南农晨读 | 暖冬 助农_南方+_南 方plus 平衡，是广东实 现高质量发展必 社论丨向"新"而 行 向"协"而进 ——广东"百千 万工程"绘就城 乡区域协调发展 新图景 城乡区域发展不 化进程中一道具 有普遍性的课 题。当岭南大地 以占全国1.9%的 陆地面积承载了 全国8.9%的人 口、创造了全国 10.8%的经济总 量时，其内部， 占地面积近七成 的粤东粤西粤北 地区经济总量却 不到全省两成。 这道"阿喀琉斯 之踵"般的难 题，考验着发展 【今日关注】 须跨越的关隘， 也是中国式现代 的智慧与战略的 定力。 三载奋战"百千 万"，昂 首"粤"进新征程 煤炭小镇"上崛 起国防教育基 地、昔日无人问 津的"空心村"如 今俘获百万游 客、"三日味 变"的荔枝鲜果 远销22国……这 些翻天覆地的变 化，正在南粤大 地生动上 演。"你们实施 的'百县千镇万 村高质量发展工 程'，让乡镇面 貌有了新的变 化，要持续抓下 去。"2025年11 月，习近平总书 记视察广东时， 充分肯定"百千 万工程"，并叮 嘱广东要完善区 域协调发展、城 乡融合发展体制 机制，逐步补齐 城乡区域发展差 距仍然较大这个 短板。 绘就城 ...

文章核心观点 - 广东省乡村振兴文化服务产业园通过“媒体+”模式，以文化叙事和品牌建设为核心，系统性地为农产品注入情感与文化价值，推动其从“土特产”向“大产业”升级，实现品牌溢价和全产业链增值，为农业高质量发展和“百千万工程”提供了软实力支撑 [6][7][96][97] 一、农业高质量发展的核心挑战与“讲故事”的必要性 - 当前中国农业正从“增产导向”转向“提质导向”，面临产品同质化、增产不增收、好货卖不出好价等核心挑战 [14][18][19][20] - 市场竞争的本质是消费者心智的争夺，一个动人的故事能将产品从“功能消费”提升至“情感消费”与“价值认同”层面，从而创造品牌溢价 [24][25][26] - “讲故事”不再是锦上添花的营销手段，而是现代农业构建核心竞争力、实现高质量发展的迫切需求和核心环节 [27][28] 二、系统化“讲故事”的方法论 - **深挖“土”的资源，用时尚语言重塑在地文化**：将地域风情转化为当代消费者喜闻乐见的叙事，把地理标志转化为情感标志 [33][34][42] - 徐闻菠萝通过“菠萝的海”这一诗意IP，从卖鲜果扩展到卖旅游、卖文化，产值从**9.8亿元跃升至25亿元** [37][38][39] - 四会兰花通过“父爱如兰”项目，将产品定义为情感信物，开辟了全新的情感消费通道 [40][41] - **突出“特”的优势，以科技和创新筑牢故事根基**：好故事需要硬实力支撑，叙事与创新需双轮驱动 [46][47][52] - 澄海狮头鹅通过全自动卤制、液氮锁鲜等技术突破，解决了预制菜保鲜和标准化难题，让故事得以飘香海外 [48] - 兴宁鸽的故事建立在独特品质与红色苏区背景之上，是对自身独特优势的提纯和升华 [49][50][51] - **瞄准“产”的集群，让故事驱动全产业链增值**：将单个产品的故事延伸为区域公共品牌故事，拉动上下游产业，形成集群效应 [55][56][66] - 广东“年鱼经济”将传统年俗“年年有余”升维为新消费品类和经济概念，带动全省乃至全国数百家企业推出上千款产品 [57][58][59][60][62][63] - 惠来鲍鱼通过“网络节+云展会”实现线上销量爆发，并连接线下海洋牧场和现代产业园建设，向百亿级“蓝色粮仓”迈进 [64][65] 三、品牌战略升维与全球化 - 当品牌故事足够强大，便能跨越地域，成为文化交流的载体，“故事是全球通用语言” [69][70] - 用世界听得懂的情感语言和视觉符号包装产品的文化内核，是突破贸易壁垒、实现价值跃升的高效路径 [79][80] - 中荔集团创造“荔枝花旦”IP，结合岭南戏曲柔美与荔枝甜美，讲述“东方爱情果”的故事，助力广东荔枝成功进入欧美高端市场，并卖出更高价格 [71][72][73][74] - 梅州柚紧扣“团圆柚”主题，以客家迁徙文化为纽带向全球客属侨胞讲述乡愁故事，使柚果成为价值超**227亿元**的情感商品，并稳定出口国际市场 [77][78] 四、以人为本的发展模式 - “讲故事”模式改变了“谁来讲”、“谁受益”的格局，将农民从产业链末端的生产者，转变为品牌价值的创造者和叙事主体的参与者 [83][84][93][94] - 新模式催生了新农人，其个人品牌的走红与产业园的策划密不可分，并直接带动了当地种植、加工和销售的全面升级 [85][86][88] - 全国人大代表廖志略（“化橘红哥哥”）的品牌走红与微短剧《化州化橘红，天下第一红》密切相关，该剧让化橘红“破圈” [85][86][87] - 高州“荔枝天团”、德庆“贡柑妹妹”陈慧等新农人崛起，微短剧《荔乡新梦》由村民参演并在乡村实地拍摄，不仅作品获奖，更直接拉动了拍摄地滩底村的集体经济和村民收入 [91][92][94] 五、模式总结与价值循环 - “媒体+”赋能是一套以文化品牌建设为牵引、系统重构农业产业价值的操作系统，而非简单的广告宣传 [96][97] - 该模式遵循“文化挖掘-品牌塑造-市场扩容-产业升级-农民增收”的正向循环逻辑 [98] - 其有效性在于抓住了现代农业转型的关键：在保证产品品质硬实力的基础上，通过故事赋予产品情感软实力，最终在市场上转化为品牌溢价的真实竞争力 [103][104]

培训项目概况 - 2025年11月3日至5日，贵州省和四川省乡村产业振兴带头人培育“头雁”项目培训班在广东中山大学深圳校区举办 [2][3] - 培训汇集黔川两地180名乡村产业带头人，旨在帮助学员沉浸式体验粤港澳大湾区的市场机遇 [3][6][7] - 培训设置经营管理能力提升与品牌营销两个专题班次，组织学员赴深圳、广州、珠海开展课堂教学与企业参访 [5][6] “媒体+”赋能模式的核心观点与实践 - “媒体+”被定义为关键性战略杠杆和产业链价值重构的重要变量，其核心是通过挖掘文化符号和构建情感叙事实现农产品价值升维 [12][30][31] - 广东省“媒体+年鱼经济”模式已驱动全产业链产值突破200亿元 [19][20][21][22] - 在粤黔协作框架内，珠海与遵义创新打造“媒体+供应链”联盟模式，推动遵义茶叶从“原料标签”向“消费品牌”蜕变 [23][24][25] - 2024年遵义新茶饮产业集群总产值达7.18亿元，2025年其品牌荣登“中国消费者喜爱的十大区域公共品牌”，年度产值目标指向10亿元 [26][27] 学员反馈与行业洞察 - 学员认识到竞争本质从拼“低成本效率”转向拼“情感密度”，农产品价值需从“使用价值”向“符号价值”和“情感价值”升维 [37][38][39][40] - “状元鸡”案例显示品牌溢价超300%，证明文化属性是产品的核心竞争力 [41][42] - 学员探讨借鉴“小红村”模式和微短剧《化州化橘红》（微信指数飙升1136万）等成功经验，利用新媒体矩阵打造区域品牌 [44][45] - “父爱如兰”案例助力四会兰花在淡季销售提升30% [15][51][52] 长效机制与未来规划 - 实施“头雁”项目是农业农村部全面推进乡村振兴、加快农业强国建设的关键抓手 [56][57] - 中山大学希望学员们把握湾区机遇，积极推动家乡农特产品“入粤进湾出海” [59][60] - 后续将以本项目为基础，策划落地系列聚焦“媒体+”的活动，全力打通黔川特色优质农产品对接大湾区供应链的渠道，实现从“学习赋能”到“产业落地”的飞跃 [62][63][64]

