靠"讲故事"助 力"百千万"：解 码广东"媒体 +"产业园的产业 升级逻辑_南方 +_南方plus 在广东，有家现 代农业产业园， 不种、不养，主 责主业是讲好种 与养的故事，在 种和养形成的物 质价值中增创品 牌价值、文化价 值。这家产业园 在繁华的广州大 道中289号，叫 广东省乡村振兴 文化服务产业 园。 在这里，农产品 正被重新定义： 徐闻菠萝不仅是 水果，更是连接 天地的"菠萝的 海"；四会兰花 不只是盆栽，更 徐闻"菠萝的海"。 是承载"父爱如 兰"的情感信 物。从"土特 产"到"大产 业"，从"论斤 卖"到"论品牌 卖"，一场由"媒 体+"深度驱动的 农业价值革命正 在发生。以该产 业园为引擎，广 东探索出一条以 文化叙事赋能品 牌、以品牌增值 驱动全链升级的 现代农业发展新 路径，为"百千 万工程"落地和 农业高质量发展 提供了软实力支 撑。 一、必然逻辑： 为什么农业高质 量发展亟需"讲 故事"？ 当前，我国农业 正从"增产导 向"迈向"提质导 向" 。 "十五 五"规划强调发 展科技、绿色、 质量、品牌农 业，其核心挑战 在于如何实现价 值跃升。产品同 质化、增产不增 收、好货卖不出 好价 ...

全省建立起来的政策协同网络能够在更大范围整合调动资源，优化资源配置，盘活区域资 产。"百千万工程"指挥部以上率下高位推动，搭建纵贯省市县的指挥体系，实现"省市县镇 村"五级联动纵深推进。与此同时，通过建立"省级纵向支持+市际横向帮扶协作"的新型帮扶协 作机制，实现跨区域资源共享与对口协作，有力推动产业在省内有序转移，让更多县域经济发 展有了"加速器"。 实施"百千万工程"关键在于用足用好改革这个关键一招，用改革的办法"放活"权限、"盘活"资 源、"激活"要素。三年来，全省出台100多项改革举措，从省级到基层推出集成式改革，实现 政策支持和改革创新并举，政策与改革相互增效，政府与市场有效结合。 一年开局起步、三年初见成效、五年显著变化、十年根本改变。当前，"百千万工程"处在"三 年初见成效"这一承上启下的关键节点。回望三年奋进路，百县图强、千镇蝶变、万村振兴的 城乡融合新画卷徐徐绘就；面向未来，需保持战略信心、战略定力，以十年为期久久为功，不 断在新的起点上更好地解决城乡区域发展不平衡问题，为中国式现代化建设与城乡区域协调发 展探索出广东答卷。 12月22日，广湛高铁和汕汕高铁汕头南至汕头段同步开通。至此，粤东 ...

广东作为全国第一经济大省，城乡区域发展不平衡由历史、地理等因素形成，缩小城乡区域差距并实现 可持续增长，需要有效市场与有为政府有机结合，激活区域造血功能，实现内生性增长。 12月22日，广湛高铁和汕汕高铁汕头南至汕头段同步开通。至此，粤东、粤西时速350公里的高铁大通 道实现全面贯通，对助力广东实现"十四五"规划圆满收官，赋能"百县千镇万村高质量发展工程"(下 称"百千万工程")建设和城乡区域协调发展，具有重大意义。 "百千万工程"遵循因地制宜原则量体裁衣，绘制蓝图，立足各自资源禀赋，"一把钥匙开一把锁"，破解 区域协调的发展难题，激活资源优势，实现特色化差异化发展。以粤港澳大湾区市场为牵引，以全国超 大规模市场为基础，粤东粤西粤北地区努力做好"土特产"文章，茂名荔枝、徐闻菠萝、清远鸡、梅州柚 子等一批农特产品名扬海内外，广东近些年培育打造了粮食、蔬菜等8个千亿级和茶叶、花卉等17个百 亿级农业产业集群。 城乡区域发展不平衡是广东高质量发展的短板，占地面积近70%的粤东粤西粤北地区经济总量不到全省 两成。近年来，广东着力把短板变成"潜力板"。2022年12月，广东结合本地实际以头号力度启动和推 进"百千万工程 ...

