核心观点 - 华创证券维持美丽田园医疗健康"强推"评级 给予25年30倍PE 对应目标价43.56港元 [1] - 公司作为国内生活美容与医疗美容服务领域领先企业 品牌口碑良好 运营能力突出 [1] - 数字化转型深化 产业链布局完善及门店拓展推进 业绩增长可期 [1] 财务预测与估值 - 预计25-27年归母净利润分别为3.13亿元 3.55亿元 4.07亿元 [1] - 当前股价对应25年25.0倍PE 26年22.1倍PE 27年19.2倍PE [1] - 参考未来三年利润复合增速21%和可比公司估值 给予25年30倍PE [1] 业绩表现 - 25H1收入14.6亿元 同比增长28% [2] - 25H1归母净利润1.6亿元 同比增长35% [2] - 25H1经调净利润1.9亿元 同比增长38% [2] - 奈瑞儿收入2.8亿元 经调净利率从收购前6.5%提升至10.4% 5月增持20%股权至90% [2] 盈利能力 - 毛利率49.3% 同比提升2个百分点 [2] - 净利率11.7% 同比提升0.6个百分点 [2] - 销售费用率17.2% 同比提升0.6个百分点 [2] - 管理费用率16.2% 同比提升0.4个百分点 [2] - 研发费用率1.4% 同比持平 [2] - 毛利率提升原因包括规模效应 服务效率提升 高附加值产品占比增加 品牌力增强 [2] 业务结构 - 收入矩阵立体：55%美容业务 34%医美业务 11%亚健康业务 [3] - 美容业务收入8.1亿元 同比增长30% 毛利率42.1%提升2个百分点 [3] - 美容直营店收入7.4亿元 增长31% 毛利率40.7%提升2个百分点 [3] - 美容加盟店收入0.7亿元 增长16% 毛利率56.4%提升1个百分点 [3] - 医美业务收入5.0亿元 增长13% 毛利率56.9%提升2个百分点 [3] - 亚健康业务收入1.5亿元 增长108% 毛利率63.1%提升9个百分点 [3] 经营数据 - 美容直营店238家 较24年末减少1家 会员数量增长46%至11.2万 [4] - 美容加盟店276家 与24年末持平 会员数量增长70%至5.3万 [4] - 医美门店27家 较24年末减少1家 [4] - 亚健康门店11家 与24年末持平 [4] 战略布局 - 加速数字化建设 构建客户在线 业务在线 组织在线的数字化能力 [5] - 数字化转型提升运营效率与客户服务体验 全面赋能核心竞争力 [5] - 布局上游供应链 投资相关企业 保障核心产品与耗材稳定供应及成本优势 [5] 运营管理 - 核心管理与技术团队保持稳定 为企业发展提供有力支撑 [6] - 持续推出新的美容 医美及亚健康调理项目 满足消费者多元化需求 [6] - 门店拓展重点在一二线城市加密布局 扩大市场覆盖 [6]

业绩表现 - 2025年上半年收入14.6亿元 同比增长28% [2] - 2025年上半年归母净利润1.6亿元 同比增长35% [2] - 2025年上半年经调整净利润1.9亿元 同比增长38% [2] - 预计2025-2027年归母净利润分别为3.13亿元 3.55亿元 4.07亿元 [1] 盈利能力 - 2025年上半年毛利率49.3% 同比提升2个百分点 [2] - 2025年上半年净利率11.7% 同比提升0.6个百分点 [2] - 奈瑞儿经调整净利率从收购前6.5%提升至10.4% [2] - 销售费用率17.2% 管理费用率16.2% 研发费用率1.4% [2] 业务构成 - 美容业务收入8.1亿元 占比55% 同比增长30% [3] - 医美业务收入5.0亿元 占比34% 同比增长13% [3] - 亚健康业务收入1.5亿元 占比11% 同比增长108% [3] - 直营店收入7.4亿元 加盟店收入0.7亿元 [3] 门店运营 - 美容直营店238家 较2024年末减少1家 [4] - 美容加盟店276家 数量持平 [4] - 医美门店27家 较2024年末减少1家 [4] - 亚健康门店11家 数量持平 [4] - 直营店会员数量增长46%至11.2万人 [4] - 