（来源：千龙网） 拍照、聊天、发朋友圈、玩游戏……近年来，儿童智能手表的功能越来越丰富，早已突破了"定位+通 话"的功能，变成了未成年人数字社交的载体。一些孩子每天会在这块小屏幕上花上几个小时，疯狂集 赞、花钱混圈、争当"大佬"……点赞数成为一些孩子炫耀和攀比的"资本"，还催生了刷赞、代养号、账 号买卖租赁等灰色产业。 未成年人的社交攀比行为不能简单归咎于其心智不成熟，更应看到结构性诱因。孩子渴望得到同伴认 同、寻求集体归属感，这本是天然且正常的需求。然而，当越来越"手机化"的儿童手表通过设置等级、 点赞排行、虚拟装扮等机制刻意制造出差异性与竞争感，将孩子尚在懵懂中的社交需求强化放大，孩子 们就很容易陷入"社交消费陷阱"，不能自拔。 企业必须守住边界。厂商应克制儿童手表"手机化"的冲动，在功能设计上多做减法，将安全性置于商业 性之上。若保留社交功能，则须遵循"轻度、适度、有益"的原则，摒弃点赞排名、虚拟货币购买等级等 可能诱导攀比与过度消费的机制。同时，企业还需优化内容管理与家长协同管理功能，为未成年人构建 一个清洁、可控的数字交往环境。 此外，家长和学校的引导角色也至关重要。儿童手表是工具，而非"电子保姆" ...

行业规模与现状 - 中国既是玩具生产大国 也是消费和出口大国 预计2025年国内市场玩具零售总额将超过1000亿元[1] - 玩具产业规模不断提升 产品种类日益丰富 但存在不符合标准、质量隐患较大的劣质玩具 给消费者带来负面影响[1] 新强制性国家标准修订 - 工业和信息化部牵头对GB 6675.1至GB 6675.4《玩具安全》4项强制性国家标准进行了修订完善 并经国家市场监督管理总局批准发布 旨在进一步规范玩具产业发展[1] - 新标准在关键技术指标上有多方面新变化 被形容为“以前及格分数线是60分 现在得90分才算合格”[2] 关键技术指标新变化：化学与有害物质 - 增补了甲醛、总挥发性有机化合物、短链氯化石蜡、硼元素等10类有害物质限量要求 大幅提升对化学类有害物质的覆盖类别[2] - 针对36个月以下婴童的玩具 规定重点材质甲醛限量值应小于等于30毫克/千克[3] - 在国际上首次提出玩具产品总挥发性有机化合物释放量限量值指标 限量值应小于等于0.5毫克/立方米[3] - 将邻苯二甲酸酯类增塑剂限量种类由原来的6种增加到10种[3] - 规定“水晶泥”及类似玩具硼元素限量值应小于等于300毫克/千克[3] - 针对“捏捏乐”“水晶泥”等“网红”玩具存在的质量安全问题 对相关产品有害物质的限量要求进行了优化完善[2] 关键技术指标新变化：机械物理与防火安全 - 在机械物理安全方面 增加了明火装置玩具、食品造型玩具等新产品的技术要求 优化了悠悠球、充气玩具、吸盘弹射物等细分品类的特定要求[2] - 在防火安全方面 新增了面具等头戴玩具的阻燃性能技术要求 完善了玩具化装服饰、供儿童进入的玩具、软体填充玩具等3类产品的阻燃性能测试方法[2] 监管与执行 - 国家市场监督管理总局将持续深入推进儿童和学生用品安全守护三年行动[3] - 监管将紧盯磁力珠、“盲盒”玩具、解压玩具、儿童智能手表等新兴“网红”产品[3] - 监管将锁定生产企业集聚区 以及校园周边文具店、城乡接合部、集贸市场等流通场所 全面加强监管[3]

