮躁[19] - 中泰证券研报显示AI眼镜技术尚未成熟，生态碎片化严重[19] 未来发展方向 - 公司拒绝盲目跟风AI眼镜，专注AR技术研发创新[4] - 通过Google多模态AI能力实现底层驱动，逐步渗透AI功能至AR眼镜[14] - 长期看好AR眼镜作为手机后的超级AI助手潜力，AI有望解决3D空间交互效率问题[18] - 终极愿景是AR眼镜成为虚实混合世界的必备设备[19]

苹果交互技术战略 - Apple Watch S9的双指互点手势从秀肌肉功能演变为实用交互方式，用户通过肌肉记忆实现接电话、切歌等操作[1][3] - Vision Pro采用与Apple Watch相同的手势交互逻辑，显示公司在构建跨设备统一交互体系的野心[4][11] - 苹果通过技术下放策略将Vision Pro的眼动追踪、体感交互等功能渗透到AirPods、iPhone等主流产品，降低用户学习成本[14][15][16][17] XR行业交互技术发展 - Meta研发EMG手环技术，通过读取前臂肌肉电信号实现"读心"式交互，电信号传输速度可预判用户动作[21][22][23] - 苹果探索将EMG传感器集成到Apple Watch，专利显示其可与头显、耳机等多设备协同工作[27][28] - 行业出现两种技术路线：苹果的光学心率传感器检测血流变化 vs Meta的肌电图直接读取神经电信号[22][27] AR设备形态创新 - Meta Orion采用分体式设计：眼镜显示+腕带交互+独立计算单元，实现轻量化长期佩戴[33][35][36] - 苹果生态已具备分体式AR基础：Apple Watch替代腕带交互，iPhone承担计算核心，仅缺显示眼镜[37][38] - 第三方AR显示技术成熟，雷鸟、XREAL等厂商已推出需外接计算单元的眼镜产品[39][40] 计算终端协同生态 - 苹果测试iPhone桌面模式，可能为AR眼镜提供专用界面，结合Apple Watch实现完整XR交互[44][47][48] - Android阵营推进XR系统标准化，高通AR1+Gen 1芯片支持与智能戒指等新型设备协同[51][53] - 智能手机向复合设备演变，短期内仍将作为AR眼镜的计算核心存在[49][50] 交互范式变革趋势 - 行业交互方式正从触控转向体感，眼动追踪成为无门槛方案，但手势交互仍需学习[55] - 苹果通过跨设备统一手势协议建立新系统控制标准，推动空间计算普及[56][57] - 主流消费电子厂商均在布局"显示-计算-交互"三要素分离的XR解决方案[35][37][51]

行业动态 - AI眼镜成为2024年消费电子行业最火爆产品，小米、阿里等大厂相继入局 [1] - AR眼镜头部企业XREAL连续三年成为全球销量冠军，2025年Q1市场份额仅次于Meta，超越字节跳动 [1] - 当前市面多数AI眼镜功能简单，主要整合智能手表或手机供应链，缺乏核心优势 [1] 公司概况 - XREAL由徐驰、吴克艰等人2017年创立，拥有近500名员工，累计融资超3亿美元，投资方包括阿里、快手、蔚来资本等 [2] - 公司在无锡和昆山设立两个光学工厂，65%零部件自主定制并在中国生产 [2] - 依托中国硬件制造优势，公司制造成本仅为美国的几分之一 [2] 产品技术 - XREAL One Pro系列主打空间显示功能，视场角达行业领先的57度，搭载自研X1芯片将延迟降至3毫秒 [6][7] - Project Aura为全球首款旗舰级智能眼镜，搭载自研X1S芯片，专为安卓XR平台打造 [2][7] - 硬件需突破光学显示、电池续航等瓶颈，理想形态还需5年或以上时间 [2] 战略合作 - 公司成为谷歌全球AR领域首家且唯一合作的中国企业 [2] - 与谷歌合作安卓XR系统，解决行业碎片化问题，开发者可开发通用应用 [9][10] - 中国产业链+全球创新共振，有望定义下一代终端 [3] 市场前景 - 眼镜将与手机共存，市场规模可达手机级别 [2] - 行业拐点尚未到来，硬件仍需突破 [2] - 谷歌安卓XR系统或改善AR设备应用生态缺失问题 [5]

