门店扩张计划 - 苏宁易购将于9月下旬集中新开升级7家Suning Max门店 覆盖南昌 无锡 哈尔滨 合肥 杭州 上海 南京等核心城市[1] - 9月26日哈尔滨哈西万达店（东北首店）与无锡苏宁广场店率先开业 9月27日南昌八一广场店（江西首店）开业 9月29日至30日合肥 杭州 上海 南京门店陆续亮相[1] 门店规模与业态升级 - 南昌八一广场Suning Max店面积超过25000平方米 扩展3C数码 智能清洁 个人护理 净水设备等新兴品类专区面积[3] - 门店打造"苏宁私享家"家装定制区与"苏宁Friend"互动专区 提供厨房体验 洗护体验 会员活动等多元化场景[3] - 购物体验实现三大转变：从功能销售转向场景体验 从单一业态转向复合生态 从商品选购转向定制生活方式[5] 品牌合作与新品首发 - 南昌门店吸引超百家国内外一线品牌入驻 其中50余家为首发旗舰体验馆[5] - 首发新品包括海尔四桶洗衣机 TCL 163吋巨幕电视 美的宁境AI空调 乐森巴斯光年机器人 雷鸟AR巨幕眼镜等创新产品[5] 服务与配套设施 - 推出七大服务承诺：7天无理由退换货 30天价保 365天只换不修 多收费双倍赔付 家电管家全程服务等[5] - 提供免费手机贴膜 局部改造 试用体验 设计咨询 衣物护理等权益 配备空调休息区 饮水机 微波炉 充电宝租借 雨具借用等便民设施[5] 营销活动与本地化运营 - 开业期间举办"超燃Max狂欢节" 结合非遗手作市集展示赣绣 瓷板画 陶艺等传统技艺[6] - 联合安吉尔 西门子 老板 美菱等品牌举办明星见面会 新品发布会 电竞比赛 机器人展示 烘焙课堂和小型乐队演出[6] - "苏宁Friend"专区开展咖啡体验 月饼工坊 江西传统小吃制作等互动活动[6] 战略意义与行业影响 - 门店密集落地叠加双节消费热潮 将进一步释放"金九银十"实体消费势能[1] - 大店模式进入全国加速复制阶段 首店效应和场景创新推动线下商业向体验化 社交化 年轻化升级[6]

公司战略与布局 - 苏宁易购将于9月26日至30日集中新开和升级8家Suning Max店以迎接十一黄金周购物热潮[1] - 新开门店覆盖南昌、南京、上海、无锡、杭州、合肥、哈尔滨和厦门等核心城市商圈[1] - 南昌八一广场店为江西首家Suning Max店总体量超过2.5万平方米定位全省最大家电3C首发中心[1] - 合肥包河万达店有望成为安徽省最大的家消费体验中心[1] - 哈尔滨哈西万达店实现Suning Max在东北区域的首秀填补区域空白[1] - 南京新街口店在A馆基础上扩容B馆形成国内零售行业独一无二的双子星组合[1] - 公司表示Suning Max持续拓展是推动零售业态创新的重要举措未来将继续加快线下布局[3] 门店业态创新 - Suning Max打破传统家电卖场模式注重沉浸式体验和跨界融合真实还原家庭生活场景[2] - 门店汇集全球最新科技与潮流新品吸引董明珠健康家、vivo蔡司镜头体验馆等品牌首店入驻[2] - 设立会员社交空间苏宁Friend提供咖啡品鉴、衣物护理等免费服务并定期举办粉丝互动、电竞赛事活动[2] - 南京新街口店B馆创新引入运动乐园和潮流IP体验区[2] - 公司希望通过场景焕新、业态融合和服务升级将门店打造为新生活方式体验馆和城市生活会客厅[3] 营销活动与区域特色 - 各地门店结合中秋+国庆双节举办在地特色开业首秀活动[2] - 上海五角场店依托二次元氛围举办宝可梦卡牌对战和粉丝见面会[2] - 厦门湖里万达店以中秋博饼活动融合潮玩科技与闽南文化[2] - 哈尔滨哈西万达店携手当地体育局开展全民体测倡导健康生活理念[2] - 南昌八一广场店融入红色文化与国潮特色打造地方记忆沉浸体验打卡地[2] - 南京新街口店B馆打造Leo's Club通过运动乐园、潮流IP与生活方式馆激发年轻人社交打卡热情[2] 行业影响与趋势 - 业内人士认为此次密集布局为金九银十消费旺季注入新的线下流量[3] - 标志公司大店模式进入全国加速复制阶段[3] - Suning Max凭借首店效应、场景创新和区域联动有望成为家电3C零售新样板[3] - 推动线下商业向体验化、社交化、年轻化不断升级[3] - 在扩内需、促消费大背景下满足多样化、品质化需求为首店经济、首发经济注入新活力[3]