加盟店会员数量增长70%至5.3万人 [4] 发展战略 - 加速数字化转型 构建客户在线 业务在线 组织在线的数字化能力 [5] - 布局上游供应链 投资相关企业 保障核心产品与耗材稳定供应 [5] - 核心管理与技术团队保持稳定 [6] - 持续推出新的美容 医美及亚健康调理项目 [6] - 重点在一二线城市加密门店布局 [6] 估值预期 - 当前股价对应2025-2027年PE分别为25.0倍 22.1倍 19.2倍 [1] - 给予2025年30倍PE估值 目标价43.56港元 [1] - 未来三年利润复合增速预计为21% [1] - 公司具有收并购外延增长预期 [1]

业绩增长与商业模式 - 2025年上半年收入同比增长不少于27%，净利润同比增长不少于35%，全年有望突破30亿元大关 [1] - 业绩提升主要得益于"双美+双保健"商业模式，高毛利业务（医疗美容和亚健康医疗服务）收入占比提升，毛利率均在50%以上，高于传统美容服务的40% [1] - 公司执行"内生增长+外延扩张"双轮驱动策略，带动规模增长和市场占有率提升 [1] 品牌与业务布局 - 公司拥有美丽田园、贝黎诗、奈瑞儿、秀可儿和研源医疗等品牌，分别提供生活美容、中医理疗、医疗美容和亚健康医疗服务 [1] - 2024年收购奈瑞儿后，门店数量突破554家，奈瑞儿的中医理疗服务与传统美容服务形成差异化，拓宽业务边界 [3] - 医疗美容和亚健康医疗服务被视为"第二增长曲线"，中医理疗赛道处于上升周期，但尚未跑出全国性头部服务机构 [6] 客户转化与营销策略 - 2024年美容和保健类会员中有24.9%已消费医疗美容或亚健康医疗服务，高端美容服务会员中有28.7%购买增值项目，渗透率同比提升3.7个百分点 [8] - 私域客户拓展降低获客成本，推广及营销开支占总收入不超过2% [8] - 推出"双美卡"组合营销策略和医美小程序，打通生活美容与医疗美容会员体系，提升转化效率 [8] 行业竞争与整合策略 - 美容行业高度分散，2021年前五名市占率仅0.7%，集中度提升空间大 [10] - 行业趋向专业化与细分化，垂直品牌可能侵蚀传统大而全美容机构的市场份额 [10] - 针对收购品牌采取差异化整合策略，保留奈瑞儿品牌独立性，统一区域性品牌如成都幽兰项目 [6][7] 服务质量与管理挑战 - 部分客户反馈服务重心从放松体验转向销售导向，医美服务性价比不及专业机构 [9] - 加盟体系实行"一年一签"周期，通过CRM系统、神秘顾客机制和运营复核保障服务标准统一 [11] - 线下服务的不可复制性是连锁扩张难点，服务质量与用户信任是关键挑战 [11]

纪要涉及的公司 Ulta Beauty是美国最大的专业美妆零售商，经营约1450家门店，多数配备沙龙，拥有600个品牌的全渠道产品组合，会员达4500万，占销售额的95% [6][7]。 纪要提到的核心观点和论据 1. **行业前景**：美国美妆市场规模大且呈增长态势，2024年消费者在美妆产品上的支出约180亿美元，过去五年行业增长5%，目前增长正回归历史低个位数到中个位数区间，具有较强韧性 [10][11]。 2. **公司优势** - **经营模式**：提供一站式美妆购物体验，产品涵盖各品类和价格段，是成熟品牌和新兴品牌的首选合作伙伴，全渠道服务满足消费者需求，门店是业务核心，员工热情服务增强与消费者的情感连接 [12]。 - **团队与文化**：拥有优秀团队和以关爱顾客为核心的文化，领导层多元化，女性占比65%，有色人种占比26%，全体员工中女性占比约91% [13]。 - **系统升级**：2024年完成ERP系统、数字商店平台、POS系统、供应链和数据基础设施等关键领域的升级，为市场拓展投资奠定基础 [14]。 3. **财务目标** - **2025财年**：净收入增长2% - 3.4%，营业利润率11.7 - 11.8%，摊薄后每股收益22.65 - 23.20美元 [14]。 - **长期目标（2026财年起）**：净收入增长4 - 6%，营业利润中个位数增长，营业利润率约12%，摊薄后每股收益两位数增长 [15]。 