常青IP版权格局：历史脉络与市场现状 在近期热闹看展的背后，不少消费者却感到困惑："哪家奥特曼展才是真正的官方展览？" 近日，"追光之旅·展望奥特曼60周年主题展"在上海新世界城举办。这场由圆谷制作株式会社在中国 大陆官方认可的全版权总代理——新创华全程监修的展览，被誉为中国大陆超大规模、超高规格的奥 特曼系列主题展览，吸引了全国各地的粉丝前来观展。而另一家公司奇奥天尊，也同期在上海举办了 奥特曼相关展览。 消费者不禁困惑："哪一个才是真正的奥特曼？ "这种困惑源于中国市场错综复杂的奥特曼版权现状 ——新创华与奇奥天尊均声称拥有奥特曼版权。 这场持续近半个世纪的IP版权纠纷，也牵动着这个 跨越60年、影响数代人的经典IP在中国市场的情感认同与商业未来。 △图为新创华《追光之旅 · 展望奥特曼60周年主题展》现场 奥特曼这一经典IP已经走过了60年辉煌历程。自从1966年首次亮相以来，奥特曼系列作品逐渐扩展 至商品快消、漫画、电影、游戏、线下主题空间等领域。在中国市场，奥特曼已经从单纯的儿童向IP 迭代成为成年人也喜爱的常青IP。据数据显示，2024年奥特曼以74亿美元总收入位列全球最赚钱IP 第53位，显示出 ...

近日，"追光之旅·展望奥特曼60周年主题展"在上海新世界城举办。这场由圆谷制作株式会社在中国 大陆官方认可的全版权总代理——新创华全程监修的展览，被誉为中国大陆超大规模、超高规格的奥 特曼系列主题展览，吸引了全国各地的粉丝前来观展。而另一家公司奇奥天尊，也同期在上海举办了 奥特曼相关展览。 消费者不禁困惑："哪一个才是真正的奥特曼？ "这种困惑源于中国市场错综复杂的奥特曼版权现状 ——新创华与奇奥天尊均声称拥有奥特曼版权。 这场持续近半个世纪的IP版权纠纷，也牵动着这个 跨越60年、影响数代人的经典IP在中国市场的情感认同与商业未来。 △图为新创华《追光之旅 · 展望奥特曼60周年主题展》现场 常青IP版权格局：历史脉络与市场现状 在近期热闹看展的背后，不少消费者却感到困惑："哪家奥特曼展才是真正的官方展览？" △ 图为奇奥天尊《呼唤光的名字吧·经典奥特曼主题展》现场， 左右滑动查看更多 奥特曼这一经典IP已经走过了60年辉煌历程。自从1966年首次亮相以来，奥特曼系列作品逐渐扩展 至商品快消、漫画、电影、游戏、线下主题空间等领域。在中国市场，奥特曼已经从单纯的儿童向IP 迭代成为成年人也喜爱的常青IP。据数 ...

动漫IP市场整体趋势 - 2025年暑期二次元消费市场热度较2024年明显降温 媒体关注度与全民热议现象减少 [1] - 广州动漫星城可出租面积2.3万平方米 2025年二季度收入同比下滑32% 上半年整体下跌8.8% [2] - 王府井喜悦购物中心投入超3亿元改造 2024年亏损1.14亿元 2025上半年销售额增长48% 客流量达610万人次增长30% 但营收3990万元仍未覆盖4435万元租金成本 [4] - 王府井集团战略转型为"新国潮购物中心" 引入迪士尼商店快闪店及北京首店品牌 重点吸引Z世代消费群体 [6] - 动漫IP消费群体规模依然庞大 但行业进入精细化运营阶段 需通过优质产品与体验提升用户付费意愿 [7] 万代高达IP表现 - 高达IP2025上半年销售额1032亿日元 同比增长40.41% 创历史新高 [10] - 日本国内玩具销售额434亿日元增长18.9% 位列万代九大IP首位 [10] - 二季度销售额654亿日元 同比增长81.2% 首次突破单季六百亿日元大关 [10] - 新TV动画《机动战士Gundam GQuuuuuuX》4月开播 剧场版上映73天票房33.4亿日元 动员202万观众 [13][17] - 手游《SD高达G世代永恒》全球事前登录超100万 上线一个月日本销售额51亿日元 登顶多地区畅销榜 [22] - 大阪世博会高达未来馆开幕 展出17米实物高达像 通过世博平台提升海外IP热度 [24] 圆谷奥特曼业务 - 