培训背景与目的 - 深圳市委组织部与市乡村振兴和协作交流局联合举办东西部协作"三个专项"专题培训班 旨在通过"媒体+"模式推动农业产业升级 [2][3][4][5] - 培训覆盖深圳对口协作广西22县及相关结对区 参与人员包括东西部协作业务负责人 援派挂职干部及媒体代表等50余人 [4][5] - 活动增设"媒体+"赋能东西部协作交流会环节 促进学员结合地方实际分享实践思路 [8][9] 政策依据与行动框架 - 培训基于广东省《"媒体+"赋能"百千万工程"农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》 强调将媒体系统性变革与乡村振兴结合 [13][14][15] - 方案要求媒体向产业链上下游延伸 成为产业链重要一环 实现服务产业与媒体发展同频共振 [14][15] - 深圳率先以培训+交流形式推动"媒体+"赋能东西部协作 为协作地区提供可借鉴经验 [18][19] 县域实践案例与挑战 - 资源县面临好景出山难 好货溢价难 文化传承难三大困境 招商引资难度大 [26][27] - 该县通过副县长个人IP账号"沧小海同学"积累流量 但需解决流量转化为实际效益的问题 [30][31][32] - 隆林县作为多民族聚居区 农特产品品质优良但受限于"山高路远 养在深闺无人识" [40][41][42] - 隆林打造"五彩隆林·天生好物"区域公用品牌 计划在深圳 南宁设立线下形象店并结合线上传播矩阵 [45][46] 成功模式与成效 - 田阳区通过"媒体+"实践实现芒果销售额5000万元以上 同比增长1.65% 大湾区为核心销售市场 [59][60] - 具体措施包括与南方农村报合作开发芒果数字人 在广州北京路商圈 深圳地铁等区域亮屏曝光 [68][69] - 联合广州酒家开发联名产品 组建50名湾区采购商走进基地采购 推动消费帮扶总金额达2.5916亿元 [71][74] - 田阳芒果种植面积42万亩 年产量38.4万吨 产值突破18亿元 精深加工产品年销售额达4.5亿元 [73][74] - 都安县通过"媒体+"推广瑶山牛羊肉品牌 链接美团 钱大妈 华润万家等大湾区渠道商建立供销合作 [78][79] 方法论与实施路径 - 龙胜县提出需坚持系统思维 避免依赖临时导流的点状助力 强调一以贯之的长期工程 [91][92][93] - 东西部协同需实现双向对接 东部推动资源与西部实际需求精准匹配 构建完整落地机制 [94][95][96] - 目标导向需聚焦带动村集体和农户增产增收 促进当地经济文化全面发展 以销量和出货量为实效标准 [98][99][100] - 建议分层推进实践 条件不足的县由市级统筹 省级整体推动 避免单县单打独斗 [101][102][103] - 整合多县资源联合打造农文旅线路 例如串联A县两个点与B县三个点形成更具竞争力产品 [104][105][106] 行业角色与未来展望 - 媒体角色从记录者转变为资源整合者 产业赋能者和价值创造者 成为乡村振兴重要推动力 [107][108] - 粤桂协作通过本次培训迈向"媒体+"深度融合新起点 未来将推动县域特色产业品牌化 市场化及可持续发展 [109][111][112]

吉粤农业合作与"媒体+"赋能 - 吉粤农业共享经济暨优质特色农产品推介会在第二十四届中国长春国际农业·食品博览（交易）会期间举办 旨在加强吉粤农业交流合作 探索"媒体+"赋能吉粤合作"四个共享"发展新路径 [2][3][5][6] - 本届长春农博会以"科技农业 绿色农业 质量农业 品牌农业"为主题 吉粤推介会围绕吉粤特色农产品 吉粤合作"四个共享"及"媒体+"赋能农产品市场体系建设的广东实践等主题进行分享 [3][4] "媒体+"行动方案与政策支持 - 广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《"媒体+"赋能"百千万万工程"农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》 在全省乃至全国多地掀起"媒体+"热潮 [10][11] - 吉林省农业农村厅副厅长麦朝表示 吉林将积极借鉴广东"文化赋能+全媒传播+市场链接"系统经验 以"媒体+"行动为农业产业插上腾飞之翼 [14][15] 