机构：光大证券 研究员：付天姿/杨朋沛 Dream:MergeGames》。24 年该游戏流水同比增长超过60%，24 年5 月流水近千万美金；公司计划将该 游戏的成功经验迁移到新产品，打造长生命周期爆款。2）社交电商是公司在"社交+"场景下的重要探 索。从垂直深耕阶段收购蓝城兄弟旗下蓝城大健康，到拓圈发展阶段的荷尔先生，用户群体不断丰富。 3）赤子城科技通过自研布局AIAgent 并推出AI 内容社区Aippy，积极探索AI 驱动的下一代社交娱乐形 态；短剧业务已初见成果，初步面向东南亚与美洲市场。 盈利预测、估值与评级：赤子城科技作为中国非游戏厂商出海收入榜前10 名的公司，通过精细的本地 化运营，凭借成功的"产品+国家"复制战略，实现了对新兴社交娱乐市场（尤其是中东北非地区和泛东 南亚地区）的广泛布局；此外，公司通过创新业务实现收入来源多元化，短中期收入&利润增长确定性 较高。我们预计25-27 年公司实现营业收入69.0/84.1/97.0 亿元人民币，实现归母净利润9.5/12.4/14.9 亿 元，同比增速分别为97.0%/31.3%/19.7%。公司作为出海社交龙头企业，首次覆盖，给予目标价14 ...

公司短剧业务现状 - 短剧业务目前处于试运营状态 [2] - 业务呈现形式包括大屏apk和微信小程序两种形态 [2] - 大屏apk目前在内网运营 后续视情况进驻各互联网应用市场 [2] 公司短剧业务发展规划 - 计划将短剧业务与广电192号卡权益融合 [2] - 短剧业务将作为单独产品进行平台化运营等多种模式探索 [2] 公司其他业务澄清 - 公司目前没有开展短剧游戏的相关业务 [2]

高管变动 - 公司董事、副总经理、财务总监梁美锋因个人原因辞任所有职务 [1][2] - 公司聘任嵇文君为第六届董事会非独立董事 [1] 财务业绩 - 2025年第三季度营业收入为6.7亿元，同比下降23.95% [2] - 2025年第三季度归母净利润为1.34亿元，同比下降3.98% [2] - 2025年前三季度营业收入为21.08亿元，同比下降24.42% [2] - 2025年前三季度归母净利润为3.9亿元，同比下降8.0% [2] - 2024年营业收入同比下降24.04% [1] - 2025年前三季度经营活动产生的现金流量净额为3.85亿元，同比增长12.14% [3] 游戏业务 - 公司于2018年收购上海成蹊科技，业务拓展至捕鱼、斗地主等轻度游戏 [4] - 2019年至2023年游戏营业收入分别为10.18亿元、12.14亿元、12.22亿元、12.02亿元、12.26亿元 [4] - 2024年游戏营业收入同比下降17.20%至10.15亿元 [5] - 国内游戏产品矩阵以捕鱼类系列为主，包括《捕鱼炸翻天》《指尖捕鱼》等 [4] - 行业观点认为游戏业务面临市场竞争激烈、用户流量见顶及产品迭代乏力的挑战 [5] 数字营销业务 - 公司于2020年完成对芦鸣科技的全资收购，布局互联网创新营销 [6] - 2020年至2024年数字营销毛利率分别为9.56%、6.92%、4.74%、5.46%、7.76% [6] - 毛利率不稳定的原因包括客户结构固定导致议价能力较弱，以及新团队进入压缩利润空间 [6] - 公司面临激烈的市场竞争，计划通过获取优质客户、引进人才等措施提升竞争力 [6][7] 新业务布局 - 公司通过上海国际短视频中心布局短剧业务，园区已完成200余个室内场景建设 [8] - 公司计划围绕短视频、短剧实现全产业链生态打造 [9] - 行业观点认为公司可将短剧营销与数字营销渠道融通，但缺乏内容经验，业务表现有待观察 [9]

