核心观点 - 报告核心看好牧业大周期反转，预计肉牛与原奶景气将共振上行，并推荐布局生猪板块的估值修复以及宠物等新消费赛道 [1][12][13] - 月度重点推荐组合为优然牧业、现代牧业、牧原股份 [1][2] - 2025年11月SW农林牧渔指数上涨1.51%，跑赢沪深300指数3.97个百分点，渔业与种植板块涨幅领先 [2][102] 行业投资观点与推荐 - 核心看好细分行业排序为：牧业、生猪、宠物 [13] - **牧业**：预计2025年肉牛大周期迎来拐点，牛肉价格上涨或持续至2027年；原奶价格在持续近4年下跌后，产能出清压力大，叠加“肉奶比”达历史高位，有望与牛肉形成景气共振，推荐优然牧业、现代牧业 [1][14][40][49][65] - **生猪**：行业反内卷有序推进，产能收缩背景下龙头成本优势凸显，现金流快速好转并有望转型为高分红标的，推荐牧原股份、温氏股份、华统股份等 [1][14][15][65] - **宠物**：作为情绪消费优质赛道，国内自主品牌快速崛起，双11期间头部国牌增速亮眼，中期业绩增长确定性较强，推荐乖宝宠物、中宠股份 [1][16][67][74] - **其他板块**：禽板块供给波动有限，行情随需求复苏，推荐立华股份、圣农发展；饲料龙头凭借技术优势有望扩大竞争优势，推荐海大集团；动保看好龙头市占率提升，推荐回盛生物；种植链看好种业与粮价周期共振，推荐荃银高科、隆平高科等 [1][17][65][90] 重点公司分析 - **优然牧业 (9858.HK)**：作为牧业大周期受益龙头，除原奶销售外，每年外销约30万头淘汰奶牛及犊牛，预计在肉奶行情共振下，2026-2027年累计利润增厚空间有望超过60亿元 [18] - **现代牧业 (1117.HK)**：原奶业务直接受益价格回暖，同时肉牛景气上行将增加淘汰牛和犊牛外销收益，预计2026/2027年利润较2024年合计增厚约24/34亿元 [18] - **牧原股份 (002714.SZ)**：作为生猪养殖龙头，头均超额收益显著，2025年中期现金分红总额达61.12亿元，占归母净利润58.04%，当前估值处于历史周期底部 [21] 农产品价格与基本面跟踪 - **生猪**：11月末生猪价格11.25元/公斤，月环比下跌10%；7kg仔猪价格约216元/头，月环比上涨18%；10月末能繁母猪存栏3990万头，为正常保有量的102.3% [2][22] - **禽**： - 白羽鸡：11月末毛鸡价格7.10元/千克，月环比上涨1%；鸡苗价格3.29元/羽，月环比下跌4.64% [24] - 黄羽鸡：11月28日雪山草鸡价格8.00元/斤，月环比上涨7% [2][30] - **鸡蛋**：11月30日主产区批发均价3.03元/斤，月环比上涨3.06%，但在产父母代存栏维持增长，供给压力仍大 [2][96] - **玉米**：11月末国内玉米现货价2289元/吨，较上月末上涨4%，新粮上市带来边际供应增加，未来收储有望托底 [2][82] - **豆粕**：价格处于历史周期底部，成本中枢支撑较强；11月28日国内豆粕现货价3100元/吨，月环比上涨1.77% [2][91] - **牛肉**：11月30日牛肉市场价61.06元/公斤，月环比基本持平，但较年初累计上涨近11%；国内肉牛养殖深亏驱动产能去化，级别或及2019年猪周期 [40][41] 市场行情回顾 (2025年11月) - **板块表现**：SW农林牧渔指数上涨1.51%，沪深300指数下跌2.46%，板块跑赢大盘3.97个百分点 [2][102] - **领涨板块**：二级行业中，渔业上涨14.68%、种植业上涨3.50%、动物保健上涨2.73%；三级行业中，水产养殖上涨10.33%、种子上涨8.29% [102] - **领涨个股**：涨幅前五依次为平潭发展、中水渔业、*ST绿康、优然牧业、华资实业 [2][106]

