公司战略与产品路线图 - 苹果公司将于2026年，即公司成立50周年之际，重新启动智能家居战略，计划推出首款“智能显示屏”产品，包含音箱底座和壁挂版本 [1] - 2025年晚些时候，公司计划推出智能家居安全生态系统及首款“智能摄像头”产品 [1] - 公司还计划于2027年推出首款家庭级“智能机器人”产品 [1] - 这些举措意在全面加快和加强智能家居平台及生态建设 [3] 智能家居业务历史与现状 - 公司于2014年首次进军智能家居市场，推出智能家居平台HomeKit [4] - 在第三方生态搭建完成后，公司自有产品推广缓慢，多年来主要停留在声控智能音箱领域，包括2017年的HomePod、2020年的HomePod mini及2023年的HomePod第二代 [5] - 目前HomeKit第三方生态已接入22个品类，产品数量达数百款 [6] - 但苹果官网在售的HomeKit第三方设备数量有限，美国官网有31款，中国官网仅有12款，定价从40美元至330美元（美国）及368元至2298元人民币（中国）不等 [9][10] - HomeKit生态第三方设备总基数较小，单品价格相对高昂，尤其是在中国市场显得“不接地气” [12] 市场竞争格局与挑战 - 公司被指错过了智能家居发展的“黄金十年”，中国市场已从“智能家居”转向“全屋智能”或“人车家”新范式 [3][13] - 在美国市场将面临亚马逊、谷歌等强劲对手 [12] - 在中国市场将面临小米、华为等手机厂商，美的、海尔等家电厂商，阿里、百度等互联网厂商以及理想等汽车厂商的多流派激烈竞争 [18] - 国内“全屋智能”强调从单点智能到整体智能，以及AI驱动的“无感交互”，行业理念已发生重大更新 [13][17] - “人车家”成为国内行业发展新共识，旨在打通个人移动终端、移动空间和居家空间的全场景生态 [18][20] 业务表现与未来关键 - 包含智能家居业务的“可穿戴设备、家居及配件”业务领域，在最近9个季度录得罕见的“九连跌” [24] - 智能家居业务目前是公司内部收入占比最低的“核心业务”之一 [28] - 公司未来在智能家居市场的表现，关键取决于全面升级后的Siri智能语音助手的能力，尤其是其担当智能家居“中枢大脑”的表现 [23][28] - 若公司强推智能家居战略，建议其向国产厂商的“全屋智能”理念及“人车家”战略取经 [29]