"今年海尔品牌在天猫优品的销售规模预计突破100亿，单就天猫优品官方旗舰店就能做到近10亿。"海 尔智家（600690）中国区天拼渠道运营总监张祥伟用"超出预期"来形容天猫优品线上自营官方旗舰店带 给品牌销量的助力。从零到以亿计的增长，不仅帮助品牌快速抢占了零售市场份额，也显著增强了品牌 声量。 这是"不到一年即破百亿"的缩影——从去年9月成立至今，天猫优品线上自营官方旗舰店GMV突破100 亿，迅速跃升为消费者在天猫领国补的核心单店，也为家电家居市场全域零售立下了新的标杆。 百亿成绩并非偶然。其背后是天猫优品作为中国家电家居全域零售核心渠道的战略定力与生态势能。乘 着"国补"的政策东风，天猫优品通过国补主体+自营采销+国补垫资，为全天猫平台商家和天猫优品线 下门店提供参与国补的解决方案，不仅惠及众多行业头部品牌，众多中小品牌更是借此东风，顺利搭上 了国补"快车"。 对于具备供应链优势的品牌而言，天猫优品帮助品牌及商家拓展的是全域用户流量——不仅覆盖天猫优 品线上自营官方旗舰店的线上用户，还直接触达天猫优品线下超1.2万家门店客群，有效打通、整合线 上线下（300959）资源。 在线上用户获得更丰富品牌选择的 ...

门店开业与规模 - 星沙首家苏宁易购Plus旗舰店开业 总面积超6000平方米[1] - 门店汇聚100多个家电3C品牌 打造一站式购物体验中心[1] 产品与品牌布局 - 引入海尔 卡萨帝 海信 容声等多个品牌高规格旗舰厅[3] - 上新平嵌冰箱 三筒洗衣机 烟灶互联套装 无风感空调 巨幕电视等热门新智家电[3] - 华为 苹果 三星 OPPO vivo等全球知名3C品牌旗舰店入驻 涵盖折叠屏手机 智能穿戴设备等多个品类[5] 服务与体验升级 - 引入1V1家电管家 提供从家电搭配选购 场景改造设计到整家定制的全程服务[5] - 打造一站式家庭场景解决方案 覆盖咨询 设计 购物 送装售后全流程[5] 营销活动与补贴政策 - 携手超百家主流家电品牌推出年度福利 补贴力度空前[5] - 预存多倍翻 套购赠豪礼 好礼来就送 整点抽黄金及电动车等促销活动[5] - 整合国补 苏宁补 工厂补 旧机补等多重让利 累计补贴力度至高可达60%[5]

行业技术升级趋势 - AI大模型技术应用于空调产品 实现语音指令控制温度及风向调整[3] - 传感器与大数据算法结合 形成个性化空气方案 实现无风感 省电及健康节能效果[3] - 智能语音功能在5000元以上价格段空调渗透率超过65%[5] 产品创新与市场表现 - 苏宁易购与美的联合定制T3S宁境空气机 支持方言识别 音乐播放及全屋家电互联[3] - 该产品内置智能算法 根据人体舒适模型与气候定制健康空气方案[3] - 8月以来美的宁境套系空调线下销量同比增长超110%[3] - 无风感空调销售增长超80%[5] 渠道与消费行为变化 - 线下门店价值凸显 苏宁易购8月空调整体成交均价逆势上升[6] - 线上市场1 5匹挂机均价跌幅达17 2% 低端机型份额增加[6] - 线下渠道维持较高均价 为消费升级提供条件[6] 政策与需求驱动因素 - 高温天气与国家补贴政策加速空调消费需求释放[5] - 东北地区新增需求与江浙沪换新需求形成双高峰[5] - 企业通过多重补贴 十免安装及整机10年包修等措施推动中高端产品普及[5] 新智家电整体趋势 - 超百吋电视 智能烟灶 直饮净水机及洗烘套装等新技术产品加速进入线下门店[8] - 苏宁易购通过品牌定制 场景升级及管家服务将门店转化为新品首发与体验场[8]