核心观点 - 报告对农林牧渔行业维持“优于大市”评级，核心观点是牧业（肉牛及原奶）大周期反转预计在即，看好肉奶景气共振上行，相关公司业绩有望迎来高弹性修复 [1][12][13] - 投资策略上，核心推荐港股奶牛养殖标的，同时布局生猪板块的估值修复，并长期看好宠物等新消费赛道 [1][3][12] 行业投资策略与细分板块逻辑 - **牧业（肉牛及原奶）**：行业大周期反转预计在即，核心逻辑在于国内肉牛产能去化级别或及2019年猪周期，2025年已迎来价格拐点，后续有望持续上涨至2027年；同时，国内原奶价格已累计下跌近4年，产能出清压力大，“肉奶比”攀升至历史高位，有望推动奶牛淘汰加速，实现“肉奶共振”；海外牛肉及奶粉价格进入上行周期，进口预计量减价增，将共同支撑国内行情；核心推荐优然牧业、现代牧业等港股标的 [1][13][14][18] - **生猪养殖**：产业反内卷有序推进，中长期猪价中枢获较强支撑；头部企业凭借显著的成本优势，现金流快速好转，并有望转型为高分红红利标的；在全行业产能收缩背景下，龙头强者恒强；核心推荐华统股份、德康农牧、牧原股份、温氏股份等 [1][13][14][15] - **宠物行业**：作为提供情感陪伴的新消费优质赛道，长期景气受益于人口趋势；国内自主品牌正快速崛起，2025年双11期间头部国牌线上销售额增速亮眼，“国产替代+头部集中+产品升级”趋势明确；核心推荐乖宝宠物、中宠股份等 [1][13][16][20] - **禽养殖**：供给波动幅度有限，行情有望随需求复苏；龙头企业凭借单位超额收益优势，有望实现更高的现金流分红回报；推荐立华股份、益生股份、圣农发展等 [1][13][17] - **饲料行业**：畜禽养殖工业化加深，产业分工明确，饲料龙头凭借技术和服务优势，有望进一步拉大竞争优势；推荐海大集团 [1][3][13] - **动保行业**：受益下游养殖盈利改善，疫苗批签发数据同比增加；长期看好龙头市占率提升，关注新疫苗单品催化；推荐回盛生物等 [3][13][17][78] - **种植链**：看好种业与种植板块，或迎来粮价周期与转基因变革的共振；推荐海南橡胶、荃银高科、隆平高科等 [3][13][90] 月度重点推荐组合及核心逻辑 - **优然牧业 (9858.HK)**：作为牧业大周期受益龙头，每年外销原奶400-500万吨，并销售约30万头淘汰奶牛；中性假设下，预计2026-2027两年因原奶价格修复及肉牛景气上行带来的利润累计增厚空间有望达60亿元以上 [1][18] - **现代牧业 (1117.HK)**：国内牧业龙头企业，原奶业务直接受益价格回暖，同时肉牛景气上行有望增加奶牛淘汰和犊牛外销收益；中性预期下，2026/2027年公司利润较2024年合计增厚约24/34亿元，周期弹性明显 [1][18] - **牧原股份 (002714.SZ)**：国内生猪养殖龙头，头均超额收益优势显著；2025年中期现金分红总额达61.12亿元，占归母净利润58.04%；当前估值处于历史周期底部，看好估值修复空间 [1][21] 农产品价格与基本面数据跟踪 - **生猪**：11月末生猪价格11.25元/公斤，月环比下跌10%；7kg仔猪价格约216元/头，月环比上涨18%；10月末能繁母猪存栏3990万头，为正常保有量的102.3% [2][22][23] - **禽类**：11月末白羽肉鸡毛鸡价格7.10元/千克，月环比上涨1%；黄羽肉鸡中，雪山草鸡价格8.00元/斤，月环比上涨7% [2][24][30] - **鸡蛋**：在产父母代存栏维持增长，供给压力仍大；11月30日主产区鸡蛋批发均价3.03元/斤，月环比上涨3.06% [2][96] - **玉米**：11月末国内玉米现货价2289元/吨，较上月末上涨4%；新粮上市带来边际供应增加，未来收储有望托底 [2][82] - **豆粕**：价格处于历史周期底部，成本中枢支撑较强；11月28日国内豆粕现货价3100元/吨，月环比上涨1.77% [2][91] - **牛肉与原奶**：截至11月30日，牛肉市场价61.06元/公斤，月环比基本持平，但较年初累计上涨近11%；国内主产区原奶均价为3.02元/公斤，处于现金成本附近 [40][41][49] 市场行情回顾（2025年11月） - **板块表现**：2025年11月SW农林牧渔指数上涨1.51%，同期沪深300指数下跌2.46%，板块跑赢大盘3.97个百分点 [2][102] - **子板块涨幅**：渔业、种植业、动物保健板块涨幅领先，二级行业涨幅分别为14.68%、3.50%、2.73% [102] - **个股表现**：涨幅前五的个股依次为平潭发展、中水渔业、*ST绿康、优然牧业、华资实业 [2][106]

行业增长核心驱动 - 轻工行业明年主要增长来源于海外产能的扩张和全球新消费类目的渗透率提升 [1] - 部分行业在经历了2024-2025年快速扩张海外产能后，或将在2026年实现运营改善，使得收入利润重回增长 [1] - 新消费类目由于自身α属性，受宏观影响较弱 [1] - 国内业务相关行业将显著受益于房地产市场的复苏，若明年地产市场触底企稳，相关产业链将普遍迎来明显恢复 [1] 细分行业观点 宠物行业 - 宠物行业维持高景气度，高增长下关注α机会 [2] - 源飞宠物通过聚焦以期得到更快品牌突破 [2] - 依依股份则通过并购迅速完成自有品牌覆盖 [2] 个护行业 - 国内行业稳健发展，产品力成为关键，拥有产品矩阵的公司更容易产生爆款并将爆款流量转化 [2] - 海外则因为宝洁、金佰利对于全球供应体系的改变，给了国内供应商成为其全球供应商的机会 [2] 出口链 - 产能爬坡&海外新消费带来机会 [2] - 由于供应链稳定性要求，海外客户纷纷要求代工厂在海外布局产能，这给了部分企业获得更多份额的机会 [2] 地产链 - 高端化和出海成为后续主要增长点 [3] - 志邦家居通过海外发展部分对冲了国内下滑趋势 [3] - 我乐家居在过去几年快速进行高端化改造也在近期收获成效 [3] 造纸行业 - 近期由于部分表观需求的释放以及成本价格上涨的推动，纸价有所修复 [3] - 考虑到终端需求依然较弱，纸厂近期累库后，纸价将出现回调 [3] - 行业仍处于产能消化阶段，考虑到未来新增产能的减少，行业供需平衡有望在2027年前后实现 [3] - 若行业“反内卷”政策有效推进，或推动行业拐点提前 [3] 建议关注公司列表 - 造纸行业：太阳纸业，博汇纸业，仙鹤纸业，裕同科技 [3] - 家居行业：欧派家居，顾家家居，索菲亚，志邦家居，金牌家居，我乐家居 [3] - 其他轻工消费：匠心家居，洁雅股份，恒林股份，永艺股份，依依股份，源飞宠物，嘉益股份，哈尔斯 [3] - 新型烟草：思摩尔国际，中烟香港，雾芯科技 [3] - 电动两轮车：雅迪控股，爱玛科技，九号公司，小牛电动 [3] - 个护家清：登康口腔，百亚股份，稳健医疗 [3]

文章核心观点 - 尽管社会整体呈现“低欲望”或消费紧缩趋势，但消费需求发生了分级与迁移，催生了多个逆势增长的商业赛道，这些赛道中存在年赚百亿的公司和巨大的市场机遇 [3][4][5][44] 消费分级与需求迁移催生的八大高增长行业 第一，二手经济 - 日本二手奢侈品市场以“大黑屋”为代表，收入暴涨 [6] - 中国二手奢侈品平台如红布林、胖虎，业务同样大幅增长 [7] - 日常消费品二手交易平台闲鱼日活跃用户破亿，转转的商品交易总额也大幅飙升 [9] - 闲置物品被视为流动的黄金 [10] 第二，宠物经济 - 年轻人养育宠物的意愿强烈，带动相关消费 [12] - 日本公司Inaba凭借猫粮业务上市，中国公司中宠股份股价表现强劲 [13] - 中国宠物品牌如诚实一口、凯锐思、疯狂小狗、伯纳天纯、比瑞吉、网易严选、卫仕等销量持续攀升 [14] - 宠物服务如新瑞鹏宠物医院，以及宠物保健品如泰淘气益生菌，需求均大幅飙升 [15] - 宠物相关开支逆势增长，成为真正的刚性需求 [16] 第三，成人护理 - 日本公司尤妮佳凭借成人纸尿裤业务实现翻身 [17] - 日本成人纸尿裤市场规模已突破100亿美元 [18] - 