文章核心观点 - 在AI技术兴起的背景下，GEO（生成式引擎优化）策略对西安企业提升在AI生成回答中的品牌可见度和权威性至关重要[1] - GEO旨在通过优化内容，使其在AI的“思考”过程中自然浮现，从而影响用户决策，是应对AI搜索兴起的必要手段[4][8] - GEO并非取代传统SEO，而是与之相辅相成，共同提升品牌的在线可见度，企业需结合两者制定统一的内容和技术优化方案[15][18] GEO基础与运作机制 - GEO定义为生成式引擎优化，其核心目标是提升品牌信息在AI生成回答中的可见度和权威性[4] - 生成式AI通过数据训练、自然语言处理等技术模拟人类对话，依赖于上下文理解、模式识别和持续学习以优化回答质量[5] - GEO运作可被视为一场与AI的“对话游戏”，需通过精心设计的内容结构、权威话题选择和实时数据更新，让AI在思考时自然联想到品牌[6] GEO的重要性与实施必要性 - GEO能改变用户行为，帮助企业跳过传统搜索引擎，直接在AI回答中占据一席之地，因为用户越来越倾向于直接获取AI生成的答案[8] - 在科技、金融、医疗等竞争激烈行业，以及面向决策者、研究人员等重度依赖AI的群体，GEO对提升品牌可见度和可信度至关重要[9] - GEO对品牌的深远影响在于，品牌在AI回答中被提及的频率和质量成为评估其权威性的重要指标，有助于提升用户信任度[10] GEO策略的实施与优化建议 - 实施GEO需细分目标关键词，覆盖对话查询和自然语言长尾词，并层层深化内容以强化话题权威性，例如针对西安旅游市场细分“西安古城墙旅游攻略”等关键词[12] - 内容优化应采用语义清晰与结构化的设计，如问答式结构，并融入长尾对话式短语、多媒体元素和独特见解以增强吸引力和权威性[12] - 技术SEO优化包括实施FAQ、产品等Schema标记以支持AI理解，并加快网页加载速度、优化网站架构及内部链接策略以避免AI爬虫超时[13] - 需针对不同AI平台（如ChatGPT、Perplexity）进行差异化优化，配置robots.txt等文件支持AI访问，并持续跟踪平台内容展示规则的变化[14] - 在内容中合理布置品牌提及和专家作者信息，并建立高质量反向链接，以提升内容的可信度和网络影响力[14] GEO与传统SEO的协同与区别 - GEO和SEO在可见性目标、关键词策略、用户体验等方面具有协同作用，可通过统一内容策略和技术优化实现双重可见度提升[16] - GEO与传统SEO的主要区别在于，GEO更注重与AI模型的适配和内容格式化，而SEO更侧重于搜索引擎算法的优化[17] - 结合实践可将GEO和SEO策略融合，在创作内容时既考虑SEO关键词，又融入GEO的有教育意义内容，在技术优化上同时满足搜索引擎和AI爬虫要求[18] GEO成功的评估与持续优化 - 评估GEO成功可从品牌提及、获得上下文提及、搜索量提高和AI引用频率等指标入手，通过监测这些变化直观了解策略效果[20] - 衡量GEO和SEO性能需开展全方位研究，创作高质量相关内容，专注于技术SEO优化，并利用GA、GSC等工具监测直接流量峰值和品牌搜索量[21] - 持续优化建议包括定期更新内容以保持时效性，针对AI算法变动进行调整，加强与行业专家合作，并可借助专业GEO服务获取支持[22]

文章核心观点 - 生成式引擎优化（GEO）正在重新分配流量，传统营销策略面临失效风险，品牌需适应AI驱动的流量分发新规则[4][5][12] - 景德镇鸡排哥的爆火案例揭示了GEO三大核心真相：情绪标签自动化抓取、流程场景化拆解、地域IP自然绑定，这些成为AI推荐流量的关键因素[6][8][10] - 品牌若未优化GEO策略，将面临"生成式流量抢劫"，即竞争对手通过AI快速复制其核心卖点，导致用户被分流[13][15] 鸡排哥的GEO流量密码 - 情绪标签自动化抓取：鸡排哥的匠人语录（如"炸不到位无法原谅自己"）被AI自动归类为"责任感""幽默"标签，并在用户搜索"有态度的小吃摊"时优先推荐[6] - 流程场景化拆解："三秒递鸡排法""订单编号制"被生成式引擎转化为高效服务案例，成为旅游攻略类AI回答的标准素材[8] - 地域IP自然绑定：用户自发UGC内容（如"瓷都烟火气"）使AI在关联"景德镇+美食"查询时，将鸡排哥与陶溪川等景点同等权重推荐[10] - 