在流量竞争激烈、内容同质化明显的当下，镇江文旅直播并未简单停留在"展示风景"，而是通过对资源 整合方式与传播路径的重构，逐步实现从"被看见"到"被选择"的转变。 镇江文旅直播入选省级优秀案例 账号协同，探索文旅直播"镇江路径" 观察镇江文旅直播的运营逻辑，一个显著特点是双账号协同运行。2025年起，镇江文旅集团系统搭建起 以"镇畅游"和"嗨！镇江"为核心的直播矩阵，形成分工清晰、相互引流的传播结构。 扬子晚报网12月26日讯（通讯员 纪安璐 记者 姜天圣）当文旅消费不断向线上迁移，一座城市如何在屏 幕另一端被"看见"，并进一步被"选择"，成为不少地方文旅探索的共同课题。 日前，"2024—2025江苏文旅消费热力观察"优秀案例名单公布，镇江文化旅游产业集团申报的"慢享生 活 来镇畅游"文旅直播间项目，入选"传播热事件"领域优秀案例，为这一问题提供了一个来自镇江的答 案。 其中，"镇畅游"更像一张线上"文旅服务台"，围绕游客实际需求，将景区门票、水上游船、酒店住宿、 特色餐饮、旅游年卡及文创产品等资源集中呈现，解决"怎么玩、住哪儿、怎么安排"的问题；"嗨！镇 江"则更偏向内容传播端口，借助赛事、节庆等热点节点， ...

政策驱动边境旅游与消费活力提升 - 自2024年9月15日对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策以来，黑龙江省边境城市游客数量显著增长，截至10月14日共有4.6万名俄罗斯旅客入境，同比增长28.4%，其中免签入境达4.3万人次[1][4] - 免签政策带动国庆中秋假期黑河市接待游客140.76万人次，旅游收入10.43亿元，同比分别激增55.8%和59.43%[4]，绥芬河市俄籍顾客大幅增加，越冬服饰销量翻番[5] - 政策红利推动边境地区从"通道经济"向"目的地经济"转型，2025年上半年黑龙江省18个边境县（市、区）接待游客1609.79万人次，游客总花费95.44亿元，同比分别增长24.72%和36.09%[2] 跨境旅游创新与消费场景拓展 - 黑河市开通水陆两栖气垫船运输服务，靠岸后大巴车无缝衔接载客通关，提升跨境交通效率[4]，绥芬河口岸推出"智慧通关"服务体系，边检站动态调整验放通道，旅客行李查验时间缩短至分钟级[5] - 爱辉区打造"一城两国"定位，国际大夜市单日最高客流量突破3万人次，营业额较改造前激增超6倍，2025年4月至9月夜市总营业额达7600万元，餐饮小吃业同比增长134.2%[7] - 虎林市推出"虎林—列索一日游"等精品线路，密山市开发4条研学线路，累计接待4批次俄罗斯青少年研学团，其中单批次达460余人[6][12] 文体旅融合带动产业与消费升级 - 东宁市举办垂钓联赛活动，形成"体育赛事+商贸消费"联动，活动期间餐饮收入同比增长30%，酒店平均入住率达80%，拉动旅游消费1500余万元[13] - 萝北县承办"中俄界江文化旅游节"，开幕式当天接待游客5.6万人次，实现旅游收入1736万元，节会带动周边餐饮、住宿消费同比增长约30%[14] - 密山市举办"兴凯湖冬捕节"吸引俄罗斯及多国游客，冰雪电音狂欢夜与中医康养旅游专线备受青睐，年均接待俄籍游客超2万人次，旅游创汇突破600万美元[11][12] 跨境电商与贸易通道建设加速 - 黑河跨境电商"9610"模式业务出口包裹2959.6万件，同比增长4824.3%，绥芬河跨境电商出口商品1891.96万件，贸易额突破18亿元[17] - 嘉荫县突破单向贸易限制，2025年明水期进口1760吨俄罗斯燕麦，并实现化工普件单次出口货值2531万元，推动边境贸易向"双向互促"转型[18] - 东宁市水产品进口量达931吨，同比暴增638.4%，汽车整车出口量380辆，同比增长41.8%，前8个月全口径进出口总值41.4亿元，同比增长20.3%[21][22] 基础设施与服务优化支撑消费空间 - 东宁市建设中俄文化体育交流中心项目，总建筑面积1.26万平方米，完成90%安装工程，要塞旅游区游客服务中心投入使用[23] - 虎林市构建"一江一山一岛一边"全域旅游格局，沿G331公路串联珍宝岛环岛游等产品，前三季度旅游综合收入同比增长37%，边民人均增收超万元[24] - 嘉荫县打造民宿集群，红光乡燎原村去年接待游客6万余人次，收入超千万元，今年前三季度营收超数千万元，带动村民人均增收近万元[25][26]