老龄化社会催生了万亿规模的“夕阳红”经济 [19] 第四，健康食品饮料 - 人口结构变化和健康意识提升，推动无糖、健康类食品饮料崛起 [21] - 日本市场：三得利无糖茶、三得利啤酒、明治无糖酸奶及功能饮料、奶酪品类大幅增长 [21] - 中国市场：无糖茶有东方树叶，无糖酸奶有简醇，功能饮料有东鹏特饮、外星人电解质水、脉动，奶酪有妙可蓝多 [21] - 这些品类在后疫情时代的崛起本身即是趋势 [21] 第五，颜值经济 - 消费者对美的追求持续，即使减少高端消费，也愿意为护肤美容产品付费 [23] - 锦波生物凭借单价8000元的薇旖美胶原蛋白产品，市值突破400亿元 [24] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量突破百亿元 [25] - 趋势表现为即使不去医美机构，也要寻求在家低成本变美的方式 [26] - 美不仅是一种经济形式，也被视为一种治愈方式 [27] 第六，户外解压 - 日本露营装备公司Snow Peak凭借帐篷等产品年赚50亿元 [29] - 日本品牌WORKMAN也受益于此趋势 [30] - 中国户外品牌如凯乐石、骆驼、伯希和、探路者、三夫、诺诗兰等销量高速攀升 [31] - 消费者即使买不起房，也愿意为户外体验和“诗与远方”付费 [32] 第七，心灵慰藉与微醺经济 - Labubu潮玩爆火，名创优品业绩飙升，二次元及“谷子”经济为消费者提供心灵抚慰 [34] - 以Rio为代表的低度酒开创了“微醺”体验 [35] - 消费行为呈现两极分化：一方面精打细算节省10元，另一方面又愿意为“小确幸”花费10000元 [36][37] 第八，懒人经济 - 90后、00后烹饪时间减少，速冻食品成为性价比首选 [39] - 安井、三全、思念、湾仔码头、皇家小虎等速冻食品品牌稳健增长 [40] - 以石头、科沃斯、追觅、云鲸为代表的智能家电，通过扫地机、洗地机、炒菜机、洗碗机等产品解放用户双手 [40] - 这些产品的核心命题是如何用技术兑换时间 [42] - 在低欲望周期，节省时间可能比节省金钱更具商业价值 [42]

报告行业投资评级 - 看好（维持）[1] 报告的核心观点 - 生猪养殖行业能繁母猪去化趋势延续，散户大体重猪出栏压力短期偏大但正在释放，集团年前出栏压力较小，行业去化或加速，板块进入布局时点[4][5][13][14] - 宠物板块受益于消费升级与关税壁垒，国货崛起逻辑持续强化[5][27] - 饲料板块国内市场受益于禽畜后周期，海外强劲需求对价格形成支撑[5][26] 根据相关目录分别进行总结 周观察：散户大体重猪短期出栏压力偏大，行业能繁去化延续 - **生猪价格低位运行**：截至2025年12月5日，全国生猪均价11.19元/公斤，周环比下跌0.08元/公斤，同比下跌4.40元/公斤[4][13] - **集团出栏压力较小**：牧原股份2025年商品猪出栏目标7200-7800万头，1-11月累计出栏7100万头，12月仅需出栏700万头即可完成目标上限；温氏股份目标3300-3500万头，1-11月累计出栏3189万头，12月仅需出栏300万头即可完成目标上限[4][13] - **散户出栏压力偏大且正在释放**：截至2025年12月4日，涌益样本生猪出栏均重129.82公斤/头，周环比增加0.60公斤/头；其中散户出栏均重高达146.08公斤/头，周环比增加0.91公斤/头，散户出栏占比提升至23.90%，周环比增加1.25个百分点[5][14] - **成本压力与情绪恐慌**：当前猪价难以覆盖散户130公斤以上体重段的增重成本，导致散户恐慌情绪转浓并加速出栏[5][14] - **二次育肥谨慎**：2025年11月20-30日行业二次育肥栏舍利用率为42.2%，环比下降8.5个百分点[5][14] - **能繁母猪持续去化**：涌益样本11月能繁母猪存栏环比下降0.14%，猪价低位运行带动行业持续去产能[5][14] 周观点：生猪养殖亏损去化或加速，宠物板块国货崛起逻辑持续强化 - **生猪养殖亏损加深，去化有望加速**：生猪及仔猪均陷入亏损，仔猪价格跌破成本线，叠加农业农村部去产能调控政策、环保监管趋严及冬季非瘟高发等因素，行业主被动去化有望加速[26] - **饲料行业稳健增长**：2010-2024年，中国饲料产量由1.62亿吨提升至3.15亿吨，年复合增长率达4.86%；总产值由0.49万亿元提升至1.26万亿元，年复合增长率达6.94%[26] - **宠物市场高速增长**：2024年中国城镇犬猫消费市场规模达3002亿元，同比增长7.5%，预计2025-2027年市场规模增速保持在10%以上；预计2025年中国宠物食品市场规模突破600亿元人民币，2025-2028年年复合增长率达9.64%[27] - **投资建议**： - **生猪养殖**：推荐牧原股份、温氏股份、巨星农牧、华统股份、天康生物[5][26] - **饲料**：推荐海大集团、新希望[5][26] - **宠物**：推荐乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份[5][27] - **种业**：推荐大北农、登海种业、隆平高科[27] 本周市场表现（12.01-12.05）：农业跑输大盘1.86个百分点 - **指数表现**：本周（12月1日至5日）上证指数上涨0.37%，农业指数下跌1.49%，跑输大盘1.86个百分点[6][28] - **子板块表现**：动物保健板块领涨[6][28] - **个股表现**：好当家上涨16.15%、西王食品上涨10.26%、生物股份上涨9.66%领涨；申联生物下跌4.05%、天康生物下跌4.13%、正虹科技下跌4.15%等领跌[6][35] 本周价格跟踪（12.01-12.05） - **生猪**：12月5日全国外三元生猪均价11.20元/公斤，周环比上涨0.09%；仔猪均价19.26元/公斤，周环比上涨0.36%；自繁自养头均利润为-167.69元，周环比下降13.32%[38] - **白羽鸡**：鸡苗均价3.49元/羽，周环比上涨0.58%；毛鸡均价7.27元/公斤，周环比上涨1.11%[38][40] - **黄羽鸡**：中速鸡均价11.55元/公斤，周环比下跌1.70%[38][47] - **牛肉**：均价66.42元/公斤，周环比上涨0.05%[38][42] - **水产品**：草鱼价格16.19元/公斤，周环比上涨0.68%；鲈鱼价格19.50元/公斤，环比持平；对虾价格27.50元/公斤，周环比上涨10.00%[38][45] - **大宗农产品**：玉米期货结算价2297.00元/吨，周环比上涨2.50%；豆粕期货结算价2390.00元/吨，周环比下跌2.81%[38][49] - **糖**：NYBOT11号糖收盘价14.82美分/磅，周环比下跌2.56%；国内郑商所白糖收盘价5303.00元/吨，周环比下跌1.80%[38][51] 主要肉类进口量 - **猪肉进口**：2025年10月进口7.00万吨，同比下降21.1%[55] - **鸡肉进口**：2025年10月进口0.71万吨，同比下降72.1%[55] 饲料产量 - **全国产量**：2025年10月全国工业饲料总产量为2907万吨，环比下降4.2%[57]

消费市场变革趋势 - 中国消费市场正经历从“总量扩张”向“结构优化”的质变 由需求牵引供给、供给创造需求的深层变革正在发生[4] - 拓展消费新空间需要企业通过供给端创新主动适应消费趋势变化 精准匹配多元化需求和细分化市场 实现供需“双向奔赴”[8] 乳制品行业创新 - 乳业进入精准营养时代 添加益生菌、乳清蛋白的产品需求增长 奶酪等产品潜力凸显[4] - 伊利集团通过技术创新拓展奶酪消费场景 新研发脆奶酪产品以酥脆口感切入零食场景 既保留营养又适应日常饮食习惯[4] 茶产业新增长点 - 抹茶行业快速发展 预计今年国内产量达到7000吨左右 成为茶叶消费增长的重要动力[4] - 抹茶消费场景从传统茶饮快速延伸至烘焙、美妆、医药等多个领域 