2025年中国电影市场核心观点 - 2025年中国电影市场在总票房和观影人次上实现强劲复苏，全年总票房突破500亿元，较2024年提升22%，观影人次超12亿，这是继2017、2018、2019和2023年后第五次破500亿元大关 [9] - 市场结构性变化显著，呈现“冰火两重天”格局：一方面，动画电影和特定类型片表现极为突出，国产片市占率高达81.90%；另一方面，市场过度依赖热门档期，部分传统档期和月份票房表现低迷，且高投入大制作影片亏损比例创下近七年新高 [12][37][38] - 行业正经历从“大众”到“分众”的深刻转型，观众口味高度分化，内容质量、情感共鸣和精准发行成为决定影片成败的关键因素，单纯依赖导演、明星或IP光环的模式已难以保障商业回报 [38][60] 关键词一：动画 - 动画电影成为2025年市场绝对主力，全年票房突破245亿元，几乎占据全年500亿总票房的半壁江山，刷新历史纪录 [3] - 《哪吒之魔童闹海》以154.46亿元的惊人成绩登顶中国影史票房冠军，并成为全球动画电影票房新纪录创造者，其海外票房突破6900万美元，在北美、欧洲等主流市场创下华语影片新高 [3] - 二维动画异军突起，《浪浪山小妖怪》凭借独特的东方美学和职场共鸣，拿下17.19亿元票房，刷新中国影史二维动画最高纪录；《罗小黑战记2》以豆瓣8.7分成为2025年院线电影最高分作品，并成功入围第98届奥斯卡最佳动画长片奖资格名单 [5] - 动画观众结构发生根本性变化，不再是亲子专属，《哪吒2》35-39岁观众占比达20.8%，显著高于市场均值；《浪浪山小妖怪》核心观众为25岁至29岁的年轻人，占比26% [8] - IP衍生价值全面释放，《哪吒2》衍生品销售额预计超千亿元，《浪浪山小妖怪》上映前与30多个品牌合作，上映首日周边销售额破700万元，角色玩偶卖到断货 [8] 关键词二：纪录 - 2025年全年总票房突破500亿元，较2024年提升22%，观影人次超12亿，总出票11.94亿张，放映场次1.37亿，平均票价41.9元 [9][11] - 年初春节档狂揽95.10亿元，创历史新高，预售开启仅40分钟破千万、5小时41分破亿，双双刷新中国影史纪录 [12] - 年末贺岁档总票房仅用21天便突破40亿元，创下近三年同期最快增速，大幅超越去年30.5亿的档期总成绩 [12][15] - 档期表现严重分化，国庆档仅收18.34亿元，退回至2015年水平；五一档7.47亿元，同比腰斩51.1%，均为2015年以来的最低水平（不含2022年） [12] - 2025年3月，全国电影市场总票房下滑至低于1500万元的水平，创下自2013年农历除夕以来的最低纪录（不含2020-2022年），全国影院场均观影人数仅1.08人，暴露市场过分依赖热门档期的结构性问题 [12] 关键词三：抗战 - 2025年抗战胜利80周年，一批抗战题材影片从多维度切入，实现主旋律新突破，采用“大历史、小切口”策略，让历史更具感染力 [16] - 《南京照相馆》以豆瓣8.7分、30.17亿元票房成为暑期档现象级作品，镜头对准南京大屠杀期间一家照相馆的普通百姓 [11][16] - 《731》历经撤档风波后于9月18日上映，揭露日军细菌战暴行，票房高达19.43亿元，位列年度第五 [11][22] - 其他影片如《东极岛》、《营救飞虎》、《生还》、《坪石先生》等从不同角度切入，展现抗战历史的多元叙事 [18][19] 关键词四：奖项 - 2025年华语电影在国际影展舞台迎来集体高光，三大欧洲电影节主竞赛单元均有斩获 [25] - 毕赣执导的《狂野时代》在戛纳获主竞赛特别奖，这是华语电影自2015年后十年来首次重返戛纳领奖台 [25] - 霍猛凭《生息之地》摘得柏林最佳导演银熊奖；辛芷蕾凭《日掛中天》夺得威尼斯最佳女演员奖，成为第三位威尼斯华人影后 [25] - 在釜山、东京、圣塞巴斯蒂安等国际A类电影节上，华语电影及影人也屡有收获，中青年力量呈现“大爆发” [27][30] 关键词五：失灵 - 2025年市场对名导“祛魅”，观众不再为“大导演”、“大投资”或“大IP”光环买单，昔日的票房保证接连折戟 [32] - 乌尔善《封神第二部：战火西岐》票房12.38亿元，不及第一部的一半；陈可辛《酱园弄·悬案》票房仅为3.75亿元；姜文《你行！你上！》