行业规模与现状 - 中国既是玩具生产大国也是消费和出口大国 预计2025年国内市场玩具零售总额将超过1000亿元[1] - 玩具产业规模不断提升且产品种类日益丰富 但存在不符合标准及质量隐患的劣质玩具给消费者带来负面影响[1] 新强制性国家标准修订 - 工业和信息化部牵头对GB 6675.1至GB 6675.4《玩具安全》4项强制性国家标准进行了修订完善 并经国家市场监督管理总局批准发布[1] - 新标准在关键技术指标上要求大幅提升 相当于从60分及格线提高到90分才算合格[2] 化学有害物质限量新要求 - 增补了甲醛、总挥发性有机化合物、短链氯化石蜡、硼元素等10类有害物质限量要求 大幅提升对化学类有害物质的覆盖类别[1] - 针对36个月以下婴童的玩具 规定重点材质甲醛限量值应小于等于30毫克/千克[2] - 在国际上首次提出玩具产品总挥发性有机化合物释放量限量值指标 限量值应小于等于0.5毫克/立方米[2] - 将邻苯二甲酸酯类增塑剂限量种类由原来的6种增加到10种[2] - 规定"水晶泥"及类似玩具硼元素限量值应小于等于300毫克/千克[2] 机械物理与防火安全新要求 - 增加了明火装置玩具、食品造型玩具等新产品的技术要求[1] - 优化了悠悠球、充气玩具、吸盘弹射物等细分品类产品的特定要求[1] - 新增了面具等头戴玩具的阻燃性能技术要求[2] - 完善了玩具化装服饰、供儿童进入的玩具、软体填充玩具等3类产品的阻燃性能测试方法[2] 针对特定网红产品的监管 - 新标准针对"捏捏乐"、"水晶泥"等网红玩具的质量安全问题 优化完善了相关产品有害物质的限量要求[2] - 监管将持续紧盯磁力珠、"盲盒"玩具、解压玩具、儿童智能手表等新兴网红产品[3] - 监管将锁定生产企业集聚区以及校园周边文具店、城乡接合部、集贸市场等流通场所[3] 监管行动与目标 - 国家市场监督管理总局将持续深入推进儿童和学生用品安全守护三年行动[3] - 行动旨在全面加强监管 实现儿童和学生用品质量安全隐患有效治理及安全水平显著提升[3]

行业规模与监管背景 - 中国既是玩具生产大国也是消费和出口大国 预计2025年国内市场玩具零售总额将超过1000亿元[1] - 玩具产业规模提升和产品种类丰富的同时 不符合标准且存在较大质量隐患的劣质玩具带来了负面影响[1] - 工业和信息化部近期牵头修订并发布了GB 6675.1至GB 6675.4《玩具安全》四项强制性国家标准 以进一步规范产业发展[1] 强制性国标关键技术指标新变化 - 在防范健康损害方面 增补了甲醛、总挥发性有机化合物、短链氯化石蜡、硼元素等10类有害物质限量要求 大幅提升对化学类有害物质的覆盖类别[1] - 在机械物理安全方面 增加了明火装置玩具和食品造型玩具等新产品的技术要求 优化了悠悠球、充气玩具、吸盘弹射物等细分品类的特定要求[1] - 在防火安全方面 新增了面具等头戴玩具的阻燃性能技术要求 完善了玩具化装服饰、供儿童进入的玩具帐篷及软体填充玩具等3类产品的阻燃性能测试方法[2] - 官方表示新标准大幅提高了安全门槛 相当于从60分及格提升到90分才算合格[2] 对特定“网红”玩具的针对性规范 - 针对“捏捏乐”和“水晶泥”等“网红”玩具存在的质量安全问题 新国标优化完善了相关有害物质的限量要求[2] - 甲醛限量方面 规定36个月以下婴童玩具的重点材质甲醛限量值应小于等于30毫克/千克[2] - 总挥发性有机化合物限量方面 在国际上首次提出玩具产品总挥发性有机化合物释放量限量值指标 限量值应小于等于0.5毫克/立方米[2] - 增塑剂限量方面 将邻苯二甲酸酯类增塑剂限量种类由原来的6种增加到10种[2] - 硼元素限量方面 规定“水晶泥”及类似玩具的硼元素限量值应小于等于300毫克/千克[2] 未来监管重点与行动 - 监管机构将持续推进儿童和学生用品安全守护三年行动[3] - 未来将紧盯磁力珠、“盲盒”玩具、解压玩具、儿童智能手表等新兴“网红”产品[3] - 监管将锁定生产企业集聚区 以及校园周边文具店、城乡接合部、集贸市场等流通场所 以全面加强监管[3]

