品类趋势方面，2025年女装市场呈现清晰的结构化特征。连衣裙、羽绒服、休闲裤稳居时尚女装三大主 力品类，市场需求稳定；裤装、套装、牛仔裤则异军突起，成为年度市场黑马。消费偏好上，"丹 宁""拼接""新中式"等关键词持续走红，精准折射出通勤、度假两大核心场景的需求升级趋势。 近日，梦饷科技2025女装类目商家大会在上海圆满举行。本次大会吸引了阿玛尼、秋水伊人、帕罗、对 白、鸭鸭、艾莱依等近百家知名品牌参加，梦饷科技复盘近一年女装类目发展成果，重磅发布2026年战 略规划，聚焦行业趋势洞察与私域增长路径，共探行业高质量发展新方向。 "女装作为规模超万亿的核心服装品类，近年来行业格局正发生深刻且鲜明的变革。"梦饷科技女装负责 人刘玉华在会上表示。数据显示，2025年以来，梦饷科技女装类目持续领跑私域电商赛道，销售体量稳 居行业TOP1，核心竞争力进一步夯实。其中，品牌新品率、爆款率较2024年实现双位数攀升，产品核 心力稳步增强；售后综合表现远超传统渠道，行业领先优势显著，用户满意度持续提升。 货盘规划作为2026年平台赋能的核心抓手，梦饷科技创新推出"全货盘运营"策略，构建"爆款尖货+新款 线下同款+引流清仓款+ ...

AI技术滥用与电商欺诈 - AI技术被用于制作虚假图片和视频，对网店商家进行索赔诈骗，成为“羊毛党”占便宜的新工具 [1][15] - 江苏苏州一大闸蟹经销商遭遇买家利用AI合成“死螃蟹”视频及图片，索赔195元人民币，警方查实后对诈骗者处以行政拘留8日并追缴违法所得 [2][13] - 一服装店电商客服遇到顾客用AI生成图片声称连衣裙领口脱线以申请仅退款，图片光影与边缘存在明显AI生成痕迹 [15] - 西安一陶瓷工艺品店铺主收到买家以AI生成图片声称杯身有裂纹申请仅退款，经AI检测工具分析该图片有92%概率为AI生成 [19] 诈骗手法与识别特征 - 诈骗者签收货物后迅速（本例中为10多分钟）反馈问题并索赔 [2] - 提供的虚假图片和视频存在明显疑点：如运镜奇怪、生物特征异常（螃蟹出现5只小腿）、视频比例被裁切以去除水印 [8] - 不同证据间存在矛盾：前后提供的图片与视频中死蟹的公母数量明显不符 [10] - 当商家提出进一步验证要求（如用手指拨动物品拍摄视频）或发现重大疑点时，诈骗者常选择已读不回或放弃索赔 [11][19] 商家应对与行业挑战 - 受骗商家期待线上平台加强监管，能够自动识别并拦截由AI软件制作的虚假视频，以保护商家利益 [14] - 商家面临AI造假索赔成本低、识别难的困境，需要自行收集证据并报警维权，过程耗时耗力 [11][14] - 法律专家指出，消费者使用AI图像造假以产品质量问题申请退款的行为已涉嫌诈骗，可能面临治安处罚或刑事追责 [19]

AI技术滥用与电商欺诈事件 - AI技术被不法分子用于制作虚假图片和视频，向网店商家进行恶意索赔，成为“羊毛党”占便宜的新工具[1][16] - 江苏苏州一大闸蟹经销商遭遇买家利用AI合成“死螃蟹”虚假视频，索赔195元，最终买家被公安机关查获并处以行政拘留8日及追缴违法所得[2][14] - 服装店电商客服遭遇顾客使用有明显AI生成痕迹的图片，声称连衣裙领口脱线并要求仅退款[16] - 西安一陶瓷工艺品店铺收到买家附有“杯身裂纹”图片的售后申请，经AI检测工具分析，该图片有92%概率为AI生成[20] 欺诈手法与识别特征 - 欺诈者提供的AI生成图片和视频存在明显矛盾与不合逻辑之处，例如螃蟹脚数量异常、视频运镜奇怪、图片比例被裁切以去除水印[8] - 在商家要求进一步验证时，欺诈者行为异常，如拒绝视频验证或不再回应商家质疑[11][20] - AI生成图片存在技术破绽，例如光影角度不符、边缘存在典型AI生成痕迹、裂纹处像素分布与周围真实材质存在明显差异[16][20] 商家应对与行业影响 - 受欺诈商家面临直接经济损失（如195元赔付款）及后续骚扰（如视频下架、人身威胁），最终选择整理证据并报警[12][14] - 商家期待线上电商平台加强监管，引入技术手段自动识别AI生成的虚假视频与图片，以保护商家利益[15] - 法律专家指出，消费者利用AI技术造假索赔的行为已涉嫌诈骗，根据情节轻重可能面临治安处罚或刑事追责，绝非简单的“钻漏洞”[20]