首发经济与门店表现 - 苏宁易购全国近100家门店在818燃购生活节期间进行新开、升级和店庆活动 [1] - Suning Max店全国销售同比增长43%，成为带动家消费升级的重要引擎 [1] - 电脑、空调、厨卫品类销售额分别同比增长206%、110%和78% [1] 产品表现与消费者偏好 - 高性能游戏本同比增长251%，嵌入式厨房一体机增长186%，0菌洗碗机增长184% [1] - 无风感空调增长80%，多筒洗衣机增长44%，大屏彩电增长27% [1] - 太原Suning Max首店开业2小时销售额突破1800万元，当日销售额达2880万元 [3] - 卡萨帝、西门子、美的等品牌单日销售额突破百万元 [3] 门店布局与体验创新 - 苏宁易购在核心城市商圈加快布局Suning Max店，联合品牌厂商打造新品首发阵地 [1] - 太原Suning Max店体量超4万㎡，填补当地大体量科技新品体验市场空白 [3] - 门店复刻家庭场景如厨房、阳台、卫浴，提供沉浸式体验 [5] - 设立"苏宁Friend"专区，开业期间吸引超3900位顾客注册会员 [5] 服务与活动 - 门店上线家电管家与3C工程师服务，提供从选购到安装的一站式服务 [5] - 举办电竞赛事、咖啡市集、音乐节等活动增强吸引力 [5] - 公司计划以Suning Max店为标杆，持续推进场景创新和服务提效 [7]

公司战略与业态升级 - 公司加速零售服务商升级 在线下深化一大一小业态布局 Suning Max店是面向城市核心商圈的大型旗舰业态 代表家电家居零售高标准体验 [1] - 公司推进百店行动 加快零售业态创新 全国超60家门店同步开展新开 升级和店庆活动 [1] - Suning Max店在全国稳步推进 下半年将进驻南昌 合肥 广州 沈阳 兰州 青岛 厦门 哈尔滨等城市 [12] 门店规模与品牌布局 - 山西首家Suning Max店总面积超过4万平方米 汇聚200多个家电3C品牌 打造当地规模最大 品类最全的家消费体验中心 [1] - 门店引入80多个高规格品牌首发旗舰店 包括海信黑钻 三星 东芝 小天鹅等 打造形象更好 体验更佳 品类更全的购物环境 [3] 场景体验与科技创新 - 门店整体布局突出科技+生活+社交融合思路 将科技新品体验 家居空间呈现和兴趣社交活动融为一体 [1] - 设立苏宁Tech专区 涵盖华为 小米 Apple 三星 OPPO vivo等品牌最新产品 包括折叠屏手机 AI机器人 智能穿戴设备等多个品类 [3] - 部分新品如OPPO Find N5 荣耀 Magic V5折叠屏手机 雷鸟AR眼镜 LOONA机器人在店内率先上市 [3] 家居解决方案与体验优化 - 通过苏宁私享家专区以1:1实景复刻厨房 阳台 卫浴等家庭空间 联合海尔 美的 博世 西门子 方太等品牌展示全链路方案 [3] - 提供从家电搭配到柜体定制 从局部功能改造到适老化设计的服务 让消费者在真实场景中直观对比产品搭配效果 [3] 会员服务与权益体系 - Friend会员可享受涵盖休闲体验 家电3C服务 暖心关怀等48项免费权益 [7] - 引入1V1家电管家和3C工程师团队 覆盖从前期量房设计到售后调试维修的全过程 [7] 营销活动与产品推广 - 开业期间推出电竞赛事 鲸喜夜市 美食派对 品鉴会等活动 并向会员开放预约 [5] - 一批热门新智家电迎来上新 包括平嵌冰箱 三筒洗衣机 烟灶互联套装 无风感空调 超大屏液晶电视等 [5] - 针对大屏电视 洗碗机 新风空调等安装门槛较高产品 提供免费安装 免费厨改 免费上墙等服务 [5] 区域发展与行业影响 - 门店落地是公司在提升场景力 商品力 体验力上的集中体现 通过大店树立标杆带动消费者体验新智家电 [9] - 全国多地通过引入首店 首发新品带动消费活力 实体零售迎来新一轮升级 [1]

