文章核心观点 - 抖音生活服务联合字节跳动公益推出的「广东DOU是好风光」活动，以2025年第十五届粤港澳大湾区全运会为契机，通过“体育+文旅/消费”的跨界联动，成功以粤菜为纽带，扶持本地老字号、美食商家及非遗项目，显著提升了城市品牌声量并带动了线下消费增长，实现了文化传承与本地经济升级的双重目标 [1] 活动背景与核心理念 - 活动紧扣2025年第十五届全运会“科技赋能、绿色低碳、人文融合”的核心理念，把握这一辐射超10亿受众的顶流IP热度窗口，于2025年11月聚焦广州、佛山、深圳等大湾区核心城市 [1] - 活动依托广东省“百千万工程”政策指引，围绕粤菜品类及本地老字号，构建了“流量聚合-转化提效-长效运营”的全链路营销体系 [1] 资源整合与营销策略 - 活动创新整合了影响力运动员、本地达人与特色商家三大核心资源，例如奥运冠军@李小鹏联动抖音非遗计划探寻非遗美食，其单条视频收获8万+点赞与400万+曝光 [2] - 十大广东粤菜品牌联手全运会推出「风味赛场·粤味争锋」创意海报，实现品牌与全运IP的深度绑定 [4] - 在达人生态层面，7位非遗美食推荐官通过短视频与直播双线发力，@犀利广州 等达人的专场直播精准触达目标人群 [4] 话题热度与流量表现 - 系列精准策划的话题持续引爆流量，例如我的立冬续命粤菜 登顶同城榜TOP1、创下1187万播放量，粤菜广州队申请出战 以3492万播放量位居TOP3 [6] - 官方直播在11月累计达成支付100万元，为商家直接打通交易转化通道 [6] 活动成果与数据表现 - 活动期间共有5.9万个商家积极参与，大湾区核心城市餐饮消费额同比增长153.37% [8] - 抖音平台上粤菜品类的搜索成交额同比飙升88%，平台用户订单数同比大幅增长145% [8] - 活动成功让非遗老字号和特色餐饮商户实现了品牌曝光与业绩增长的双重突破 [8] 未来展望与行业影响 - 公司未来将持续发挥平台技术与流量优势，深化“体育+文旅”、“体育+消费”、“体育+科技”等多维场景的融合模式，为更多本地商家提供长效运营支持 [8] - 在全运热度持续发酵下，预计更多广东餐饮商家将借助这一生态，实现品牌价值与市场效益的同步提升 [8]

海南日报全媒体见习记者 陈美如 记者 李豌 当一声枪鸣在万泉河畔划破晨雾，12月14日，2025琼海博鳌马拉松暨全国职工马拉松(博鳌站)在琼海热 力开跑。来自五湖四海的职工代表与长跑爱好者，共赴一场交织着体育激情、文旅韵味与城市温情的博鳌之 约。 2025琼海博鳌马拉松暨全国职工马拉松(博鳌站)举行 魅力博鳌 热力开跑 "一直听说琼海很美，这次跑下来，确实发现景色很不错，心情也格外舒畅!"全马女子组第三名得主齐丽 敏来自东北，首次踏上海南土地的她，对赛事赞不绝口。 这场备受关注的赛事，由中华全国总工会指导，中国田径协会认证，中国职工国际旅行社总社、海南省 总工会、海南省旅游和文化广电体育厅、海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区管理局、琼海市人民政府、海南 日报报业集团6家单位联合主办。用马拉松为琼海开辟出一扇全新的展示窗口，彰显这座城市独特的多元魅 力。 自然人文交融的生态魅力 本次赛事是第二次在琼海举办，也是全国职工马拉松首次落地海南。 相较于去年，今年的赛道已全面升级，不仅覆盖范围更广、景观层次更丰富，更实现了自然生态与人文 地标、城市发展的深度串联，不少"老跑友"直呼惊喜。 "今年赛道串联起万泉河、环岛旅游公 ...