大湾区农产品交易会 - 2025大湾区农产品交易会将于12月12日至14日在广州广交会展馆B区举行 [8][9] - 粤西地标农产品将借助"媒体+"全链条服务，开启品牌化、国际化新征程 [9][10] 湛江农业产业 - 湛江金鲳鱼深海养殖网箱达3600多个，年产量超10万吨，占全国产量约40%，全产业链产值突破130亿元 [13][14] - 对虾产业年产量超20万吨，加工出口量连续多年领跑全国 [15] - 徐闻菠萝种植面积达35万亩，年产量超70万吨，占全国三分之一，并开发出菠萝月饼、菠萝纤维制品等深加工产品 [16][17][18] - 当地规划推动菠萝现代化产业园建设，并加快深远海智能养殖平台建设，打造"水产+水果"双轮驱动格局 [20][21][22] 茂名农业产业 - 茂名荔枝种植面积超135万亩，年产量超50万吨，全球每十颗荔枝就有一颗来自这里，2024年全产业链产值突破120亿元，产品远销20多个国家和地区 [31][32][33][34] - 化橘红种植面积达11.6万亩，系列产品产值突破35亿元，并投资2.3亿元建设精深加工产业园，开发出68个深加工产品 [36][37][40][41][45] 阳江农业产业 - 阳江豆豉年产量超5万吨，占据全国市场份额约70%，年产值突破15亿元，并开发出豆豉酱、即食豉油等数十种高附加值产品 [51][52][53] - 春砂仁种植面积约2万亩，年产干果超1000吨，已开发出春砂仁蜜、饮料、养胃胶囊等系列产品 [55][56] 产业升级趋势 - 农业正从分散经验化迈向规模化、标准化、数字化，企业向精深加工与全产业链跃升 [65][66] - "农业+文旅"、"农业+康养"、"农业+跨境电商"等新模式不断开拓产业边界 [66][67] - 大湾区农交会"媒体+"平台将推动粤西特色农产品加速国际化进程 [68][69]

大会概况与核心目标 - 跨境电商助力"百千万工程"湛江产业对接大会于10月22日在廉江市举行 [1] - 大会促成平台与企业现场签约并启动"跨境电商助力湛江县域产业启航行动" [1] - 核心目标是搭建高效通道推动"湛江好物"集体扬帆出海 [1] - 活动旨在汇聚智慧资源推动产业对接拓展合作空间让更多优质产品走向全球 [2] 展示产品与现场活动 - 活动现场集中展示11个县域特色产品包括廉江家电、赤坎水下机器人、霞山蚝、徐闻菠萝、吴川羽绒等 [1] - 设置洽谈区供企业与平台负责人交流并设有中英文切换的直播间向全球消费者介绍产品 [1] - 本地企业希望通过大会对接更多东南亚欧美电商渠道开拓全球市场 [1] 合作模式与战略发展 - 多家湛江本地企业与全球头部电商平台及服务商达成合作 [2] - 湛江持续推动"跨境电商+园区""跨境电商+产业带""跨境电商+海外仓"协同发展 [2] - 依托湛江综合保税区建设全球选品中心打造展示与体验平台引导企业抱团出海 [2] 能力建设与培训支持 - 大会注重能力培育从铺量转向提质设有跨境电商培训活动 [2] - 培训针对合规运营市场拓展等痛点提供实战指导 [2] - 邀请TikTok Shop、亚马逊、阿里国际站、Shopee、小红书等平台负责人及行业专家授课讲解品牌打造 [2] - 省贸促会通过搭平台促对接强培训育品牌等方式支持企业发展跨境电商 [2] 产业基础与发展目标 - 湛江已实现"1210""9610""9710""9810"跨境电商业务模式全覆盖 [3] - 湛江跨境电商卖家规模已增加至近3000个 [3] - 计划高质量建设跨境电商综合试验区力争2027年推动不少于20个小家电企业转型跨境电商 [3]

