时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向新华财经表示，从目前来看始祖鸟的 品牌形象、人气都受到了波及，光靠一般的舆情公关无法解决问题，必须要有实质性举措来消除影响。 目前来看短期冲击已经形成，中长期的话，从安踏到亚玛芬体育，都应当反思过去存在的过度营销的问 题，低调经营回归初心。 在中产群体追逐运动品牌的热潮之下，始祖鸟从雪山、高原渗透进城市通勤、咖啡馆，"身上有鸟"在舆 论场上甚至被包装成为中产的"身份符号"。 不过，经历了高速增长之后，高端运动品消费呈现增长乏力态势。根据始祖鸟母公司亚玛芬体育发布的 2025年第二季度财报，始祖鸟所在的技术服装部门第二季度收入约5.09亿美元，同比增长24.94%，增速 较此前两个季度的30.08%、35.45%下滑明显。 对此，程伟雄认为，企业不能通过过度营销包装出商业奇迹，始祖鸟这次的烟花秀事件，就不排除是过 度营销导致的动作变形。亚玛芬体育相关业务板块的业绩增长乏力也并不意外，始祖鸟包括萨洛蒙等， 都聚焦于中产消费，最多渗透到二、三线城市，从经济层面、行业竞争层面来看，户外市场的下半场不 可能再继续高歌猛进的持续高增速。 "从更大的层面讲，安踏需要 ...

股价表现 - 亚玛芬体育盘前股价下跌近12%至33美元 [1] 争议事件 - 始祖鸟在喜马拉雅山脉联动艺术家蔡国强实施烟花表演项目引发广泛争议 [1] - 公司于9月21日通过官方微博发布致歉信承诺配合复核项目环境影响 [1] - 将邀请第三方专业环保机构开展生态评估并根据结果采取补救行动 [1] 公司背景 - 始祖鸟为全球顶级户外品牌 1989年创立于加拿大温哥华 [1] - 2019年被安踏集团牵头财团收购 现隶属于芬兰亚玛芬体育 [1] - 亚玛芬体育旗下同时拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌 [1]

（亚玛芬体育） 近日，亚玛芬体育上调2025年第三季度业绩指引，预计2025年第三季度收入同比增长超20%，而此前的 预测收入将同比增长约20%。此外，预计调整后的营业利润率将达到或高于之前12%-13%的指导范围的 高点。 亚玛芬体育首席执行官James Zheng表示："预计在萨洛蒙和始祖鸟的推动下，公司将在第三季度取得良 好业绩。" ...

全球化战略 - 公司坚持品牌基因前提下实现每个市场本地化 计划未来三年在东南亚市场拥有1000家品牌门店[2] - 公司以新加坡为东南亚总部 作为桥头堡强化市场优势 并逐步向南亚 澳大利亚及新西兰等周边市场扩展[3] - 公司通过直面消费者方式 采用单平台多品牌全渠道模式 运营安踏 斐乐 迪桑特 萨洛蒙 威尔胜等多个品牌[3] 区域市场拓展 - 在东南亚核心商业区域设立品牌旗舰店并发展电商业务 在中东及非洲市场覆盖阿联酋 沙特阿拉伯等国家 在欧美市场通过主流体育用品零售渠道拓展业务[4] - 2025年上半年安踏品牌在东南亚市场营收同比增长接近100% 新增美国线下业务和中东业务共同拉动海外业务营收同比增长超过150%[5] - 公司直接并购高端品牌切入欧美成熟市场 确立全球体育用品集团品牌形象 再将成功模式复制至东南亚市场[5][6] 本地化运营 - 公司联合本地体育组织举办赛事 聘用大量本地人才 新加坡总部创造400多个本地岗位且本地员工占比近八成[3] - 公司投资数字化 物流等基础建设 采用品牌加零售商业模式及直营门店模式提高运营效率并降低运营费用[3] - 供应链体系保障 本地团队与消费者洞察深度结合 门店盈利模式持续验证是计划落地关键[2] 战略定位 - 公司坚定单聚焦多品牌全球化战略 聚焦主业以多品牌满足不同品类不同场景的多元消费需求[6] - 全球化战略成为驱动业绩长期增长核心引擎 有望打开更广阔溢价空间[6] - 海外运动用品市场广阔为公司多品牌出海提供潜在发展空间[6]

