前不久，Sensor Tower发布了国内市场8月手游收入排行榜。观察下来发现，TOP20中却没有了"米家"产品。 这两件事的发生，不得不让行业重视——内容向游戏的发展情况似乎变得非常严峻，头部产品逐渐失去竞争力，而一些中腰部厂商产品甚至"活"不到一 年。 与之对应的是，市场上以"玩法"驱动的产品不断有新品冒出，新兴玩法正不断创造出亮眼的成绩。 整体市场表现来看，内容向游戏"遇冷"，玩法向游戏续升温。基于此，今天DataEye研究院就来聊聊这个话题。 一、玩法向游戏持续升温 对比内容向游戏，今年以来玩法驱动的游戏产品正不断创造出亮眼的市场成绩，而玩法向游戏的持续升温，主要原因还是当下创新玩法品类激增。 其一，以小游戏为代表的"玩法融合"成为创新主流。近些年小程序游戏市场发展迅速，2024年市场规模接近400亿，高增速的情况下，小游戏赛道的内卷 加剧，导致一些想要在小游戏市场上有所突破的游戏厂商，必然需要在玩法创新上持续深耕。 DataEye研究院观察发现，"玩法融合"俨然成为目前玩法创新的主流，大量"玩法融合"类型产品进入市场，以量变形成质变。而且玩法融合都要还是将得 到过市场验证的玩法进行合理化融合，不仅是 ...

IP出海现状与挑战 - 当前中国IP出海仅有个别爆款成功，尚未形成整体系统化出海格局，缺乏优质IP和内容 [3] - 网游、网文、网剧等新业态成为出海成果显著的"新三样" [3] - 面临文化折扣、国际IP巨头压制、本土化运营最后一公里等挑战 [5] 传统文化与IP打造 - 需体系化推动基于中华优秀传统文化的IP打造，鼓励战略性资本投入研发 [3] - 发展文化产业体系，重点支持文化科技融合的新业态 [3] - 建设IP授权产业体系，通过文化品牌带动制造业海外拓展，参考日本动漫模式 [3] 本土化运营策略 - 采用"全球研发+本土团队"模式提升内容适配性，如米哈游设立首尔工作室开发《崩铁》韩服 [4] - 推行"内核在地化+形式全球化"策略消减文化认知差异 [5] - 搭建"本土化中台"涵盖小语种客服、合规风控与在地营销体系，例如东南亚泼水节限定活动 [5] 全球化与技术创新 - 用全球化叙事逻辑包装本土素材，如《原神》融入二次元与开放世界概念进入发达国家市场 [6] - 积极与海外编剧、发行商、平台联合开发IP，活用TikTok、YouTube等社交媒体 [6] - 建立高效标准化IP工业生产体系提升内容质量和速度 [6] 知识产权保护 - 需强化知识产权保护意识，提前在目标市场进行商标、专利、版权申请 [8] - 建立监测与预警机制，加强与当地知识产权机构合作处理侵权 [8] - 在国际合作中明确知识产权归属与使用规则 [8] 跨行业协同与IP开发 - 需建立"大文化"出海思维完善顶层设计，涵盖基础研究到市场拓展全链条 [9] - 推动文学、影视、音乐、游戏、动漫多领域深度合作形成"组合拳" [9] - 深度挖掘IP潜力，将全产业链开发计划前置 [9] 文化共鸣与品牌建设 - 通过"双语化"表达寻找文化共鸣，如《哪吒》用"反抗命运"主题连接东西方叙事 [11] - 系统性打造IP矩阵与品牌符号，通过跨界联名、国际展会等方式全球推广 [11] - 在地化运营需建立本地团队、适配本地文化、融入本地社群 [11]