票房不足1亿；路阳《刺杀小说家2》票房仅3.87亿 [32][34][36] - 根据行业报告，全年制作成本超1亿元的国产头部影片中，超过半数亏损高达59%，创下近七年新高，在2025年上映的22部亿元级国产大片中，仅有6部实现盈利 [37][38] 关键词六：小人物 - 聚焦“小人物”个体命运、情感与困境的叙事在2025年大获成功，情绪共鸣成为最大爆款引擎 [38] - 根据马伯庸小说改编的《长安的荔枝》票房突破6.72亿元（注：原文数据为6.72亿，表格中为6.91亿），影片将宏大历史落脚于基层官吏的奔波，精准击中当代职场人心态 [11][39] - 《南京照相馆》和《得闲谨制》同样凭借扎实的剧本和对普通人精神世界的深刻体察，赢得市场与口碑 [16][41] 关键词七：老帅哥 - 一批年长演员凭借硬核实拍和敬业精神赢得市场尊重，成为对抗数字虚拟化内容的力量 [42] - 布拉德·皮特在《F1：狂飙飞车》中亲自完成高速驾驶镜头，影片全球票房5.795亿美元，中国内地贡献4.5亿元，豆瓣评分8.7分 [44] - 汤姆·克鲁斯在《碟中谍8：最终清算》中完成13000英尺高空无氧跳伞，创影史最高龄实拍特技纪录，影片全球票房突破9亿美元 [45] - 华语影坛中，成龙与梁家辉在《捕风追影》中上演“140岁巅峰对决”，该片以8.7亿票房成为暑期档季军；陈佩斯在《戏台》中凭借舞台化表演获得认可 [47][49] 关键词八：撤档 - 2025年撤档现象出现显著变化，从“映前撤退”转向“映后离场”，市场进入高压淘汰期 [49] - 多部影片在上映后因票房不佳选择撤档，例如《蛟龙行动》上映17天后票房3.78亿元，最终撤出；《寻她》在上映仅3小时后突然宣布撤档 [49] - 撤档重映的影片票房大都难有起色，《下一个台风》撤档重映后票房仅为475万元；《蛟龙行动》修改后重映也只多收了2400多万元票房，最终总票房止步于4.15亿元 [52] 关键词九：重映 - 2025年市场掀起“重映热”，成功案例遵循为经典注入新价值的逻辑，或技术升级，或内容增补 [54] - 王家卫《花样年华》25周年纪念版新增5分钟未公开片段，并采取限量影院发行策略，最终斩获6180万元票房，领跑全年重映榜 [54] - 《赛德克·巴莱》补足完整剧情重映；《山河故人》在上映十周年后重映，因影片预言年份与现实重合引发社交媒体热议 [56] - 重映市场两极分化明显，部分港片经典如《鹿鼎记》、《食神》的重映票房远低于预期，显示单纯打情怀牌已难以吸引观众 [59] 关键词十：分众 - 2025年电影市场最深刻的变革是从“大众”思维转向“分众”思维，电影不必讨好所有人，而是精准服务特定人群 [60] - 在国家电影局“分线发行”改革推进下，中小成本影片得以通过艺术院线、区域联排等差异化渠道上映，实现精准触达 [60] - 沪语电影《菜肉馄饨》精准聚焦上海本地“银发族”市场，点映首周末用2%的排片撬动全城超过20%的票房；《戏台》吸引40岁以上观众，票房热点高度集中于北京、天津，两地贡献超六成票房 [60][61] - 《坪石先生》、《聊斋：兰若寺》等影片通过高校影厅、国风主题影院等特色渠道精准触达目标观众，实现单厅产出反超商业大片 [64]

灯塔专业版数据显示，截至12月13日，2025全年总票房已突破500亿元，较去年同期提升22%。这是继 2017年、2018年、2019年和2023年之后，年度票房第五次突破500亿元大关。其中，贺岁档(2025年11月 28日至12月31日)票房已经达到37.61亿元；此外，观影人次接近12亿，放映场次达1.37亿场，平均票价 较去年有所下降，为41.9元。 谈及今年电影市场的表现，灯塔专业版数据分析师陈晋对《证券日报》记者表示，回顾今年市场，头部 阵营呈现"一超多强"格局。今年年初上映的春节档影片《哪吒之魔童闹海》以超154亿元的票房一骑绝 尘，创造了全球动画电影的最高票房纪录。 具体来看，在全年票房分布方面，热门档期仍是票房产出的"主引擎"。除《哪吒之魔童闹海》外，另一 部春节档影片《唐探1900》暂居全年票房第二，贺岁档的《疯狂动物城2》与暑期档的《南京照相馆》 暂列第三和第四。今年春节档大幅刷新了影史春节档票房纪录，而当前火热的贺岁档票房已突破37亿 元，早已超过去年贺岁档票房30.5亿元的成绩。 对于贺岁档的后续表现，陈晋认为，科幻动作大片《阿凡达3》将于12月19日上映，这部影片的加入有 望推动 ...