行业动态与政策支持 - 内蒙古自治区文化和旅游厅推出48项赛事及45条优质冰雪旅游线路 旨在构建“一地一特色 月月有精彩 全域皆可游”的冬季旅游发展格局 [3] - 呼伦贝尔市与鄂尔多斯市等盟市提前发放文旅消费券 引导景区 滑雪场 酒店 餐饮机构推出联票优惠套餐以激活冬季旅游市场 [3] 地区活动与产品供给 - 呼伦贝尔市今冬力推“体育+文旅” 打造了74项涵盖冰雪运动与大众娱乐的赛事活动 [1] - 内蒙古美林谷 马鬃山等多个滑雪场开板迎客 鄂尔多斯九城宫滑雪场与呼伦贝尔多家雪场已开始运营 [1] - 夜间滑雪 篝火晚会等新业态持续上新 将运动乐趣与民族体验深度融合以满足游客不同需求 [1]

吉祥物IP与衍生品销售表现 - 十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”及其周边产品重现“一墩难求”消费场景，衍生品销售已突破8亿元，有望达到10亿元[2] - 吉祥物衍生品热销导致特许商品店外排长队、限购，出现“一豚难求”现象，到货的100多个三国吉祥物盲盒被一抢而空，吹泡泡挂件等爆品经常缺货[3][5] - 旗舰店汇聚近500款官方授权商品，涵盖八大品类，开业首日吉祥物周边即引发抢购热潮[6] 全运会流量与传播效果 - 截至11月23日，全网关于十五运会的报道约148.8万条，点击量高达411.97亿次，成功破圈成为“网红款”[2] - 相关话题席卷网络，浏览量突破亿次大关，是一次城市情感的成功链接和岭南文化的创新表达[7] 产品设计与文化赋能 - 衍生品制作精美、品类繁多、材质工艺上乘，助力非遗代表性项目与现代设计深度融合[6] - 融入大湾区特色美食元素的“寻味大湾区”系列冰箱贴、镌刻岭南非遗元素的主题徽章等产品，凭借地域特色与社交传播属性脱颖而出[6] - 旗舰店特设体育文化展示区，陈列大型国际赛事吉祥物、奖牌和火炬等珍贵藏品，首次面向公众集中亮相[6] IP长期运营与产业规划 - 广州计划将吉祥物打造为粤港澳大湾区永久文化IP，并持续探索IP产业增量[7] - 全运会推出超2800款特许商品，其中超30款热门商品供不应求[7] “体育+文旅”融合与消费带动 - 围绕十五运会，广州线上线下联动，精心策划组织了超过2000场各具特色的文旅活动[8] - 在参与型体育赛事中，外地参与者的体育直接消费对吃住行等间接消费的带动比例高达1比13[8] - 通过“体育+文旅”创新组合拳，将“流量”变“留量”，“打卡地”升级为“消费场”，为文旅消费升级与城市品牌传播注入动力[8]