展现出高附加值与高成长性[4] 宠物消费升级 - 宠物从附属品转变为不可或缺的家庭成员 推动行业向人性化、精细化、高端化发展[7] - 年轻消费者不仅关注产品功能 也看重情感价值和个性化体验 企业致力于建立主人与宠物间的情感连接[7] - 企业通过构建“宠物愉悦度”科学评价体系、推动“动态营养管理”、开展公益项目等方式深化品牌价值[7] 人工智能技术应用 - 童鞋品牌基诺浦应用人工智能技术收集电商平台、社交媒体上的海量消费者评价 通过数据分析定位差异化需求 基于每个成长阶段的孩子需求完成产品技术迭代[7] - 库迪咖啡通过物联网技术实现自动化制作 确保所有门店咖啡统一配方和标准 公司通过人工智能系统实时监控超过1.8万家门店 确保操作规范[7] 传统产业智能化转型 - 传统床具企业将消费需求定义为“睡得更健康” 借助传感器、芯片和算法量化睡眠质量并实现积极干预 使智能床实现从家居产品到健康服务的价值跃迁[1]

新消费发展论坛核心观点 - 论坛于2025年12月3日在海南博鳌举办，政府、学界及企业代表共同探讨新消费发展趋势、产业升级路径及品牌成长未来 [1] 新消费发展趋势与驱动力 - 消费是促进民生改善和推动经济高质量发展的重要内生动力 [2] - 中国消费市场正经历由技术创新、品质升级和文化自信驱动的深刻变革 [4] - 健康与消费结合构成新兴消费模式，正逐渐成为引领消费升级的重要力量 [6] - 在经历高速发展后，中国食品产业增速放缓，正处于快速发展阶段后期和成熟阶段前期，企业需通过转变增长方式和产品供给来应对变化 [10] 行业创新与升级路径 - 茶产业需从三方面发力：拓展产业边界，推动茶文化与旅游、康养融合；强化科技赋能，培育新质生产力；引导茶企开拓“一带一路”等新兴市场，打造国际品牌 [8] - 宠物行业已从“小众爱好”迈向“家庭日常”，呈现情感化、智能化、规范化等新特征，市场规模持续扩大，消费结构向专业化、精细化与情感化升级 [22][24] - 饮料行业满足不同消费人群健康需求成为重要战略方向，企业坚持全链条质量管理，并推进生产端的数字化与绿色化改造 [28] - 无糖茶品类规模稳健增长，消费者对“好喝、健康”的无糖茶需求已成为事实 [34] 企业实践与品牌建设 - 企业需将科技创新深植于发展基因，以前沿技术推动产品迭代与场景革新，深耕实体经济推进产业高端化、智能化、绿色化升级，并坚守长期主义以品质和文化塑造品牌 [4] - 华彬集团坚持从源头到终端的全链条质量管理体系，并发挥链主企业作用推动产业链协同升级 [28] - 卫龙通过建设第七代现代化工厂、全链路高标准管理生产、推出健康化产品矩阵等方式推动品类升级 [30] - 康师傅以产品创新+企业创新双轮驱动，应对健康化和多元化的市场趋势 [32] - 无限极（中国）认为品牌的根基在于以用户为中心，通过产品创新和健康生活方式倡导构建价值护城河，并以现代科技赋能传统养生 [34] - 苏州桃花坞大闸蟹有限公司通过规模化基地合作、智能仓配与“一蟹一码”追溯体系保障品质，并以智慧养殖与品牌运营增强竞争力 [34] - 完美（中国）围绕消费者需求推进产品与服务创新，建设科研与生产体系，运用数字化平台赋能伙伴，并在绿色生产和产业链协同中探索 [34] - 金徽酒以产品质量为核心，完善渠道合作、组织建设与公益实践，通过稳健经营和持续分红构筑长期发展基础 [35] - 江西省抚州市崇仁县围绕“崇仁麻鸡”构建覆盖养殖、加工、流通的产业链，建成18处生态养殖基地，并探索农文旅融合以推动特色农业与新消费场景融合 [26] 论坛发布的重要成果与倡议 - 新华网联合相关机构发起“食品企业营商网络环境守护计划”，旨在通过多种方式加强权威信息发布，打击网络食品谣言，为企业营造清朗营商环境 [12] - 新华网联合中国科学技术大学、支付宝共同研发的“AI探真”智能体正式上线，这是我国辟谣领域首个中央主流媒体AI智能体，重点面向健康、医疗、食品、养生等高频谣言场景提供科普问答服务 [14] - 新华网、中国酒类流通协会联合新华出版社共同启动《中国酒业年鉴（2025卷）》，旨在系统记录中国酒业年度发展轨迹 [17][19][20] - 新华网联合多家宠物行业相关企业推出《宠爱有+》IP，聚焦宠物产业发展现状与趋势，为产业高质量发展提供内容支持 [22] - 新华网重磅IP《为国民而生》持续记录国民品牌的发展实践，呈现多个品牌在品质坚守、责任建设与创新升级方面的探索 [24]