全球化战略 - 公司宣布未来三年在东南亚实现安踏品牌千店计划 [1] - 2025年上半年东南亚业务流水同比增长接近翻倍 [1] - 以新加坡为东南亚总部 逐步拓展至南亚 澳大利亚及新西兰市场 [1] 运营策略 - 采用单平台 多品牌 全渠道运营模式 [1] - 运营安踏集团与亚玛芬集团旗下多个品牌包括安踏 斐乐 迪桑特 萨洛蒙 威尔胜 [1] - 通过高价值商品 本地化和数字化策略实现线上线下全渠道无缝链接 [1] 发展历程 - 全球化进程分为三个阶段：在中国做好国际品牌 走出去经营全球品牌 让中国品牌走向世界 [1] - 目前全力推进第三阶段全球化战略 [1] - 通过重塑品牌价值和释放发展潜力强化市场优势地位 [1]

财务业绩 - 2025年上半年营收27.08亿美元 同比增长23.46%[1] - 净利润1.61亿美元 同比增幅达3047.06%[1] - 按人民币口径折算营收约194.57亿元 净利润约11.57亿元[1] 区域市场表现 - 中国市场第二季度收入4.10亿美元 超越北美区域[1] - 不含中国的亚太地区营收同比增长45% 领跑全球市场[1] 品牌与增长动力 - 萨洛蒙品牌增速超越始祖鸟 成为集团新增长引擎[1] - 品牌矩阵协同效应持续释放[1] 业绩展望 - 上调2025财年收入增长预期至20%-21%[1] - 上半年业绩表现远超市场预期[1]

核心观点 - 彪马主要股东皮诺家族正评估出售其持有的29%股份 潜在收购方包括安踏和李宁等中国体育用品公司 但两家公司目前均未进行实质性谈判或评估[1] - 彪马面临运营困境 2023年至2025年二季度销售额增长放缓且净利润持续下滑 大中华区市场表现疲软是重要原因[5][6] - 李宁明确表示坚持单品牌战略 专注于自有品牌发展 且在当前市场环境下收购彪马概率较低[1][10] - 安踏虽有多品牌收购历史 但彪马与其旗下FILA品牌存在竞争关系 且FILA自身业绩正处于波动期 因此彪马可能不在安踏优先收购行列[17][18] 彪马运营状况 - 2023年销售额同比增长6.6%至86.017亿欧元 但净利润同比下降13.7%至3.049亿欧元[5] - 2024年销售额同比增长4.4%至88.2亿欧元 净利润同比下降7.6%至2.82亿欧元[5] - 2025年二季度销售额同比下降2.0%至19.422亿欧元 其中EMEA地区下降3.1%至7.717亿欧元 美洲地区下降0.5%至7.799亿欧元 亚太地区下降2.9%至3.905亿欧元[5][6] 中国市场环境 - 耐克2025财年第四季度大中华区销售额同比下滑21%至14.8亿美元[7] - 李宁2025年上半年营收同比增长3.3%至148.2亿元 但归母净利润同比下降11.0%至17.4亿元[8] - 线下客流减少导致生意流水承压 体育运动品牌赛道竞争加剧 李宁预计下半年面临更大挑战[8] 李宁战略重点 - 坚持单品牌、多品类、多渠道核心发展战略 未就收购彪马进行任何实质性谈判或评估[1] - 采取该攻的攻、该控的控、该调的调策略 在投入和费用方面进行动态管控[9] - 库存管理以维持4个月库销比为目标 优先处理库存风险但目前无压力[9] 安踏收购历史与战略 - 推行单聚焦、多品牌、全球化战略 2009年至2023年完成多项品牌收购包括FILA、迪桑特、可隆体育、亚玛芬体育等[11] - 2025年1月以500亿韩元（约2.64亿元人民币）购入Musinsa约1.7%股份 4月以2.9亿美元100%控股狼爪品牌[11] - 亚玛芬体育2024年收入同比增长17.8%至51.83亿美元（约377.52亿元人民币） 2025年一季度营收14.73亿美元（固定汇率同比增长26%）[12][13] 安踏品牌运营案例 - 始祖鸟在被收购后通过强化高端专业户外品牌形象和渠道优化实现快速增长[14] - 2020年至2022年全球收入复合年均增长率超过30% 中国区流水复合年均增长率达58%[15] - 大中华区品牌店坪效显著高于北美地区 2021年和2022年分别为1251美元和1269美元[15] 安踏与彪马收购可行性 - 安踏虽有多品牌收购经验 但彪马与FILA存在定位竞争[17] - FILA 2024年收入266亿元（同比增长6.1%）但毛利率受价格战影响 安踏集团整体毛利率下滑0.4个百分点至62.2%[18] - 安踏收购策略持续推进 但彪马可能不在优先行列[18]