行业政策与品牌成就 - 农业农村部公示《2025年农业品牌精品培育计划名单》，广东省的增城丝苗米、郁南无核黄皮、从化荔枝、西牛麻竹笋、湛江对虾、程村蚝六个品牌入选，成为上榜品牌数量最多的省（市、区）[3][4][5] - 广东省农业品牌建设工作成效显著，全省农业企业品牌总价值超过2500亿元[9] - 从化区以实施“百千万工程”为牵引，推动荔枝全产业链产值突破50亿元[82][83] 核心理论体系与模式创新 - 为解决农产品“增产不增收”问题，广东省农业农村厅工作组提出农产品“12221”市场营销体系，即建立1个农产品大数据，组建销区采购商和产地经销商2支队伍，拓展销区和产区2大市场，策划2场产销对接活动，实现品牌打造等1揽子目标[38][39][42][43][44][45] - “12221”体系在徐闻菠萝产业应用中成效显著，徐闻菠萝年产值从9.8亿元增长至25亿元，辐射带动近5万农户增收[47][48] - 该理论体系已从农业生产一线的实际问题中出发，揭示了品牌强农的深层规律，并运用至广东许多农产品品牌建设中，成为高质量发展的指向针[58][59] 地方品牌建设实践案例 - 从化荔枝通过贯彻“12221”体系并结合科技创新，如超低温冷冻锁鲜技术及“5G+AI模式”，实现从“对标”到“定义”的品牌跃迁，成功打开欧洲等国际市场[64][65][66][78][79][80] - 清远市提出打造五大百亿级农业产业，其西牛麻竹笋产业通过举办尝鲜季暨产业招商推介活动，邀请国内外采购商走进产区，有效提升了采购信心和采购量[86][87][88][94] - 阳江市借鉴徐闻菠萝成功经验，依托互联网平台培养程村蚝专业养殖网红，并建设蚝文化示范推广基地，品牌价值提升后公司生蚝高峰期一天能卖出10万斤[95][96][98] 媒体赋能与营销创新 - 广东省发挥媒体作用破解“增产不增收”问题，如湛江遂溪县打造全省首个“小红书村”，镇干部带头制作短视频，全镇注册300多个账号发布千余条“种草笔记”，使遂溪“仙品荔”未摘先售超6成，预计总销售额超3亿元[111][112][113][114] - 广东举办“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”活动，联合央视、主流媒体及网络大V、头部主播进行不间断直播，播放量远超千万次，助推释放荔枝产销新动能[116][117][118] - 广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，旨在发挥媒体在信息传播、资源整合、品牌塑造等方面的功能[119][120][121]

