下一批会是谁？ 先是 小红书被约谈处理 ， 然后是 微博和快手 ， 昨天是 今日头条、UC "喜提"约谈： ...

监管约谈事件 - 国家网信办针对今日头条和UC浏览器在热搜榜单中呈现不良信息内容采取约谈、责令限期改正、警告及从严处理责任人等处置处罚措施[1] - 小红书、新浪微博、快手三家平台此前已因热搜榜单问题被监管通报 均表态高度重视并全面落实整改要求[2] 公司整改措施 - UC浏览器成立专项工作组推进热搜榜单生态治理 重点提升榜单规范性并强化信息内容管理责任[1] - 微博将持续优化热搜算法升级 强化榜单公众属性和正确价值导向[2] - 快手和小红书承诺完善热搜榜单管理机制 夯实平台信息内容管理主体责任[2] 行业监管动态 - 本月累计已有小红书、微博、快手、今日头条、UC浏览器五家平台因热搜榜单问题被网信部门约谈[1][2] - 各平台均以"高度重视、诚恳接受"态度回应监管 承诺通过算法优化和机制完善落实整改[1][2]

监管处罚措施 - 今日头条平台因未落实信息内容管理主体责任被国家网信办指导北京市网信办约谈、责令限期改正、警告并从严处理责任人 [1] - UC平台因未落实信息内容管理主体责任被国家网信办指导广东省网信办约谈、责令限期改正、警告并从严处理责任人 [3] 违规行为表现 - 今日头条平台在热搜榜单主榜呈现不良信息内容并在落地页面置顶相关话题破坏网络生态 [1] - UC平台在热搜榜单主榜扎堆呈现极端敏感恶性案事件词条等非权威部门或权威媒体发布的信息涉及网络暴力和未成年人隐私话题破坏网络生态秩序 [3] 处罚依据 - 对今日头条平台的处置处罚措施依据《网络信息内容生态治理规定》等有关规定执行 [1] - 对UC平台的处置处罚措施依据《网络信息内容生态治理规定》等有关规定执行 [3]

生成式AI应用标识合规情况 - 10款生成式AI应用包括腾讯元宝、DeepSeek、文小言、夸克等均已按照《人工智能生成合成内容标识办法》要求对生成文本、图片、视频内容添加标识[1][2] - 生成图片和视频的标识样式统一且下载后保留 其中豆包、夸克、即梦AI在下载后还会进行二次打标例如夸克在左上角添加"AI生成"字样 下载后右下角新增"夸克AI"水印[4] - 部分平台文本标识存在缺陷：DeepSeek和腾讯元宝的页面顶端提示会随对话增加消失 Kimi的底部提示字体小且为浅灰色难以察觉[4] 内容传播平台标识功能现状 - 微信视频号、抖音、快手、小红书等10款内容传播类APP均提供用户自主声明功能 允许发布时添加如"包含人工智能生成内容"等标识[1][5] - 部分平台自主声明功能入口隐蔽 如微博需多次点击才能完成声明 在有效引导用户自主标识方面有待改进[1][5] - 平台对未声明AI内容的识别能力差异显著：豆瓣、今日头条、小红书、B站能迅速添加显著提示 而微博、知乎24小时内未能提示 去除原标识水印后能识别的平台更少[6] 行业合规实施挑战与建议 - 《标识办法》要求服务提供者规范传播活动 多家平台已出台管理细则并上线相关功能[4][6] - 专家建议平台加强技术能力建设 提升对生成合成内容的检测、识别和管理能力 并加强平台间联动与经验共享以避免监管漏洞[7] - 需推动用户标识意识养成 提升公众对信息真实性及来源可追溯性的评估能力 确保人工智能技术成果普惠共享[7]

今日头条视频搬运盈利模式 - 通过搬运并二次处理抖音、快手等平台视频至今日头条获取广告分成收益 单日收益可达200元以上[1][3] - 零粉丝可起步 无需露脸或原创文案 依赖播放量获取平台广告分成[5] - 当前平台对原创度审核相对宽松 内容重复度不明显即可获得推荐 属于红利期机会[7] 账号运营与内容策略 - 需一机一卡一网络独立操作账号 避免多账号切换或共用WiFi以符合平台规范[7] - 新号初始阶段建议发布天气预报、节日运势等中老年群体内容快速起量 积累权重后转向情感、社会新闻等领域[9][12] - 每日发布2条视频 时长5-10分钟为宜 封面需吸引点击 标题需带悬念[16] 素材获取与加工方法 - 从抖音、快手选取粉丝数低于10万但单视频播放量较高的内容 使用去水印工具处理[13] - 通过剪映进行二次加工 调整尺寸、滤镜、添加配音或字幕以提高原创度[15] - 避免搬运大V视频以防侵权举报 建议添加片头片尾语音或总结字幕提升原创认可度[17] 收益结算与规模化运营 - 收益隔天结算 每周四可提现 到账速度快[17] - 单账号月收益可达4000元以上 多账号运营可倍增收益[18] - 成功案例显示 单条爆款视频播放量达十几万 单日收益超300元[18] 项目特点与执行要求 - 项目无需资金投入 依赖执行力和持续优化 每日耗时1-2小时[18] - 核心优势为可操作性强 适合普通人副业尝试 收益直接可见[18]