投资评级 - 报告对横店影视的投资评级为“买入”，并予以维持 [1][4][5] 核心观点 - 报告认为横店影视2025年第三季度业绩同比改善，主要受益于电影大盘市场的强劲复苏以及公司成本费用的控制 [4] - 公司影院市占率稳健，并积极探索多元化影院消费场景，同时影视内容投资制作发展较快，并加大布局短剧业务 [4][5] 2025年第三季度业绩表现 - 2025年第三季度营收为5.22亿元，同比增长15.9% [4] - 2025年第三季度归母净利润为0.04亿元，相比2024年同期的亏损0.71亿元实现扭亏为盈 [4] - 2025年第三季度毛利率为7.55%，相比2024年同期的-8.42%大幅改善；净利率为0.74%，相比2024年同期的-15.78%大幅改善 [4] - 2025年第三季度期间费用率为7.97%，同比下降2.16个百分点，其中销售和管理费用率分别同比下降0.11和0.97个百分点 [4] - 业绩增长主要系电影大盘市场的强劲复苏，根据猫眼数据，2025年第三季度电影大盘票房（不含服务费）为113.98亿元，同比增长15.82% [4] 影院业务与市场地位 - 2025年第三季度公司直营影投票房为4.19亿元，同比增长15.43%，市占率为3.68%，同比微降0.01个百分点 [4] - 截至2025年第三季度末，公司拥有直营影院449家，银幕2867块，当季度无新增 [4] - 公司积极探索多元化影院消费场景，开展精准主题营销，针对暑期档、七夕、教师节等特定节日策划主题观影和体验活动 [4] - 公司大力发展自营饮品“横店味道”和IP衍生品业务“玩具梦工厂”，并在影院落地XR沉浸式体验项目 [4] 影视内容业务 - 2025年第三季度公司出品影片10部，包括《浪浪人生》、《南京照相馆》等，累计实现票房46.41亿元，出品数量同比减少一部，票房同比减少21.76亿元 [5] - 2025年国庆档公司出品3部影片，包括《志愿军：浴血和平》、《震耳欲聋》、《浪浪人生》，数量同比持平 [5] - 公司储备有电影《匿杀》（定档12月31日）、《星河入梦》、《西游记之真假美猴王》等 [5] - 公司加大短剧项目投资与制作，已设立“大横小竖”短剧品牌，多部短剧已在红果、番茄、爱奇艺等平台播出，并积极引进海外短剧项目来横店合作拍摄 [5] 盈利预测 - 预测公司2025-2027年营业收入分别为23.92亿元、25.74亿元、27.94亿元 [5][7] - 预测公司2025-2027年归母净利润分别为2.48亿元、3.15亿元、4.04亿元 [5][7] - 预测公司2025-2027年对应的市盈率（PE）分别为41倍、32倍、25倍 [5][7] - 预测公司2025-2027年每股收益（EPS）分别为0.39元、0.50元、0.64元 [7]

服务型消费增长前景 - 服务型消费将在未来迎来爆发式增长 尤其2025年下半年外资大量涌入和公众精神追求增强将推动市场活力 [1][6] - 外资大规模进入和公众对精神层面享受的持续追求将支持电影及相关文化产业前景 [6] 电影行业表现数据 - 2025年暑期档票房截至8月27日达113.45亿元 超越2024年同期 显示行业韧性和增长势头 [3] - 2025年全年票房突破383亿元 观影人次超3亿 国产片市场份额达89.2% [3] - 夏季档约150部影片上映 竞争异常激烈 [3] 内容创作与消费趋势 - 热门影片如《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《戏台》《长安的荔枝》成为票房关键推动力 [3] - 横店短剧日拍摄量达数百至数千部 体现创新能力提升和产业发展迅猛 [5] - 家庭朋友观影成为普遍娱乐方式 地区文化旅游活动促进电影产业良性发展 [5] 行业短期展望 - 假期尾声可能带来短期票房波动 但新片凭借实力与口碑仍有望赢得市场认可 [3] - 新一批影片上映将推动中国电影票房再创新高 [3]