行业监管动态 - 工业和信息化部近期牵头修订并发布了GB 6675.1至GB 6675.4《玩具安全》4项强制性国家标准[1] - 国家市场监督管理总局会同工信部、教育部等六部门联合开展儿童和学生用品安全守护三年行动，旨在实现生产、流通、使用“全链条”治理[2] - 各地市场监管部门今年以来共监督抽查玩具等儿童用品1.8万批次，检查儿童用品生产销售企业7万余家次，发现并督促整改问题企业近2000家[3] 新国标技术规范要点 - 针对36个月以下婴童的玩具产品，规定重点材质甲醛限量值应小于等于30mg/kg[2] - 在国际上首次提出玩具产品TVOC释放量限量值指标，限量值应小于等于0.5mg/m³[2] - 将邻苯二甲酸酯类增塑剂限量种类由原来的6种增加到了10种[2] - 规定水晶泥及类似玩具硼元素限量值应小于等于300mg/kg[2] 重点整治对象与问题 - 治理重点产品包括磁力珠、化学实验套装玩具、“盲盒”玩具、解压玩具、“假水”玩具、儿童智能手表等新兴“网红”产品[3] - 突出整治的问题包括玩具产品小零件易脱落，增塑剂含量、特定元素迁移量不合格，以及无标签标识、未标注适用年龄和警示标识不规范等[3] - 聚焦的生产领域为生产企业集聚区，流通领域为校园周边文具店、集贸市场等场所[3] 行业背景与挑战 - 随着新型“网红”玩具产品不断涌现，玩具产品质量安全面临挑战和潜在隐患，部分产品存在“三无”、未取得3C认证证书、不符合强制性国家标准等情况[1] - 媒体报道指出“捏捏乐”、“水晶泥”等网红玩具有害物质超标，会对儿童身体健康造成影响[1]

监管行动概述 - 国家市场监督管理总局质量监督司副司长表示，今年以来各地市场监管部门共监督抽查玩具等儿童用品1.8万批次，检查儿童用品生产销售企业7万余家次，发现并督促整改问题企业近2000家 [1] - 市场监管总局高度重视玩具产品质量安全监管工作，自2019年以来持续开展儿童和学生用品安全守护行动，今年首次会同工业和信息化部等6部门联合开展儿童和学生用品安全守护三年行动 [1] - 下一步将按照GB 6675《玩具安全》系列强制性国家标准要求强化监管，力争到2027年实现儿童和学生用品质量安全隐患有效治理、安全水平显著提升 [2] 重点监管产品 - 监管紧盯磁力珠、化学实验套装玩具等传统产品 [1] - 监管同时关注"盲盒"玩具、解压玩具、"假水"玩具、儿童智能手表等新兴"网红"产品 [1] 重点监管问题 - 围绕玩具产品小零件易脱落，增塑剂含量、特定元素迁移量不合格等问题进行靶向治理 [2] - 针对无标签标识、未标注适用年龄和警示标识不规范等问题进行排查 [2] 重点监管领域 - 结合生产环节特征，锁定生产企业集聚区加强监管 [2] - 针对流通环节，聚焦校园周边文具店、城乡接合部、集贸市场等场所进行全面监管 [2] 未来监管措施 - 督促生产企业严格按照玩具强制性国家标准组织生产，落实质量安全主体责任 [2] - 加大玩具产品质量监督抽查力度，强化线上流通领域抽查，并对以往抽查不合格企业进行重点跟踪抽查 [2]

儿童智能手表市场渗透率 - 在中国5岁至12岁儿童中智能手表佩戴率达到30% 即每10个儿童中有3个佩戴 [1] 产品功能演变 - 儿童智能手表从定位和通话的安全工具演变为儿童网络社交场 [1] 行业现象与问题 - 出现儿童智能手表成人化、江湖化现象 [1] - 产品使用中滋生出攀比风气包括比较品牌以及好友数量和人气 [1]