作者 | 黄昱 编辑 | 周智宇 如今当AI/AR眼镜赛道再次站上风口，大量资本随之涌入。 在AI大模型浪潮的推动下，智能眼镜赛道正处于爆发前夜。刚刚闭幕的2025世界人工智能大会（WAIC）也迎来了史上最多的智能眼镜厂商，包括XREAL、 Rokid、Halliday、李未可、以及阿里的夸克AI眼镜在内，共计五家企业同台竞技。 在这场年度盛会上，作为头部玩家的XREAL，重点展出了旗下最新款AR眼镜——XREAL One Pro。该产品此前已在海外发售，并于7月28日WAIC期间正式 登陆中国市场。 对于当前最火热的"AI眼镜"概念，XREAL则始终保持着高度的敬畏心。 WAIC期间，XREAL创始人兼CEO徐驰在与华尔街见闻的深度对话中再次强调，XREAL今年不会推出AI眼镜产品，核心原因是"AI眼镜的体验还没有打磨 好"。 在XREAL的战略版图中，智能眼镜赛道将演化出三大主要产品线：AI眼镜、AR眼镜和XR头盔。"未来，这三个形态的产品会长期共存。"徐驰说道。 在他看来，AI眼镜是"最难的终端"，因为它主打全天候佩戴，对重量、美学设计、功耗等各方面要求最为苛刻。XR头盔则是体验的"天花板"，但高昂的价 ...

行业动态 - 智能眼镜行业有一批中国企业正在飞速发展 这些企业将有机会引领和参与定义新一代智能终端 [1] - 全球智能眼镜头部品牌XREAL发布全新旗舰产品XREAL One Pro 并在京东 天猫平台开启预售 [1] - 发布当日京东平台已有2 6万人进行线上预约 显示产品未发先热 [1] 产品升级 - XREAL One Pro实现行业突破性的57度视场角(FoV) 刷新公司产品线纪录并确立消费级AR眼镜全球新标杆 [3] - 该产品采用自研X Prism光学引擎技术 创新性使用PIR全反射光学原理 带来更宽阔视野 更纯净显示 更小巧体积 [3] - 相比上一代产品提升超过63%的可视面积 虚拟画面从"眼前一块屏"升级为"环绕式空间画布" [3] 战略合作 - 2025年5月Google I/O开发者大会上 Google宣布与XREAL深度战略合作 联合发布新一代智能眼镜Project Aura [5] - XREAL成为Google全球AR领域首家且唯一合作的中国企业 [5] - Project Aura将搭载XREAL自研中国芯片X1S 是专为Android XR平台打造的全球首款旗舰级智能眼镜 [5] 技术突破 - X1S芯片在X1芯片基础上带来25%的性能提升 将Android XR感知算法 系统层优化集成至芯片级 [6] - 该产品是中国AR芯片首次与国际巨头XR平台深度整合 也是Android XR生态首次实现眼镜端完整落地 [5][6] - 公司正联合Google等世界级巨头打造下一代智能终端时代生态 帮助更多中国企业进入全球价值链 [6]

公司动态 - XREAL发布新一代AR眼镜产品"XREAL One Pro"，搭载自研光学解决方案"X Prism"和协处理器芯片X1 [2][7] - 公司与谷歌合作启动AR眼镜"Project Aura"项目，深度绑定谷歌生态 [2][15] - 创始人徐驰明确表示暂不进入AI眼镜赛道，选择观望态度 [2][5] 行业现状 - 2024年全球AR眼镜市场中XREAL市场份额第一，超过二至四名总和 [2] - 当前AI眼镜行业处于"上半场的上半场"，存在概念炒作和资本狂欢现象 [6][10] - 行业对终局有共识但对实现路径高度不统一，核心硬件和AI能力仍需打磨 [7][12] 技术发展 - 当前AI眼镜普遍采用的高通AR1芯片基于手机架构改造，存在适配性问题 [12] - 基础功能如文字识别尚未完善，相机模组和AI算法需要深度整合 [13] - 空间计算和多模态AI仍面临硬件算力和系统整合层面的挑战 [13][14] 战略布局 - 公司选择聚焦核心模块研发而非跟风AI概念，通过自研芯片和光学方案构建壁垒 [7] - 采取双路径产品策略：便携大屏硬件+生态合作（谷歌），避免重复造轮子 [15] - 预计行业真正爆发点在2027-2028年，标志是头部厂商高管全力投入 [8][9] 市场观点 - 创始人质疑"百镜大战"合理性，认为中国企业技术积累未超越硅谷巨头 [6] - 驳斥行业销量2-3倍增长预测，指出当前上千家厂商的竞争格局不支撑该增速 [11] - 强调行业需要长期战略定力，不适合挣快钱的资本玩家 [11]