政策与公司战略 - 国务院新闻办公室开展消费新业态新模式新场景试点 鼓励增加优质消费供给和创新消费场景[1] - 苏宁易购响应政策号召加快线下布局 集中新开和升级8家Suning Max店迎接十一黄金周购物热潮[1] - 苏宁易购表示Suning Max持续拓展是推动零售业态创新的重要举措 未来将继续加快线下布局优化产品与体验[6] 门店布局与规模 - 新开8家Suning Max店覆盖南昌南京上海无锡杭州合肥哈尔滨和厦门 包括多家区域首店[1] - 南昌八一广场店为江西首家Suning Max店 总体量超过2.5万平方米 定位全省最大家电3C首发中心[1] - 合肥包河万达店有望成为安徽省最大的家消费体验中心 哈尔滨哈西万达店实现Suning Max在东北首秀[1] - 南京新街口店在A馆基础上扩容B馆 形成国内零售行业独一无二的双子星组合[1] 业态创新与体验升级 - Suning Max打破传统家电卖场模式 注重沉浸式体验和跨界融合 真实还原家庭生活场景[3] - 汇集全球最新科技与潮流新品 吸引董明珠健康家vivo蔡司镜头体验馆等品牌首店入驻[3] - 会员社交空间苏宁Friend提供咖啡品鉴衣物护理等免费服务 定期举办粉丝互动电竞赛事[3] - 南京新街口店B馆引入运动乐园和潮流IP体验区 让消费延伸为休闲娱乐和社交的多维体验[3] 营销活动与文化融合 - 各地Suning Max店结合在地特色举办开业首秀 上海五角场店举办宝可梦卡牌对战和粉丝见面会[6] - 厦门湖里万达店以中秋博饼活动融合潮玩科技与闽南文化 哈尔滨哈西万达店开展全民体测[6] - 南昌八一广场店融入红色文化与国潮特色 南京新街口店B馆打造Leo's Club激发年轻人社交打卡[6] 行业影响与发展趋势 - Suning Max密集布局为金九银十消费旺季注入新的线下流量 标志大店模式进入全国加速复制阶段[7] - 凭借首店效应场景创新和区域联动 Suning Max有望成为家电3C零售的新样板[7] - 推动线下商业向体验化社交化年轻化升级 为首店经济首发经济注入新活力[6][7]