品牌建设与营销创新案例 - 广东通过文化挖掘提升价值维度 打造四会兰花"父爱如兰" 封开杏花鸡"状元鸡"等品牌IP 以及乐昌黄金柰李 遂溪仙品荔 惠来五宝等市场与品牌创建 [19][20] - "媒体+短剧"打响了化橘红品牌 "有喜事封一坛化橘红"形成消费文化 带动化橘红系列加工产品销售 [22][23] - 广东梅州金绿（兴宁鸽 陈小鸽）公司借力"媒体+"做好全域营销 让消费者从"买产品"升级为"认品牌" 优先在抖音 视频号等平台开展常态化直播带货 [38][39] 产业价值提升与战略合作 - 吉林省绿色食品协会会长郭俊英表示 "媒体+"能够整合市场 渠道与传播等资源 以文化赋能提升农产品附加值 助力吉林农产品将生态优势转化为品牌竞争力 [25][26][29] - 广东探索"年鱼经济""年菜经济" 激发行业变革与升级 实现农产品由经济价值到文化价值 情感价值的蜕变 [41][42][43][47] - 广东与吉林携手 依托"四个共享"打造"年菜"矩阵 将吉林人参等特色农产品升级为承载文化内涵的"年菜"IP 通过媒体矩阵引爆市场 实现品牌溢价与产业价值跃升 [48][49] 企业战略转型与产品开发 - 吉林省洮南圣一金地生物农业有限公司转变产品思路 结合市场需求做产品 从追求物质价值到文化价值 实现产品内容化 打造企业IP [32][33] - 江门市新侨贵陈皮茶叶有限公司密切关注消费趋势 推出更多满足消费者需求的养生产品 [34][35] - 吉林省中鹿中医药产业（集团）有限公司结合"媒体+"在梅花鹿产品开发及品牌营销上布局 进一步打响吉林梅花鹿品牌在全国的知名度 [40]

肇庆电商助农新模式 - 肇庆市农业农村局联合抖音集团举办"抖音即时零售专项培训会"，332家农企参与培训 [6][7][9] - 抖音团队提供免费入驻、免佣金、1对1服务等惠企政策，并启动达人培训计划 [11][12][17] - 采用"培训赋能+渠道搭建+流量扶持"三位一体模式，助力农企掌握电商运营技能 [21][22][23] 农产品品牌建设 - 肇庆拥有"中国罗氏虾之乡""中国肉桂之乡"等称号，整合60个全国名特优产品和89个"粤字号"品牌 [31][36][46] - "小肇上菜"品牌串联高要罗氏沼虾、四会兰花等特色产业，通过数字化技术赋能土特产 [44][47][49] - 推出"小肇上菜+N"联名爆品，进驻景区、高速服务区等渠道提升品牌知名度 [53][54][55] 直播电商发展 - 广东理工学院学生主播推广高要特色农产品，直播获得热烈反响并带动订单增长 [63][64][67] - 校企合作共建电商孵化中心，培养农村主播并深化"直播+产业"融合 [69][71][72] - 抖音将发起"小肇上菜公益直播"，设立助农热销榜并提供流量激励 [81][82][85] 未来规划 - 打造高校商圈电商产业带，推广"日不落"直播模式并改造农产品包装 [50][51][52] - 深化与抖音合作，构建农产品产销新生态，形成可复制的乡村振兴经验 [84][85][86]

活动概述 - 6月10日父亲节前夕，广东四会"父爱如兰"文化周在广州珠江公园举办，活动融合四会兰花与父爱主题，赋予父亲节新文化内涵 [4][5][6] - 活动以《父爱如兰》歌曲开场，通过视听嗅觉盛宴实现情感深度触碰，现场展出父亲节专属兰花品种"齐天大圣" [3][5][11] 产业数据 - 四会作为粤港澳大湾区兰花产业核心区，拥有62家兰花企业，年育苗量达3300万株，是湾区最大兰花种植基地 [16][17] - "父爱如兰"品牌入选"中国品牌优秀典型案例"，2024年专属品种"齐天大圣"突破技术瓶颈实现规模化量产，花期可持续1.5个月且能重复开花 [17][24][25][27] 品牌建设 - 四会依托广东农产品"12221"营销体系，将兰花与父亲节绑定，打造"中国式浪漫"消费场景，推动品牌从节庆符号升级为文化IP [13][14][15][19] - 