（来源：光明日报） 宁夏固原市隆德县一家药材加工厂的工作人员在包装黄芪。新华社发 在安徽亳州市古城镇一家农场，农民在采收 游客在重庆市黔江区水田乡石郎村中药材基地观赏金荞麦花。新华社发 转自：光明日报 菊花。杨中勤摄/光明图片 辽宁抚顺市，工作人员在种植基地检查辽细辛的生长情况。新华社发 囊。新华社发 【一线讲述】 编者按 传承千年的本草智慧，遇上灵秀生动的中华山水，会焕发怎样的生机？ 从吉林抚松的"参雪和鸣"，到湖北麻城的"菊海生金"；从广西玉林的"香聚天下"，到甘肃庆城的"岐黄 寻根"——一种以药为引、以旅为媒的融合实践正在悄然生长。这不仅仅是"药"与"景"的简单叠加，而 是将中医药的文化内核、健康理念与地域特色、旅游体验深度交织，让传统智慧可感可亲，融入现代生 活。 本期走近一线实践者，看他们如何在山水之间寻找一张促进发展、滋润生活的"融合之方"，探寻中医药 文旅融合的深层价值与多元可能。 参韵沁雪原 讲述人：吉林抚松县文旅局党组书记 刘本琪 抚松坐落于长白山腹地，是"中国人参之乡"，又拥有世界黄金粉雪带，冬日里千里冰封、雾凇琼 枝，林海雪原如诗如画。冬天来这里，除了赏雪、滑雪，我们一直在想，怎么能让这 ...

中药材消费场景与市场特征 - 传统中药材零售市场以实体店铺形式集中存在 店铺通常位于历史街区如骑楼建筑下 陈列方式传统且醒目 将灵芝、人参等贵重药材置于显眼位置进行展示[1] - 市场内商品品类丰富 包括田七、熟地、当归、党参、川贝、天麻、北芪、铁皮石斛等 并以散装形式堆放在大型透明塑料袋中销售[1] - 店铺经营者具备丰富的行业经验 善于观察并识别潜在客户 尽管外表看似慵懒 但实际保持高度专注[1] 个人消费行为与情感联结 - 中药材消费与家庭关怀和健康记忆紧密相连 父母辈常通过购买并分装好的药材包来表达对子女的关心 并督促其按时服用[2] - 消费者在购买过程中会综合评估药材的外观、气味、重量以及价格 年长消费者尤其注重药材的药力与家常汤材的价格[2] - 个人成长经历塑造了对中药材的认知 从童年时对中药苦味的抗拒 转变为成年后对其气味的接纳甚至欣赏 体现了情感与习惯的变迁[1][2] 产品形态与使用方式的演变 - 中药材的产品形态出现现代化便利趋势 出现了按量剂预先包装好的小袋产品 方便消费者一次一包使用 旨在提升便捷性和保存药效[2] - 传统的煎药方式使用瓮煲或砂锅 遵循“三碗水煮成一碗水”的特定方法 过程耗时且带有一定的仪式感[1] - 现代煎煮工具出现多样化 例如使用透明的养生壶进行煎煮 使得过程可视化 汤色变化成为体验的一部分[2]

公司活动与业绩 - 润星集团创始人杨润心在吉林长春完成“青耘吉林 润泽故乡”直播助农专场，总成交额超过1.5亿元人民币 [1] - 直播中多款吉林特色农产品成为爆款，其中全须人参卖出超4万单，销售额破600万元；人参蜜片卖出超5万单，销售额突破440万元；长白山蓝莓干卖出超8万单，销售额突破300万元 [4] - 活动获得地方政府与协会支持，杨润心获颁蛟河市“优秀助农大使”称号、“吉林青年助农品牌推荐官”徽章及“镇赉文旅推荐官”聘书 [6] - 活动除助农外亦帮扶当地企业，例如长春市久丽日用品有限公司的产品通过直播间获得曝光，该公司累计培训残疾人超300人次，直接安排残疾人就业60余人次 [6] - 公司创始人通过中国少年儿童文化艺术基金会向镇赉县新兴小学捐赠了爱心图书馆 [6] - 公司创始人表示未来将继续深化与吉林本土产业带的合作，持续推广“吉字号”品牌 [9] 行业趋势与战略 - 直播电商已成为连接城乡、促进共同富裕的重要力量，与当前国家持续推进乡村振兴、大力发展农村电商的宏观背景相呼应 [9] - 从“数商兴农”的顶层设计到各地培育新农人的具体实践，电商是青年力量依托数字技术反哺乡土、服务家乡的生动体现 [9] - 公司创始人的“青耘中国”初心与“润星山河·行万里”使命，均旨在让青年力量成为乡村振兴的主力军，让优质农产品被看见 [3] - 公司创始人呼吁东北三省的老乡们积极回报家乡，为家乡建设添砖加瓦，并邀请更多青年人才关注乡村、投身乡村 [8][9]

