出海营销行业趋势 - 中国品牌出海正通过AI技术突破、高端制造崛起、智能硬件创新和全球品牌塑造重塑生态位 [1] - 传统流量投放获客模式效力减弱 合作伙伴营销以更低获客成本、更长客户生命周期和更强品牌资产建立差异化竞争力 [1] - 针对Z世代及新兴消费群体 社群和创作者驱动的合作伙伴营销成为进入目标圈层的关键入口 [1] AI技术驱动营销变革 - DeepSeek等企业在AI技术领域取得突破 ChatGPT等生成式工具推动营销进入AI智能时代 [3] - AI支持的精细化用户运营和DTC转型帮助品牌从交易中心转向用户互动中心 构建客户飞轮提升复购率与生命周期价值 [3] - impact.com产品升级聚焦四大板块 以AI与自动化技术提高合作伙伴营销效率 [3] 平台功能升级 - 平台前端全面改版 通过更直观界面和图表提升用户操作体验 [5] - 智能助手"Ask Impact"提供合作伙伴推荐、行业解答与数据洞察 AI能力嵌入内容创作和智能搜索提升匹配效率 [5] - 智能代理框架自动化重复任务 创作者管理工具支持情感分析、地理筛选和AI生成任务书 [5] 零售媒体解决方案 - 推出"Product Boost"零售媒体解决方案 将合作伙伴营销扩展至零售平台 [5] - 通过佣金激励推动特定产品优先推广 开拓新增长渠道 [5] 中国品牌国际化战略 - 中国品牌处于从"中国制造"向"中国创造"转型关键阶段 需摆脱低价标签重塑国际形象 [7] - 面对美国等成熟市场需构建多触点合作伙伴矩阵 注重本地化沟通深入文化语境建设 [7] - 依托产品创新、设计力和品质重塑国际形象 复杂用户决策路径要求企业深入本地市场 [7]

行业趋势 - AI技术驱动企业营销变革与战略升级 中国品牌需重塑增长逻辑并与全球生态伙伴协同共赢 [1] - 合作伙伴营销模式展现出远超传统渠道的优势 包括更低的获客成本 更长的客户生命周期 更强的品牌资产以及通过品牌认同建立差异化竞争力 [2] - 传统搜索和单一广告投放效力正在减弱 投资合作伙伴生态等同于投资未来增长 [2] - 生成式AI成为用户获取信息新入口 大量搜索流量和用户注意力从传统链接点击转向AI提供的直接答案 [3] - 品牌未来竞争不仅是传统搜索引擎优化(SEO)排位赛 更是围绕生成引擎优化(GEO)的赛跑 [3] 品牌战略 - 中国品牌需要主动拓展合作模式 重塑营销效果 构建更具韧性与可持续性的全球生态地位 [2] - 中国品牌要实现全球化需深化直接面向消费者(DTC)战略 从以交易为中心转向以客户互动为核心 [2] - AI赋能的精细化用户运营是营销创新的关键 [2] - 中国品牌有机会通过强化创新力 设计感与产品质量摆脱低价标签 [3] - 价值传递必须以真实性为前提 与能够融入社区 承载文化认同的合作伙伴建立关系成为关键突破路径 [3] 消费者行为 - 当代消费者尤其是Z世代及以后年轻群体购物旅程不再始于商场货架 而是从社交圈层展开 [1] - 美国消费者在做出购买决策前通常平均会点击17次链接 [2] - 品牌需要搭建覆盖多维触点的合作伙伴矩阵 并读懂数据折射出的真实多元的个体需求 [2] - 在复杂决策路径中建立信任成为品牌在海外市场的首要挑战 [2] 文化传播 - 跨文化沟通远不止于语言转换 更关键在于深层的文化理解 [3] - 中国品牌应当主动构建文化语境 使每一次沟通都服务于清晰的品牌目标 [3]

出海营销峰会概况 - impact com在上海主办iPX2025China出海营销峰会 汇聚逾600位品牌主 出海专家 全球媒体伙伴及生态合作方[1] - 峰会核心主旨为重塑 生长 共盛 探讨AI技术浪潮与全球市场格局剧变背景下中国品牌的增长逻辑重塑与可持续生长[1] - 该峰会定位为连接中国与世界 技术与商业 品牌与伙伴的生态枢纽[1] 中国品牌全球化战略转变 - 中国品牌正从爆品驱动向长期品牌沉淀转变 需通过差异化价值 精细化运营和持续用户体验赢得市场[2] - 出海不仅是产品输出 更是理念与思维方式的全球表达 需融入本地用户习惯与内容生态实现真正本地化营销[2] - 品牌需从以交易为中心转向以客户互动为核心 构建可持续竞争壁垒[2] 合作伙伴营销价值 - 合作伙伴关系是驱动中国品牌重塑生态位的底层逻辑 涵盖人工智能突破 高端制造崛起 智能硬件创新等领域[1] - 社群主导 创作者驱动的合作伙伴营销成为品牌进入年轻用户对话场景的关键入场券[1] - 当代消费者尤其是Z世代后群体购物旅程从社交圈层展开 品牌价值由围绕品牌的社群共同决定[1] 技术赋能营销创新 - AI赋能的精细化用户运营是营销创新关键 通过客户洞察与预测分析实现个性化互动[2] - AI与营销自动化平台结合形成客户飞轮 推动留存与推荐良性循环 提升复购率与客户终身价值[2] - 品牌需主动拓展合作模式 重塑效果营销 以合作伙伴为引擎构建更具韧性的全球生态位[1][2]