4. **战略重点** - **驱动核心业务增长**：通过营销活动、数字化优化和门店运营提升业绩，第一季度已见成效 [32][33][34]。 - **拓展高利润新业务**：计划今年下半年开设墨西哥城、科威特城和迪拜三家国际门店，拓展国际市场；布局 wellness 领域；推出市场平台；利用 UB Media 网络增加盈利 [35][36][37]。 - **为未来调整基础架构**：2027年前从运营模式中削减2 - 2.5亿美元成本，用于市场拓展战略再投资 [38]。 5. **应对竞争策略** - **品牌建设**：选定20个关键品牌，整合商品、数字和营销部门协同合作，提升品牌竞争力和市场份额 [41]。 - **发挥自身优势**：80%的业务来自门店，第一季度门店同店销售增长，电商渠道增长10%；多数门店提供服务，举办超20000场活动，营造独特消费体验；商品组合高度精选，涵盖各价格段 [42][43][44]。 6. **品牌与产品** - **品牌引入**：2024年引入40个新品牌，2025年第一季度已推出19个，全年品牌组合更均衡，各品类均有新品，且独家产品丰富，新品销售占比20 - 30% [52][53][54]。 - **价格策略**：目前品牌合作伙伴的价格涨幅与历史水平一致；消费者将美妆视为情感和刚需品类，会优先在护肤和护发等领域消费；公司产品涵盖各价格段，能满足消费者对价值的追求 [57][58][59]。 7. **市场平台** - **发展前景**：计划今年下半年推出，初期为三方平台，品牌参与积极性高，可作为品牌进入的低风险途径，成功后可纳入公司产品组合，是战略差异化因素 [61][62][63]。 - **财务影响**：通过收取佣金增加其他收入 [66]。 8. **门店布局** - **新店开设**：2025 - 2027年计划开设200家新店，长期美国门店数量有望增至1800家，门店是高利润、高回报资产 [67][68]。 - **门店改造**：今年计划改造40 - 45家门店，以提升顾客体验 [69]。 9. **数字业务**：第一季度电商平台实现超四年以来最强劲增长，得益于数字平台投资，使优惠活动和沟通更灵活，应用程序不断更新，功能和沟通方式更具吸引力，与顾客产生共鸣 [70][71][72]。 其他重要但是可能被忽略的内容 1. **组织架构调整**：CEO上任后进行多项组织架构调整，包括将房地产和门店设计归 Amy Bayer Thomas 领导；将转型和成本优化工作交由首席技术官 Mike Moraska 负责；整合商品和数字部门，由 Lauren Brindley 领导；提升首席营销官 Kelly Mahoney 的职责 [23][24][25][26][27]。 2. **成本控制**：2025年SG&A预计增长10%，主要受战略投资、广告、门店工资和医疗成本等因素影响；公司会谨慎管理SG&A支出，平衡短期成本控制和长期投资需求 [46][47]。

物价总体态势 - 山东省居民消费价格一季度同比下降0.2% 与1-2月持平 呈现低位运行态势 [1] - 主要民生商品供应充足 市场供需总体稳定 市场价格平稳可控 [1] - 预计居民消费价格将保持总体平稳运行态势 受经济稳中有进及假期消费需求恢复支撑 [2] 食品价格 - 食品价格同比下降2.2% 受春节后农产品消费需求季节性回落影响 [1] - 食品14个小类价格呈"11降1平2涨"格局 [1] - 鲜菜价格降幅最大达10.5% 畜肉类、蛋类、粮食、鲜果等降幅在2.0%以内 [1] 工业消费品价格 - 工业消费品价格同比微涨0.1% [1] - 金银饰品价格受国际贵金属价格上涨影响明显 金饰品上涨35.4% 银饰品上涨10.6% [1] - 部分日用杂品价格小幅上涨 厨具上涨2.7% 清洁用纸上涨2.2% 护发美发用品上涨1.8% [1] 服务价格 - 服务价格同比上涨0.5% 受提振消费需求政策效应逐步显现影响 [2] - 电影及演出票价格上涨8.5% 美容上涨3.3% 美发上涨2.2% 母婴护理服务上涨1.5% 家政服务上涨0.9% [2]