核心人事变动 - 原百度短剧负责人于轲近期离职创业，其职务由百度百家号泛娱乐负责人樊婷婷接任 [1] - 于轲于2024年12月加盟百度，任职未满一年，此前曾担任快手娱乐剧情业务中心负责人，从0到1搭建起快手短剧业务 [1] 于轲的运营策略与业绩 - 在快手期间，推动平台短剧内容从“反转爽剧”向题材更多元、制作更精良方向探索，并推行档期化运营，曾实现单档期20部播放量破亿作品 [3] - 在快手主导商业化战略，平台短剧付费用户规模实现近10倍增长，每日付费用户中新客转化占比超过40% [3] - 加入百度后，根据百度海量用户和搜索入口潜力，将“押注免费短剧”作为核心策略，推动平台日活跃用户在约半年内突破4000万 [1][4] - 在百度创新“付费转免”混合变现模式，并牵头升级分账政策与自制内容布局，通过“百剧计划”联合爱奇艺、阅文等机构 [4] 百度短剧业务现状与定位 - 百度短剧源于李彦宏的内部发问，推动项目快速启动，但自公布DAU突破4000万以来，未再更新核心用户数据 [5] - 业务从早期流量分发角色，转向推进自制内容布局，已与多家内容机构联合出品超过30部作品，并从“独家自制”走向“全网分发” [6] - 据行业估算，百度短剧目前已成为继红果短剧、河马短剧之后的第三大短剧平台 [6] - 百度曾尝试推出独立短剧APP，但下载量与市场声量均未达预期，短剧在百度体系内的定位似乎是服务于“百度APP”主站流量的辅助业务 [7] 行业影响与未来展望 - 核心负责人变动引发内容合作方对内容投入持续性、政策稳定性与长期合作信心的审慎观察 [2] - 业内共识认为内容业务在互联网大厂体系中难成核心战线，大厂惯以ROI衡量业务价值，而内容产业的投入产出难以量化评估 [6] - 于轲的离职，或许将在未来一段时间内逐渐显露出百度短剧的真实底色 [8]

核心人事变动 - 原百度短剧业务负责人于轲近期离职创业，其职责由百度百家号泛娱乐负责人樊婷婷接管 [2] - 于轲于2024年12月加入百度，任职未满一年，此前曾担任快手娱乐剧情业务中心负责人，具备从0到1搭建短剧业务的经验 [2][3] 百度短剧业务战略与表现 - 在于轲主导下，百度短剧业务从流量分发向“平台+自制”战略转型，并明确“押注免费短剧”为核心方向 [2][4] - 该策略推动平台日活跃用户在约半年内突破4000万，使短剧成为百度APP内增速最快的内容品类 [2][4] - 平台致力于内容生态构建，牵头升级分账政策与自制内容布局，通过“百剧计划”联合爱奇艺、阅文等机构，并落地AI技术辅助生产 [4] - 百度短剧已与多家内容机构联合出品超过30部作品，并从“独家自制”走向“全网分发” [6] - 据行业估算，百度短剧目前已成为继红果短剧、河马短剧之后的第三大短剧平台 [6] - 百度曾尝试推出独立短剧APP，但下载量与市场声量均未达预期，短剧在百度体系内的定位似乎是服务于“百度APP”主站流量的辅助业务 [7] 于轲在快手的业务经验 - 在快手任职期间，于轲参与了平台短剧生态的早期构建与运营，推动内容从“反转爽剧”向题材更多元、制作更精良方向探索 [3] - 平台推行档期化运营，曾实现单档期20部播放量破亿作品的表现 [3] - 快手短剧逐步形成分账、品牌定制、付费点映等多元变现模式，合作的品牌数量年对年增长显著 [3] - 在其主导发展原生付费短剧战略时期，平台短剧的付费用户规模实现近10倍增长，每日付费用户中新客转化占比超过40% [3] 商业化创新与行业观点 - 于轲在百度期间创新“付费转免”混合变现模式，是其最富创见的商业化部署 [4] - 行业共识认为内容业务在互联网大厂体系中很难成为核心战线，公司更关注内容投入带来的用户时长增长、留存价值及流量洼地掌控，惯以ROI衡量业务价值 [6]

财务业绩表现 - 2025年前三季度营业收入40.75亿元，同比增长3.75% [3] - 2025年前三季度归属于上市公司股东的净利润15.83亿元，同比增长23.70% [3] - 2025年第三季度营业收入14.97亿元，同比增长9.08% [3] - 2025年第三季度归属于上市公司股东的净利润6.33亿元，同比增长34.51% [3] - 2025年第三季度归母净利润较第二季度4.32亿元环比增长46.66% [3] - 截止2025年9月30日公司总资产131.68亿元，比上年末增长64.06% [3] - 截止2025年9月30日归属于上市公司股东的净资产102.15亿元，比上年末增长56.01% [3] - 2025年第三季度递延所得税负债余额8.20亿元，较期初0.26亿元增长3097.76% [4] 核心业务贡献 - 2025年第三季度传奇盒子对公司营业收入贡献约5.7亿元 [3] - 传奇盒子品牌专区入驻服务确认收入约2.45亿元 [3] - 2025年第三季度信息服务收入3.64亿元，其中传奇盒子贡献3.2亿元，龙之谷贡献0.44亿元 [4] - 2025年前三季度境外收入3.28亿元，占营业收入比重8.05%，同比增长38.78% [4] 业务发展与战略规划 - 公司旗下《岁时令》子IP《上元欢》短剧已上线，《岁时令》同名短剧项目全面启动 [3] - 精品短剧《热血年代》于腾讯视频国庆档上线 [3] - 子公司闲趣互娱与天穹互动签署《热血传奇》及《传奇世界》授权许可协议 [6] - 三九互娱每年支付1亿元用于传奇盒子"39互娱"品牌专区服务 [7] - 贪玩游戏支付2亿元在传奇盒子内开设"贪玩游戏"明星专区品牌服务 [7] - 掌玩游戏支付1.5亿元在传奇盒子内开设"掌玩游戏"品牌专区 [7] - 公司将推动传奇盒子PC+移动端双轨道并行发展格局 [7] 公司治理与资本运作 - 2025年9月1日至9月3日公司累计回购股份895.28万股，占总股本0.42%，成交总金额约2亿元 [5] - 回购股份用于后期实施股权激励计划、员工持股计划 [5] - 2019年至今公司已累计回购超8亿元 [5]