鸡排哥通过GEO策略实现8天涨粉8.8万，其内容被AI主动抓取并分发，形成自然流量爆发[1] 生成式流量抢劫的行业风险 - 72%的用户决策依赖生成式引擎推荐结果，其中68%的推荐内容来自AI对全网素材的二次加工[13] - 品牌若未优化GEO，即使用户主动搜索产品关键词，AI也可能用竞争对手信息替代其内容[13] - 案例显示，鸡排哥爆火后出现20多家山寨摊位，通过AI复制其金句生成高仿营销文案，稀释原创品牌流量[15] GEO优化的核心策略与效果 - 问题1解决方案：将品牌卖点转化为AI友好型话术（如某母婴品牌优化后推荐率提升300%）[15][16] - 问题2解决方案：打造GEO证据链，将用户证言、销售数据转化为结构化素材（如鸡排哥的"800份日销量"被AI视为高可信度证据）[17][18] - 问题3解决方案：建立动态优化机制，通过实时监测反超竞品（如某茶饮品牌发现竞品每日更新10组AI话术导致自身被压制）[19][20] - 问题4解决方案：构建热点响应模型，预生成关联素材（如某家电品牌借世界杯热点实现热度提升450%）[21][22] - 问题5效果数据：GEO冷启动期（7天）推荐率提升50%，爆发期（30天）搜索量增长200%，维稳期（90天）ROI达1:8.5[23][24] GEO服务的量化承诺 - 7天内完成品牌GEO健康度诊断并输出100组优化素材[26] - 30天内实现生成式搜索推荐率提升150%-300%[26] - 90天内建立品牌专属GEO护城河，使AI成为免费流量来源[26]

战略合作与投资 - 公司与科通技术签订战略合作框架协议并于2025年8月27日签署投资协议 [1] - 科通技术是英伟达中国区总代理，可提供高端GPU等关键AI芯片产品 [1] - 科通技术业务下游覆盖智能汽车、数字基建、工业互联、能源控制、大消费五大领域 [1] 合作方资源与优势 - 科通技术与全球80余家领先芯片原厂合作，构建完备的AI芯片矩阵 [1] - 公司持续为大型国有汽车主机厂、三大电信运营商、大型国有金融机构提供营销服务 [1] - 公司向第一大供应商字节跳动及其他头部互联网企业采购的媒体资源规模已超百亿 [1] 市场拓展与业务协同 - 公司将协助科通技术开拓字节跳动等互联网企业、科大讯飞等人工智能企业客户需求 [1] - 合作将向客户提供训练、推理等AI芯片产品 [1] - 合作致力于推动国产算力发展及国产芯片原厂的市场拓展，快速实现国产替代化 [1]

指数表现及成分股 - 中证沪港深游戏及文化传媒指数931580成分股涨跌互现 中国儒意00136领涨3.11% 光线传媒300251上涨1.98% 吉比特603444上涨1.90% 中国电影600977领跌 [1] - 游戏传媒ETF517770最新报价1.25元 该ETF紧密跟踪中证沪港深游戏及文化传媒指数 [1][2] 指数构成详情 - 中证沪港深游戏及文化传媒指数选取50只业务涉及游戏 影视 广播电视 营销 出版 教育及文化演出等领域的上市公司证券作为样本 [2] - 截至2025年8月29日指数前十大权重股合计占比54.14% 包括快手-W01024 腾讯控股00700 分众传媒002027 岩山科技002195 哔哩哔哩-W09626 巨人网络002558 恺英网络002517 昆仑万维300418 利欧股份002131 三七互娱002555 [2] AI应用进展 - 香港电视界首部AI生成青春校园爱情短剧《在我心中，你是独一无二》于9月15日上线 该剧由TVB Plus制作 myTV SUPER出品 每集不超过2分钟 号称100%由AI生成 AI主演已开设社交账号与粉丝互动 [1] - 华源证券指出AI应用应关注产品落地且有收入结构的应用方向 包括教育 电商 营销 游戏 短剧等领域 [1] 产业应用突破 - AI+电商直播场景实现突破 能有效降低运营成本 拉长直播时长 提高直播效率 直播带货被视为标准化程度较高的商业场景 [1] - 平台流量扩充推动短剧生态活跃 AI生成视频技术迭代促进内容制作工业化流程升级 建议关注短剧制作和买量投放公司 [1]