人参产业综合产值 - 吉林省人参产业综合产值全年预计突破千亿级大关，同比增长30%以上 [1] 产业地位与产量 - 长白山地区是全国人参主要产销区，吉林省林下参和园参产量国内领先，人参交易量居全国首位 [1] 长春健博会概况 - 长春国际医药健康产业博览会暨长白山人参产业高质量发展大会将于12月7日至9日举办，主会场设在东北亚国际博览中心 [1] - 博览会已确认有33个国家和地区的534户企业参展参会，将举办近30场活动，各界来宾近2000人出席，包括300多位重要嘉宾 [1] 博览会展示内容 - 博览会专门设置吉林长白山野山参馆，系统展示野山参历史文化和千年传承 [1] - 展区设置"吉字号"精品馆，重点展示人参、梅花鹿、林蛙、食（药）用菌的最新科研成果和创新产品 [1] - 修正药业、同仁堂、胡庆余堂、云岭野山参等多家吉林省内外领军企业设置专门展区，搭建展示展销、专业采购、商贸交流平台 [1]

实验室重组与战略方向转变 - 澳门四所国家重点实验室完成重组整合，原“中药质量全国重点实验室”重组为“中药机制与质量全国重点实验室” [1] - 实验室研究方向从单纯的质量控制转变为加入“机制”研究，即中药的科学原理阐释 [1][2] - 实验室锁定“阐释中医药免疫调节原理”为核心主攻方向，旨在为中药作用机制提供更强科学证据 [1][2][3] 研究重点与产业影响 - 未来3到5年，实验室目标是在全球中医药及天然药物的免疫调节机制和应用研究方面达到引领地位 [2] - 实验室计划探索“中药生物合成”技术，未来或可在“细胞工厂”精准制造药效成分，为中药产业带来革命性变革 [1] - 实验室下设澳门中药研发中心，瞄准经典名方，期望一两年内让研发的经典名方制剂在澳门上市 [4] - 澳门大学药品监管科学研究中心可为澳门中药的申报审批提供检验服务，并检测市场流通中药质量 [4] 人才战略与国际合作 - 实验室全球招募人才，重点关注有中医药基础训练并在美国、欧盟、澳大利亚等发达国家接受过顶尖科学教育的科学家 [7] - 实验室积极吸引非华裔科学家加盟，预计一两年后会有欧美科学家加入团队 [7] - 实验室提供国际化工作环境，通讯、会议等多采用英文，并注重培养澳门本地人才，团队中已有6位从国外回流招聘的澳门本地教授 [8] - 实验室将参与澳门大学在澳琴国际教育城新校区的医学院建设，计划于2027年推出由团队筹划的“药食两用”硕士课程 [6] 区域定位与发展优势 - 澳门中医药产业注重创新型中药研发，从中药中寻找化学结构明晰的新型治疗药物作为新药研发 [4] - 实验室以创新、高科技和国际化为发展方向，与内地中医药研究形成差异化发展和互补 [8] - 澳门作为中西文化交融之地，具有文化包容性和国际化特色，为吸引国际人才提供了优越的生活和工作条件 [9]