投资评级 - 报告对横店影视的投资评级为“买入”，并予以维持 [1][4][5] 核心观点 - 报告认为横店影视2025年第三季度业绩同比改善，主要受益于电影大盘市场的强劲复苏以及公司成本费用的控制 [4] - 公司影院市占率稳健，并积极探索多元化影院消费场景，同时影视内容投资制作发展较快，并加大布局短剧业务 [4][5] 2025年第三季度业绩表现 - 2025年第三季度营收为5.22亿元，同比增长15.9% [4] - 2025年第三季度归母净利润为0.04亿元，相比2024年同期的亏损0.71亿元实现扭亏为盈 [4] - 2025年第三季度毛利率为7.55%，相比2024年同期的-8.42%大幅改善；净利率为0.74%，相比2024年同期的-15.78%大幅改善 [4] - 2025年第三季度期间费用率为7.97%，同比下降2.16个百分点，其中销售和管理费用率分别同比下降0.11和0.97个百分点 [4] - 业绩增长主要系电影大盘市场的强劲复苏，根据猫眼数据，2025年第三季度电影大盘票房（不含服务费）为113.98亿元，同比增长15.82% [4] 影院业务与市场地位 - 2025年第三季度公司直营影投票房为4.19亿元，同比增长15.43%，市占率为3.68%，同比微降0.01个百分点 [4] - 截至2025年第三季度末，公司拥有直营影院449家，银幕2867块，当季度无新增 [4] - 公司积极探索多元化影院消费场景，开展精准主题营销，针对暑期档、七夕、教师节等特定节日策划主题观影和体验活动 [4] - 公司大力发展自营饮品“横店味道”和IP衍生品业务“玩具梦工厂”，并在影院落地XR沉浸式体验项目 [4] 影视内容业务 - 2025年第三季度公司出品影片10部，包括《浪浪人生》、《南京照相馆》等，累计实现票房46.41亿元，出品数量同比减少一部，票房同比减少21.76亿元 [5] - 2025年国庆档公司出品3部影片，包括《志愿军：浴血和平》、《震耳欲聋》、《浪浪人生》，数量同比持平 [5] - 公司储备有电影《匿杀》（定档12月31日）、《星河入梦》、《西游记之真假美猴王》等 [5] - 公司加大短剧项目投资与制作，已设立“大横小竖”短剧品牌，多部短剧已在红果、番茄、爱奇艺等平台播出，并积极引进海外短剧项目来横店合作拍摄 [5] 盈利预测 - 预测公司2025-2027年营业收入分别为23.92亿元、25.74亿元、27.94亿元 [5][7] - 预测公司2025-2027年归母净利润分别为2.48亿元、3.15亿元、4.04亿元 [5][7] - 预测公司2025-2027年对应的市盈率（PE）分别为41倍、32倍、25倍 [5][7] - 预测公司2025-2027年每股收益（EPS）分别为0.39元、0.50元、0.64元 [7]