通过微短剧《父爱如兰》（全网播放量近百万）、AI顾问"兰先生"、剧本杀等形式强化情感叙事，形成"科技+文化+产业"融合发展模式 [38][39][50][56] 市场推广 - 活动在广州塔地铁站、白云机场（年客流7637万人次）等核心区位展开立体宣传，结合地标效应提升品牌曝光 [76][77][85] - 连续四年举办文化周活动，2025年新增"石狗镇·世界兰花微短剧拍摄基地"，探索"产品+短剧+品牌+文旅"新模式 [65][66][70][75] 行业影响 - 胡润评价"齐天大圣"将东方神话融入兰花培育，开创文化赋能农产品新路径 [28][30] - 活动颁发多项行业奖项，汇聚商界、政府、媒体资源共同推动IP出圈，示范乡村振兴文化驱动模式 [41][43][45][46]

品牌案例入选 - "父爱如兰"品牌案例成功入选"中国品牌优秀典型案例-入围案例"和"2025我喜爱的中国品牌案例" [3][4][17] - 案例由广东四会市首创，将兰花打造为父亲节专属礼品，创建"礼品经济"新概念 [6][7][8] - 该案例从全国400多个申报案例中脱颖而出，成为84个入围优秀典型案例之一 [16][17] 市场表现与产业规模 - 四会兰花价格从每盆20元增至40元，销售量从85万盆增至300万盆 [35] - 四会市拥有62家兰花企业，年育苗3300万株，涵盖230多个品种，年产值约4亿元 [37][38] - 兰花电商线上销售突破1亿元 [39] 营销策略与创新 - 提出"父爱如兰"理念，推出八款"父亲节花礼"，培育特色品种"齐天大圣"作为父亲节专属之花 [25][28][29] - 通过剧本控、音乐会、AI兰花顾问"兰先生"、贺岁微短剧等多元化营销手段强化品牌价值 [43][44][45] - 2024年在广东"三博会"平台启动产品预售，打造父亲节"超级花礼" [46][47][48] 产业政策与支持 - 四会市制定兰花产业高质量发展三年行动方案，推动"12221"市场体系建设 [32][33] - 设立专项资金，培育特色品种，打造限量销售礼盒，农业干部带头推广 [33] - 广东省肇庆市乡村振兴局常务副局长唐莹为四会兰花代言，编著《父爱如兰》书籍 [53][54] 文化价值与社会影响 - "父爱如兰"理念将兰花文化与父爱寓意深度融合，形成"中国式浪漫"的文化符号 [59][60][61] - 北京大学光华管理学院院长刘俏认为该案例是乡村振兴实践中农业与文化创新融合的典范 [57][58] - 案例成功将兰花淡季转变为旺季，带动农民增收，成为"致富花" [35][36]

活动概况 - 系列活动以"创、赛、演、选、展、游、传"七大系列为抓手，旨在推动岭南乡村文化发展 [5] - 活动包含50个特色摊位，展示非遗与现代元素的融合，如广彩瓷绘与直播带货结合、化橘红与咖啡拉花创新 [6][7][8] - 启动仪式包含多场文艺表演，如英歌舞、少年狮舞、村模展示等 [2][3][4] 文化资源 - 广东拥有2 65万个行政村（社区），承载3200万常住人口的乡愁记忆 [12] - 岭南乡村文化多样，包括潮汕英歌舞、肇庆香云纱、新会陈皮、清远丝苗米等 [15][16] - 乡村非遗集市展示传统与现代的对话，激活农耕文明的艺术基因 [6][7][8] 发展策略 - 以"人"为核心，构建"全民创作-全民参与-全民共享"生态链，推动田间地头的文化创新 [18][19][20] - 以"品"为翼，打造"一村一品、一镇一业"文化品牌矩阵，如申报英歌舞为世界非遗、建设诗歌小镇等 [22][23][24][25] - 以"制"为基，完善"纵向贯通、横向联动"保障体系，引入社会资本培育"文化+"新业态 [28][29][30][31] 活动意义 - 系列活动助力"百千万工程"，重塑岭南乡村精神肌理，推动乡村振兴 [33][34][35] - 通过丰富文化供给、激活群众主体、完善运行机制，促进岭南乡村艺术发扬光大 [34][35]