事件概述 - 江苏电商商家遭遇顾客利用AI合成虚假视频进行诈骗 顾客以螃蟹死亡为由索赔195元 后经警方查实为诈骗行为 [1] - 涉事顾客因合成虚假视频实施诈骗被广州市公安局增城区分局处以行政拘留八日的行政处罚 并追缴违法所得195元 [3][5] - 该商家家人今年首次转型线上电商 虽为产品增设防伪措施 但仍面临利用网图或AI造假进行诈骗理赔的情况 [5] 行业现象 - AI技术正沦为“羊毛党”进行诈骗的新工具 类似诈骗案例在电商行业中增多 [5] - 有服装店客服反映 顾客提供存在明显AI生成痕迹的图片 以产品质量问题为由坚持要求仅退款 [6] - 西安一陶瓷工艺品店主遭遇买家以AI生成图片声称杯身有裂纹并申请仅退款 经AI检测工具分析该图片有92%概率为AI生成 [8][10] 行业影响与呼吁 - 商家呼吁电商平台优化程序 提升对AI生成虚假图片和视频的识别能力 以保护商家权益 [5] - 法律专家指出 消费者使用AI图像造假以申请退款的行为已涉嫌诈骗 可能面临治安处罚或刑事追责 [10]

文章核心观点 - AI搜索时代，服装制造企业必须采用GEO（生成式引擎优化）替代传统SEO，使企业信息成为AI回答的核心来源[3] AI搜索时代的用户行为变化 - 用户习惯使用大模型直接提问获取答案，而非点击搜索链接，大模型正成为用户获取信息的第一入口[4] - 用户行为从翻看多页搜索结果转变为让AI直接总结推荐，例如“总结3家靠谱工厂”[11] 传统SEO的局限性 - 传统SEO逻辑是“讨好搜索引擎算法”，通过堆关键词、买外链、优化页面等方式争排名，但效果正逐渐减弱[5] - 传统SEO存在周期长（3-6个月见效）、成本高（每月投入过万）、可控性差（算法一变排名就掉）的“三难”问题[11] - 部分工厂投入半年SEO后，获客量甚至不如在B2B平台发帖子[5] GEO的核心优势与逻辑 - GEO的核心目标是“争引用”，使企业信息直接出现在AI回答中，实现直接触达，而非引导点击跳转[6] - GEO的底层逻辑是语义优先，AI检索时注重语义理解而非单纯的关键词匹配[7] - 结构化信息是AI引用的“通行证”，AI偏好清晰分类的信息，如品牌名、产品类型、场景、优势等[8] - 权威平台是“信任背书”，AI优先引用高权重平台的信息，如阿里巴巴企业主页、行业网站认证信息等[9] - 场景化覆盖是“流量放大器”，通过覆盖不同城市、需求、痛点等场景，增加被AI引用的机会[10] GEO的实操方法 - 第一步是构建企业信息结构化矩阵，将工厂信息拆分为基础信息、产品体系、服务优势、客户案例、场景解决方案等模块[14][15] - 第二步是制作GEO内容矩阵，针对不同场景撰写内容，如痛点类、城市类、行业类文章及问答[19] - 第三步是发布到AI常引用的高权重平台，包括企业官网（需加Schema标记）、权威B2B平台、行业垂直平台、本地平台、知识平台等[19] - 第四步是提升信息权威性，如加入行业协会、在权威媒体发布新闻、积累B2B平台好评[19] - 第五步是监控AI引用效果，通过直接搜索问题、查看AI回答来源、统计推荐客户量等方式进行检查[19] GEO的应用效果案例 - 广州某运动服OEM工厂通过GEO优化，在阿里巴巴发布10篇场景化内容，1个月后首次被AI回答提及，3个月后AI引用次数达12次/月[16][19] - 获客量从传统SEO的每月3-5个提升至15-20个/月，成本从8000元/月降至5000元/月[16][19] - 客户来源转变为通过AI推荐直接联系，例如“我在ChatGPT里看到你们能做小批量运动服”[17] 适用GEO的服装企业类型 - 适用企业类型包括服装代工厂/OEM企业、小批量定制服装企业、外贸服装企业、区域服装品牌、服装供应链企业、直播带货服装供应商等[18][19][22]