市场表现 - 2025年暑期档总票房达113.5亿元 国产影片占票房前十名中7席 [6] - 《南京照相馆》票房超28亿元 有望冲击30亿元大关 [7] - 单日票房连续31天破亿 大盘票房连续3周环比上涨 [7] - 暑期档总票房有望超越去年同期的116.43亿元 [15] 影片表现 - 《浪浪山小妖怪》刷新二维动画票房纪录 以亲子观影模式拉动票房 [7][11] - 《捕风追影》作为高质量动作片推动类型片复兴 [7][9] - 《长安的荔枝》《罗小黑战记2》《戏台》等作品稳定贡献多元亮点 [7][9] - 豆瓣评分表现优异：《南京照相馆》8.7分 《罗小黑战记2》8.7分 《浪浪山小妖怪》8.5分 《捕风追影》8.2分 《戏台》8.0分 《长安的荔枝》7.6分 [15] 类型分布 - 暑期档上映160多部影片 涵盖历史、动画、喜剧、动作等十余种类型 [9] - 打破喜剧片"一家独大"格局 历史剧情片、国产动画片、引进片、古装历史片、硬核动作片均获市场认可 [9] - 抗战胜利80周年背景推动历史剧情片叙事突破 [9] - 国产动画工业水准持续成熟 [9] 观众特征 - 30-39岁女性在《南京照相馆》观众中占比突出 [11] - 《罗小黑战记2》吸引大量25岁以下年轻女性 [11] - 《戏台》收获超四成年长观众 [11] - 亲子组合撑起《浪浪山小妖怪》票房半边天 [11] - 多人结伴观影成为主流模式 [11] 行业趋势 - 观众需求从感官刺激转向内容品质深度追求 文化自信与群体细分成为核心特征 [10] - 年轻观众对中国历史、文化和本土IP的情感共鸣与价值认同提升 [10] - 短视频培养碎片化观看习惯 推动对电影"爽感"和"强情节"需求上升 [10] - 口碑与票房正相关性显著增强 优质内容成为连接观众的有效桥梁 [11] 创作方向 - 新导演崛起并关注社会现实 以新时代感知满足观众需求 [12] - 动画电影实现突破：二维动画重回大众视野 鬼怪奇幻题材传递人间真情 [12] - 追光动画坚持"强类型、重情感、年轻向"创作方向 已完成10部作品 [12] - 中华五千年文化成为动画创作宝藏 东方艺术风格受观众喜爱 [12] 宣发策略 - 点映成为普遍且有效的营销手段 通过口碑积累聚拢人气 [13] - 宣发从短视频病毒营销转向小红书、豆瓣等平台KOC深度沟通 [14] - 口碑在点映后24小时内发酵并直接体现在票房曲线上 [14] - 行业向更专业、细分、垂直方向发展 需平衡艺术追求与市场价值 [14]

公司动态 - 88金融合国务主席引取参考上利用品高级建交信机服务网市讯电竞集团有限公司金利来源瑞士交易市[2] - 88金融合国务主席引取会网上利用品高要建交推行服务网市讯体委员网10周公网金利来民营商机器会员[2] - 公司名称为RDEAUT且提供Barcode扫码区功能[2]

2025年暑期档整体表现 - 截至2025年8月18日14时28分，暑期档总票房（含预售）突破100亿元，总观影人次达2.67亿，总场次为3296.0万场，平均票价为37.3元 [1][3] 单片票房排名及表现 - 《南京照相馆》以25.77亿元档期票房位居榜首，票房占比25.7%，排片占比10.9%，上座率13.8% [8] - 《浪浪山小妖怪》以10.16亿元票房位列第二，票房占比10.1%，排片占比5.3%，上座率12.3% [8] - 《长安的荔枝》以6.73亿元票房排名第三，票房占比6.7%，排片占比5.2%，上座率7.7% [8] - 《侏罗纪世界：童生》以5.66亿元票房排名第四，票房占比5.6%，排片占比5.4%，上座率5.2% [8] - 《罗小黑战记2》以4.48亿元票房排名第五，票房占比4.4%，排片占比3.9%，上座率8.6% [8] 影片类型及荣誉成就 - 《南京照相馆》获得影史暑期档历史片票房冠军称号 [4] - 《浪浪山小妖怪》成为2025年进口片内地票房冠军 [4][5] - 《长安的荔枝》荣获2025年古装片内地票房冠军 [5] - 《罗小黑战记2》获得2025年奇幻片内地票房冠军 [6]