首店签约落地概况 - 泸溪河、盒马鲜生、UR服饰、巴奴火锅等一批现象级热门品牌首店集中签约落地连云港海州区 [2] - 首店覆盖新中式糕点、精品生鲜、快时尚服饰、特色餐饮等核心消费赛道 [2] - 预计2025年底至2026年初陆续开门迎客 [2] 入驻品牌与业态分析 - 入驻品牌包括北上广爆款新中式糕点泸溪河、生鲜零售领军者盒马鲜生、全球门店超400家的快时尚标杆UR服饰 [2] - 特色餐饮赛道新增潮汕风味代表汕心甜汤及"轻养慢煮"主题的山缓缓火锅等品牌 [2] - 品牌首店扎根万达广场、苏宁广场等核心商业载体，形成错位互补、业态多元的商业布局 [2] 区域商业发展战略 - 海州区锚定区域消费中心定位，以提升商业品质、丰富消费供给、优化消费体验为核心抓手 [2] - 推动商业业态从单一购物向"吃喝玩乐购"一站式综合消费转型 [2] - 已构建以万达广场、苏宁广场为核心，多条特色商业街区为补充的多元化商业格局 [4] 市场影响与未来规划 - 首店密集入驻为海州聚拢人气、激活消费活力，彰显市场对区域商业环境与消费潜力的高度认可 [4] - 下一步将持续聚焦消费提质扩容，深化营商环境优化，加大优质商业资源招引力度 [4] - 推动更多高品质商业项目落地，丰富消费场景、拉升消费能级，为区域经济高质量发展注入动能 [4]

文章核心观点 - 洛阳通过创新文旅融合模式，将历史文化资源转化为可沉浸、可互动的消费体验，成功推动旅游业从单一门票经济向综合消费经济转型 [1][2][7][9] 旅游市场表现 - 今年前10个月洛阳接待游客约1.4亿人次，旅游收入1215.26亿元，同比分别增长3.5%和6.45% [2] - 国庆中秋假期洛阳上榜"全国文旅消费热门目的地城市Top10" [9] 汉服产业生态 - 以洛邑古城为中心周边汇聚一千三百多家汉服店，2023年以来老城区汉服体验店数量增长75倍 [9] - 汉服体验吸引1197万人次，带动消费16.45亿元，行业定期更新款式提升整体审美 [9] - 形成完整的汉服妆造、拍摄、游览消费链条，提供仿古鱼灯等道具强化体验感 [7][9] 研学旅游发展 - 龙门石窟等景点推出彩绘拓印、彩陶制作等沉浸式研学活动 [2] - 研学团队为景区增添青春活力，帮助学生直观理解历史 [2] 业态创新与IP挖掘 - 隋唐洛阳城景区深挖隋唐文化IP，开发互动演艺、主题巡游项目 [2] - 配套特色餐饮、文创集市实现综合消费转型 [2] - 复原唐代服饰技艺（如《捣练图》襦裙）并融入体验场景 [4][7] 城市品牌重塑 - 推动从"旅游城市"向"城市旅游"转变，健全文旅服务体系 [9] - 文化浸润提升市民自豪感，形成人文经济发展样本 [4][9]

