来源：不可靠消息 做企业开公司到底是为了什么？不就是为了赚钱吗？ 企业不赚钱，就是在耍流氓。给员工画再大的饼，给投资人讲再好的故事，给社会描再美的蓝图，没有实实在在的利润支撑，都是空中 楼阁。辛苦折腾，最终亏得底儿掉，甚至关门大吉的案例，每年少吗？ 明明人人都知道要赚钱，为什么那么多公司就是不赚钱，甚至亏得一塌糊涂？ 问题在哪？多数老板搞不清"赚钱"的真实面目。 常见的几个误区，看看你踩了几个坑： 1. 只看流水，不看利润： "我们今年流水破亿了！" 听起来风光，但成本费用一扣，净利可能薄得像张纸，甚至倒贴钱。这就是典型 的"虚假繁荣"。规模是做大了，钱呢？没赚到！ 2. 盲目追规模，忽视效率： "我们要快速扩张，抢占市场！" 门店猛开，人手猛招，库存猛堆。结果呢？管理跟不上，内部扯皮内耗严 重，资金链绷得紧紧的。一旦周转不开，轰然倒塌。盘子越大，亏得越狠，死得越快。 3. 迷信"绝活"，忽略变现： "我们有顶尖技术/独家秘方！" 这当然是优势，但能直接换成真金白银吗？研发投入像无底洞，市场教育慢 如蜗牛，成本居高不下，商业模式跑不通，再牛的"绝活"也可能饿死。 4. 算不清"赚多少"才算好： "我们今年盈利 ...

泰国概览：东盟核心枢纽 - 泰国2023年GDP达5450亿美元，居东盟第二，占东盟经济总量18.7% [7] - 人均GDP为7830美元，高于东盟平均水平(5210美元) [7] - 人口6790万，90%以上信仰佛教，泰语为官方语言 [7][9] - 对外贸易总额5850亿美元，占东盟对外贸易15.2% [7] - 2023年吸引外资120亿美元，东盟排名第3位 [7] - 地理位置位于中南半岛中南部，国土面积513,000平方千米 [7] 经济与产业政策 - 泰国工业经济局推动汽车、电子等9大产业升级，目标提升GDP至少1% [21][23] - 新能源汽车领域推出EV3.0及3.5政策，目标2030年电动汽车产量达30% [24] - 中国车企占据泰国纯电动汽车市场75%份额 [24] - 重点扶持产业包括塑胶、汽车、电子、生物基产业等9大领域 [21] 消费市场趋势 - 80%以上在线消费发生在移动端，移动支付普及，先购后付成趋势 [1] - 电商格局呈"一超多强"，Shopee占49%市场份额，Lazada占30% [1] - TikTok Shop增长迅猛，直播购物渗透率超40%，黄金时段为20:00-22:00 [1] - 奢侈品消费转向体验经济，包括高端美食、文化娱乐特权、奢华旅行等 [28] 中国企业在泰表现 - 电动汽车领域：比亚迪、长城等品牌表现突出 [1] - 家电电子领域：海尔、美的等品牌占据市场 [1] - 快时尚领域：SHEIN、泡泡玛特等品牌成功 [1] - 化妆品领域：ZEESEA、橘朵等品牌获得市场份额 [1] 合规与市场进入 - 需完成ODI备案，重视商标注册（采用"先注册"原则） [1] - 域名保护需关注.th域名优势 [1] - 遵守进口法规包括FDA认证、TISI认证、泰语标签要求 [1] - 网络线路选择影响直播效果 [1] 进口产品结构 - 汽车零部件主要进口自日本、中国、德国 [12][13] - 钢铁与金属主要进口自中国、日本、韩国 [14] - 电子元器件主要进口自中国、日本、马来西亚 [16] - 医药产品主要进口自德国、瑞士、美国 [18]

