培训活动概况 - 第二期"媒体+"赋能广东畜牧产业高质量发展培训成功举办 吸引35.4万人在线学习 [1] - 两期培训累计观看人次超百万 首期达67.2万人次 [1] - 四位媒体实践者通过实战案例分享为畜牧产业注入新思考 [1] 媒体+畜牧实践案例 - 南方财经通过"节庆+美食文化"模式打造广东年菜出海IP 该模式可复制到畜牧产品 [3] - 徐闻菠萝通过媒体营销从滞销产品转型为"超级网红" 年产值从2018年9.8亿元增长至2024年27亿元 [5][12] - 广东荔枝鲜果出口量2021年首次突破2万吨 得益于"12221"市场营销体系 [12] - "蘑菇姐姐"采用沉浸式直播模式 通过"现采+现吃+现播"缩短产销链条并增强用户黏性 [7] - 微短剧《贵妃又想吃荔枝了》以创新形式传播荔枝IP 为畜牧产品提供数字化传播范例 [13] 行业现状与挑战 - 广东畜牧产业具备智慧养殖和产业集群优势 但品牌建设存在"散而不强"问题 [8] - 营销方式传统 对短视频和社交电商等新渠道应用不足 年轻消费群体连接薄弱 [8] - 产业链条较短 深加工程度低导致产品附加值不足 同质化竞争突出 [8] - 国际化叙事能力欠缺 未能将岭南文化有效转化为全球市场认同的品牌故事 [8] 媒体+解决方案 - 通过媒体手段实现从卖产品到卖品牌、卖文化的转变 解决"好产品无人知"等痛点 [10] - 加强"媒体+文化"价值共创 叠加国潮、动漫等手段讲好品牌故事 [11] - 运用"12221"市场体系（两个市场、两支队伍、两场活动）实现销量提升和农民增收 [12][14] - 媒体发挥信息传播和资源整合优势 解决产销信息不对称和渠道不畅问题 [12] - 培育文旅消费新场景 为产业叠加文化价值与情绪价值 [11][13] 行业反馈与展望 - 广东省牛产业发展促进会计划运用媒体+手段使品牌故事更具体化 [13] - 广东省肉鸽行业协会将引导会员通过自媒体拓宽销售路径 [13] - 金新农公司将"12221"市场体系建设作为重要战略 [14] - 后续培训将结合短剧和AI+等新方式 提供更多实战经验 [15] - 行业期待深化媒体与产业融合 学习方法论转化为企业策略 [17]

培训活动概况 - 第二期"媒体+"赋能广东畜牧产业高质量发展培训于9月12日成功举办 [4] - 首期培训创下67.2万人次收看记录 第二期吸引35.4万人在线学习 两期累计超百万人次参与 [5] - 四位"媒体+"探索实践者结合实战案例分享经验 为畜牧产业注入新思考与活力 [6] 媒体+畜牧实践案例 - 南方财经喻淑琴以《广东年菜出海记》为例 提出畜牧产品可借助节庆文化打破地域壁垒 [16][17][18] - 羊城晚报许悦分享徐闻菠萝营销案例 从经常性滞销变为"超级网红" 建议畜牧业借鉴"媒体+"建立立体传播矩阵 [22][23][28] - 星河生物科技董事长黄清华通过"现采+现吃+现播"沉浸式直播模式 缩短产销链条并增强用户黏性 [31][32][34] - 《南方》杂志郭芳认为"媒体+产业"是土特产破圈的"幕后英雄" 可拓宽市场销路 [36][38] 广东畜牧产业现状与挑战 - 广东作为全国重要畜牧生产与消费大省 在智慧养殖和产业集群建设方面具有显著优势 [41] - 品牌体系建设存在"散而不强"问题 区域公用品牌与企业品牌协同不足 [42] - 营销方式传统 对短视频和社交电商等新渠道应用不充分 与年轻消费群体连接薄弱 [43] - 产业链条较短 深加工程度不高 产品附加值难以提升 同质化竞争突出 [44] - 国际化叙事能力欠缺 未能将岭南文化转化为全球市场认同的品牌故事 出口溢价能力有限 [45] 媒体+解决方案 - 喻淑琴建议坚持长期思维 利用"媒体+"实现从卖产品到卖品牌、卖文化的转变 [49][50] - 许悦提出加强"媒体+文化"价值共创 通过国潮、动漫、短剧等手段讲好品牌故事 [52][54] - 郭芳指出"12221"市场营销体系本身就是媒体+探索史 可解决信息不对称和渠道不畅问题 [60][61][62] - 微短剧《贵妃又想吃荔枝了》通过轻松幽默形式包装荔枝故事 为畜牧产品出圈提供借鉴 [69][70] 行业反响与实施成效 - 广东省牛产业发展促进会倪欣悦表示要积极运用媒体+手段将品牌故事讲得更深入人心 [74] - 广东省肉鸽行业协会秘书长梁雅妍期待借助自媒体拓宽销售路径和提升产业影响力 [77][78] - 梅州兴宁市超200名学员参与线上学习 农业农村局局长罗国强称赞课程内容实用 [82][83] - 金新农董事长祝献忠认为"12221"市场体系应在畜牧界启动 并计划将其作为公司重要战略 [85][87][90] 未来展望 - 后续培训将结合短剧和AI+等新方式 为从业者带来更多实战经验 [93] - 学员期待深化媒体+与产业融合 学习如何将方法论转化为企业发展策略 [97][98][99] - 媒体+成为推动广东畜牧高质量发展的战略工具 助力从生产优势向品牌优势转化 [100][101]