中国消费市场特征与投资机会 - 中国消费市场呈现明显“分化”特征，在整体偏弱的环境下，多个新消费行业逆势划出亮眼增长曲线，包括潮玩、连锁茶饮、高端金饰、宠物消费等 [1] - 建议关注消费板块的“阿尔法”投资机会 [1] 潮玩行业 - 潮玩行业已演变为面向成年人的“全球情感消费品”，一大批中国企业正将自己的IP带到全球 [1] - 中国企业出海面临利用中国供应链优势、持续推出适合全球产品的挑战，关键在于创新、供应链和本地化运营 [1] 宠物经济 - 宠物行业在过去几年保持了双位数增长，消费升级趋势明显 [1] - 尽管近期面临线上竞争加剧带来的利润压力，但中国宠物行业企业已从代工走向自有品牌与产品创新，在海外市场展现出竞争力，长期成长空间可期 [1] 体验式消费 - 对体验式消费估值态度偏乐观，其增长背后是中国消费的结构性变化 [2] - 一些领域的服务性消费供给依然不足，包括高端旅游、养老服务业等 [2] - 消费者并非不再消费，而是改变了消费方式，行为变得更加理性，这是对体验式消费保持乐观的原因 [2] 宏观政策与家电板块 - 宏观政策是影响明年消费整体表现的关键变量 [2] - 家电是消费领域增速最快的板块之一，主要受益于去年三季度以来实施的补贴政策，但该补贴措施的拉动效应或正在减弱 [2] 外卖对餐饮行业的影响 - 在外卖平台补贴和流量支持下，一些茶饮头部企业上半年获得了显著的订单增长，呈现“增收又增利”的良好局面 [2] - 进入第三季度以来，外卖对茶饮行业的边际影响开始减弱，部分头部企业开始出现“增收不增利”的状况，主要原因是外卖抬高了门店运营成本 [2] - 对于小型餐饮企业，“外卖大战”带来的负面影响更为明显，由于缺乏议价能力，部分补贴成本被转嫁到小企业身上，加之数字化运营能力较差，使其难以承受成本压力 [2] - 随着外卖大战深入，一些餐饮企业已决定退出外卖渠道，主要原因是增收不增利 [2]

文章核心观点 - 社会进入低欲望周期，消费分级与需求迁移催生新的商业机遇 [3][4][5] - 日本“失落30年”的经验揭示，在特定反周期赛道中依然存在年赚百亿的公司 [3] - 中国当前市场环境与日本过去有相似之处，八大行业展现出强劲的增长潜力 [6][12][17][21][23][29][34][39] 二手经济 - 日本二手奢侈品市场以**大黑屋**为代表，收入暴涨 [6] - 中国二手奢侈品平台**红布林**、**胖虎**业务大涨 [7] - 日常消费品领域，**闲鱼**日活破亿，**转转**的GMV大幅飙升 [9] - 闲置物品被视为“流动的黄金” [10] 宠物经济 - 年轻人生育意愿降低，但愿意为宠物消费，宠物开支逆势增长 [12][16] - 日本**Inaba**凭借猫粮业务上市 [13] - 中国公司**乖宝（中宠）** 股价表现强劲 [13] - **诚实一口**、**凯锐思**、**疯狂小狗**、**伯纳天纯**、**比瑞吉**、**网易严选**、**卫仕**等宠物品牌销量持续攀升 [14] - 宠物医疗与保健领域，以**新瑞鹏**为代表的宠物医院和以**泰淘气**为代表的宠物益生菌、保健品需求大幅飙升 [15] 成人护理 - 日本**尤妮佳**依靠成人纸尿裤业务实现翻身 [17] - 日本成人纸尿裤市场规模突破**100亿美元** [18] - 老龄化社会催生“夕阳红经济”，市场潜力巨大 [19] 健康食品饮料 - 人口结构改变和健康意识崛起推动无糖、健康品类发展 [21] - 日本**三得利**无糖茶、**三得利**啤酒、**明治**无糖酸奶及功能饮料、奶酪产品大幅崛起 [21] - 中国市场中，**东方树叶**（无糖茶）、**简醇**（无糖酸奶）、**东鹏特饮**、**外星人电解质水**、**脉动**（功能饮料）、**妙可蓝多**（奶酪）等品牌在后疫情时代快速成长 [21] 颜值经济 - 消费者对美的追求持续，即使减少高端消费，仍愿为美容产品买单 [23][26] - **薇旖美**补充胶原蛋白产品价格达**8000元一支**，推动其母公司**锦波生物**市值突破**400亿** [24] - **U like**脱毛仪和**极萌**美容仪年销量突破**百亿** [25] - 居家低成本变美成为趋势 [26] 户外解压 - 日本露营装备公司**Snow Peak**凭借帐篷业务年赚**50亿** [29] - **WORKMAN**同样受益于户外经济红利 [30] - 中国户外品牌**凯乐石**、**骆驼**、**伯希和**、**探路者**、**三夫**、**诺诗兰**等销量高速攀升 [31] - 消费者追求“诗与远方”的体验 [32] 心灵慰藉与微醺体验 - **Labubu**潮玩爆火，**名创优品**业绩飙升，二次元、“谷子经济”提供心灵抚慰 [34] - 以**Rio**为代表的低度酒开创“微醺”体验 [35] - 消费行为呈现两极分化：一边节省小钱，一边愿为“小确幸”支付高价 [36][37] 懒人经济 - 90后、00后烹饪时间减少，速冻食品成为性价比首选 [39][40] - **安井**、**三全**、**思念**、**湾仔码头**、**皇家小虎**等速冻食品公司稳健增长 [40] - 以**石头**、**科沃斯**、**追觅**、**云鲸**为代表的懒人家电，通过扫地机、洗地机、炒菜机、洗碗机等AI产品解放用户双手 [40] - 省时比省钱更具商业价值，技术用于兑换时间 [42]

公司业务转型与布局 - 公司正持续推动新业务转型，进一步拓展宠物服务及销售业务 [1] - 宠物业务已构建"消费+服务+产品"全业务链体系，覆盖零售、服务、智能硬件、娱乐等多元场景 [1] - 线下以门店网络为核心，铺设直营门店并嵌入"撸猫馆""飞鸟馆"等沉浸式体验场景，提供洗护、美容、寄养等一站式服务 [1] - 线上通过自有APP、微信小程序及淘宝、京东、抖音、美团等第三方平台实现品牌推广与产品销售 [1] - 线上线下深度融合的服务网络增强了客户黏性，并通过业务协同实现资源共享与成本优化 [1] 宠物业务经营表现 - 2025年1—9月，宠物服务及销售业务实现收入4630.31万元，占公司当期营业收入的30.23% [2] - 该业务贡献毛利827.54万元，毛利率达17.87% [2] - 业务快速增长得益于上市公司平台在资金支持、品牌影响力及规范管理上的优势 [2] - 公司通过线上线下联动降低获客成本、提升用户体验，凭借全业务链布局与差异化服务抢占先机 [2] 行业发展前景 - 国内宠物行业处于蓬勃发展阶段，2019—2023年中国宠物家庭户数渗透率从13%升至22% [2] - 宠物数量从3.1亿只增长至4.3亿只，年均复合增长率8.2%，预计2029年将达5.7亿只 [2] - 2018—2024年，中国宠物消费市场规模从1708亿元增长至3002亿元，同比增长7.48%，预计2027年将突破4000亿元 [2] - 政策层面，商务部、国家发改委等部门将"宠物服务站""宠物饲料生产"等纳入鼓励类范畴，营造良好政策环境 [2] 资本运作与股东支持 - 公司向特定对象发行股票的募集资金规模已调整为不超过7.17亿元，将全额用于补充流动资金 [3] - 发行对象为公司控股股东步步高投资，认购资金来源于自有资金及自筹资金 [3] - 此次增发展示了控股股东对公司支持的决心以及对未来发展的坚定信心 [3] - 发行完成后将巩固控股股东的控制地位，补充公司开展业务所需的流动资金，助力业务稳健发展 [3] - 公司将借助控股股东的优势资源和发展管理理念，推动高质量、可持续发展，提升市场竞争力 [3]