平台应用成效 - 全国中小微企业资金流信用信息共享平台于2024年10月25日上线试运行，打造了企业信用报告与资金流水信息“双轮驱动”的征信助企融资新格局 [1] - 一年来，省内银行累计应用平台查询超2万笔，支持中小微企业融资2500余笔，金额超60亿元，其中首贷金额近5亿元 [1] 平台推广策略 - 从提升企业认可度、深化银行机构应用、搭建银企对接三个维度出发，营造“愿用、能用、好用”的良好生态 [2] - 通过多种媒体渠道和金融机构营业网点设立“流动站”进行全覆盖式宣传，精准锚定有融资需求的企业群体 [2] - 对银行机构开展专题培训，并推动省内3家主要法人银行机构接入平台，基本实现吉林省主要法人银行接入全覆盖 [2] - 联合多部门开展银企对接会4次，初步达成融资意向合作金额约15亿元，惠及活动现场近千家中小微企业 [3] 平台融资赋能机制 - 平台将企业日常经营的“资金痕迹”转化为“真实资产”，帮助银行穿透式识别企业真实经营情况，破解小微企业缺乏固定资产的融资难题 [4] - 线上整合分散的资金流水信息，大幅缩短企业提供流水及银行整理的人工时间成本 [4] - 华夏银行长春分行将平台应用嵌入7款信贷产品，累计助力企业实现首贷超2亿元 [4] - 工商银行吉林省分行研发“经营快贷”，将审批放款时长由原来2至3个工作日最快压缩至10分钟 [4] 具体企业案例 - 吉林省某贸易企业年营业额达3000万元，今年订单量同比增长40%，但面临流动资金仅能覆盖日常运营及缺少抵押物的融资难题 [5] - 工商银行吉林省分行基于平台为该企业核定300万元授信额度，实现首贷“闪电授信”、利率精准定价和额度灵活支用 [5] 产业深度应用 - 平台应用于通化人参产业，通过整合企业生产、经营、财务、征信等多维度信息，为园区企业建立信用档案，打造“整园授信”新模式 [6] - 截至目前，金融机构对通化快大、集安澳洋人参产业园区经营主体已授信8.36亿元 [6] - 邮储银行通化分行推出“人参集群E贷”，给予单户最高上调300万元信用贷款额度 [6] - 工商银行通化分行通过平台动态捕捉核心经营数据，分三批次为园区33户经营主体提供5430万元信贷支持 [6]

公司参展历程与业绩增长 - 公司从首届进博会9平方米展台起步，到第八届时已扩展至300平方米的开放式体验空间[3][5] - 首届进博会签下3.8亿元人民币订单，后续采购意向金额持续增长至7亿元、10亿元级别[3][8] - 展台面积变化直观反映公司战略转变：第二届108平方米、第三届150平方米、第四届200平方米、第六届300平方米[8] 产品创新与市场反应 - 在历届进博会首发了七款香薰精油，包括枫香、海上寻梦、飞天瑰丽等，其中飞天瑰丽和人参精油成为爆款产品[9] - 进博会首发新品上架周期在一周左右，所有新品均在七天内售罄，个别产品三天内售完[9] - 第八届进博会全球首发艾草精油，通过产业拓展带动种植地物流、包装、劳务等关联产业发展[15] 本土化战略与研发投入 - 2022年11月公司在上海静安建成首个海外研发中心，实现对实验室的全面升级[12][13] - 研发中心建设源于第二届进博会后对山西平顺连翘原料的考察，本土化研发将原料认证流程从两年以上大幅缩短[12][13] - 公司将进博展台设计理念延伸至上海中心旗舰店，实现从"展会高光"到"日常经营"的战略闭环[13] 跨界合作与市场拓展 - 第八届进博会公司与仙乐健康签署战略合作框架协议，聚焦含精油的健康食品研发[17] - 合作结合公司在精油领域的专业积淀与仙乐健康的循证营养研发能力，推动精油从芳香护理品向日常健康消费品延伸[17][19] - 此次跨界合作实现了"精油+食品"的突破，打破了精油市场的天花板[19] 平台价值与行业影响 - 公司进博历程展示进博会为全球中小企业提供公平高效的起跑线，从"展商变投资商"[20] - 进博会的"品牌背书"效应为公司赢得集团内部战略重视与资源倾斜[20] - 平台为中小企业提供展示机会，而中小企业的成功故事又反过来丰富平台内涵[21]

病例一：误食有毒植物中毒 - 一名59岁男性患者因误采误食外形酷似人参的垂序商陆导致急性中毒，出现剧烈腹痛和频繁呕吐等症状[1][3] - 患者检查结果显示急性胃炎、细菌性感染和药物性心肌损伤，其肌钙蛋白指标飙升至1.397ng/ml，远超0.03ng/ml的正常范围[4] - 垂序商陆全株有毒，根部、叶子及未成熟果实均含有商陆皂苷，过量服用可能引发严重中毒反应，甚至危及生命[4] 病例二：乱服中草药致肝损伤 - 一名58岁男性患者因连续两个月服用不明来源的中草药，出现浑身乏力、小便发黄和胃口差等症状[5] - 患者肝功能检查显示转氨酶（ALT）数值达2472 U/L，天门冬氨酸氨基转移酶（AST）达1140.8 U/L，分别是正常范围上限的50倍以上[6] - 经排除病毒性肝炎、自身免疫性肝病等后，确诊为3级严重程度的药物性肝损害，符合黄疸加酶升高的分级标准[7] 有毒植物辨识特征 - 商陆外观易与人参混淆，但其须根少、外皮土黄色有横向凸起皮孔，横切面呈同心环纹，初尝微甜但久嚼有麻舌感[5] - 人参须根多、外皮灰黄色且有粗横纵褶纹理，横切面呈菊花心纹，味微苦带甜，可通过这些特征与商陆区分[5] 药物性肝损伤临床特点 - 药物性肝损害是常见的药物不良反应，早期可能无明显症状，一旦出现黄疸、乏力、食欲差等表现往往已造成中度以上肝损伤[7] - 严重药物性肝损伤可能发展为肝衰竭，甚至需要肝移植或导致死亡，被称为沉默的杀手[7]