消费行为中的价格敏感度差异 - 消费者在购买奶茶、网购衣物、水果等小额商品时，对运费、打包费等附加费用表现出高度敏感，愿意通过拼单、凑满减等方式规避，例如为免5元运费而多消费12元[1][2][3][4] - 在交通出行选择上，消费者为节省15元打车费而选择共享单车，但后续因不便产生额外28元消费[5] - 消费者对视频网站会员等刚性服务费用较为吝啬，15元会员费需借账号，但对游戏皮肤等虚拟商品648元的消费却毫不犹豫[6] 商品主消费与附加消费的权衡失衡 - 消费者愿意支付较高费用购买主商品，如268元美甲、168元理发，但拒绝5元封层、8元护理等小额附加服务，导致后续产生更高维修成本，如30元补钻、88元护发素[8][15] - 在购买礼品或体验类商品时，消费者注重主商品价值，如128元玫瑰、880元演唱会门票，但拒绝10元花瓶、30元打车等附加服务，导致体验受损或产生意外成本[11][10] - 健身房年卡消费1800元被认为值得，但购买25元运动毛巾时选择廉价替代品，结果因质量问题产生50元额外护肤成本[12] 凑单满减策略引发的非理性消费 - 为达到免运费或满减门槛，消费者常进行超额购买，如为满50免3元打包费而额外购买2元柠檬，为满100免运费而多购12元鸡翅导致浪费[3][4] - 在超市购物中，消费者拒绝5毛钱购物袋，但因包装不当导致商品破损，产生损失及时间成本[9] - 面包店消费中，因认为5元三明治不划算而未购买，结果产生更高额的15元午餐外卖消费，显示短期节省导致长期不经济[13]

AI技术滥用现象 - AI修图技术被部分消费者用于伪造商品瑕疵图片以获取不当售后补偿 例如将正常苹果修改为发霉苹果图片仅需数秒[1] - 伪造手段包括修改商品图片伪造瑕疵以及截掉图片水印后向电商平台商家指控商品存在质量问题并提出补偿或补发商品要求[1] 具体案例与手法 - 服装店客服遇到顾客声称连衣裙领口严重脱线但图片中脱线处光线角度与衣服光影不符且边缘存在典型AI生成痕迹 顾客坚持要求仅退款[2] - 陶瓷工艺品店铺收到买家以杯身有裂纹为由申请仅退款 图片经AI检测工具分析显示92%概率为AI生成 裂纹处像素分布与周围真实釉面存在明显差异 买家拒绝视频验证[6] - 目标商品多为百元以内商品 因金额小订单数量多使商家难以逐一辨认 频繁承受经济损失且维权成本可能高于损失金额[6] 行业应对措施 - 电商平台建立账号诚信体系覆盖异常仅退款 退货掉包 虚假退货 网图/P图等行为 商家可通过投诉反馈将其录入体系[9] - 平台视情况对违规账号采取驳回售后 单店或平台限购等措施 对于职业羊毛党还将配合相关部门移送司法机关[9] 法律定性 - 消费者使用AI图像造假以产品质量问题申请退款的行为涉嫌构成诈骗 根据程度可能受到治安处罚或刑事追责[7]

AI技术滥用现象 - AI修图技术被部分消费者用于伪造商品瑕疵图片以获取不当售后补偿，例如将正常苹果修改为发霉图片仅需数秒[1] - 伪造手法包括修改商品状态（如添加裂纹、脱线）以及截掉图片水印[1][3] - 具体案例显示，某连衣裙领口脱线图片的光影角度与衣服整体不符且存在AI生成痕迹[3]，某陶瓷杯裂纹图片经检测有92%概率为AI生成且裂纹处像素分布异常[7] 对商家的影响 - 商家面临经济损失，尤其百元以内小金额商品因订单数量多难以逐一辨认图片真伪[7] - 商家维权成本可能高于单笔损失金额，陷入维权窘境[7] - 商家遭遇异常售后行为时，买家常拒绝配合视频验证等进一步核实要求[3][7] 平台治理措施 - 淘宝天猫建立账号诚信体系，覆盖异常仅退款、虚假退货、网图/P图等行为[8][10] - 平台通过商家投诉反馈机制对违规账号采取驳回售后、限购等措施[10] - 对于职业羊毛党，平台将配合相关部门移送司法机关处理[10] 法律定性 - 消费者使用AI图像造假申请退款的行为涉嫌构成诈骗，触碰法律红线[7] - 根据诈骗程度，行为人可能面临治安处罚或刑事追责[7]