圆谷制作2025上半年销售额46.39亿日元 同比下降1.47% 海外销售额24.67亿日元增长45.29% 日本国内销售额24.75亿日元下降66.96% [25] - 商品销售与授权收入32.6亿日元下降2.16% 其中日本国内收入9.78亿日元增长37.36% 海外收入22.54亿日元下降13.97% [27] - 卡牌品类收入7.35亿日元大幅增长317.61% 玩具收入12.89亿日元下降7.4% 生活杂货收入5.82亿日元下降28.41% [33] - 奥特曼卡牌游戏全球出货7850万张 日本国内4150万张 中国地区销售1760万张 [35] - 加强与中国阿里巴巴合作 7月开设天猫奥特曼海外旗舰店 并与高德地图、飞猪展开联动 [28] 东映动画核心IP - 公司上半年销售额476.24亿日元增长6.79% 营业利润156.33亿日元增长27.35% [36] - 版权事业销售额273.3亿日元增长31.86% 利润151.72亿日元增长48.63% 占比最高 [36] - 《海贼王》《龙珠》海外版权收入分别达58.62亿日元和74.22亿日元 增长45.6%和36.51% [42] - 衍生作品《海贼王谈恋爱》在TikTok等平台单集平均点赞破10万 短视频成为IP改编新增长点 [38] - 《龙珠》新主机游戏《龙珠：电光火石0》在欧美持续畅销 截至1月累计销售超500万张 [40] 东宝动画业务 - 动画事业2025年3-5月收入189.99亿日元增长11.3% 利润63.35亿日元下降13.1% [43] - 版权收入51.22亿日元增长38.88% 主要由《咒术回战》《我的英雄学院》海外收入带动 [48] - 配信收入124.2亿日元占比最大 微降1.41% 《药屋少女的呢喃》《排球少年》等作品表现良好 [50] - 商品销售收入19.29亿日元下降49.25% 因2024年同期有《排球少年》等热门商品发售 [50] 角川集团动画业务 - 动画电影事业销售额230.67亿日元下降8.68% 利润1.61亿日元大幅下降94.45% [51] - 二季度播出动画数量从16部减少至10部 缺乏《我推的孩子》等热门作品 [51] - 《Re:从零开始的异世界生活》以超5亿日元收入位列IP榜首 [56] - 新作《被大猩猩之神加护的小姐》收入超5亿日元 但低于2024年同期新作水平 [56] 索尼动漫游戏业务 - 音乐板块销售额9360亿日元增长7.34% 其中影像媒体与平台事业销售额1348.89亿日元增长48.01% [57] - 《鬼灭之刃无限城篇》上映38天票房280.88亿日元 动员1982万观众 [62] - 手游《Fate/Grand Order》全球下载量突破8000万 [63] - 新作《魔法少女小圆Magia Exedra》事前登录达100万人 上线首日登顶App Store下载榜第二 [65] - 战略投资角川10%股份及万代南梦宫 聚焦全球动漫IP开发 [60] 任天堂IP业务 - 公司上半年销售额7810亿日元增长49.13% 营业利润919亿日元下降22.77% [68] - IP关联收入374亿日元下降0.8% 因《超级马力欧兄弟大电影》收益减少 [69] - 《马力欧赛车世界》作为Switch 2首发游戏销售563万套 [71] - 美国奥兰多环球影城开设超级任天堂世界主题乐园 包含马力欧与咚奇刚园区 [72] - 《塞尔达传说》真人电影延期至2027年5月7日上映 已确定主演人选 [74] 三丽鸥多角色战略 - 公司上半年销售额832.15亿日元增长47.4% 营业利润309.1亿日元增长89.5% [75] - 日本本土商品销售286.24亿日元增长42.8% 店铺外国游客销售占比约40% [77][79] - 授权业务112.85亿日元增长44.8% 与中国阿里鱼合作成效显著 [77][88] - 中国市场销售额117.07亿日元增长91% 营业利润19.69亿日元增长11.6% [86] - 三丽鸥角色大赏总票数6316万票增长11% 布丁狗在中国及欧美多地区夺冠 [79] - 凯蒂猫占比中国区收入约30% 多角色组合占比约15% 半鱼人等新角色关注度提升 [88]