黑龙江省冰雪运动超级联赛概况 - 黑龙江省首届“冰超”全称为黑龙江省冰雪运动超级联赛 涵盖冰球、冰壶、滑冰、滑雪等传统项目以及冰上龙舟、雪地足球、冬钓等休闲健身活动 几乎包含所有冰上雪上运动和游戏[1] 赛事规模与时间安排 - 首届“冰超”择优选取了100项赛事 将于2025年12月至2026年3月期间举行[3] - 赛事以群众体育项目为主 兼顾惠民性、群众性、竞技性 旨在以百项省级“冰超”赛事带动市县级千场赛事[4] 赛事目标与融合发展 - 赛事瞄准“体育+健康” 推动冰雪运动与旅游、文化、商业互动共进[4] - 赛事突出“体育+文旅”与“体育+产业”的融合发展模式[5] 赛事特色与设计原则 - 首届“冰超”突出地域特色 依托各地独特的冰雪运动基础、深厚的冰雪文化积淀以及丰富的冰雪旅游资源设计项目[7] - 赛事设计突出趣味性、参与度、组织的可行性以及安全性[7] - 赛事突出青少年参与 旨在通过比赛挖掘更多的优秀体育后备人才[7] - 赛事突出国际参与度 将邀请国外选手参与[9] 主要赛事活动与举办地详情 - 部分比赛将在冰雪大世界等知名景区内上演 赛事期间同步推出烤肉美食节、非遗文化展示等活动 串联各地独具特色的旅游资源[9] - 哈尔滨将于2026年1月举办冰超·亚洲速度滑冰耐力赛 拟邀请来自俄罗斯、韩国等国家和地区的近2000名运动员参赛[11] - 哈尔滨将于元旦期间举办冰超·全国雪地橄榄球公开赛 赛事设置不同年龄组别 将吸引来自全国多地的选手参赛[13] - 哈尔滨冰雪大世界将举办冰超·全国大众雪地足球挑战赛和冰超·东北三省室外冰球挑战赛 整个冰雪季哈尔滨将举办包括“冰超”赛事在内的149项冰雪体育活动[15] - 哈尔滨将浇建500个公益冰场 打造“30分钟冰雪体育健身圈”[15] - 齐齐哈尔将举办全国冰球职业联赛、国际冰球邀请赛、高山滑雪大回转赛事、汽车冰雪越野赛、冰雪短道拉力赛及雪合战（打雪仗）等活动[17] - 牡丹江将举办“林海雪原穿越赛” 选手将在冰天雪地完成雪地越野等挑战 同时镜泊湖冰跑、大众雪地足球等配套赛事将同步展开[19] - 七台河将举办近百场国际国内赛事 包括国际短道速滑邀请赛等 预计吸引近万名专业运动员和冰雪运动爱好者 同时举办雪地徒步大赛、冰上龙舟赛、雪地冰壶、冰上风筝等群众性活动[21] - 伊春将举办冰壶超级联赛 创新推出室内真冰竞技赛、室外天然冰体验赛、桌上冰壶趣味赛、陆地冰壶普及赛四大板块 旨在以“冰超”推动冰壶普及 繁荣冰雪经济[23]

第十五届全运会作为区域融合催化剂 - 粤港澳大湾区借力第十五届全运会推动“体育+文旅”产业深度融合与升级，该赛事是首次由粤港澳三地联合承办，创下规模最大、赛期最长、承办城市最多的历史之最[2] - 赛事不仅是体育盛会，更是推动区域经济协同发展的重要契机，期间国家体育总局与粤港澳三地政府共同签署《四方协议》，旨在巩固联合办赛成果并加强体育交流融合发展[2] 《四方协议》的战略意义与内容 - 《四方协议》将短期赛事合作延伸为长期战略框架，主要内容涵盖加强体育交流合作、支持大湾区体育融合发展、搭建平台完善机制、打造品牌赛事、加强群众体育、竞技体育、青少年体育、体育产业等多方面合作[4] - 协议具有三重重要意义：深化内地与港澳体育协同发展，将“一国两制”优势转化为区域发展动能；打造区域融合发展示范样本，为其他产业融合提供参考；提升中国体育事业质量，构建优势互补的协同机制[5] - 协议延伸出多重价值，包括提升大湾区国际影响力、促进港澳青年融入国家发展、推动体育与文旅科技等产业深度融合以催生新业态并为经济增长注入新动力[6] “体育+文旅”消费激活效应 - 十五运会成为大湾区文旅消费强力催化剂，开幕首周广州深圳接待游客总量达1804.9万人次，日均257.8万人次，环比上涨17.3%，同比增长14.5%；两地旅游类消费金额同比分别增长15.33%和24.48%[7] - 截至11月16日，本届全运会市场开发收入达18.4亿元；澳门通过将全运会与格兰披治大赛车同期举办实现“双向引流”，赛事期间吸引超过200万游客观赛旅游[7][8] - 文旅上市公司推出“赛事票务+文旅产品”组合，岭南控股旗下广之旅打造沉浸式文体旅产品，累计接待游客超2000人次，单日接待游客近200人，热门赛事观赛类产品最受市场热捧[8] 三地优势互补与产业融合实践 - 粤港澳三地形成差异化发展特色：广东群众体育根基深厚且文旅资源多元；香港国际赛事运营经验和影响力突出；澳门聚焦“体育+旅游”精细化服务，着力打造无障碍旅游目的地[10] - 广东正探索以“体育+”激活区域新动能，系统支持全省21地市打造“一城一品”特色品牌赛事，并拓展“第二现场”观赛模式，推动体旅文商融合精品活动[12] - 香港依托启德体育园等世界级设施带动旅游与消费；澳门将借鉴赛事组织经验，推动非遗体育项目发展为文体嘉年华以塑造节庆品牌[13] 融合发展的机遇与挑战 - 发展机遇包括十五运会带动酒店预订量激增和客流量提升，实现赛事流量向消费增量转化；“大湾区一小时生活圈”优化降低了跨区域成本，为整合资源打造跨城消费场景提供便利[10] - 挑战主要在于三地在行业管理规则与服务标准上存在差异，制约要素自由流动；对区域整体旅游资源挖掘与品牌建设有提升空间，部分城市间资源流动不够频繁，商业价值未充分释放[11]

