苹果在AI时代的战略定位 - 苹果在AI热潮中保持低调 未积极宣传AI功能或大模型 被视为"缺席"AI热搜 [1][2][17] - 公司内部工程师极少参与外部技术交流 体现出高度自律和封闭的文化 [3] - 坚持产品哲学 只在能对用户体验产生革命性改变的领域投入 战略极度克制 [5][6][9] 产品战略与技术创新 - 选择进入红海市场但提供颠覆性产品 如AirPods实现真无线技术和微型充电技术突破 [6][7] - AirPods在缺货状态下仍售出1000多万副 利润率估计达90% 技术壁垒使竞争对手难以模仿 [7][8] - 避免进入无法颠覆用户体验的领域 如电视市场 尽管有潜力获取20%高端份额但选择克制 [5] 财务表现与业务结构 - 2025财年第三财季总营收818亿美元 同比微降1% [10][12] - iPhone营收396.7亿美元（占比48%）同比降2% Mac降7% iPad降12% 反映智能手机市场进入存量博弈 [12] - 服务收入达213.1亿美元创历史新高 同比增长8% 成为增长引擎 [12][13] - 净利润196亿美元 EPS为1.26美元同比持平 利润率维持高位 [16] 区域市场表现 - 美洲收入353.2亿美元（同比-3%）欧洲190.1亿美元（+1%）大中华区157.9亿美元（-2%）日本52.3亿美元（+3%）亚太其他地区64.5亿美元（+2%） [14] - 大中华区呈现止跌微升态势 仍占据中高端市场主导地位 [14] 未来潜在增长入口 - Siri/C-Ray语言入口当前表现平庸 但端侧小模型可能重新定义交互 形成闭环体验 [19] - HomeKit智能家居门槛高 尚未实现真正智能化 需突破自适应算法和场景理解 [20][21] - 汽车领域放弃造车但通过CarPlay渗透车载系统 未来可能通过并购重新进入整车市场 [22] 公司核心竞争优势 - 在存量市场中通过产品定义能力和生态协同榨取高价值 如硬件+软件+内容深度捆绑模式 [13][15] - 掌握身体交互入口包括AirPods、Apple Watch和Vision Pro 为下一代头显布局系统层技术 [18] - 近50年历经多次技术革命仍保持稳定 以人为中心和体验为本的底层价值体系 [25][26]

公司动态 - 苹果在iOS 18 6 Beta 2版本中通知用户 基于旧版架构的HomeKit设备将于2025年秋季停止支持 未更新可能导致智能家居配件、自动化场景及安防功能中断 [1] - 公司明确提醒用户当前版本的Apple Home设备将在2025年秋季结束支持 这一变动源于对HomeKit架构的长期升级计划 [4] - 新一代HomeKit架构随iOS 16 4等系统推出 响应速度较旧版提升超30% 稳定性显著增强 但仅兼容运行iOS 16及以上系统的设备 [4] - 在iOS 18 6 Beta 2中引入"自动过渡"机制 部分设备将在秋季系统更新时自动完成架构迁移 但大量设备仍需用户手动操作 [4] 技术升级 - 用户需检查设备兼容性 确认iPhone、iPad等设备运行最新系统版本 并在"家庭"App中手动触发更新 无法支持iOS 16的设备需更换为兼容型号 [4] - 旧架构支持终止后 用户仍可通过离线模式控制部分设备 但云端功能如远程访问、语音控制、自动化触发将全面失效 [5] 行业影响 - 行业分析师指出 苹果此举旨在推动智能家居生态向统一标准演进 [5] - Counterpoint数据显示 2025年全球智能家居设备出货量将突破15亿台 其中支持新版HomeKit架构的设备占比已超60% [5] - 苹果需淘汰旧架构、强化生态闭环以在亚马逊Alexa、谷歌Home的竞争中保持优势 [5]