影视文旅联动效应 - 电视剧《长安的荔枝》开播后带动线上线下"荔枝热潮"，实现"影视+文旅+新消费"联动模式 [1] - 生鲜平台数据显示广东荔枝成交额同比增长超560% [1] - 广东与西安两地文旅媒体发布剧集相关景点攻略，大唐荔枝乡等景区游客打卡量显著提升 [1] 广东荔枝产业现状 - 广东荔枝栽培面积、产量与产值全国第一，全产业链从业人员超180万人 [2] - 2025年广东荔枝产量预计约160万吨，省农业农村厅牵头制定促销行动方案 [2] - 针对9个主产区策划错峰产销活动，延长鲜果供应周期 [2] 品牌建设与政策支持 - 中央一号文件明确支持打造乡土特色品牌，解决农产品品牌多而不精问题 [1] - 广东实施"百县千镇万村高质量发展工程"，深化"12221"农产品市场体系建设 [2] - "12221"体系连续4年写入广东省政府工作报告，目标实现品牌打造与农民致富 [3] 产业升级与国际拓展 - 全国名优特新农产品名录中广东占21/31个荔枝品种，包括高州桂味荔枝等 [3] - 广东岭南荔枝种植系统入选中国全球重要农业文化遗产预备名单 [3] - 组建全国最大荔枝出口集团中荔集团，培育出口示范基地与企业 [3]

县域经济品牌赋能模式 - 广东通过"12221"市场营销体系推动县域经济转型，构建全产业链数据平台、培育产销队伍、拓展双市场、策划双向活动，实现品牌溢价、农民增收与产业升级协同目标[4][6][7] - 区域品牌建设从单一品牌打造转向全产业链价值共创，通过系统性思维重构产业生态[11][12][13] - 徐闻菠萝产值从2018年9.8亿元跃升至2023年25亿元，通过大数据精准匹配将滞销标签转化为文化IP[24][27] 文化赋能实践案例 - 肇庆四会市打造"父爱如兰"情感IP，将兰花从盆景转化为父亲节礼花IP形象[41][42] - 化州市《化州化橘红 天下第一红》微短剧首播破亿播放量，带动全产业链年产值达115亿元，从业人员35万[51][52][56] - 湛江金鲳鱼年产值超百亿元，占全国产量三分之一，通过5G深水网箱、AI投喂系统与冷链航母集群构建科技硬实力[30][31] 科技与供应链创新 - 陆丰甘薯通过脱毒种苗技术实现亩产提升50%，延伸出甘薯脆片等高附加值产品[67] - 京东物流依托冷链专线与智能分拣，将荔枝运输损耗率从30%降至5%[68] - 乐昌黄金柰李借势东京奥运会IP，果园批发价从每斤4.5元涨至10元[70] 流量营销与渠道建设 - 遂溪县乌塘镇推出"荔枝定制"认养活动，计划深耕京津冀、长三角等主销区[78] - 清远市"五大百亿产业"矩阵（清远鸡、英德红茶等）综合产值突破400亿元，同比增长超三成[79][80] - 南方农村报社推动"媒体+产业"深度融合，为新会陈皮、高州荔枝等提供全链条服务[71][72] 差异化竞争策略 - 兴宁肉鸽从客家宴席转型为年货爆款，年产值超29亿元[87] - 英德红茶通过"茶文化+区域生态资源"深度绑定打造区域公共品牌[89] - 高校智库下沉培训农户直播技能，为品牌注入有温度的故事[96][97]