公司战略调整 - 公司更名为陕西汉相城市营销有限公司 成为陕西首个专注于城市营销的企业[2] - 更名原因是房地产原有业务面过窄 需拓宽业务范围以发挥更多能力[2] - 经营宗旨调整为"驭势而行 娱乐而兴" 融合鬼谷子与美国管理大师斯科特·麦克凯恩的理念[3] 城市营销行业背景 - 城市营销概念源于菲利普·科特勒《国家营销》著作 主张城市可像企业一样经营[2] - 经欧洲学派深化成熟 着重研究基于城市竞争力的资源激活[2] - 侧重于房地产和文旅产业及城市品牌塑造 是多学科交叉的高维度系统性营销[2] 核心业务模块 - 房地产代理服务涵盖从相地到清盘全流程 包括前期策划 营销顾问 销售代理 网销引流 新盘分销及特殊物业销售[4] - 文旅策划运营核心服务包含旅游开发项目策划咨询 网销引流 文化资源活化 文创产品策划设计及文旅IP产业化[5] - 实景剧创作采用沉浸式夜游夜演方式 提供策划创意 编剧导演 剧场建造 服装道具 音乐舞美灯光特技全流程服务[6] - 地方特产营销通过挖掘文化为食品酒茶 山珍干货 手工制品等赋予增值价值[7] - 城市品牌推广基于文化基因和资源禀赋提炼品牌 通过多维传播推进城市发展[8] - 舆情公关通过合法合规途径施加或化解舆情压力[9] 业务资源整合 - 文旅策划和实景剧创作业务因资源调动需求大 已与业内精英团队建立战略合作关系[10]

行业投资评级 - 投资评级为看好并维持 [10] 核心观点 - 2025年上半年传媒互联网行业延续修复趋势，营收同比增长4.17%至2658亿元，归母净利润同比增长20.3%至252亿元，板块业绩加速分化 [2][5] - 游戏板块收入端持续修复，利润端显著改善，2025Q2收入同比增长27.1%至244亿元，归母净利润同比增长108.8%至38亿元 [6][38] - 互联网板块整体流量稳健增长，但业绩分化，2025Q2营收同比下降2.9%至89亿元，归母净利润同比下降20.1%至8.3亿元 [6][53] - 梯媒持续高增彰显韧性，广告整体弱复苏，2025年上半年电梯LCD和海报广告分别同比增长11.0%和9.2% [7][61] - 2025Q2电影大盘表现平淡，票房同比下降34.7%至48.2亿元，影视院线板块业绩整体承压 [7][76] - 出版板块盈利能力稳定，2025Q2归母净利润同比增长7.1%至50.3亿元，但剔除税收因素后利润总额同比下滑15.8% [8][85] 行业整体表现 - 2025年上半年长江传媒互联网板块实现营收2658亿元，同比增长4.17%，其中2025Q2实现营收1351亿元，同比增长2.45% [5][20] - 盈利能力明显修复，2025年上半年实现归母净利润252亿元，同比增长20.3%，其中2025Q2实现归母净利润127亿元，同比增长15.3%，环比微增2.6% [5][22] - 2025Q1-Q2传媒板块毛利率分别为31.7%和30.8%，同比分别增长1.10pct和0.61pct，归母净利率分别为8.4%和8.2%，同比分别增长2.52pct和1.71pct [24][26] - 2025Q2销售费用率同比增长0.96pct至12.7%，管理费用率同比下滑0.47pct至6.7% [29][31] 游戏板块 - 2025年上半年国内游戏市场实现收入1680亿元，同比增长4.1%，其中2025Q2实现收入823亿元，同比增长10.27% [32][34] - 游戏板块自2023Q2以来连续9个季度实现营收同比正增长，2025Q2收入244亿元，同比增长27.1% [6][38] - 2025Q2游戏板块实现归母净利润38亿元，同比增长108.8%，盈利情况显著改善 [6][38] - 2025年国产游戏版号发放数量已过千，较2024年同期增长明显，版号发放节奏稳定 [35][36] - 2025Q1-Q2游戏行业销售费用率分别同比下降3.52pct和0.22pct，净利润率分别同比提升2.54pct和6.10pct [44][46] 互联网板块 - 2025年6月移动互联网用户达12.67亿，持续突破前高，2025年4月用户月人均使用时长为171小时 [47][50] - 短视频和在线视频领域使用时长呈现快速增长趋势，2025年6月短视频总使用时长净增量达86.5亿小时 [51][52] - 受权重个股芒果超媒业绩拖累，2025Q2互联网板块营收同比下降2.9%至89亿元，归母净利润同比下降20.1%至8.3亿元 [6][53] - 