活动概况 - “世界市长对话·郑州”活动于10月22日至25日举行，约300名来自意大利、西班牙、保加利亚、新西兰等国的市长、城市代表及海内外专家学者、国际旅行商代表参加 [1] - 活动围绕“赓续古都文脉 赋能城市更新”主题，就文旅融合发展、城市治理、城市更新等议题展开交流 [1] - 活动期间，郑州市与西班牙哈恩省、加纳库马西市、印度尼西亚班达楠榜市、新西兰罗托鲁瓦市四地签署了建立友好关系意向书 [6] 城市更新与文旅融合模式 - 郑州探索“保护与发展并行”路径，在城市更新中最大程度保留历史记忆 [1] - 阜民里街区通过“留改拆建”和“绣花针”式微改造保留老街巷肌理，引入艺术展演、特色餐饮、创意集市等新业态 [2] - 该街区在中秋、国庆假期接待游客42.98万人次，带动旅游综合收入689.6万元 [2] 文化演绎与科技赋能 - 在如意湖5.2公里水路上，通过水幕与光影技术，结合甲骨文、唐诗宋词、少林功夫等主题进行真人演绎，打造沉浸式文化体验 [3] - 在嵩山户外剧场，以自然山水为背景，融合音乐、灯光、舞蹈、武术呈现沉浸式大秀，活化禅宗文化 [4] - 新西兰罗托鲁瓦市市长指出，郑州运用现代科技手段展现传统文化，创造了大量旅游相关就业机会并带动经济增长 [6] 国际反响与合作机遇 - 保加利亚舒门市副市长赞赏郑州在协调文化遗产保护与城市发展方面的做法 [1] - 西班牙帕洛梅克市市长认为郑州以现代方式传承历史文化的理念与西班牙托莱多省的做法有共通之处 [3] - 意大利阿斯蒂省省长表示在郑州真切感受到了中华文明的魅力，并对城市变化印象深刻 [5] - 国际嘉宾认为活动不仅是思想碰撞和经验共享，更开启了合作，新西兰罗托鲁瓦市市长期待组建团队再次访郑以推动合作 [6]

核心观点 - 京沪高铁公司凭借其独特的商业模式、强大的盈利能力以及消费属性特征，展现出超越传统基础设施和公共事业类企业的投资价值，有望实现估值重构 [1][6][9] 战略地位与客流基础 - 京沪高铁连接北京、天津、河北、山东、安徽、江苏、上海七省市，沿线七省市GDP占全国比重超过三成，是中国最具消费活力的区域之一 [2] - 高铁已成为中国公众中短途出行首选方式，2024年中国高铁发送旅客量超32亿人次，占铁路客运总量75%以上 [2] - 京沪高铁具备强大的客流基础与刚性需求，汇聚大量商务、旅游和通勤客流，形成稳定客源 [2] 商业模式与定价机制 - 公司采用"委托运输管理"模式，将线路维护、车辆调度等环节委托给铁路局，自身专注于票务收入及路网服务收费 [4] - 京沪高铁率先实施票价市场化改革，推出多种浮动票价方案，根据季节、时段、客流量等因素动态调整 [2] - 2024年春运期间实现最高30%票价上浮，商务座常售罄，推动毛利率提升至46.92% [7] - 目前京沪高铁二等座票价较同程航空经济舱均价低20%以上，在舒适度、便捷性、行李携带等方面更具优势 [2] 盈利能力与股东回报 - 公司客运业务毛利率长期保持在45%以上，净利率稳定在25%左右，接近优质消费类企业盈利能力 [5] - 公司高度重视股东回报，分红比例持续提升，2023年和2024年分红总额分别达54.79亿元和57.83亿元 [5] - 外部冲击使经营现金流在2022年下降至68亿元后，2023年反弹至210.8亿元，2024年仍保持在200亿元以上 [3] 服务创新与增长潜力 - 公司提供高附加值服务与消费升级，如商务座、静音车厢、特色餐饮等，满足不同层次旅客消费需求 [3] - 探索高铁+文旅、高铁+商业等模式，在非票务收入方面展现出巨大潜力 [3][8] - 新一代高速动车组(如CR450)的研发应用将提升线路运行效率和旅客体验 [7] - 依托长三角一体化、京津冀协同发展等国家战略深化，沿线城市崛起将持续释放增量需求 [7] 运营效率提升空间 - 可通过加密班次、采用长编组列车或新型智能动车组提升单列运能 [7] - 采取更灵活、精细化的票价策略(如不同时段、席别、预售期的折扣与溢价)有助于提高整体运行效率 [7] - 随着高铁网络不断完善，京沪高铁作为核心干线网络效应日益凸显，能够吸引更多跨线客流 [3][7]

