行业战略转向 - 长视频行业竞争重点从单纯的“创新”与“品质”转向更深层的“用户联结” [1] - 平台内容创作核心转向关注“情绪共鸣”与“情绪价值”，以满足用户核心刚需 [3] - 行业正在进行一场从让用户“看见”内容到邀请用户“入局”参与的变革 [3] 内容策略：情绪价值供给 - “哈哈”类型内容满足用户欢乐解压需求，近三年约七成综艺观众的首要诉求是“欢乐解压” [5] - 2025年用户在腾讯综艺里累计发布“哈哈哈”弹幕超过80万条，总点赞量达1617万次 [5] - “贴贴”类型内容提供深度生活陪伴，例如《五十公里桃花坞5》拥有35万“云坞民”通过弹幕寄托情感 [8] - 综N代节目如《心动的信号8》、《令人心动的offer》（7季）成为用户长期陪伴的“情感时间轴” [8] 2026年重点项目布局 - “哈哈”解压类节目续作包括《现在就出发4》、《哈哈哈哈哈6》、《地球超新鲜2》和《脱口秀和ta的朋友们3》 [6] - 新脱口秀节目《三好姐妹》主打全女阵容演出和全女工作人员 [6] - 音综赛道推出《魔力歌先生》和《哆来咪哪里咪》等新IP，采用边拍边播模式 [9] - 恋综赛道在《半熟恋人》成功后，推出主打熟龄恋爱的《日落时分说爱你》 [27] 商业模式升级 - 平台商业模式从依赖广告和会员的“注意力经济”升级为融合线下体验的“体验经济”与“实体经济” [27] - 案例：《一饭封神》节目带动厨师线下餐厅客流增长，并联合品牌开发50余款美食产品，实现从节目热度到商业动能的转化 [20] - 案例：《脱口秀和ta的朋友们2》线下巡演覆盖28个城市，票务平台“想看人数”累计超30万，笑果小程序流量翻3倍，选手“小帕”单人涨粉超54万 [19] 生态构建与用户参与 - 平台通过“生生”与“不息”策略构建更宏大生态，让观众从旁观者变为内容深度体验者 [19] - 内容设计旨在提高与目标用户的匹配精度，以获取更高的用户忠诚度和话题浓度 [31] - 行业趋势是邀请观众“入局”，使其从被动观看者转变为主动参与者，建立稳固的情感连接 [31]

传媒板块市场表现 - 25年9月传媒板块（申万传媒指数）上涨4.96%，跑赢沪深300指数1.76个百分点，在申万一级31个行业中排名第5位 [1] - 巨人网络、芒果超媒、ST华通、幸福蓝海涨幅居前，游族网络、吉视传媒、山东出版、汤姆猫等跌幅居前 [1] - 当前申万传媒指数对应TTM-PE 46.5倍，处于过去5年95.9%分位数 [1] 游戏行业动态 - 9月共有145款国产游戏和11款进口游戏过审，1-9月累计发放游戏版号1275个，同比增长23.2% [1] - 8月中国游戏市场收入293亿元人民币，同比下滑13.0%，环比增长0.6% [1] - 8月移动游戏市场实际销售收入215亿元人民币，同比下滑4.2%，环比增长0.8% [1] - 新品周期、监管政策转向以及AI应用驱动下，板块具备中长期持续向上可能 [1] 影视及综艺市场 - 25年9月总票房26.61亿元人民币，同比增长82.8% [2] - 国庆档票房下滑12.8%至18.4亿元，主要由于缺乏具有号召力的新片 [2] - 剧集市场《生万物》播放量15.00亿问鼎榜首，《凡人修仙传》和《锦月如歌》播放量分别为10.22亿和9.48亿 [2] - 综艺市场芒果《披荆斩棘》全网正片市占率9.72%，腾讯《心动的信号》市占率7.95%，腾讯《地球超新鲜》市占率6.02% [2] - 网综方面，前十的综艺中芒果、腾讯、爱奇艺分别占据3、6、2个 [2] AI技术应用进展 - Meta超级智能实验室突破RAG技术瓶颈，通过轻量级模型将冗长上下文压缩成简洁摘要 [3] - Google推出“推理记忆”框架，让AI智能体实现“自我进化” [3] - OpenAI发布Sora2，支持生成高质量的视频+音频 [3] - 快手发布可灵2.5 Turbo，视频生成价格下降30% [3]