据了解，此次赛事以"进景区、进街区、进商圈"为理念，创新践行"体育+文旅"融合模式，不仅让参赛 选手能够在竞技之余体验云南的城市风光与人文温度，更吸引海内外球迷跟随赛事足迹开启"跟着赛事 去旅行"之旅。来自美国Black Ops队的球员Steven表示："我很喜欢昆明，有机会我会再来旅游，我要把 这座城市推荐给其他人。" 11月22日至23日，2025云南3×3超级联赛昆明总决赛在云南省昆明市举行。16支海内外高水平球队在此 展开36场激烈比拼，角逐联赛总冠军。 此次赛事是由国际篮球联合会(FIBA)授权、云南省自主打造的品牌赛事。自8月23日开赛以来，该联赛 历经曲靖陆良、丽江、德宏芒市三站分站赛，吸引海内外大量篮球爱好者通过线上直播、线下观赛等方 式参与其中。 11月22日，球员们通过24场小组赛，为现场观众呈现了集强对抗、快节奏、多反转于一体的篮球盛宴。 11月23日，晋级8强的队伍参加淘汰赛，角逐昆明总决赛冠军奖杯。 此次赛事不仅是高水平的体育竞技平台，更是推动体育旅居产业发展的重要载体，让赛场成为展示"有 一种叫云南的生活"的新窗口，以体育为桥梁展现云南"体育旅居"的独特魅力，积极推动云南体育文 化 ...

全运会赛事表现与影响 - 澳门赛区承办了乒乓球、三人篮球及空手道等五个十五运会比赛项目 [1] - 澳门在群众比赛项目空手道赛事中取得3金2铜的历史最好成绩 [1] - 空手道项目在全球拥有超过一亿习练者，起源于中国 [4] 澳门体育基础设施与群众基础 - 澳门拥有2000多个体育类社团，占其1.2万个社团的相当大比例，涵盖45个运动类别 [8] - 澳门武术总会下属的协会超过100个 [9] - 澳门积极利用海滨休憩区、公园及整合型场馆（如望廈体育中心）为市民提供便利多元的免费或低价健身选择 [10] - 横琴粤澳深度合作区的天沐赛艇会成功将赛艇从“小众项目”发展为集合澳门、香港及内地成员的大湾区水上运动新名片 [10] “体育+”产业融合发展战略 - 澳门特区政府提出建设“演艺之都”与“体育之城”，推动体育、文化、旅游等产业联动发展 [12] - 澳门每月至少举办两场国际赛事，包括格兰披治大赛车、马拉松、龙舟赛等，形成“小城大体育”格局 [13] - 全运会期间，特区政府打造“赛场即景点、观赛即旅游”的融合模式，并将大赛车与全运会议程结合以相互引流 [13] - 2024年澳门累计入境旅客超过3492万人次，同比上升23.8%，2025年预计旅客量将达到3800万至3900万人次 [14]