奥特曼IP市场表现 - 奥特曼IP在2024年以74亿美元总收入位列全球最赚钱IP第53位[1] - 截至2024年7月底 奥特曼相关演出已超700场 覆盖全国121个城市[11] - 卡游公司2024年营收达100.57亿元 其中集换式卡牌收入82亿元 奥特曼系列卡牌是重要组成部分[18] 授权市场乱象 - 奇奥天尊提供单场低至3000元的影院演出授权 与新创华正规授权存在数倍价差[11][14] - 新创华作为圆谷中国内地版权总代理 明确表示未开放影院演出授权[14] - 市场上存在虚假宣传行为 消费者基于承诺的额外权益支付高价票溢价[6] 版权历史渊源 - 版权分割源于1976年圆谷将《初代奥特曼》等9部作品海外著作权转让给泰国人辛波特[15] - 奇奥天尊通过授权链获得中国市场的"商品化权利""游戏权利""主题权利"[15] - 圆谷和新创华就版权问题与奇奥天尊存在多起诉讼案件[15] 商业价值影响 - 奥特曼IP推动卡游和布鲁可等中国公司业绩增长 布鲁可2023年及2024上半年奥特曼产品收入分别占总收入63.5%和57.4%[18] - 单一热门动画IP衍生品授权市场规模可达数十亿元 奥特曼累计损失可能以百亿元计[17][18] - IP具备显著授权费溢价能力 同量级IP儿童剧单周演出6-8场总费用近300万元 授权费占比超三成[14] 行业规范问题 - 版权分割导致市场出现质量参差不齐的产品和服务 损害消费者体验和品牌形象[21] - 版权方未履行监管责任可能被认定为共同责任方 尤其当消费者因信赖"官方授权"而购票[12] - 业内出现加盟欺诈案件 有投资者损失近30万元[21]

奥特曼IP授权市场乱象 - 奥特曼IP在2024年以74亿美元总收入位列全球最赚钱IP第53位[1] - 2024年截至7月底中国市场已举办超700场奥特曼相关演出覆盖121个城市其中影院版本数量最多[8] - 奇奥天尊提供单场授权费低至3000元的影院演出授权而核心版权方新创华明确表示未开放影院授权[1][8][11] 授权体系与版权纠纷 - 新创华作为圆谷中国内地版权总代理拥有绝大部分奥特曼IP版权奇奥天尊版权源于1976年合同仅拥有少量初代作品权利[12] - 版权分割导致授权价格差异显著正规儿童剧单场授权费占比超三成而奇奥天尊授权费仅3000元[1][8][11] - 版权纠纷持续数十年圆谷因1976年合同累计损失可能达百亿元级别[12][13][18] 低质量演出与消费者权益问题 - 部分影院演出存在虚假宣传问题如承诺VIP礼包未兑现演出质量差道具粗糙甚至需额外付费合影[2][3][5] - 消费者可依据《消费者权益保护法》对虚假宣传主张退一赔三演出质量不符可要求解除合同退款[4][9] - 版权方未履行监管责任可能被认定为共同责任方尤其当消费者因信赖官方授权而购票时[9] 奥特曼IP的商业价值与行业影响 - 奥特曼IP推动中国公司业绩增长卡游2024年营收100.57亿元其中奥特曼卡牌贡献主要收入布鲁可2023年收入63.5%来自奥特曼产品[14][16] - 顶级IP授权费溢价能力显著同量级IP儿童剧单周演出总费用近300万元授权费占比超三成[11] - IP授权混乱损害消费者体验和品牌形象加剧市场竞争不公平性不利于优质授权方长期发展[19][20] 行业启示与本土IP发展 - IP确权和管理至关重要企业需在创作初期重视版权完整性建立完善授权与合规体系[20] - 跨产业合作可延展IP价值链推动国产IP如哪吒白蛇等在全球市场竞争中占据优势[20]