开云集团信用展望与业绩表现 - 标普全球评级将开云信用展望从稳定下调至负面 信用评级为BBB+ [1] - 开云上半年营收75.87亿欧元同比下降16% 净利润4.74亿欧元大幅缩水46% [1] - 核心品牌古驰上半年销售大幅下滑 贡献超一半集团利润 拖累整体盈利 [1] - 营业利润率收窄导致现金流承压 若12-24个月内未能扭转古驰颓势 融资成本或上升 [1] - 管理层调整 新任CEO卢卡·德梅奥计划重组架构 增加巴黎世家等潜力品牌投入 加速古驰产品更新 [1] 同业奢侈品公司对比 - LVMH集团同期整体收入保持增长 爱马仕在亚太市场销售录得双位数上涨 [1] - 华伦天奴2024年销售额同比下降2%至13.1亿欧元 核心经营利润下滑22%至2.46亿欧元 [3] 泰佩思琦集团财务与市场表现 - 2025财年第四季度营收同比增长8.3%至17.23亿美元 超出分析师预期 [2] - 核心品牌蔻驰收入增长14.3% 利润率提升 凯特·丝蓓第四季度营收下降13% 全年下滑10% [2] - 蔻驰手袋在年轻消费者中走俏 Tabby手袋等爆款带动新品销售 [2] - 受关税影响预计本财年产生1.6亿美元额外成本 导致股价大跌 总市值仍超200亿美元 [2] 华伦天奴管理层变动 - CEO雅各布·文图里尼因个人原因卸任 已第三次离开公司 [3] - 业界认为业绩压力是人事变动因素之一 [3] - 创意总监亚力山卓·米开理与文图里尼曾为古驰同事 离职影响值得关注 [3] 亚玛芬体育增长与资本市场评价 - 瑞银预计二季度营收继续超预期增长 维持买入评级 目标价从37美元上调至50美元 [4][5] - 过去一年股价投资回报率达224% 多家投行维持买入或跑赢大盘评级 [5] - 萨洛蒙与始祖鸟等品牌贡献强劲业绩 具备持续增长潜力 [4][5] - 安踏集团为大股东 拥有威尔胜等专业运动品牌 计划今年全球净增约25家门店 [5]