公司战略与布局 - 苏宁易购将于9月26日至30日集中新开和升级8家Suning Max店以迎接十一黄金周购物热潮[1] - 新开门店覆盖南昌、南京、上海、无锡、杭州、合肥、哈尔滨和厦门等核心城市商圈[1] - 南昌八一广场店为江西首家Suning Max店总体量超过2.5万平方米定位全省最大家电3C首发中心[1] - 合肥包河万达店将成为安徽省最大的家消费体验中心[1] - 哈尔滨哈西万达店实现Suning Max在东北地区首秀填补区域空白[1] - 南京新街口店在A馆基础上扩容B馆形成国内零售行业独一无二的双子星组合[1] 业态创新与体验升级 - Suning Max打破传统家电卖场模式注重沉浸式体验和跨界融合真实还原家庭生活场景[3] - 门店汇集全球最新科技与潮流新品吸引董明珠健康家、vivo蔡司镜头体验馆等品牌首店入驻[3] - 设立会员社交空间苏宁Friend提供咖啡品鉴、衣物护理等免费服务并定期举办粉丝互动和电竞赛事[3] - 南京新街口店B馆创新引入运动乐园和潮流IP体验区延伸消费至休闲娱乐和社交多维体验[3] 营销活动与文化融合 - 各地门店结合中秋国庆双节举办在地特色开业活动上海五角场店依托二次元氛围举办宝可梦卡牌对战和粉丝见面会[5] - 厦门湖里万达店以中秋博饼活动融合潮玩科技与闽南文化[5] - 哈尔滨哈西万达店携手当地体育局开展全民体测倡导健康生活理念[5] - 南昌八一广场店融入红色文化与国潮特色打造地方记忆沉浸体验打卡地[5] - 南京新街口店B馆打造Leo's Club通过运动乐园和潮流IP激发年轻人社交打卡热情[5] 行业影响与发展前景 - Suning Max持续拓展是推动零售业态创新的重要举措通过场景焕新、业态融合和服务升级打造新生活方式体验馆和城市生活会客厅[5] - 公司未来将继续加快线下布局优化产品与体验满足多样化品质化需求为首店经济和首发经济注入新活力[5] - 业内人士认为此次密集布局不仅为金九银十消费旺季注入线下流量更标志大店模式进入全国加速复制阶段[6] - 凭借首店效应、场景创新和区域联动Suning Max有望成为家电3C零售新样板推动线下商业向体验化、社交化和年轻化升级[6]

财务表现 - 2025年上半年营业收入258.95亿元 同比增长0.44% [2] - 归属于上市公司股东的净利润4869.3万元 同比增长230.03% [2] - 门店销售收入同比增长11.7% 其中家电3C家居生活专业店可比门店收入增长14.45% [2] - 可比门店坪效同比提升11.12% [2] 门店网络建设 - 在一二级市场新开及重装37家Suning Max和Suning Pro门店 [2] - 二季度县镇市场新开297家零售云加盟店 [2] - 截至2025年6月30日零售云加盟店总数达10100家 [2] 战略举措 - 紧抓国补机遇并参与市场竞争 通过渠道建设及店面结构升级抢占市场份额 [2] - 依托全国性店面网络和本地化零售专长 从商品品类/销售网络/消费场景/服务品质多维度发力 [3] - 积极化债减负为大店战略落地夯实基础 [3] 行业环境 - 2025年7月中央政治局会议强调扩大内需及释放商品消费潜力 [3] - 公司紧抓以旧换新市场机遇顺应消费市场变化 [3] 经营前景 - 大店战略带动门店经营提质增效 [3] - 模型店落地有望激活增长动能并巩固家电3C主渠道地位 [3]

赛事概况 - 首届"苏宁易购杯"王者荣耀超级联赛总决赛于8月16日在Suning Max南京新街口店举办，赛事自7月11日启动以来覆盖40多座城市，吸引超过10000名选手参赛 [1] - 比赛期间超10万名电竞爱好者和观众前往苏宁门店现场观赛，全国超2000支战队经过海选赛、晋级赛多轮比拼，最终6支战队进入总决赛 [1] - 上海WJ战队赢得总决赛冠军并获得10万元实物大奖，赛事由苏宁易购主办，获得多省市电竞协会、地方文旅局及vivo等品牌特约赞助 [1] 战略布局 - 公司通过赛事探索"电竞+社交"体验式消费新模式，数据显示到店观赛的年轻粉丝占比超8成 [3] - 计划2025年在全国核心城市门店打造100个线下电竞体验专区，包含科技新品首发、沉浸式互动体验专区和电竞文化场景等多重升级 [3] - 公司将联合品牌合作伙伴创新玩法，让消费者在门店体验新智家电3C产品、家庭场景解决方案及丰富互动活动 [7] 行业背景 - 中国电竞用户规模已达4.9亿（2024年数据），公司作为线下实体零售代表企业，在用户规模、门店网络等方面与电竞赛事具有高度契合性 [5] - 通过打造互动式、体验式消费场景，公司将在门店、品牌与用户间构建更广阔的互动平台，将活动流量转化为经营增量 [5]