赛事经济政策支持 - 四川省出台专项政策支持文旅深度融合 明确打造演艺赛事产业高地并鼓励承办国际国内顶级体育及电竞赛事[4] - 成都世运会期间通过4家OTA平台发放1000万元旅游住宿消费券直接刺激消费活力[4] - 推行国际消费便利化措施 包括设立"春熙路离境退税特色街区"和"即买即退"集中退付点 截至2025年6月成都市离境退税商店达427家[4] 赛事经济效益数据 - 四川省年均举办全民健身赛事超5000场次 2025年调度各类赛事1838场吸引1142万人次参与 实现经济效益60.86亿元[3][4] - 成都世运会期间超22万人次购票观赛 推出1200余场主题活动吸引80余万人次参与[5] - 离境退税人数同比增长197% 带动商品销售额同比增长205%[4][21] 消费场景创新 - 实施"1票激活N场景"行动 持票可享十大景区五折优惠 推出7条城市文化体验线路和17个特色点位[5] - 增值税发票数据显示成都零售业销售收入同比增长20.2% "赛事+火锅+足疗"成消费新标配[5] - 推出16大类500余款特许商品 部分限定款产品"上架即售罄"[5] 区域特色赛事案例 - 中国足球超级联赛成都蓉城俱乐部首秀吸引近4万人观赛 门票收入近亿元刷新场馆纪录[6] - 崇州市以"村BA"赛事创新运营模式 带动农产品、旅游、酒业、餐饮、民宿等产业同步发展[9] - 双流区依托青少年网球锦标赛等赛事重点发展体育竞赛表演、健身休闲、场馆服务等五大产业领域[9] 产业延伸与长期转化 - 世运会7个临建场馆转型为健身培训及赛事运营场所 形成可持续消费场景[9] - 构建"赛事引流—消费转化—产业升级"良性循环 显著提升城市能级和国际化水平[9] - 农旅融合示范区通过"黄桃节"等活动吸引游客30万人次 2025年上半年县域游客达381.32万人次同比增长20.76% 旅游综合收入20.11亿元增长21.7%[17] 跨区域消费激活案例 - 孝昌县通过武术锦标赛吸引400余名选手 赛事期间设立文创展销区带动周边夜市及酒店消费[18] - 研学经济累计接待学员及会议人员6000余人次 形成"培训+研学+文教"消费生态[18] - 浙江文商旅新业态推动消费增长 2025年上半年社会消费品零售总额17137亿元增长5.2% 餐饮收入18417亿元增长5.8%[16]

农贸市场改造核心驱动力 - 城市发展、民生改善与商业变革的重要举措 [1] 购物环境升级 - 市场环境焕然一新 地面干净整洁 摊位布局合理 通风照明条件良好 [3] - 引入智能管理系统 消费者可获取食材检验信息 购物更安心 [3] - 增加休息区、公共卫生间等配套设施 提供更多便利 [3] 业态多元化与商业活力 - 引入特色餐饮、文创产品、手工艺品等多元化摊位 [3] - 设置自产自销区 减少中间环节 提供更实惠更新鲜的农产品 [3] - 增加农民收入 吸引更多消费者 提升人气和销售额 促进区域经济增长 [3] 文化融合与体验提升 - 融入地域文化元素 结合传统建筑风格与现代设计 [3] - 营造浓厚文化氛围 消费者可感受历史底蕴和人文风情 [3] - 举办特色文化活动 丰富消费体验 成为文化传承与创新平台 [3] 智能化技术应用 - 应用智能秤、电子价签 实现交易数据实时采集与分析 [4] - 搭建线上销售平台 拓宽销售渠道 支持足不出户购物 [4] - 引入无人值守摊位、智能安防系统 提升管理效率和安全性 [4] 改造综合价值 - 改善购物环境 保障食品安全 激发商业活力 传承地域文化 [4] - 智能科技助力 使市场成为城市中充满生机与活力的生活地标 [4]

赛事概况 - 萧山区楼塔镇第33届篮球比赛历时一周 岩山村队获得总冠军并将代表该镇参加萧山区"村BA"赛事 [1] - 赛事吸引全镇12支村级队伍参赛 自8月8日开赛共进行33场比赛 [1] - 楼塔镇被誉为"篮球之乡" 拥有浓厚篮球氛围 包含首届萧山区"村BA"总冠军岩上村队和杭州市"村BA"亚军楼英村队等强队 [1] 文化传承 - 篮球运动自上世纪五六十年代传入楼塔 1966年举办首场正式比赛 已连续举办33届联赛 [2] - 赛事呈现多代同堂参与特色 既有新锐球员崭露头角 也有父子兄弟齐上阵的动人场景 [1] - 村民朱李华连续第六年直播赛事 单场累计观看量达7-8万人次 高峰期同时在线人数达4000-5000人 [1] 经济效应 - "村BA"激活乡村夜经济 当地政府打造"村潮妙市"每晚开市 [2] - 市集包含楼塔细十番 楼塔篾编 灯彩 闷清等非遗展示 以及多种潮玩互动和中医药体验项目 [2] - 赛事期间周边农家乐住宿业务火爆 特色餐饮区带动夜间消费 [2] 发展规划 - 楼塔镇计划继续以篮球为媒介 放大"体育+文旅"协同效应 [2] - 通过篮球赛事为千年古镇注入新的发展动力 [2]