2025Q2互联网板块毛利率同比提升1.2pct至35.1%，销售费用率同比提升3.6pct至17.4% [59][60] 营销板块 - 2025年上半年国内广告市场整体花费同比微涨0.6%，电梯LCD和海报广告分别同比增长11.0%和9.2% [7][61] - 2025Q2广告营销板块实现营收490亿元，同比增长9.0%，扭转同比下滑趋势 [7][65] - 2025Q1-Q2广告营销板块分别实现归母净利润16.5亿元和20.3亿元，分别同比增长47.4%和44.6% [7][65] - 2025Q2广告营销板块毛利率同比下滑1.23pct至11.1%，销售费用率和管理费用率分别同比下滑0.65pct和0.15pct [71][75] 影视院线板块 - 2025Q2电影票房仅48.2亿元，同比下降34.7%，春节档后缺乏大体量头部影片 [7][76] - 2025Q2院线板块实现营收32亿元，同比下滑26.0%，实现归母净利润-6亿元，同比增亏 [7][79] - 2025Q2影视板块实现营收32亿元，同比下滑6.9%，实现归母净利润0.6亿元，同比扭亏为盈 [7][79] - 2025年2月单月大盘票房高达160.9亿元，占上半年总票房的55.1% [76][78] 出版板块 - 2025年上半年整体图书零售市场码洋同比增长0.73%，实洋同比下降0.31%，2025年4-6月码洋同比增长率分别为-0.56%、-10.99%和-11.08% [8][85] - 2025Q2出版板块实现营收343.3亿元，同比下滑11.9%，实现归母净利润50.3亿元，同比增长7.1% [8][85] - 剔除税收因素影响，2025Q2出版板块利润总额同比下滑15.8%至53.1亿元 [8][85] - 出版行业毛利率长期稳定在30%-35%，销售费用率和管理费用率基本稳定在10%左右 [90][91]

出海营销峰会概况 - impact com在上海主办iPX2025China出海营销峰会 汇聚逾600位品牌主 出海专家 全球媒体伙伴及生态合作方[1] - 峰会核心主旨为重塑 生长 共盛 探讨AI技术浪潮与全球市场格局剧变背景下中国品牌的增长逻辑重塑与可持续生长[1] - 该峰会定位为连接中国与世界 技术与商业 品牌与伙伴的生态枢纽[1] 中国品牌全球化战略转变 - 中国品牌正从爆品驱动向长期品牌沉淀转变 需通过差异化价值 精细化运营和持续用户体验赢得市场[2] - 出海不仅是产品输出 更是理念与思维方式的全球表达 需融入本地用户习惯与内容生态实现真正本地化营销[2] - 品牌需从以交易为中心转向以客户互动为核心 构建可持续竞争壁垒[2] 合作伙伴营销价值 - 合作伙伴关系是驱动中国品牌重塑生态位的底层逻辑 涵盖人工智能突破 高端制造崛起 智能硬件创新等领域[1] - 社群主导 创作者驱动的合作伙伴营销成为品牌进入年轻用户对话场景的关键入场券[1] - 当代消费者尤其是Z世代后群体购物旅程从社交圈层展开 品牌价值由围绕品牌的社群共同决定[1] 技术赋能营销创新 - AI赋能的精细化用户运营是营销创新关键 通过客户洞察与预测分析实现个性化互动[2] - AI与营销自动化平台结合形成客户飞轮 推动留存与推荐良性循环 提升复购率与客户终身价值[2] - 品牌需主动拓展合作模式 重塑效果营销 以合作伙伴为引擎构建更具韧性的全球生态位[1][2]

股价表现 - 早盘股价上涨7.29%至1.03港元 [1] - 成交额达1619.57万港元 [1] 战略合作 - 间接非全资附属公司苏州龙盈软件开发有限公司与阿里云签订全面合作备忘录 [1] - 合作依托阿里云通义千问大模型及全球云基础设施 [1] - 结合公司在移动广告及手机厂商生态的深厚积累 [1] 合作内容 - 共同打造"AI营销智能体"与"AI手机智能体"双引擎 [1] - 推动全球营销行业智能化升级 [1]