暑期档票房表现 - 2025年暑期档(6～8月)电影总票房(含预售)突破100亿元 [1] - 2025年电影总票房(含预售)突破373亿元 [2] - 影片《南京照相馆》7月25日上映以来总票房破25亿元 居暑期档榜首 [3] - 国产动画电影《浪浪山小妖怪》累计票房突破10.026亿 进入中国影史动画电影票房榜前十 同时成为中国影史二维动画电影票房冠军 [4] 热门影片排名与题材 - 暑期档票房前三影片为《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《长安的荔枝》 [1] - 《浪浪山小妖怪》票房超过《功夫熊猫3》 [4] - 暑期档题材多元 [2] 新片上映动态 - 近期上映影片包括《非人哉：限时玩家》《捕风追影》《坏蛋联盟2》 [4] - 即将上映影片包括《营救飞虎》《731》《脱缰者也》 [7] - 8月23日上映《白衣逆行者》 8月29日上映《有朵云像你》《脱缰者也》《7天》 9月3日上映《营救飞虎》 9月5日上映挪威影片《爱的暂停键》 9月13日上映《轻于鸿毛》 9月18日上映《731》 [9] 影片内容与市场策略 - 《南京照相馆》取材南京大屠杀期间日军真实罪证影像 故事围绕"日军罪证照片"展开 [3] - 《浪浪山小妖怪》由动画短片《中国奇谭》之《小妖怪的夏天》原班主创团队打造 [4] - 《南京照相馆》宣布延长上映至9月24日 [3]

行业投资评级 - 传媒行业评级：推荐 [4] 核心观点 - 中美关税暂缓期延长90天 自8月12日起暂停实施24%的互征关税 保留剩余10%关税 为出口导向型产业提供确定性缓冲 [2] - 腾讯第二季度业绩表现强劲 营收1845亿元同比增长15% 非国际财务报告准则净利润692亿元同比增长18% [2] - AI技术驱动业务增长 《王者荣耀》《和平精英》等游戏通过AI实现平台化进化 广告基础模型升级提升投放精准度 微信生态内AI原生应用"元宝"赋能支付场景 [2] - 维持对中国科技龙头的看好态度 具备底层技术能力和产业引领地位的企业将体现长期配置价值 [3] 市场行情回顾 - 2025年第32周上证指数上涨1.7% 沪深300指数上涨2.37% 创业板指数上涨8.58% [1][11] - 恒生指数上涨0.35% 恒生互联网指数上涨1.65% 领先恒生指数1.31个百分点 [1][11] - SW传媒指数上涨1% 在申万一级31个行业中排名第17位 [1][11] - 子行业表现：游戏上涨11.34% 广电上涨4.83% 出版上涨2.87% [1][11] - 个股涨幅前五：吉视传媒45.19% 北纬科技41.12% 游族网络19.88% 东方财富15.34% 壹网壹创14.36% [17] - 港股互联网企业表现：腾讯上涨5.53% 心动公司上涨3.34% 百度上涨1.63% 阿里巴巴上涨1.55% 美团上涨0.75% [19] 投资建议 - 关注港股互联网龙头：促消费稳就业凸显配置价值 [3] - 关注游戏行业：政策激励提振内需 科技赋能强化产品竞争力 出海布局增长空间广阔 [3] - 关注电影及文旅产业：消费政策促进院线复苏 刺激改善型消费需求释放 [3] - 