消费者行为变化 - 年收入25万美元以上的消费者中60.2%在购买前会进行5次或更多次的产品研究，明显高于其他收入阶层 [1] - 43%的消费者会跨3个以上渠道研究产品 [9] - 北美消费者的购物路径呈现"去中心化"特征，从传统的线性漏斗转变为"烟花爆炸"式的非结构化路径 [2][6] 发现阶段渠道分布 - 亚马逊(56%)、搜索引擎(42%)、Walmart.com(29%)构成北美消费者三大产品发现入口 [6] - YouTube通过产品测评、使用教程等内容成为重要发现渠道 [7] - Meta旗下平台(Facebook、Instagram)及TikTok、Pinterest等社交媒体成为热门产品发现地 [7] 考虑阶段特征 - 44.3%消费者使用搜索引擎深入研究产品，24%通过社交媒体直接与品牌互动 [9] - 18-27岁年轻消费者更易被红人推荐、折扣、高评分和产品包装影响 [9] - 60岁以上年长消费者更关注折扣、产品质量和家人意见，较少受网红推荐影响 [9] 购买决策因素 - 价格和质量是驱动购买的首要因素 [10] - 消费者评价(38%)对60岁以上人群影响显著，Z世代更依赖网红推荐 [10] - 不同类型产品考虑维度差异明显，高价产品研究更深入 [9] 营销归因困境 - 22.8%消费者购买前研究产品5次以上，30%线上研究后选择线下购买 [12] - 数据孤岛、O2O断层和时间滞后效应构成三大归因矛盾 [13] - 83.8%零售额仍发生在实体店，打破传统线性归因逻辑 [12] 解决方案 - 构建全渠道统一品牌形象，保持核心信息一致同时实现内容形式差异化 [16] - 优化移动端体验，采用响应式设计并简化导航流程 [17] - 建立实时同步的价格与库存管理系统，避免渠道价差和缺货问题 [19] - 主动引导用户评价，通过社交信任推动购买决策 [21] 行业本质 - 产品力是原点，价格与质量仍是购买首要驱动因素 [22] - 信任是最短路径，消费者在信息过载中寻找可信信号 [22] - 便利性是底线，每个多余点击会导致20%用户流失 [22]

公司动态 - impactcom宣布钛动科技成为中国市场认证合作伙伴 标志着其服务商合作体系战略在本地市场进一步深化 [1] - 钛动科技是继蓝标传媒之后 impactcom在中国生态体系中的又一核心成员 [1] - 通过构建本地化认证服务商体系 impactcom持续推进资源整合 能力共享与运营规范的落地执行 [1] 生态协同升级 - 蓝标传媒作为中国领先出海营销公司 已帮助众多中国品牌在东南亚 欧洲和北美等地区取得显著成绩 [2] - 钛动科技补强impactcom在技术与媒介资源维度的能力 提供广告投放优化 用户增长策略等端到端解决方案 [2] - 钛动科技广泛服务于消费电子 游戏 应用 跨境电商等多个出海行业 [2] 本地化战略 - impactcom在中国市场构建"能力共享+资源协同"为核心的本地化支持网络 [3] - "Work with impactcom"合作计划已落地多场行业直播 线下沙龙与内容共创项目 [3] - 该计划面向技术供应商 营销机构 KOL 媒体与品牌客户开放合作 [3] 公司背景 - impactcom拥有Performance Creator和Advocate三大核心产品矩阵 [4] - 公司业务覆盖电商零售 金融科技 软件服务等核心赛道 [5] - impactcom是首家将合作伙伴营销理念引入中国的公司 五年内迅速打开市场 [5] 行业影响 - impactcom助力沃尔玛 优步 Shopify 联想 欧莱雅 TikTok Shop等全球化品牌收入增长 [5] - 公司被《21世纪经济报道》《商学院》等权威媒体关注报道 [5] - impactcom致力于成为中国品牌通往全球市场的关键桥梁 [3]