**AI Agent行业与市场关键要点总结** **一 行业与公司概览** * 纪要主要涉及AI Agent行业及其在游戏、医疗、营销、教育、金融、办公等领域的应用[1][7] * 提及的公司包括腾讯（游戏引擎Gnext）、巨人网络（太空杀游戏）、WPS、腾讯文档、飞书（AI办公）等[8][15] **二 核心观点与论据** * AI Agent是能感知环境并自主决策行动的实体 其核心组件包括用户输入、环境传感器、控制中心和感知效应器[1][3] * 人机协同存在三种模式 embedding模式（AI辅助）、copilot模式（人机各半）、agent模式（AI主导工作）[1][5] * 当前AI Agent架构以大型语言模型（LAM）为大脑 采用模块化设计整合感知、行动和核心模块[1][6] * 未来AI Agent可能发展为多个独立代理组成的协作系统 通过网络实现复杂任务[6] * AI Agent在高频重复且数据结构化程度高的场景应用潜力巨大[1][7] * 全球AI Agent市场规模预计从2024年的52.5亿美元增长至2030年的526.2亿美元 年复合增速超40% 实现10倍膨胀[7] * 游戏领域AI主要用于提升研发效率 约八成受访者认为项目效率提升超20% 一成表示超50%[8] * 中国人工智能医疗规模2023年达973亿元人民币 预计2028年达1,598亿元人民币[1][9] * 金融领域AI在风险管理、合规安全等非直接盈利环节应用成熟 成效优于营销及交易环节[4][13] * AI办公软件通过智能写作、排版优化、数据分析和任务管理解决写作慢、PPT繁琐、数据难清洗及协作效率低等痛点[15] **三 市场动态与政策支持** * 近期AI行业二级市场表现亮眼 AI算力（如CPO、液冷）和AI agent应用是关注主题[2] * 8月25日至29日全A股上涨1.9% 光模块与GPU概念强势 日均成交额达2.98万亿元[4][16] * 两融余额创新高至2.24万亿元 资金主要流向消费电子与AI相关概念[4][16] * 国务院发布《关于深入实施人工智能加行动意见》 部署发展智能网联汽车、机器人等智能终端 推动AI在辅助诊疗等场景应用 目标2030年新一代智能终端普及率超90%[17][19] * 工信部发布指导意见 支持低轨卫星互联网加快发展 实现全球宽带网络覆盖[18] * 上海市推出加快AI制造发展实施方案 广东省提出相关资金管理细则[19] **四 其他重要内容** * 营销领域AI通过数据整合与个性化推荐解决客户洞察不足问题 例如2024年五一期间粘土特效风靡社交网络[4][10] * 教育领域获政策大力支持 国务院和教育局颁布《新一代人工智能发展规划》等一系列文件 推动智能教育环境构建和教学模式创新[12] * AI教育应用预计是渐进式过程 AIGC影像有望实现大规模个性化教学[12] * 卫星互联网天地融合成为重要趋势 手机汽车无人机直连卫星创新探索活跃[18] * 其他产业动态包括Meta将推新款AI眼镜、智谱发布手机agent、Deepseeker针对国产芯片优化、马斯克旗下Xai宣布开源、新能源车政策推动robot taxi商业落地等[19]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入12.20亿元，同比增长11.58% [1] - 归属于上市公司股东的净利润2287.61万元，同比大幅增长115.08% [1] - 货币资金余额6.25亿元，提供坚实财务基础 [2] 业务结构分析 - 数字零售业务收入5.32亿元，同比增长32.16%，占总营收43.65% [1] - B2C业务收入3.48亿元，同比增长63.46% [1] - B2B业务收入1.85亿元，同比下滑2.86% [1] 细分业务增长亮点 - 社区团购业务营收2.34亿元，同比增长84.41% [2] - 拼多多业务营收1.01亿元，同比增长44.51% [2] - 即时零售业务营收0.37亿元，同比大幅增长285.45% [2] 客户与渠道拓展 - 深耕关键品牌客户合作，加大电商渠道投入 [2] - 新增纸制品妮飘、厨房电器爱适易等品牌合作 [2] - 在小象超市、朴朴、美团等即时零售渠道与玛氏箭牌、杰士邦、嘉士伯等知名品牌合作 [2] 产品与品牌发展 - 自有香水香氛品牌"栖溪"继续拓展分销网点 [2] - 在香水、车载香氛、香薰、香挂、护手霜等品类推出新产品 [2] 核心竞争力 - 依托科技应用能力、创意设计方案、营销推广模式和全国执行网络 [2] - 形成从策略规划到效果监测的一站式体验营销服务体系 [2] - 具备强大的区域销售及执行管理能力 [2]