双11大健康海外市场表现 - 自10月20日大促启动以来，健康消费全行业实现海外成交双位数增长 [1] - 膳食营养补剂、家用医疗器械、隐形眼镜及护理液、传统滋补养生等多个核心品类同步走强 [1] - 被誉为"办公室神器"的养生壶成交额同比增长近30% [1] 中式养生海外消费趋势 - "祛湿"、"暖宫"、"健脾"、"补肾"和"黑发"位列海外用户五大热门需求 [1] - 广式清补凉煲汤料、宁夏枸杞、各类养生茶、黑芝麻丸以及阿胶制品构成海外销量最高的"养生五件套" [1] - 健康消费被描述为一个价值百亿美元且持续快速增长的全球市场 [1] 地域市场特色与品牌表现 - 中国香港消费者买走了超过三分之一的滋补品，灵芝、花胶和燕窝成为"养生三宝" [2] - 加拿大以超过20%的同比增速脱颖而出，成为最具潜力的"养生大国" [2] - 中华老字号雷允上自7月签约淘宝天猫出海增长计划后，10月以来海外成交同比增长近40% [2] 平台战略与供应链发展 - 双11期间，阿里健康大药房正式入驻淘宝出海，为海外市场一次性新增近15万款优质供给 [2] - 淘宝今年双11首次在全球20个国家和地区以五种语言同步启动，并投入10亿元营销补贴，目标助力10万商家实现海外成交翻倍 [2] - 阿里健康凭借在国内积累的品牌合作、品控标准及供应链经验，通过淘宝出海将产品提供给海外用户 [2] 产品形态与消费群体演变 - 雷允上电商自营部总经理指出，养生茶和即食膏方等产品最受欢迎，即食化是传统滋补品的发展趋势 [2] - 养生保健并非老年人专利，快节奏的上班族和加班熬夜党越来越注重个人调理 [2] - "中式养生"正从单纯的食补深化为一种融入日常、可亲身实践的健康生活习惯 [1]

双11大健康行业海外表现 - 双11大促启动首周，淘宝大健康行业海外成交实现两位数增长 [1] - 膳食营养补剂、家用医疗器械、隐形眼镜及护理液、传统滋补养生等多个核心品类同步走强 [1] - 健康消费被描述为一个价值百亿美元且持续快速增长的全球市场 [1] 中式养生消费趋势 - “中式养生”成为海外市场出圈关键词，养生相关关键词搜索量大幅攀升 [1] - 海外用户五大热门需求为“祛湿”、“暖宫”、“健脾”、“补肾”和“黑发” [1] - 广式清补凉煲汤料、宁夏枸杞、各类养生茶、黑芝麻丸以及阿胶制品构成海外销量最高的“养生五件套” [3] - 养生壶成交额同比增长近30%，标志着中式养生正深化为一种融入日常的健康生活习惯 [3] 地域消费偏好 - 中国香港消费者买走了超过三分之一的滋补品，偏好灵芝、花胶和燕窝 [3] - 加拿大成为最具潜力的“养生大国”，同比增速超过20% [3] - 北美消费者在干燥寒冷冬季偏爱“囤货”冬虫夏草和人参 [3] 品牌与供应链动态 - 中华老字号雷允上自7月签约淘宝天猫出海增长计划以来，10月海外成交同比增长近40% [4] - 即食化成为传统滋补品发展趋势，养生茶和即食膏方产品最受欢迎 [4] - 双11期间阿里健康大药房入驻淘宝出海，为海外市场新增近15万款优质供给 [4] - 阿里健康将国内已验证的产品和成熟的供给能力提供给海外用户 [4] 平台全球化战略 - 今年双11首次在全球20个国家和地区以五种语言同步启动 [5] - 平台投入10亿元营销补贴，目标助力10万商家实现海外成交翻倍 [5]