培训活动概况 - 第二期"媒体+"赋能广东畜牧产业高质量发展培训成功举办 吸引35.4万人在线学习 [1] - 两期培训累计观看人次超百万 首期达67.2万人次 [1] - 四位媒体实践者通过实战案例分享为畜牧产业注入新思考 [1] 媒体+畜牧实践案例 - 南方财经通过"节庆+美食文化"模式打造广东年菜出海IP 该模式可复制到畜牧产品 [3] - 徐闻菠萝通过媒体营销从滞销产品转型为"超级网红" 年产值从2018年9.8亿元增长至2024年27亿元 [5][12] - 广东荔枝鲜果出口量2021年首次突破2万吨 得益于"12221"市场营销体系 [12] - "蘑菇姐姐"采用沉浸式直播模式 通过"现采+现吃+现播"缩短产销链条并增强用户黏性 [7] - 微短剧《贵妃又想吃荔枝了》以创新形式传播荔枝IP 为畜牧产品提供数字化传播范例 [13] 行业现状与挑战 - 广东畜牧产业具备智慧养殖和产业集群优势 但品牌建设存在"散而不强"问题 [8] - 营销方式传统 对短视频和社交电商等新渠道应用不足 年轻消费群体连接薄弱 [8] - 产业链条较短 深加工程度低导致产品附加值不足 同质化竞争突出 [8] - 国际化叙事能力欠缺 未能将岭南文化有效转化为全球市场认同的品牌故事 [8] 媒体+解决方案 - 通过媒体手段实现从卖产品到卖品牌、卖文化的转变 解决"好产品无人知"等痛点 [10] - 加强"媒体+文化"价值共创 叠加国潮、动漫等手段讲好品牌故事 [11] - 运用"12221"市场体系（两个市场、两支队伍、两场活动）实现销量提升和农民增收 [12][14] - 媒体发挥信息传播和资源整合优势 解决产销信息不对称和渠道不畅问题 [12] - 培育文旅消费新场景 为产业叠加文化价值与情绪价值 [11][13] 行业反馈与展望 - 广东省牛产业发展促进会计划运用媒体+手段使品牌故事更具体化 [13] - 广东省肉鸽行业协会将引导会员通过自媒体拓宽销售路径 [13] - 金新农公司将"12221"市场体系建设作为重要战略 [14] - 后续培训将结合短剧和AI+等新方式 提供更多实战经验 [15] - 行业期待深化媒体与产业融合 学习方法论转化为企业策略 [17]

培训背景与目的 - 深圳市委组织部与市乡村振兴和协作交流局联合举办东西部协作"三个专项"专题培训班 旨在通过"媒体+"模式推动农业产业升级 [2][3][4][5] - 培训覆盖深圳对口协作广西22县及相关结对区 参与人员包括东西部协作业务负责人 援派挂职干部及媒体代表等50余人 [4][5] - 活动增设"媒体+"赋能东西部协作交流会环节 促进学员结合地方实际分享实践思路 [8][9] 政策依据与行动框架 - 培训基于广东省《"媒体+"赋能"百千万工程"农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》 强调将媒体系统性变革与乡村振兴结合 [13][14][15] - 方案要求媒体向产业链上下游延伸 成为产业链重要一环 实现服务产业与媒体发展同频共振 [14][15] - 深圳率先以培训+交流形式推动"媒体+"赋能东西部协作 为协作地区提供可借鉴经验 [18][19] 县域实践案例与挑战 - 资源县面临好景出山难 好货溢价难 文化传承难三大困境 招商引资难度大 [26][27] - 该县通过副县长个人IP账号"沧小海同学"积累流量 但需解决流量转化为实际效益的问题 [30][31][32] - 隆林县作为多民族聚居区 农特产品品质优良但受限于"山高路远 养在深闺无人识" [40][41][42] - 隆林打造"五彩隆林·天生好物"区域公用品牌 计划在深圳 南宁设立线下形象店并结合线上传播矩阵 [45][46] 成功模式与成效 - 田阳区通过"媒体+"实践实现芒果销售额5000万元以上 同比增长1.65% 大湾区为核心销售市场 [59][60] - 具体措施包括与南方农村报合作开发芒果数字人 在广州北京路商圈 深圳地铁等区域亮屏曝光 [68][69] - 联合广州酒家开发联名产品 组建50名湾区采购商走进基地采购 推动消费帮扶总金额达2.5916亿元 [71][74] - 田阳芒果种植面积42万亩 年产量38.4万吨 产值突破18亿元 精深加工产品年销售额达4.5亿元 [73][74] - 都安县通过"媒体+"推广瑶山牛羊肉品牌 链接美团 钱大妈 华润万家等大湾区渠道商建立供销合作 [78][79] 方法论与实施路径 - 龙胜县提出需坚持系统思维 避免依赖临时导流的点状助力 强调一以贯之的长期工程 [91][92][93] - 东西部协同需实现双向对接 东部推动资源与西部实际需求精准匹配 构建完整落地机制 [94][95][96] - 目标导向需聚焦带动村集体和农户增产增收 促进当地经济文化全面发展 以销量和出货量为实效标准 [98][99][100] - 建议分层推进实践 条件不足的县由市级统筹 省级整体推动 避免单县单打独斗 [101][102][103] - 整合多县资源联合打造农文旅线路 例如串联A县两个点与B县三个点形成更具竞争力产品 [104][105][106] 行业角色与未来展望 - 媒体角色从记录者转变为资源整合者 产业赋能者和价值创造者 成为乡村振兴重要推动力 [107][108] - 粤桂协作通过本次培训迈向"媒体+"深度融合新起点 未来将推动县域特色产业品牌化 市场化及可持续发展 [109][111][112]