行业投资评级 - 报告未明确提及行业投资评级 [1][3] 核心观点 - 爆款AI功能（如Nano Banana的图像编辑和Wink的AI画质修复）通过社交媒体病毒式传播显著推动应用下载量和用户增长 例如Gemini周下载量环比激增135.3% WAU增长3.2% [3] - 成熟平台（如抖音、快手）在下载量下滑背景下通过内容供给和运营策略（如短视频购物链路、私域流量）维持用户留存韧性 WAU仍实现微增0.2%和1.0% [3] - 电商及本地生活领域竞争趋于常态化 主要平台下载量普遍下滑（淘宝-11.4% 京东-7.8% 美团-24.1%）但部分应用WAU逆势增长（饿了么WAU+10.4%） [3] Chatbot领域 - Nano Banana功能（用嘴P图、生成手办模型）为Gemini带来超1000万新用户 累计完成2亿次图像编辑 推动其周下载量环比+135.3% WAU+3.2% [3] - 头部Chatbot应用下载量分化明显：DeepSeek（+13.4%）、腾讯元宝（+5.4%）、文小言（+4.9%）正增长；Grok（-15.2%）、Kimi（-21.4%）、通义（-34.6%）显著下滑 [3][4] 文生多模态领域 - Wink通过AI画质修复套件（视频去雾、肤色统一）和"真人手办"生成功能 周下载量环比+71.4% WAU+8.4% 相关话题在社交平台播放量超5.2亿次 [3] - 收入表现强劲：RunwayML周收入环比+20.8% 可灵AI（+16.2%） Hailuo AI（+6.3%） 即梦AI（+3.4%）均实现正增长 [3][4] 电商领域 - 主要电商平台下载量普遍下滑：淘宝（-11.4%）、京东（-7.8%）、拼多多（-6.7%）、天猫（-4.5%） [3][4] - 用户活跃度相对稳定：淘宝WAU+0.5% 天猫WAU+0.6% 京东WAU-2.5% 拼多多WAU-1.6% [3][4] 本地生活领域 - 下载量全面下滑：大众点评（-37.2%）、美团（-24.1%）、大麦（-23.5%）、饿了么（-19.1%） [3][4] - 饿了么WAU逆势增长10.4% 其他平台WAU普遍下降（美团-4.5% 大众点评-14.1% 京东到家-3.4%） [3][4] 视频领域 - 红果短剧表现突出：周下载量+20.6% WAU+1.5% 其他主流平台下载量下滑（抖音-8.1% 快手-10.1% 哔哩哔哩-1.6%） [3][4] - 抖音和快手通过"星特卖"活动及私域运营维持用户留存 WAU分别微增0.2%和1.0% 爱奇艺（-3.5%）和优酷（-2.9%）WAU下滑明显 [3][4]

财务业绩 - 25Q2实现营业收入350.46亿元 同比增长13.1% [1] - 经调整净利润56.18亿元 同比增长20.1% 对应利润率16.0%创单季度新高 [1] - 宣派上市以来首次特别股息 每股派息0.46港元 合共约20亿港元 [1] 用户流量表现 - 25Q2 DAU达4.09亿 同比增长3.4%创历史新高 MAU达7.15亿 同比增长3.3% [1] - 用户粘性57.2% 日活跃用户日均使用时长126.8分钟 [1] - 用户总使用时长同比增长7.5% 主要受益于高质量用户增长策略和流量分配机制优化 [1] 商业化表现 - 线上营销收入198亿元 同比增长12.8% [2] - 其他收入52.37亿元 同比增长26%超出预期 [2] - 电商GMV实现3589亿元 同比增长17.6%跑赢大盘 [2] - 直播收入100亿元 同比增长8% [2] 电商业务 - 电商月均买家数1.34亿 复购频次提升 [2] - 泛货架电商GMV占比超过32% [2] 技术发展 - OneRec端到端推荐系统提升用户时长和留存率 [1] - OneRec模型在营销场景提升点击率和转化率 在电商场景提升人货匹配效率 [2] - 可灵2.1系列模型在2025年5月推出 模型质量全面提升 [3] - 25Q2可灵技术实现收入2.5亿元超预期 [3] 业务展望 - 可灵AI推出灵动画布功能 集无线可视化空间和智能创作辅助于一体 [3] - 可灵AI应用场景包括广告营销、影视短剧、游戏互动和智能硬件 [3] - 公司有大量清洗和标注的视频数据 内部工程师文化并重视AI [3]