开云集团信用展望与业绩表现 - 标普全球评级将开云信用展望从稳定下调至负面 信用评级为BBB+ [3] - 开云集团上半年营收75.87亿欧元同比下降16% 净利润大幅缩水46%至4.74亿欧元 [3] - 核心品牌古驰上半年销售大幅下滑 贡献集团超一半利润 直接压低整体营收与盈利 [3] - 开云营业利润率进一步收窄 现金流承压 若未来12至24个月未能扭转古驰颓势 信用指标可能进一步下降 [3] - 新任首席执行官卢卡·德梅奥计划重组集团架构 增加对巴黎世家等潜力品牌资源投入 推动古驰产品和创意加速更新 [4] 同业竞争对手表现对比 - LVMH集团同一时期整体收入保持增长 [3] - 爱马仕在亚太市场销售录得双位数上涨 [3] 泰佩思琦集团财务与市场表现 - 2025财年第四季度营收同比增长8.3%至17.23亿美元 超出分析师预期 [7] - 核心品牌蔻驰收入增长14.3% 利润率提升 带动集团逆势增长 [7] - 凯特·丝蓓第四季度营收下降13% 全年下滑10% [7] - 蔻驰手袋在年轻消费者中持续走俏 Tabby手袋等爆款在时尚平台Lyst热度大涨 多次登上TikTok热门话题 [7] - 受关税影响 预计本财年将带来约1.6亿美元额外成本 导致股价大跌 目前总市值仍超过200亿美元 [7] 华伦天奴管理层变动与财务状况 - 首席执行官雅各布·文图里尼因个人原因卸任 将适时公布新任人选 [10] - 2024年品牌销售额同比下降2%至13.1亿欧元 核心经营利润下滑22%至2.46亿欧元 [10] - 业绩压力被认为是人事变动因素之一 [10] - 文图里尼曾三次加入并离开华伦天奴 最近一次2020年6月出任CEO [10] - 创意总监亚力山卓·米开理是文图里尼在古驰时的同事 老搭档离职影响值得关注 [10] 亚玛芬体育增长与资本市场评价 - 瑞银分析师预计二季度营收继续超预期增长 萨洛蒙与始祖鸟等品牌贡献强劲业绩 [13] - 瑞银维持买入评级 目标价由37美元上调至50美元 [13] - 过去一年股价投资回报率高达224% 盈利能力不俗 [13] - TD Cowen、Bernstein等多家投行维持买入或跑赢大盘评级 认为始祖鸟与萨洛蒙具备持续增长潜力 [13] - 安踏集团为大股东 拥有威尔胜、壁克峰、阿托米克等专业运动品牌 计划今年全球净增约25家门店 [13]

高层人事变动 - 亚玛芬体育大中华区总裁姚剑将调任至德国户外品牌狼爪担任全球业务总裁 马磊接任亚玛芬中国总裁职位 [1] - 马磊曾担任中乔体育总经理 更早前在滔搏体育和阿迪达斯担任高管 拥有国际品牌和本土品牌运营经验 [1][2] - 亚玛芬体育表示目前处于上任静默期 年内不计划推动高层采访 [1] 公司业绩表现 - 亚玛芬体育收入从2020年24.46亿美元增长至2024年51.83亿美元 大中华区收入从2.02亿美元增长至12.98亿美元 [3] - 2025年第一季度户外表现部门(萨洛蒙)收入增长14.7% 门店数量同比增加75%至243家 技术服饰部门(始祖鸟)门店数量220家 同比增长16% [5] - 2025年第一季度昂跑净销售额增长43% 亚太区增长130.1% Hoka收入增长23.6% [5] - 公司预测2025年全年收入增幅15%-17% 功能性服饰部分预计增长20%-22% 户外表现部门将处于中低增速 [8] 品牌发展战略 - 亚玛芬体育通过将运动、时尚和高端生活方式结合的运营方式 在中国市场成功打造始祖鸟和萨洛蒙品牌 [3] - 公司正将类似策略应用于Peak Performance和Wilson品牌 希望成为新的增长点 [3] - 萨洛蒙面临增长瓶颈 2024年四个季度均为单位数增幅 公司正通过在下沉市场开设新店寻找增量 [5][8] - 始祖鸟保持强劲增长 2024年最低单季度增幅为23% [5] 市场环境分析 - 高端运动品牌稀缺性下降 消费者回归理性 户外运动热潮已持续3-5年 接近周期节点 [7] - 市场竞争加剧 营销举措被过度重复使用 尚未出现新趋势 扶植小品牌难度增加 [8] - 中乔体育拥有庞大代理商体系 覆盖6269家门店 但销售额增长有限 2019-2021年仅增长4.8% [8]