展会规模与增长 - 第33届广博会展览面积近18万平方米 同比增长超50% [2] - 超30个省市政府代表团参展 到会采购商和参展商均超4000家 [2] - 吸引全球30多个国家和国际组织的300多位嘉宾参与 展出2000多项中外发明成果 [3] 新质生产力主题 - 首次设立新质生产力主题展区和机器人表演专区 覆盖多场景应用 [3][5] - 集中呈现智能制造领域前沿技术 包括人工智能与机器人、智能网联新能源汽车、低空经济与航空航天 [5] - 举办新质生产力新企新品发布会 展示情绪情感引擎机器人、外骨骼智能穿戴等智慧养老产品 [5] 区域协同与消费促进 - 设立国内城市展专区 推动特色品牌产品、文旅资源项目和营商环境展示 [3] - 首设消费帮扶专展 吸引80个地市超过320家企业参展 [4] - 广州拥有超过400万户市场主体和2400万实时在穗人口 为消费帮扶提供超大规模市场 [4] 产业联动与创新合作 - 首次与国际发明展和"一带一路"暨金砖国家技能发展与技术创新大赛联动举办 [3] - 通过技术共享推动产能协同 实现市场互通 [3] - 乡村振兴展区汇聚全国名优农产品 广州对口帮扶协作地区超1000家企业参展 [5] 市场化运营模式 - 在市财政首次实现"零投入"情况下坚持市场化模式拓展办展 [2] - 采用"市场+资源+应用场景"发展新模式 打造100个首试首用示范应用场景 [5] - 通过展示展销、新品推介、行业交流等活动形式精准匹配各方优势与需求 [3]

活动概况 - 湛江开渔文化嘉年华暨"百千万工程"海鲜产品推介活动于8月16日正式开幕[3][4][8] - 活动通过"媒体+"模式整合全产业链资源，协同开展海鲜品牌建设工作[5][6] - 现场设置渔船鸣笛、品牌推介、海鲜品鉴等环节，形成"一静一动"的嘉年华氛围[2][51][52] 品牌建设举措 - 湛江市现代化海洋牧场品牌创新平台正式成立，推动品牌价值跃升[14][15][17] - 湛江7月发布全省首份市级"媒体+"行动方案，提出打造"湛品"农产品品牌体系[18][19][20] - 通过"区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人IP"策略实现产业赋能[20][21][22] - 此前"媒体+"模式已成功推动徐闻菠萝、湛江金鲳鱼等品牌出圈[24] 产业链优化 - 京东物流为湛江生蚝提供从原产地到消费者的全环节冷链服务[36][37][38] - 国联水产通过全产业链整合、资本赋能和智能升级推动产业转型[45][46][47][48] - 平台将打通"生产-加工-流通-消费"全链条，实现产品溢价[25][26] 营销创新 - 采用短视频直播形式展示捕捞场景，增强用户互动参与感[40][41][42] - 通过"视觉鲜击"等数字化表达方式撬动流量池[42][43] - 现场开展产销直通签约，促成多家企业与采购商达成合作意向[67][68][69][70][71][72] 产品展示 - 现场设置海鲜品鉴区，由五星大厨烹饪香烧金蚝、香煎金鲳鱼等特色菜品[53][54] - 企业展销区展示湛江对虾、生蚝等特产，吸引采购商现场对接[57][58][59][60][61]