奥特曼IP授权市场乱象 - 奥特曼IP在2024年以74亿美元总收入位列全球最赚钱IP第53位 [3] - 2024年截至7月底全国121个城市举办超700场奥特曼相关演出 其中影院版本数量最多 [15] - 奇奥天尊提供低价影院演出授权 单场授权费低至3000元 而新创华作为核心版权方明确表示未开放影院授权 [15][17] 授权体系与版权纠纷 - 新创华是圆谷认可的中国内地版权总代理 奇奥天尊版权源于1976年圆谷转让给泰国人的海外著作权 [18] - 版权分割导致授权价格差异显著 新创华授权费用占比超三成 同量级IP儿童剧单周总费用近300万元 [3][17] - 圆谷因历史版权转让损失累积可能达百亿元 且双方存在多起诉讼案件 [18][19] 演出质量与消费者权益问题 - 消费者投诉演出存在虚假宣传 如承诺的VIP礼包未兑现 且演出质量低劣 服装简陋且出现穿帮 [5][6][8] - 律师指出商家行为构成虚假宣传 消费者可依据《消费者权益保护法》主张退一赔三 [7][16] - 部分演出要求家长购买上百元产品才能与奥特曼合影 [6] IP商业价值与行业影响 - 奥特曼IP推动中国公司商业成功 卡游2024年营收100.57亿元 其中奥特曼卡牌贡献主要收入 [20] - 布鲁可2023年及2024上半年奥特曼IP产品收入占比分别达63.5%和57.4% [20] - 头部IP授权费具备溢价能力 能显著提升相关企业估值 [26] 行业规范与发展趋势 - 版权分割导致市场混乱 同一角色在不同授权下出现质量参差不齐的产品和服务 [25] - 新创华倾向于与行业头部企业建立长期深度合作关系 强调未来竞争是内容与体验深度的较量 [25] - 行业警示需在创作初期重视版权完整性 建立完善授权与合规体系 避免历史遗留问题损害长期收益 [26]

奥特曼IP授权费与市场潜力 - 奥特曼IP授权费达2.5亿元 [1] - 授权费可激活百亿级别市场规模 [1] 国内IP联名市场现状 - 国内IP联名频繁但利润表现不佳 [1] - 国内IP联名利润总和低于乐高单家公司 [1] 成功联名模式探讨 - 需探索超越单纯授权的联名合作模式 [1] - 联名应注重价值创造而非数量堆砌 [1]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入41.1亿元，同比增长17.3%，归母净利润5.2亿元，同比增长30.6% [1] - 基本每股收益1.32元，每股派发现金红利0.5元人民币，派息比例38% [1] - 经营净现金流3.9亿元，同比大幅增长77.5% [2] 分品牌收入结构 - 韩束品牌收入占比81.4%，同比增长14.3%，贡献主要收入来源 [1] - 一页品牌收入占比9.6%，同比大幅增长146.5%，成为重要增长引擎 [1] - 一叶子品牌收入占比2.2%，同比下降29%，红色小象品牌占比3.9%，同比下降8.7% [1] 渠道表现 - 线上渠道收入占比92.7%，同比增长20.1%，其中自营渠道占比83.3%且增长24.6% [1] - 线下渠道收入占比6.5%，同比下降10.6%，零售商和分销商渠道分别下降6.5%和15.6% [1] 产品品类表现 - 护肤品类收入占比83.3%，同比增长10.2%，保持核心地位 [2] - 母婴护理品类收入占比13.6%，同比增长65%，呈现高速增长态势 [2] - 其他品类收入占比3.1%，同比增长124.3%，增速最为显著 [2] 盈利能力与费用 - 毛利率75.5%，同比下降1个百分点，但仍维持较高水平 [2] - 期间费用率63.2%，同比持平，其中销售费用率56.9%下降0.7个百分点 [2] - 管理费用率3.7%上升0.5个百分点，研发费用率2.5%上升0.3个百分点 [2] 运营效率 - 存货6.8亿元，同比增加7.2%，存货周转天数249天减少5天，周转效率提升 [2] - 应收账款3.7亿元，同比增加17.2%，周转天数36天增加2天 [2] - 其他收入及收益1.8亿元，同比增长358%，主要来自金融资产投资收益和政府补助 [2] 品牌发展与战略 - 