投资评级 - 维持“买入”评级 [1] 核心观点 - 电影大盘市场强劲复苏带动公司2025年第三季度业绩同比改善，营收同比增长15.9%至5.22亿元，归母净利润扭亏为盈至0.04亿元 [4] - 公司影院市占率保持稳健，积极探索多元化影院消费场景，包括主题营销、自营饮品和XR沉浸式体验项目 [4] - 公司加大短剧业务投资布局，设立“大横小竖”短剧品牌，同时电影投资更为审慎，储备有《匿杀》等影片 [5] - 预测公司2025-2027年归母净利润将持续增长，分别为2.48亿元、3.15亿元、4.04亿元，对应市盈率分别为41倍、32倍、25倍 [5][7] 2025年第三季度业绩表现 - 2025年第三季度营收5.22亿元，同比增长15.9% [4] - 2025年第三季度归母净利润0.04亿元，相比2024年同期的-0.71亿元实现扭亏为盈 [4] - 业绩增长主要受益于电影大盘市场的复苏，2025年第三季度全国电影票房（不含服务费）达113.98亿元，同比增长15.82% [4] - 公司毛利率提升至7.55%，相比2024年同期的-8.42%大幅改善；净利率为0.74%，相比2024年同期的-15.78%显著提升 [4] - 期间费用率为7.97%，同比下降2.16个百分点，其中销售和管理费用率分别同比下降0.11和0.97个百分点 [4] 影院业务与市场地位 - 2025年第三季度公司直营影投票房为4.19亿元，同比增长15.43%，市占率为3.68%，与去年同期基本持平 [4] - 截至2025年第三季度末，公司拥有直营影院449家，银幕2867块，当季度无新增 [4] - 公司开展精准主题营销活动，针对暑期档、七夕、教师节等节点策划观影和体验活动 [4] - 大力发展自营饮品“横店味道”和IP衍生品业务“玩具梦工厂”，并在影院落地XR沉浸式体验项目 [4] 内容制作与业务布局 - 2025年第三季度公司出品10部影片，累计实现票房46.41亿元，但票房同比减少21.76亿元 [5] - 2025年国庆档公司出品3部影片，包括《志愿军：浴血和平》、《震耳欲聋》和《浪浪人生》，数量与去年同期持平 [5] - 电影储备项目包括定档12月31日的《匿杀》，以及《星河入梦》、《西游记之真假美猴王》等 [5] - 公司已设立“大横小竖”短剧品牌，多部短剧在红果、番茄、爱奇艺等平台播出，并积极引进海外短剧项目合作拍摄 [5] 财务预测与估值 - 预测公司2025-2027年营业收入分别为23.92亿元、25.74亿元、27.94亿元 [5][7] - 预测公司2025-2027年归母净利润分别为2.48亿元、3.15亿元、4.04亿元，对应增长率分别为357%、27%、28% [5][7] - 对应2025-2027年市盈率分别为41倍、32倍、25倍 [5][7] - 预测2025-2027年每股收益分别为0.39元、0.50元、0.64元 [7] - 预测净资产收益率将显著提升，2025-2027年分别为21%、21%、22% [7]

公司业绩表现 - 公司2025年前三季度创新业务收入预计为5.3亿至5.5亿元人民币，同比增长69.9%至76.3% [1] - 公司2025年前三季度社交业务收入预计为43.80亿至44.40亿元人民币，同比增长34.5%至36.4% [1] 业务增长驱动因素 - 创新业务高增长得益于流量变现与社交电商业务稳健发展、短剧业务开始贡献收入以及精品游戏持续贡献 [1] - 社交业务持续高增长印证公司精准把握用户需求的能力及AI赋能下社交产品矩阵的巨大成长潜力 [1]

公司财务业绩 - 2025年前三季度营业收入18.95亿元，同比增长17.28% [3] - 2025年前三季度归属于上市公司股东的净利润2.06亿元，同比增长1084.80% [2][3] - 第三季度营收5.22亿元，同比增长15.90%，归母净利润383.93万元，同比扭亏为盈 [5] - 公司拟向全体股东每股派发现金红利0.14元（含税），合计派发现金红利8878.80万元，占前三季度净利润比例为43.10% [2][4] 行业市场表现 - 2025年1-9月全国电影综合票房419.52亿元，观影人次9.85亿，同比分别增长21.13%和21.16% [3] - 截至2025年10月2日，2025年度总票房（含预售）突破425.022亿元，超越2024年全年票房成绩 [3] - 2025年国庆档（10月1日-10月8日）总票房18.35亿元，观影人次5007万，表现不及预期 [5] - 公司下属院线拥有528家影院，银幕3305块，2025年1-9月院线实现票房（不含服务费）16.21亿元，观影人次4569.31万 [3] 业务多元化探索 - 公司创新营销场景，开展主题观影活动，并针对特定节日营造多维节日体验氛围 [7] - 自营饮品“横店味道”结合热映影片推出新品，线上销售渠道已形成规模化 [7] - IP衍生品业务扩充合作品牌与商品类型，产品覆盖幼儿至成人全区段 [7] - 公司利用影厅功能直播体育赛事，并与XR技术公司合作落地沉浸式体验项目 [7] 新业务发展 - 全资子公司横店影视制作有限公司以短剧为新的增长点，已设立“大横小竖”短剧品牌 [8] - 多部短剧已在红果、番茄、爱奇艺等平台播出，并积极引进海外短剧项目合作拍摄 [8] - 发展短剧的核心优势在于深厚的影视产业链资源与实景拍摄场景的独占性 [9][10] - 公司可围绕观影人群行为拓展餐饮、零售、游戏互动等增值服务，并探索会员制经济模式 [7][8]