受益标的包括：华策影视、腾讯、阿里、歌华有线、捷成股份、锋尚文化、名臣健康、大丰实业、奥拓电子、风语筑 [5] 行业数据表现 **电影行业** - 周票房前三：浪浪山小妖怪26,970.4万元占比31.9% 南京照相馆25,158.4万元占比29.8% 东极岛10,011.2万元占比11.9% [26][27] **游戏行业** - iOS畅销榜前三：王者荣耀 和平精英 穿越火线-枪战王者 [29][30] - 安卓热玩榜前三：心动小镇 我的休闲时光 崩坏：星穹铁道 [29][30] **影视剧集行业** - 播映指数前三：凡人修仙传83.9 生万物80.5 利剑玫瑰79.9 [32] **综艺节目** - 播映指数前三：地球超新鲜79.7 心动的信号第八季77.2 脱口秀和Ta的朋友们第二季75.3 [33] **动漫节目** - 播放量指数前三：沧元图315.8 开心锤锤287.6 凡人修仙传296.7 [33][35]

核心观点 - 传媒板块7月表现跑输市场，申万传媒指数上涨3.18%，跑输沪深300指数0.37个百分点，在申万一级31个行业中排名第18位 [4][12] - 游戏市场1-6月营收持续较快增长，1-7月累计发放游戏版号946个，同比增长19.1% [4] - 电影市场7月总票房达40.67亿元人民币，同比下滑24.4%，《南京照相馆》表现亮眼有望拉动8月票房 [5] - AI应用领域取得突破性进展，包括Kimi K2高速版模型发布、百度推出全球首批AI数字员工等 [5][93][95] - 投资建议持续看好游戏、AI应用及IP潮玩板块机会，8月重点推荐组合为分众传媒、哔哩哔哩、巨人网络、心动公司、泡泡玛特 [6][115] 市场回顾 - 7月传媒板块上涨3.18%，跑输沪深300指数0.37个百分点 [4][12] - 当前申万传媒指数TTM-PE为44.9x，处于过去5年93%分位数 [4][17] - 个股表现分化，果麦文化、兰生股份、上海电影、易点天下涨幅居前，ST紫天、元隆雅图等跌幅居前 [4][22][23] 游戏行业 - 1-7月累计发放游戏版号946个，同比增长19.1%，7月发放127款国产游戏和7款进口游戏 [4][26] - 6月中国游戏市场收入281亿元，同比增长0.9%，移动游戏收入201亿元，同比增长1.4% [4][30] - 1-6月中国自研游戏出海收入95亿美元，同比增长11%，美日韩为主要市场 [4][36][40] - 7月新游中《斗罗大陆：猎魂世界》表现突出，预估流水2.5亿以上 [45][49] 影视行业 - 7月电影票房40.67亿元，同比下滑24.4%，观影人次1.07亿，平均票价38元 [52][54][55] - 《南京照相馆》7月票房9.06亿元，预计将继续拉动8月票房 [58][60] - 剧集市场《以法之名》15.21亿播放量居首，综艺市场芒果《爸爸当家》市占率14.89%领先 [68][69][70] AI应用进展 - WAIC大会展示具身智能最新进展，超过150台人形机器人亮相 [78][82] - DeepSeek以1.63亿月活跃用户位居增速APP榜首，豆包月活1.41亿同比增长410.69% [83][84] - Kimi K2高速版模型输出速度提升4倍，达到每秒40 Tokens [88][92] - 百度推出全球首批AI数字员工，具备"懂业务、给结果、可进化"三大能力 [95] 投资建议 - 游戏板块推荐恺英网络、巨人网络、姚记科技、心动公司等 [6][115] - 广告媒体推荐分众传媒、哔哩哔哩、芒果超媒 [6] - 影视内容推荐万达电影、光线传媒、华策影视 [6] - IP潮玩推荐泡泡玛特、浙数文化、姚记科技 [6] - AI应用关注游戏、玩具、广告、教育等方向落地机会 [6]