摩托罗拉柔性屏幕专利技术 - 公司申请了一项支持可穿戴和手持两种操作模式的可变形电子设备专利，设备可作为自适应显示设备变形成多种形态，包括平面屏、可穿戴、支架等形态 [2][3] - 该专利采用“卷轴拉伸屏”设计，配备柔性可伸缩显示屏和可调节束带，可作为智能手表佩戴，从手腕上摘下手表后设备会自动延展屏幕，提供类似智能手机的大屏阅读体验 [4][5] - 设备配备传感器和提供伸缩/折叠功能的铰链，以实现“佩戴时拥有智能手表的便利，按需获得大屏视觉体验” [7] 针对可变形屏幕的功能适配方案 - 为解决设备在腕戴状态下使用闪光灯功能时光线可能直射用户眼睛造成不适的挑战，公司申请了另一项专利，旨在根据设备方向变化移动闪光灯输出 [8][10] - 该解决方案通过技术识别设备是否处于腕带状态，从而自动调整手电筒输出，确保光线不会对用户造成眩光，并设计了用户可通过特定手势（如三维空间的“砍切”动作）来直观激活手电筒的功能 [12] - 另一款设备形态可直接弯曲以环绕佩戴在用户手腕上，无需束带，可作为智能手机、掌上电脑或平板电脑使用，但实现大规模量产尚需解决更多技术难题 [13][15] 儿童智能硬件市场现状与前景 - 儿童智能手表是市场验证的核心品类，2024年在主流电商平台的销量达863.7万台，销售额累计38.4亿元，平均售价为444元 [16][17] - 在儿童智能手表的线上市场中，小天才、小米和华为位列前三甲，三者合计市场份额高达45.4% [18] - 当前儿童智能手表的功能受屏幕大小制约，交互主要停留在通话和社交，柔性屏幕等形态创新有望打破物理限制，使其演进为承载丰富内容与服务的个人成长平台，在大模型时代为便携式儿童智能硬件打开更大发挥空间 [19]

核心观点 - 七夕当日美团非餐饮即时零售订单量达2700万创历史新高 [1] - 礼赠需求多元化带动高单价品类销量翻倍增长 呈现订单量与客单价双增态势 [4] - 即时零售成为品牌商重要增量渠道 超500个品牌销售额实现多倍增长 [4] 订单表现 - 非餐饮即时零售订单量达2700万单 [1] - 鲜花销量突破历史峰值 [1] - 数码电脑 美容护肤 珠宝首饰品类销量实现翻倍增长 [1] 消费特征 - 3C家电与美妆护肤品类人均消费金额较去年大幅提升 [1] - 礼赠选择呈现多元化与品质化趋势 从鲜花扩展至全品类 [4] - 精品鲜花成为主流选择 包括迪士尼联名IP花束和文博主题新中式花束 [4] 品类增长 - 电动剃须刀与儿童智能手表销量同比增长超600% [4] - 颈椎按摩仪销量增长超300% 拍立得销量翻倍 [4] - 黄金饰品销量同比增长超600% 珍珠饰品增长400% [4] - 化妆水与香水等美妆护肤品销量增长超200% [4] - 跑鞋与运动T恤等运动装备销量增长500% [4] 行业模式 - 传统节日推动即时零售自然增长 与电商补贴造节模式形成差异 [1] - 即时零售渠道覆盖美妆 3C 快消 百货 酒类等多领域品牌 [4] - 华为 丝芙兰 屈臣氏 全棉时代 歪马送酒等超500个品牌实现多倍销售增长 [4]

公司业绩表现 - 美团非餐饮即时零售订单量在七夕当日创下新高 达2700万单 [2] - 平台数码电脑 美容护肤 珠宝首饰等多个高单价品类销量大幅增长 呈现订单量与客单价双增态势 [2] - 电动剃须刀和儿童智能手表销量同比增长超6倍 颈椎按摩仪销量涨超3倍 拍立得销量翻倍增长 [2] - 黄金饰品销量同比增长超6倍 珍珠饰品增长4倍 化妆水和香水等美妆护肤品销量增长超2倍 [2] - 跑鞋和运动T恤等运动装备销量增长5倍 迪士尼联名IP花束和文博主题新中式花束带动鲜花销量创新高 [2] 行业发展趋势 - 即时零售在传统节日呈现明显自然涨幅 受益于实体消费购物需求 与传统电商依靠线上补贴促销造节形成明显区别 [2] - 七夕礼赠趋势从送鲜花走向全品类 呈现多元化和品质化特征 [2] - 即时零售成为各大品牌和零售商的重要生意增量 华为 丝芙兰 屈臣氏等超500个美妆 3C 快消品牌在平台销量同比多倍增长 [3] - 礼赠模式从送花送巧克力发展为"闪购赠万物" 覆盖数码产品 小家电 珠宝首饰等多品类 [2][3]