赛事承办与体育表现 - 澳门赛区承办第十五届全国运动会乒乓球、三人篮球及空手道等5个项目 [1] - 澳门在群众比赛项目空手道赛事中取得3金2铜的历史最好成绩 [1] - 空手道项目在全球有超过1亿习练者，融拳、腿、摔于一体，极具实用性和观赏性 [4] - 澳门运动员郭建恒曾为澳门拿下全运会首枚奖牌，并在2023年杭州亚运会收获男子个人和团体两枚银牌 [5] 群众体育基础与设施建设 - 空手道在澳门有良好群众基础，许多七八岁小朋友即有参赛经历 [7] - 澳门拥有2000多个体育类社团，涵盖手球、桌球、拳击等45个类别，占全澳1.2万个社团的相当比例 [9] - 澳门市民可在海滨休憩区、公园及居民区附近场馆随时免费健身，望廈体育中心将足球场、篮球场等整合进同一大楼以破解空间有限难题 [10] - 横琴粤澳深度合作区助力破解地域限制，天沐赛艇会成功将赛艇从小众项目发展为湾区水上运动新名片 [12] 体育产业与文旅融合发展战略 - 澳门特区政府提出建设"演艺之都"与"体育之城"，推动体育、文化、旅游产业联动发展 [13] - 澳门每月至少举办两场国际赛事，包括马拉松、龙舟赛、乒乓球赛等，生动诠释"小城大体育" [17] - 政府通过"赛场即景点、观赛即旅游"模式，将赛事转化为深度融合"文体旅"的超级媒介 [18] - 全运会期间在大三巴牌坊举办配套音乐会，每周6场，向游客展示多元澳门 [20] - 2024年澳门累计入境旅客超3492万人次，同比上升23.8%，2025年预计达3800万至3900万人次 [20] 大型赛事协同效应 - 澳门格兰披治大赛车作为历史最悠久的国际赛事，将与2025年全运会叠加，产生巨大体育热度 [13] - 政府将全运会重要赛事安排于18时之后，与白天赛车活动形成联动，相互引流观众 [15]

十五运会推动大湾区文旅消费一体化 - 粤港澳三地首次携手承办十五运会 36个项目373场赛事在广州 深圳 东莞 香港 澳门等地展开 形成全域联动的"空间效应" [2] - 赛事举办地与周边景区串联 提供"运动湾区"文旅地图 实现从一场比赛到一座城市的引流 [2] - 票根经济形成"长尾效应" 拉长文旅消费链条 [2] 跨城观赛激活人员流动与交通基建 - 交通基建硬联通让跨城观赛轻松实现 如广州至澳门全程不到两小时 珠海至澳门轻轨不到30分钟 [5][10] - 官方授权旅行社推出"门票+旅游"套餐 整合交通住宿资源 解决跨城观赛需求痛点 [7] - 观赛者通过高铁 口岸等便捷交通实现"双向箭头"式跨城轨迹 如澳门居民赴广州观看田径赛 [7] 赛事带动文旅消费数据显著增长 - 全运会期间各地前往广州 深圳 珠海机票预订量同比增长26% [12] - 广州景区门票和酒店民宿订单大增 带动文旅消费整体同比增长20% [12] - 广东启动消费季活动 发布购物地图和美食地图 "跟着全运游广东"热度持续升温 [12] 体育+多业态融合提升经济活力 - 澳门通过十五运会 美食节 格兰披治大赛车等多业态融合 形成叠加效应 吸引游客延长停留时间 [15][16] - "体育+旅游+美食"模式稀释旅游业对博彩业的依赖 为吸引高质量国际客群创造有利条件 [16] - 政策红利落地 如凭全运会门票可在20多家景区免首道门票或打折 延长消费链条 [13] 沉浸式体验与协同推广成关键支撑 - 需营造沉浸式全运氛围 实现消费中传播体育 运动中推广文旅的良性循环 [13] - 强化大湾区协同推广 吸引更多港澳同胞到内地观赛旅游消费 [13] - 系统性顶层设计使经济动能渗透至社区肌理 实现从活动繁荣到社会共荣的质变 [16]