新品牌整体表现 - 共有302个新兴品牌在各自趋势品类中夺得成交榜首 [1] - 其中14个品牌成交额突破亿元人民币，133个品牌成交超过千万元 [1] - 多个入驻天猫仅一年的新品牌在细分领域脱颖而出，例如十个勤天在IP周边品类夺冠，Tangle在解压玩具赛道突围成功，toesox在瑜伽袜品类登顶 [1] 活跃行业与品类创新 - 母婴亲子行业涌现出37个冠军新品牌，运动户外和家装行业各有31个新品牌登顶 [4] - 新兴品牌通过创新推动新品类发展，如迈从定制化键盘单品类成交突破1800万 [4] - 冠军新品牌的成交爆发带动整个品类从小众走向大众，例如ZWO智能天文望远镜、toesox瑜伽五指袜、COUCOQ科驭嵌入式衣物护理机 [4] 代表性品牌案例 - 宠物鲜粮品牌鲜朗、高速吹风机品牌徕芬、3D打印机品牌拓竹成为"亿元俱乐部"成员 [1] - 母婴品牌prigel成交同比增长130%，登顶儿童智能安全座椅类目冠军 [5] - 基于双11的增长，prigel正计划拓展婴儿推车、腰凳等更多婴童用品 [5] 平台支持措施 - 天猫通过"千星计划"和"宝藏新品牌"等项目为商家提供流量支持、用户触达和运营指导 [5] - 天猫持续加大对优质品牌和原创品牌的扶持力度，巩固其作为品牌创建和长期经营主阵地的地位 [5]

文章核心观点 - 中国“制造型硬消费”企业正从“产品出海”向“品牌出海”和“全链条出海”加速迈进，凭借技术积累、供应链优势和全球化布局，在“十五五”期间将迎来全球化发展的黄金机遇期 [1][5][6] 政策支持体系 - 2022年多部门联合发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，鼓励企业实施品牌国际化战略，构建一体化国际运营体系 [2] - 2023年海关总署与国务院推出跨境贸易便利化与外贸稳规模优结构政策，通过“智慧口岸”建设和数字化转型提升通关效率，并支持“跨境电商+产业带”模式发展 [2] - 2024年政策聚焦跨境电商与海外仓，商务部等9部门统筹资金渠道支持海外仓建设，国家税务总局发布跨境电商出口海外仓退（免）税操作指引以降低企业税务成本 [3] 产业实践与全球布局 - 家电领域头部企业通过海外建厂实现本地化运营，在境内设有21家生产基地，并在巴西、泰国、埃及等新兴市场及美国、意大利等成熟市场布局生产站点 [3] - 消费电子与智能硬件领域，中国品牌的扫地机器人、便携式充电宝等产品凭借高性价比与技术创新长期占据跨境电商平台“Best Sellers”榜单，2024年以来空气炸锅、搅拌机等小家电品类海外销量部分同比增幅超100% [4] - 快时尚与户外装备领域，SHEIN连衣裙价格带覆盖39-1429港元，UR覆盖49-1699港元，通过高频上新与灵活价格带策略与国际品牌形成差异化竞争 [4] 制造能力与产业链优势 - 中国制造业规模占全球比重达27.7%，连续十五年保持世界第一，拥有最完整的制造业体系 [31] - 工业4.0通过物联网、大数据和人工智能实现规模化定制，海尔智家工业互联网平台COSMOPlat使定制家电生产周期缩短30%，不良品率降低35% [36][37] - 全球“灯塔工厂”中国有85座，占比约42%位居世界首位，家电行业灯塔工厂数量达18座，美的拥有8座灯塔工厂，海尔拥有11座 [38][41] “十五五”期间发展机遇 - 新兴市场需求释放，东南亚、拉美、中东非等地区中产阶级规模扩大，为家电、消费电子提供广阔增量空间 [5] - 技术升级驱动产品溢价提升，新能源、AI、物联网技术与消费产品深度融合，将中国企业技术优势转化为品牌价值 [5] - 跨境电商与海外仓体系完善，推动形成“头部引领、中小跟进”的产业出海格局 [5] 全球化模式升级 - 中国企业全球化从“产品输出”向“标准输出”和“服务输出”延伸，部分企业参与制定全球消费产品行业标准，并在海外建立完善售后服务网络 [5] - 制造密集型“硬消费”产业国际竞争力已从成本优势上升为产业链效率优势，例如Shein以数字化重构服装上游小单灵活制造和下游DTC快速销售 [12] - 工程师红利带来科技消费品技术优势，中国研发投入规模从购买力平价角度已全球领先，石头科技、科沃斯、大疆、影石等品牌因技术领先实现高端定位 [12] 国际并购整合能力 - 中国企业熟练掌握国际并购整合能力，家电企业成功并购整合欧美日家电企业，如海尔并购GE家电、美的并购东芝家电 [12] - 其他行业成功案例包括安踏体育并购亚玛芬、九号并购Segway、创科实业并购日本RYOBI和美国Milwaukee、泉峰并购博世SKIL [12]