公司战略与业态升级 - 公司加速零售服务商升级 在线下深化一大一小业态布局 Suning Max店是面向城市核心商圈的大型旗舰业态 代表家电家居零售高标准体验 [1] - 公司推进百店行动 加快零售业态创新 全国超60家门店同步开展新开 升级和店庆活动 [1] - Suning Max店在全国稳步推进 下半年将进驻南昌 合肥 广州 沈阳 兰州 青岛 厦门 哈尔滨等城市 [12] 门店规模与品牌布局 - 山西首家Suning Max店总面积超过4万平方米 汇聚200多个家电3C品牌 打造当地规模最大 品类最全的家消费体验中心 [1] - 门店引入80多个高规格品牌首发旗舰店 包括海信黑钻 三星 东芝 小天鹅等 打造形象更好 体验更佳 品类更全的购物环境 [3] 场景体验与科技创新 - 门店整体布局突出科技+生活+社交融合思路 将科技新品体验 家居空间呈现和兴趣社交活动融为一体 [1] - 设立苏宁Tech专区 涵盖华为 小米 Apple 三星 OPPO vivo等品牌最新产品 包括折叠屏手机 AI机器人 智能穿戴设备等多个品类 [3] - 部分新品如OPPO Find N5 荣耀 Magic V5折叠屏手机 雷鸟AR眼镜 LOONA机器人在店内率先上市 [3] 家居解决方案与体验优化 - 通过苏宁私享家专区以1:1实景复刻厨房 阳台 卫浴等家庭空间 联合海尔 美的 博世 西门子 方太等品牌展示全链路方案 [3] - 提供从家电搭配到柜体定制 从局部功能改造到适老化设计的服务 让消费者在真实场景中直观对比产品搭配效果 [3] 会员服务与权益体系 - Friend会员可享受涵盖休闲体验 家电3C服务 暖心关怀等48项免费权益 [7] - 引入1V1家电管家和3C工程师团队 覆盖从前期量房设计到售后调试维修的全过程 [7] 营销活动与产品推广 - 开业期间推出电竞赛事 鲸喜夜市 美食派对 品鉴会等活动 并向会员开放预约 [5] - 一批热门新智家电迎来上新 包括平嵌冰箱 三筒洗衣机 烟灶互联套装 无风感空调 超大屏液晶电视等 [5] - 针对大屏电视 洗碗机 新风空调等安装门槛较高产品 提供免费安装 免费厨改 免费上墙等服务 [5] 区域发展与行业影响 - 门店落地是公司在提升场景力 商品力 体验力上的集中体现 通过大店树立标杆带动消费者体验新智家电 [9] - 全国多地通过引入首店 首发新品带动消费活力 实体零售迎来新一轮升级 [1]

暑期消费热潮 - 高考后至放榜期间电子产品消费迎来高峰，手机、电脑、智能手表手环销售同比增长43%、69%、234% [1] - 数码套购订单增长近一倍，手机、电脑、平板等组合购买需求旺盛 [1] - 线下门店客流攀升，苏宁易购通过品质化产品、场景化体验、定制化服务承接消费需求 [1] 发展型消费趋势 - 无纸化学习普及推动平板电脑需求，搭载AI功能的设备成为学生首选 [3] - 美术设计类专业学生倾向选择具备手写笔和高色彩还原度的设备，如华为MatePad Pro [3] 毕业租房与生活品质升级 - 毕业租房带动厨房小家电销售增长，套锅、煮蛋器、保温壶销售额同比分别增长156.41%、152.29%、84.78% [5] - 饮品制作类小家电（原汁机、榨汁机、破壁机）整体销售翻番 [5] - 年轻人偏好操作简单、高颜值的小家电，如投影仪和移动电源，以提升生活便利性和品质 [5] 消费场景创新 - 公司计划围绕产品首发、体验消费、兴趣社交打造家电3C消费新场景，强化体验感和购买便利性 [5]