中日消费经济对比与启示 - 中国消费经济增速放缓，创业者寻求突围，日本"失去的三十年"成为重要参考案例 [4] - 日本学者认为经济已进入"值得庆贺的高原"，物质贫困基本消除，追求发展速度既无可能也无必要 [5] - 日本形成"断舍离"、低欲望等消费倾向，与简约、极致的生活态度一脉相承 [6] - 三浦展将日本消费分为四个阶段：同质化、差异化、理性简约化和精神化阶段 [7][8] - 中国目前处于第二到第三消费时代之间，但第四消费时代先兆已现 [11] 老龄化社会与消费特征 - 日本60岁以上老人持有国民资产一半以上，中国60岁以上人口比例2021年达19%，2035年将达30% [17][18] - 日本老人平均持有3500万日元去世，显示老年人消费需求未充分释放 [16] - 中产阶级分化现象在中国上演，部分人更富，更多人走向经济实惠 [20] - 日本8成为中低收入人群，催生"新奢华产品"概念，优衣库、无印良品等低消费品牌受益 [22] - 消费降级时代催生新业态，如名创优品原型大创产业、堂吉诃德等 [24] 日本观光业成功经验 - 东京迪士尼和大阪环球影城位列全球主题公园前五，2019年入园人数均超1500万 [27] - 休闲度假产业发达，轻井泽等成为全球著名度假目的地 [29] - 农文旅产业兴旺，形成一二三产业联动格局，如MOKUMOKU农场初期投资仅200多万人民币，现年收入4亿多 [29][35] - 工业旅游特色鲜明，帮助老字号企业焕发活力 [29] - 艺术文化赋能成功案例：越后妻有、濑户内海艺术节，茑屋书店成为超级IP [29] - 传统节庆包装如京都祗园祭、大阪天神祭等吸引大量游客 [29] - 动漫IP资源丰富，大阪环球影城引进哈利波特、美少女战士等IP成为"世界最强娱乐旗舰店" [30] 观光业成功原因分析 - 2003年提出"观光立国"国家战略 [34] - 口红效应：经济不景气时休闲度假消费反而增加 [34] - 重大事件改变价值观，追求小确幸和身心健康 [34] - 家庭观念深，以家庭为核心的"微度假"业态兴旺 [34] - 精细化运营管理和工匠精神提供极致服务体验 [34] - 重视美感与设计力，形成强大软实力 [35]

中国消费市场结构性调整 - 中国消费市场正经历结构性调整，传统消费增长引擎承压，新世代消费者崛起，兴趣消费、区域经济等新增长点不断涌现 [1] - 价值理念占据主导地位、情感驱动强于价格驱动，场景创新重构消费格局，三大趋势正在加速改变中国消费者的购物选择 [1] 消费态度转变 - 国内消费者消费态度趋于谨慎，但消费意愿未大幅紧缩，决策更为理性 [3] - 消费者从"价格敏感"转向"价值敏感"，追求质价比平衡 [6] - 消费者开始关注品牌背后产品的真正价值，信息获取渠道多元化与透明化赋予更多理性决策能力 [6] 餐饮行业 - 餐饮消费者对品牌的倾向性方面，占比最高的选项是"不在乎品牌"，只要产品好就会选择 [4] - 消费者追求极致性价比的同时，未降低对食品安全、产品品质的要求，低价不等于低质成为行业共识 [4] - 北京90%以上的餐饮企业为民营企业，主动调整场景策略，如旺顺阁强化生日宴、家庭聚餐、轻商务等场景 [12] 电商行业 - 直播电商行业曾以"冲动下单"为标签，但如今消费者寻求产品质量、性能与价格的最优解 [6] - 消费者对主播的洗脑话术脱敏，他人评价和口碑反馈更能影响下单决策 [7] - 电商企业需扎根产业带，做低价但不能牺牲品质，要流量但不能被绑架 [6] 潮玩行业 - 2025年潮玩客群的消费动机中，55%消费者是由于功能需求，占比第二的则是为了取悦自己 [7] - 潮玩产品仅凭视觉冲击已难以打动潜在消费者，品牌需深挖用户喜好，用更多元的品类及价格带选择、更广阔的跨界尝试、更深的IP内容生态为产品赋能 [11] - IP内容生态的深耕带来更高客单价，价值认同正在取代价格诱惑 [6] 情感驱动消费 - 情感链接能降低价格敏感度，注重情绪价值的品牌复购率平均高出传统品牌42% [9] - 情绪价值的核心在于将消费转化为情感投资，如ZARA与艺术家联名系列部分产品二手市场价格溢价达300%，爱马仕通过对工匠精神的叙事使产品成为艺术品代名词 [9] - 始祖鸟"硬核户外社群"成员年均消费1.2万元，远超行业均值 [9] 场景创新 - 高质价比+场景化运营是留住消费者的密码，直播电商行业创造"即时满足"的场景，快时尚品牌打造"生活方式体验馆" [12] - 精酿啤酒消费将形成"1+N"的场景格局，"1"为传统精酿餐吧，"N"是"酒吧体验+家庭消费+户外活动+餐饮搭配"的多元场景矩阵 [12] - 餐饮业态设计"社交打卡点"，烤鱼品牌烤匠在北京市场销售表现远超预期，背后是占比高达60%的老顾客复购 [12]