韩束品牌在抖音平台保持美妆品牌第一地位，并拓展洁面膏、洗发水等新产品线 [3] - 一页品牌位居天猫婴童护肤榜单前列，推出覆盖6-18岁年龄段的护肤解决方案 [3] - 多品牌布局持续推进，包括安敏优、聚光白、TAZU等护肤品牌，面包超人、奥特曼等母婴品牌，极方洗护品牌，以及NAN beauty和单彩等彩妆品牌 [3] 增长前景 - 多品牌战略持续注入新增长动能，集团化运营能力加强提升经营效率和利润率 [4] - 新品牌预计从2025年下半年开始逐步推出和上量 [4] - 维持2025年归母净利润预测11.6亿元，上调2026-2027年预测至14.7亿元和18.3亿元 [4]

公司动态 - TOP TOY获得淡马锡投资 投后估值达100亿港元 [1] - TOP TOY 2025年第一季度总营收同比增长59%至3.4亿元 自研产品占比首次超40% [1] - TOP TOY独家签约IP"Nommi糯米儿"2024年全渠道营收过亿 2026年预计实现5亿元-6亿元 [1] - 泡泡玛特2025年上半年海外营收达55.93亿元 同比增长439.6% 营收占比升至40.31% [3] - 布鲁可2025年上半年海外收入突破1亿元 占比从2024年前2%提升至8.3% [3] 业务模式 - TOP TOY产品覆盖盲盒、积木、手办等八大品类 SKU总量超1万个 价格带涵盖39元至万元级别 [1] - TOP TOY采用"授权IP+原创IP"双轮驱动模式 早期依托迪士尼、王者荣耀等IP授权 后期加强自有IP布局 [1] - 泡泡玛特建立从设计到销售的全链路本土化运营体系 [3] - TOP TOY通过"店中店+独立门店"双模式拓展东南亚市场 2025年第一季度搪胶毛绒系列占海外销售额35% [3] - TNT SPACE以IP形象"Rayan"为核心 通过快闪店、社交媒体互动和跨界合作增强海外影响力 [3] 行业格局 - 中国潮玩产业规模预计2026年达1101亿元 [2] - 行业形成多品牌、多业态生态化格局 布鲁可、卡游、52TOYS等品牌或已上市或正冲刺IPO [1][2] - 布鲁可登陆港股时招股阶段获6000倍认购 国际配售超39倍认购 [2] - 卡游2024年营收突破百亿元 上市进程已箭在弦上 [2] - 52TOYS已递交招股书拟赴香港上市 [2]

鲁迅画像争议事件 - 游客在鲁迅纪念馆外墙画像前点烟聚集引发举报 举报人认为公共空间展示吸烟形象误导青少年且违反禁烟规定 建议替换为"右手握拳伏案图"等正能量画像 [2][6][7][9] 景区管理规定与归因争议 - 鲁迅故里景区明确规定为无烟景区 禁止使用明火和吸烟 违反规定者应受管理而非归咎于画像 [13][14] - 鲁迅本人确有吸烟史 画像内容符合历史事实 并非景区虚构博眼球 [11][12] - 公共空间需平衡各年龄层需求 重点应在于呈现亲切形象而非单一教育功能 [20][21] 青少年教育责任归属 - 家长可通过讲述鲁迅因病戒烟失败等真实故事进行教育 比单纯下架画像更有效 [23][25] - 教育责任在于家庭与社会引导 而非转嫁至公共文化载体 [17][22][43] 社会文化产品审查现象 - 动画《熊出没》被指武器使用过多 奥特曼系列被批评为持械斗殴 [29][30] - 游戏内容遭受严格审查 包括血色修改 喘息声被视为性暗示 历史题材被批误导认知 [35][37][38] - 电影《南京照相馆》被家长指控血腥暴力 适合少儿不宜 [40] 尼古丁产品健康风险 - 尼古丁被列为剧毒危险化学品 过量摄入可能导致呕吐 心跳加速 血压升高 昏迷甚至死亡 [55][57][58][60] - 尼古丁袋通过口腔黏膜直接吸收 比传统烟草健康危害更大且更具成瘾性 [53][60][61] 公共禁烟治理焦点 - 公共场合吸烟行为应被治理 而非禁止私人空间或历史人物画像 [65][66][72] - 需避免一刀切禁烟策略 重点在于规范公共场合行为而非消除历史真实呈现 [68][69][70]