公司战略升级 - 苏宁易购加速"零售服务商"升级 在线下深化"一大一小"业态布局 [3] - Suning Max店作为大型旗舰业态代表家电家居零售高标准体验 下半年将进驻南昌 合肥 广州 沈阳 兰州 青岛 厦门 哈尔滨等城市 [3][12] - 公司推进"百店行动"加快零售业态创新 全国超60家门店同步开展新开 升级和店庆活动 [1] 门店规模与品牌 - 山西首家Suning Max店总面积超4万平方米 汇聚200多个家电3C品牌 打造当地规模最大 品类最全的"家消费"体验中心 [1] - 门店引入80多个高规格品牌首发旗舰店 包括海信黑钻 三星 东芝 小天鹅等品牌 [5] - 设有"苏宁Tech"专区 覆盖华为 小米 Apple 三星 OPPO vivo等品牌最新产品 包含折叠屏手机 AI机器人 智能穿戴设备等多个品类 [5] 场景化体验创新 - 门店布局突出"科技+生活+社交"融合思路 将科技新品体验 家居空间呈现和兴趣社交活动融为一体 [3] - "苏宁私享家"专区以1:1实景复刻厨房 阳台 卫浴等家庭空间 联合海尔 美的 博世 西门子 方太等品牌展示全链路方案 [5] - 打造"苏宁Friend"兴趣社交区 提供咖啡品鉴 电竞对战 衣物护理等多样化服务 并举办电竞赛事 鲸喜夜市 美食派对等活动 [6] 产品与服务升级 - 开业期间上新平嵌冰箱 三筒洗衣机 烟灶互联套装 无风感空调 超大屏液晶电视等热门新智家电 [8] - 推出海尔麦浪系列 卡萨帝致境套系空调 美菱M鲜生冰箱 三星AI黑钻衣物护理机等多款新潮爆款产品 [8] - 提供免费安装 免费厨改 免费上墙等服务 并通过套购满减 品牌联合补贴方式普及高端家电 [8] - 引入"1V1家电管家"和"3C工程师"团队覆盖全服务流程 Friend会员可享受48项免费权益 [9] 行业趋势 - 全国多地通过引入首店 首发新品带动消费活力 实体零售迎来新一轮升级 [1] - 首发经济热度持续攀升 助推"家消费"体验化 品质化升级 [1][3] - 部分新品如OPPO Find N5 荣耀Magic V5折叠屏手机 雷鸟AR眼镜 LOONA机器人在店内率先上市 [5]

公司战略与业务发展 - 公司全面开展818燃购生活节 加速零售业态创新与场景升级 全国97家门店迎来新开升级和店庆活动 [1] - 公司推进一大一小发展战略 Suning Max作为城市旗舰聚焦品牌首发 场景体验与科技展示 Suning Home深耕社区与县镇主打质价比和高效率 [7] - Suning Max山西首店落址太原亲贤街 总体量超4万㎡ 汇聚超200个家电3C品牌 为当地目前体量最大品牌最全的家消费体验中心 [1] - Suning Home面积集中在1000–2000㎡ 涵盖空调冰洗厨卫清洁3C等 通过自营加加盟双轮驱动构建下沉零售网络 [5] 门店布局与业态创新 - 山西Suning Max店围绕苏宁Tech 苏宁私享家 苏宁Friend三大板块布局 集科技展示沉浸式体验社交互动于一体 [3] - 门店设置苏宁Tech专区体验OPPO Find N5 荣耀Magic V5 雷鸟AR眼镜 LOONA机器人等科技新品 以及1:1实景还原厨房阳台卫浴等场景 [3] - 引入咖啡品鉴衣物护理电竞对战等互动体验区 打造可逛可玩可选的一站式空间 [3] - 引入海信黑钻三星东芝小天鹅等高规格专区 集中展示最新技术成果 [3] 产品与服务策略 - 主推三筒洗衣机无风感空调嵌入式冰箱AI清洁机器人等科技新品 [5] - 配套千余场互动体验品牌品鉴会夜市市集等提升用户逛店活跃度 [5] - 家电管家与3C工程师提供全流程定制化服务 支持旧机回收选购咨询安装调试等 补贴最高达2000元 [5] - 结合套购礼遇定制机型换新补贴等为用户提供高质价比焕新体验 [3] 市场拓展与促销活动 - Suning Home店覆盖合肥海口济宁广州佛山苏州连云港昆山绍兴金华等市县 [5] - 818期间全国门店同步启动燃购生活节主题活动 [5] - 提供500购物抽金条家电组合套装6180元等多重优惠 [5]