劣迹网红跨平台复活现象 - 国内被封禁网红通过转向海外平台如TikTok实现复出 例如铁山靠在抖音被封后于TikTok开播6天收入20万美元折合人民币142万元[4][5] - TikTok成为重要替代平台 铁山靠粉丝仅3万但单条视频播放量达数万 直播最高同时在线破千[5] - 小黄因行为夸张遭中国消费者协会点名后转战TikTok东南亚区 粉丝突破20万 单场打赏收入超10万美元[8] 线下商业转型模式 - 郭老师通过开设奶茶店实现商业转型 店门口排队长达四五个小时 并销售周边产品如钥匙扣和手提袋[15] - 那艺娜通过线下演唱会变现 尽管唱功受质疑但场场爆满一票难求 以情绪价值为核心卖点[21][23] - 线下市场依赖粉丝基础与情绪消费 监管难度低于线上[24] 平台与监管漏洞 - 平台规则不统一导致封禁效力有限 例如抖音封禁后TikTok未同步限制[25] - 2024年有37%被封禁主播通过小号或跨平台实现复活[27] - 跨国界运营规避监管 如TikTok东南亚区对国内劣迹网红无限制[8][12] 用户行为与流量经济 - 用户态度分裂 部分抵制部分支持 实际消费行为仍贡献流量与收入[25][27] - 互联网记忆选择性特征使争议事件随时间淡化 梗文化维持网红热度[25][28] - 流量经济驱动复活 只要存在观看与消费需求 劣迹网红即可持续变现[27][28]

公司公益活动规模与覆盖 - 腾讯公益与腾讯地图联合推出"身边公益"平台 覆盖381座城市 汇聚855个公益项目和18.8万个公益点位 涉及32个省级行政区[1] - 超过140项腾讯旗下业务参与久久公益节 包括元宝 QQ 王者荣耀 和平精英 腾讯视频 腾讯新闻等产品线[1] - 平台联合麦当劳 绝味鸭脖 7-Eleven CoCo都可等全国连锁企业 并联动顺丰 EMS提供物流支持[1] 公益参与形式与激励机制 - 用户通过腾讯公益平台完成公益行为可获得"小红花"标识 并展示于微信头像状态栏[2] - 无偿献血者通过"全国电子献血证"小程序领取荣誉标识 文博爱好者可在500余家机构参与数字文物守护行动[2] - 提供图书捐赠扫码上门取件服务 支持女性健康免费筛查等多元化公益参与方式[2] 跨界合作与传播渠道 - 联合视频号 公众号 抖音 微博 快手等内容平台 为公益内容创作者提供激励措施[1] - 在深圳 上海等城市推出"城市公益漫游路线" 联动全国26所高校开展"小红花久久校园行"活动[1] - 公益点位扩展至公园 博物馆 商场 餐饮店等场景 通过"小红花码"实现扫码即时参与[1]

活动启动与目标 - 9月4日启动"寻美中国好事连连"内容创作者计划 鼓励全平台创作者关注公益慈善议题并创作优质内容 [1] - 计划倡导创作者以身边公益故事为原点 通过镜头记录善意善举 推动微小善行被看见和被放大 [1] - 由寻美中国主题活动组委会 清华大学社会科学学院 中国慈善家杂志 腾讯公益 微公益 快手公益 新榜等机构联合主办 [1] 行业规模与平台参与 - 每年9月中华慈善日及相关活动形成全球最大规模公益嘉年华 公益内容和创作者是重要组成部分 [3] - 2024年久久公益节期间 视频号平台3.25万创作者产出21.9万条公益视频 总播放量达39.5亿次 总点赞6476万次 [3] - 寻美中国主题活动覆盖全国31个省区市和17个互联网平台 相关话题线上阅读浏览量超1135亿次 [3] 平台支持措施 - 腾讯公益 微公益 快手公益等平台将发布公益内容流量扶持计划 [4] - 腾讯公益平台2025年久久公益节从"以捐赠为核心"升级为"多元公益行动" 为用户提供更丰富公益场景和创作者素材 [6] - 微公益 腾讯公益 字节跳动公益将联手建立"创作者公益素材库" 面向全网创作者开放 [6] - 字节跳动公益 腾讯公益 微公益在中华慈善日联合发布"优质公益内容支持计划" 支持力度史无前例 [6] 活动主题与行业影响 - 2025年久久公益节以"我有一朵小红花"为主题 鼓励创作者用自己喜欢的方式做好事 [6] - 该计划是"好事传千里"计划的具体落地 被评价为慈善传播的创新实践 [7] - 内容行业的健康发展将推动公益传播越来越好 [6]