公司发展 - XREAL由前英伟达和Magic Leap员工徐驰于2017年创办，专注于消费级AR眼镜赛道，在芯片研发和光学方案领域建立技术护城河 [1] - 公司过去三年蝉联AR领域全球销量冠军，2024年市场份额为第二、三、四名总和，2025年Q1在AR/VR行业份额全球第二，仅次于Meta [1] - 过去7年完成10轮融资，总额超3亿美元，投资方包括红杉中国、高瓴资本、阿里巴巴、快手等，2024年5月获浦东政府2亿战略投资并将总部落地浦东 [1] 战略合作 - 2024年12月与Google达成战略合作，共同打造Android XR生态，成为谷歌全球AR领域首家且唯一合作的中国企业 [1][3] - 2025年Google I/O大会上联合发布基于Android XR平台的智能眼镜Project Aura，计划2026年上市，采用分体式架构，眼镜部分搭载自研X1S芯片，计算单元由高通提供芯片 [3][6] - 合作互补性显著：谷歌需轻量化设备合作伙伴，XREAL需生态支持，双方技术协同推动项目落地 [5] 行业观点 - XR（扩展现实）被视为替代手机的下一代终端，AR眼镜因轻量化、智能化、便携性成为首选形态，但当前主要应用于非刚需场景，与智能手机年出货量10亿级差距明显 [3][4] - AI技术正破解3D平台交互难题，通过人机交互、语音等自然方式实现高效操作，眼镜端能为AI提供独特数据，形成双向赋能关系 [4] - 行业处于"百镜大战"上半场，特征为供应链未成熟、产品定义无统一标准，需Alpha厂商牵引升级 [7] 产品与技术 - XREAL选择高投入自主研发路线，在自研芯片、光学供应链等核心模块建立代际优势，而非依赖供应链整合组装 [7] - 公司计划分阶段突破销量目标：先推动单品百万销量，再向千万级进阶，目前除Meta Ray-Ban外尚无AR单品达百万销量 [8] - 产品定位对标特斯拉、苹果，旨在成为"高水准与可靠保障"的代名词，形成品牌共识而非单一技术标签 [2] 竞争格局 - 当前AR行业类比"尚未出现iPhone的手机行业"或"尚未出现特斯拉的新能源车行业"，存在领军者机遇 [4] - 谷歌在XR领域投入超2000人，旗下YouTube、Chrome等软件均进行XR适配，Gemini系统已内置至眼镜操作系统 [5] - 行业需避免短期热炒，应深耕AI能力、芯片性能、传感器精度等底层技术，为爆发期积蓄力量 [8]

AR行业现状与挑战 - AR行业处于爆发前夜但消费者市场尚未完全打开，距离"取代手机"仍有距离[1] - 行业存在价格、生态、形态三大发展难点，预计2027-2028年接近"iPhone时刻"[1] - 2024年全球XR设备出货量731万台中AR仅占10.7%（78.2万台），市场仍小众[10] 产品价格策略 - AR眼镜价格两极分化：Meta Orion成本1万美元，雷鸟X3 Pro定价8999元（补贴后7649元），而雷鸟Air系列已降至2000元以下（1699元/1399元）[2] - XREAL One Pro定价4299元，性能较前代XREAL One（3299元）提升，后者全球首发45小时销售额破1000万元[4] - 行业尚未进入价格战阶段，当前重点应培养用户黏性而非补贴催熟市场[2][4] 技术性能与生态布局 - XREAL One Pro实现光学模组革新、算力架构升级及多设备兼容（Windows/安卓/Mac/iPhone/Steam Deck）[5] - XREAL与谷歌合作Project Aura（2026年推出），搭载自研芯片X1S，成为首款Android XR旗舰眼镜[6] - 生态选择分化：Rokid自建生态，雷鸟/影目融合手机生态，XREAL依托谷歌全球生态但需解决中国大陆落地问题[6][7] 市场竞争格局 - 2025Q1全球AR/VR市场份额：Meta第一，XREAL第二超越字节跳动；中国线上市场雷鸟创新以50%份额领先，XREAL占21.8%[7] - 行业进入"百镜大战"，但AI眼镜（如Ray-Ban Meta）因轻便性更受关注，XREAL暂不涉足AI眼镜领域[8][9] 未来发展趋势 - AR与AI深度融合是智能眼镜终极方向，但当前AR有效使用时长仍高于AI眼镜[9] - 行业共识终局为"眼镜取代手机"，但实现路径尚未统一，需逐步打造百万级/千万级单品[10]