上市计划变更 - 公司原计划在英国伦敦进行首次公开募股(IPO)，但未能获得中国证券监督管理委员会的批准 [1] - 公司目前正致力于在香港上市，计划在未来几周内向香港证券交易所提交招股说明书草案 [1] - 公司目标是在2024年内在香港完成上市 [1] 伦敦IPO受阻原因 - 公司产品被指控含有来自中国新疆地区的棉花，引发争议 [1] - 反对中国强迫劳动的非政府组织计划对伦敦IPO提出法律挑战 [1] - 中美贸易紧张关系加剧了中国监管机构的警惕性 [2] 欧盟监管调查 - 欧盟正在加速推进对公司涉嫌违反产品安全及消费者保护法规的调查 [3] - 调查最快将于2024年5月底公布结果 [3] - 若违规属实，公司可能面临巨额罚款，罚款金额可达其在欧盟国家年度销售额的4% [4] - 欧盟委员会已于2024年2月表示，公司需要对其平台上存在安全隐患的商品承担责任 [3]

胡润U30中国创业先锋榜单核心数据 - 杭州首次超越北上广深成为最受U30创业者青睐城市 上榜20人 深圳18人位列第二 [1][41][48] - 131位30岁以下创业者上榜 来自全国37个城市 95位为一代创业者平均年龄28岁 36位为二代接班人平均年龄29岁 [1][41][43] - 一代创业者最青睐三大赛道：软件与服务(33%) 教育培训(9%) 消费品(8%) 二代接班人集中在工业设备 医疗健康和化工领域 [44][46][47] 创业者画像与资金来源 - 启动资金63%来自个人或家庭 54%来自风投 平均启动资金达1200万元 较三年前增长353% [44][66][68] - 81%创业者以创造社会价值为首要动机 71%为实现个人梦想 仅15%追求财富自由 [1][69][70] - 61%为连续创业者 合伙人主要来自朋友(39%) 同学(34%) 同事(24%) [65][66] 重点企业案例 诚天国际集团 - 六年内年营收超7亿元 开通南昌-比利时 合肥-墨西哥城货运包机航线 清关效率提升40% [5][6] - 推出"国际快递两日极速达"服务 物流成本降低20% 计划2030年实现全链路碳中和 [5][6] 大脚丫集团 - 抖音本地生活服务商 合作商家超500家 赋能门店12万+ 2024年GMV超200亿元 [7] 生境科技 - AI家装设计公司 日均API调用量超1万次 获机构投资 技术跻身行业第一梯队 [12][14] - 采用"两条腿走路"策略 既向平台出售API接口 又自建ToC小程序 [14] 纬尔科技 - 农业机器人公司 累计融资数千万 产品包括棉花智能打顶机器人 智能除草机器人 [16][17][19] - 由粤港澳大湾区国创中心旗下广华资本领投A轮 团队来自清华 港科大等高校 [16][19] 创冷科技 - 香港城大孵化的无电制冷技术公司 产品覆盖20多国 入选福布斯中国30 Under 30 [37] 深圳创业生态 - 全市48个留创园孵化企业超3000家 12个港澳基地在孵项目超2000个 [2] - 天使母基金规模达300亿 累计投资926个项目 为毕业生提供15天免费住宿 [2] - "1元创新坊""零租加速营"等政策与创业者需求高度契合 [2] 行业趋势与未来赛道 - 年轻创业者最看好人工智能 大健康 新能源 低空经济 跨境电商 混合现实 [1][44][75] - AI领域创业呈现垂直化趋势 聚焦零售 化工等细分场景 具身智能成为新热点 [44][45] - 国资基金加速布局硬科技 北京已设8支百亿级产业基金 总规模1000亿元 [44]