行业消费趋势 - 今年以来超6600万消费者购买12大类家电以旧换新产品超1.09亿台 [1] - 商务部数据显示家电市场持续激活 促进消费扩容升级 [1] 公司促销活动 - 苏宁易购7月28日线上线下同步启动818燃购生活节 [1] - 活动推出新智家电0元购 消费者购买指定产品可获得与实付金额等值优惠券 最高返10000元 [5] - 线上渠道加码1080元优惠券 万元家电免费送 5折家电秒杀等额外福利 [5] - 线下将开展超千场主题体验活动包括清凉夜市 大屏焕新风暴品鉴会 博世宠粉节等 [6] - 818期间全国超百家门店同步开启新开 升级及店庆活动 [6] 产品与品牌合作 - 联合海尔 海信 美的 格力 老板 方太 三星 TCL 卡萨帝 COLMO 松下 西门子 博世等百大品牌打造千款爆品 [5] - 加码投放超百万台定制家电覆盖平嵌冰箱 三桶洗衣机 烟灶互联套装 净热一体机 无风感空调 0黑边液晶电视等新智家电 [5] 会员体系升级 - Super会员联合爱奇艺 腾讯视频 优酷视频 网易云音乐 QQ音乐等热门品牌上新联名权益 [6] - Super蜜蜂卡用户可享受365天包退包换 免费换屏 免费换电池 免费贴膜 流量包免费领等权益 并每月任选一款会员 [6] 渠道与业态发展 - 今年上半年公司在全国布局10家Suning Max门店 超百家Suning Pro旗舰店 [6] - 公司连续12年开展818大促 线下覆盖超级品鉴会 品牌节轮动 超级门店日 大屏焕新风暴等多个节点 [1] - 线上7月30日晚8点开启第一轮爆发 8月3日开启类目轮动 8月15日进入最终爆发期 [1]

中欧经贸合作 - 今年是中欧建交50周年，双方经贸合作规模不断扩大，今年上半年广州海关关区企业对欧盟进出口贸易约1454.3亿元，同比增长19.9% [1] 电动自行车行业 - 广州市鑫威车业有限公司开发锂电山地车等产品，满足欧洲骑行市场需求，今年上半年对欧洲出口锂电山地车等产品货值近2800万元，同比增长35.6% [1] - 欧洲国家盛行骑行运动，部分骑行场地坡道较多，锂电山地车因轻便且速度快受到当地消费者欢迎 [1] 家电行业 - 北半球夏季高温天气持续，欧洲国家对空调、冰箱、电扇等"清凉家电"需求激增 [1] - 佛山顺德是"家电之都"，上半年平均每天有600个装有家电的集装箱从顺德北滘港发出 [1] - 美的集团针对欧盟市场对能效、智能化要求高的特点，推出无风感空调，具有AI无风感科技，今年以来已出口空调等家用电器近100亿元 [2] 海关政策支持 - 佛山海关引导家电企业用好AEO政策红利，提升内部控制、财务状况、守法规范等方面管理水平 [4] - 广州海关推进"两步申报""船边直提""抵港直装"等便利化措施，畅通大湾区与欧洲国家的物流通道 [4]

家电节活动 - 重庆百货第13届家电节于6月25日在解放碑十字金街中心举办 活动由重庆渝中区政府 中国家电行业协会 重庆百货及家电制造商和渠道商共同开启 [1] - 家电节期间重百电器联合头部品牌在解放碑和观音桥步行街举办新品潮流展 展示网红爆款多筒洗衣机 无风感空调等多款新品 并推出非遗文化 多啦A梦联名 世俱杯等主题活动 奥运冠军田亮参与助阵 [3] - 主办方联合品牌和渝中区政府推出系列优惠及全重庆范围家电补贴 政企联动定点补贴最高达20% [3] - 家电节以"真的真的省"为主题 在国补基础上再投入超4亿元让利消费者 重庆全区域重百门店参与区补满2000元减400元 满4000减800元 至高可减2000元 同时推出满额返提货卡 抖音专属优惠券等福利 [4] 公司经营表现 - 2024年重庆百货经营业绩稳中向好 主要指标位居A股零售前列 重百电器业态深化创新引领 深耕区域市场 紧抓家电国补时机推出"五重优惠叠加" 拉动家电板块销售大幅增长 [4] 行业趋势 - 当前全国家电以旧换新政策突出"加力扩围 惠民升级" 补贴家电种类增至"12+N"类 每人可补贴空调数量增至3件 补贴范围和政策流程进一步优化 [3] - 2025重百家电节暨中国（重庆）家电渠道商TOP峰会召开 会议主题为"美好全生态 AI启未来" 旨在汇聚渠道变革智慧 引导行业从价格竞争转向价值共创 为中国家电业提供新的战略支点 [5] 服务升级 - 重百旗下服务平台重百小哥推出"清洗全家包 一口价维修 即送即装"等品牌服务 全面升级家电服务权益 [5]