文旅产业发展现状与瓶颈 - 河南文旅产业2023年接待游客首破10亿人次 旅游综合收入首破1万亿元 但仍存在城市游相对落后 吸引力不及长沙 西安 成都等城市 [2] - 同质化发展问题尚未解决 传统休闲观光类景区发展滞后 入境游亟待突破 接待外国游客人次占比不高 [2] 产业竞争力构建策略 - 聚焦文化转化环节 推动历史文化时尚表达 让传统文化与新奇创意碰撞 用产品讲好古今辉映的河南新故事 [2] - 提升文旅产业能级 以文旅产业链群建设为抓手 坚持点做亮 线拉长 面拓展 构建现代文旅产业体系 [2] - 实施文化赋能和街区焕新工程 对城市历史文化街区微改造精提升 植入新业态 打造漫步式消费场景 [2] - 拓展入境旅游市场 构建全球传播+精准营销+产品升级体系 策划多语种推广活动 聚焦黄河文明探源等IP定制线路 力争十五五期间实现入境游客百万人次以上 [2] - 做强做优经营主体 实施龙头引领+特色发展计划 深化区域协同发展 在穿珠成链 做强板块 深化融合 塑造品牌等方面下功夫 [2] IP开发与运营战略 - 通过创造性转化 符号化提炼 产品化落地 移动端传播打造IP产品 使其成为引流端口 市场接口 业态风口和形象窗口 [3] - 形成1+4形象IP矩阵 1是行走河南·读懂中国主品牌 4是老家河南 天下黄河 华夏古都 中国功夫4张名片 [3] - 产品IP包括以只有河南·戏剧幻城 清明上河园 万岁山武侠城为代表的景区IP 以银基旅游度假区 郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区为代表的休闲度假产品IP 以甲骨文为代表的中华文明标识IP [3] - 系统盘点黄河文化 中原文明等资源 建立IP资源数据库 按核心IP+衍生IP+潜力IP分级培育 构建覆盖多领域的IP集群 [3] - 推动IP与科技深度融合 开发沉浸式体验馆 数字藏品等新业态 将IP元素植入吃住行游购娱全链条 推出IP主题酒店 文创商品 特色餐饮 [3] - 善用新媒体传播规律 联合头部流量平台打造IP话题挑战赛 邀请跨界达人开展IP体验官活动 让IP形象走进综艺 影视 游戏等场景 [3][4] - 策划IP主题季活动 如中国功夫嘉年华 黄河文化艺术周 通过线上线下联动制造传播爆点 [4] 现代文旅产业体系构建 - 以郑汴洛安黄河古都群为牵引 打造产品一体 交通一体 营销一体的区域文旅发展共同体 [4] - 推动郑州沉浸演艺 剧本娱乐 研学旅行等新业态规模化 品质化发展 开封清明上河园 万岁山武侠城等景区文旅演艺提质升级 [4] - 建设洛阳东方博物馆之都 中国剧本娱乐之都 提升安阳殷墟甲骨文中华文化新地标品牌影响力 [4] - 深化文化 旅游和科技融合发展机制 拓展文旅+百业 百业+文旅融合发展机制 全面布局研学旅游 康养旅游 农文旅融合等业态项目 [4] - 发挥胖东来 蜜雪冰城等商业品牌的流量效应 在文商旅融合板块实现突破 [4] - 聚焦数字文旅 文化创意 景区游览 文旅演艺 游乐设备 展览展会等六大领域发力突破 培育专精特新企业 [4] - 畅通科技—产业—金融循环 推动创新链 产业链 资金链深度融合 强化人才等文旅产业要素支撑 [4] - 完善智慧旅游服务体系 优化旅游公共服务设施 规范旅游市场秩序 优化文旅领域营商环境 [4]