旅行综艺行业趋势 - 旅行综艺数量显著增加，并与其他类型综艺（如恋综、离婚综艺）结合，旅行成为推动故事线的重要载体 [3] - 疫情后的全民文旅热（2023年至2024年）是刺激旅行形式在综艺中出现的重要因素 [5] - 旅行综艺产品易于获得赞助，车企、民宿、食品、快消品牌及地方文旅均可找到合作场景 [6] 旅行综艺的内容模式 - 纯旅行综艺（如《花儿与少年》）通过人为设置有限经费、明星穷游等环节制造戏剧性冲突 [7] - 恋综等类型综艺中的旅行主要用于推动关系发展，作为考验和检测人物关系的环节 [8] - 旅行能提供超出日常生活的空间，激发人物新的情感，这种情感在日常生活中难以产生 [8] 旅行叙事的文学与影视应用 - 文艺作品中常利用旅行或度假情节让人物重新审视或改变自身状态，松动原有关系 [10] - 公路片叙事类型包含未知与计划外的冲突，主角通过处理旅途突发事件来反思原有生活 [13] - 一种常见俗套叙事是：主人公通过旅行暂避城市困境，在经历奇遇后回归并解决原有危机 [14] 社交媒体与技术对旅行方式的影响 - 社交媒体推动打卡出片文化，旅行方式日益受网红打卡点引导，而非以景点或城市为导向 [18][22] - 手机和相机的普及使旅行者倾向于记录影像，但可能削弱沉浸于当下的体验感 [18] - 旅行攻略日益精细化，减少了旅行者自行探索的部分，旅行变成对网上图像的验证过程 [21] 旅游平台商业模式演变 - Airbnb平台早期理想模式是房东分享空房，旅行者体验当地生活并结交朋友 [25] - 平台规模化后出现大量二房东经营民宿生意，导致与酒店区别不大，并引发房价上涨、社区士绅化等问题 [26]

旅行综艺市场热度 - 2024年旅行综艺在更季播综艺部数占比达15.2% 位列所有题材首位 [1] - 2025年上半年网综霸屏榜前20名中旅行综艺占据4席 包括《哈哈哈哈哈第2季》《现在就出发第2季》《一路繁花》《花儿与少年·丝路季》 [3] - 多平台重点布局旅行综艺 爱优腾芒通过相似题材正面竞争并同步推出多档旅综进行内部赛马 [1] 头部节目表现 - 《哈哈哈哈哈第2季》以7.7亿正片有效播放量位居2025年网综榜首 [3] - 《花儿与少年同心季》首期25小时播放量破亿 创该系列最快破亿记录 [9] - 《盲盒旅行局》位列云合2024年在更季播综艺累计有效播放TOP10第八名 [15] 内容创新趋势 - "旅行+"模式成为万能杠杆 可与熟人局游戏、女性力量、银发经济、模拟经营等多元素结合 [3][5] - 音综走出演播室开启巡演模式 如《亚洲新声》通过跨国旅行激活音乐文化交流潜能 [7] - 传统旅综转型 从"人际关系试验场"转向"低冲突高治愈"风格 如《花少6》口碑崩塌后《同心季》主打"全员淡人" [9] 平台竞争格局 - 腾讯视频通过《现在就出发》和《地球超新鲜》形成互补 填补上下半年档期空档 [12] - 爱奇艺携手打火机工作室推出《宇宙闪烁请注意》 采用熟人局模式正面竞争《现在就出发3》 [13] - 优酷推出《盲盒旅行局》第二季更名《快乐趣吹风》 并打造全男性户外真人秀《风犬下西洋》 [17] 差异化突破路径 - 《老有意思旅行社》聚焦24位普通老人 开辟代际旅行新模式 摆脱明星依赖 [20] - 《向山海出发3》以生态保护为主线 记录全球仅存3400只的普氏原羚等濒危物种 融合公益与娱乐 [22] - 行业需从"综艺大于旅行"转向深耕在地文化 通过真实人地互动打破同质化困局 [22]

剧集市场表现 - 2025暑期档剧集竞争激烈，《扫毒风暴》以豆瓣8分、腾讯视频站内热度2.8万+、单日播放量3000万+的成绩取代《以法之名》成为新榜首 [2][8] - 《以法之名》虽全网有效播放量达15.6亿、热度6162万，但豆瓣评分从7.8下滑至6.9，主要因结局争议 [14] - 古装IP剧《凡人修仙传》优酷站内热度破万创纪录，但剧情压缩和选角争议导致口碑分化 [16][17] - 《锦绣芳华》延续前作热度，微博话题何惟芳蒋长扬亲好猛单日阅读量破亿，但续集间隔半年引发观众疲劳 [17][18] 综艺市场动态 - 旅行探索类《地球超新鲜》开播即登顶，以2.5分优势领先《奔跑吧第九季》 [19] - 脱口秀综艺《喜单2》和《脱友2》女演员占比达39%，女性议题带动99个微博热搜和69个小红书TOP1话题 [22] - 《一饭封神》因抄袭网飞《黑白厨师》引发争议，赛制、评委配置和舞台设计高度雷同，但娱乐化改编吸引非专业观众 [29][30] 内容制作趋势 - 刑侦题材持续走强，《扫毒风暴》通过重剪镜头、简化叙事优化观看体验，豆瓣评分稳定在7.6分 [8][9] - 古装剧IP开发面临挑战，《凡人修仙传》男频内容女性化改编引发原著粉不满 [17] - 综艺内容女性向升级，脱口秀节目通过性骚扰、家庭暴力等议题制造话题热度 [22][23] 平台数据亮点 - 腾讯视频《扫毒风暴》单日涨幅创平台纪录，CCTV-8收视率从1.35%反弹至1.7557% [8] - 优酷《凡人修仙传》开播三天热度破万，市占率达7.7% [16] - 《喜单2》首播斩获99个微博热搜，《脱友2》三期节目小红书登顶64个热点 [22]