苏宁易购出售家乐福股权 - 苏宁易购以4元人民币打包出售4家家乐福公司100%股权（宁波、杭州、株洲、沈阳），交易后不再纳入合并报表 [2] - 2019年公司曾以48亿元收购家乐福中国80%股权，此次交易实质为债务重组，受让方承诺处理17.6亿元负债（宁波1.62亿/杭州4.38亿/株洲1亿/沈阳10.6亿）[2][4] - 四家标的公司均已停业且为失信被执行人，家乐福中国门店从2019年210家大型超市缩减至2023年仅剩4家（上海古北店、万里店、川沙店及北京四元桥店）[4][5] 苏宁战略调整与业务收缩 - 公司明确聚焦家电3C核心业务，持续精简非主业资产，包括此次处置家乐福及此前27亿元收购的万达百货37家门店 [6] - 2012年起公司通过收购红孩子、PPTV、天天快递等开启多元化扩张，但跨界运营能力不足导致资源分散，叠加2017-2018年对恒大/万达数百亿投资拖累现金流 [6][7] 零售行业竞争格局 - 2024年中国连锁Top100榜单显示苏宁易购以808亿元销售额位列第三（同比下降14.1%），门店数11188家（同比减少7%），沃尔玛以1588.45亿元居首（销售额+19.6%）[8] - 行业面临高频消费转型压力，阿里曾斥资200亿控股银泰百货、500亿港元收购高鑫零售，后均因聚焦主业选择清仓 [6][7] 苏宁财务表现与政策依赖 - 2023年公司营收567.91亿元（同比-9.32%），归母净利润6.12亿元（同比+115%），扭亏主因资产处置及债务化解带来18-20亿元收益 [9] - 2023Q4收入188亿元显著高于前三季度（122-132亿元），现金流净额17.14亿元为Q3两倍，反映9月落地的国补政策提振作用 [9] - 家电3C业务面临低频消费瓶颈，需通过服务壁垒（体验升级/会员体系/县域网络）应对京东等全渠道竞争 [10]

618大促活动 - 公司推出"百大家电爆款一口价、3618元大额直播券、万元AI家电免费送、至高5000元考生套购优惠"等多重促销措施 [1] - 6月12日晚7点联合央视财经开启超级补贴专场直播，推出至高618代3618元大额代金券、100代200、100代300元等品类通用代金券 [3] - 6月15日晚8点上线"618元抢空调、1140元大额消费券、坚果投影759元秒杀、生活好物1元秒杀包邮"等活动 [5] 产品创新 - 行业推出接入Deepseek的AI智能空调、无外机的嵌入式厨房空调、711升十字门大容量冰箱等旗舰产品 [3] - 1.5匹一级能效空调低至999元，百吋大屏彩电低至5499元，550L大容量平嵌十字门冰箱低至3999元 [5] - 荣耀400，华为nova14系列、OPPO Reno14系列、vivo S30系列、小米 civi5 Pro、华为Pura 80等行业新品现货好价 [7] 促销策略 - 通过"国补厂补苏宁补"实现低至5折优惠 [5] - 为考生群体推出专属购新补贴，手机电脑套购至高补贴5000元，50系游戏本至高立减4000元 [7] - 爆款机型可享受12期无息分期优惠 [7] 行业趋势 - 行业加速产品出新，以智能、潮流的新质家电供给助推消费提档升级 [3] - 公司推动以旧换新政策红利释放，加速"新质"家电产品进入千家万户 [6] - 通过价格、新品、服务、场景多重维度升级，让消费者以更低成本体验家电换新 [5]