报告行业投资评级 - 轻工制造行业投资评级为看好，上次评级也为看好 [2] 报告的核心观点 - 各细分行业呈现不同发展态势，家居龙头积极变革，IP零售海外热度提升，消费新品不断，造纸浆价有变化且盈利有望改善，新型烟草海外龙头有动作，出口受美国政策影响，民用电工头部巩固优势，工具板块景气承压，母婴童有股权和新品动态，电商拓展下沉市场，黄金珠宝销售向好，两轮车销售和新品表现佳，跨境电商受关税和平台影响 [4][5][6] 各行业总结 家居 - 5月楼市延续企稳，新房供给回落成交环比持平，累计同比正增，终端需求环比走弱，龙头强调业务转型，欧派逆周期扩招超千人并推行培训模式，建议关注更新需求占比高及依托地方补全国有望提份额的企业 [4] IP零售 - 泡泡玛特Labubu海外火爆，引发抢购热潮，公司暂停英国实体店销售并计划下架，Labubu3.0系列盲盒售罄引发讨论，popop全国首家门店试运营，预计北京店6月14日开业，建议关注泡泡玛特、名创优品 [4] 消费 - 布鲁可新品密集发布，雷鸟X3 Pro新品性能领先，建议关注结构性成长、智能眼镜方向及消费复苏可期的企业 [4] 造纸 - 阔叶浆外盘报价反弹，因市场需求旺盛且公司提前售罄8月前订单，预计短期纸浆供需博弈延续，中国人均纸品消费量与中等发达国家有差距，纸企受益低价浆库存和纸价提价，Q2盈利环比有望平稳向上，建议关注浆纸一体及盈利修复的企业 [5] 新型烟草 - 日烟推出新款加热烟草设备及专用烟草棒，计划25 - 27年投入42亿美元发展新型烟草，目标2028年HNB全球市占率超10%，英美烟草将强化创新研发，建议关注思摩尔国际等企业 [5] 出口 - 特朗普提出上调美国进口钢铁和铝关税，海外产能转移逻辑加强，海外产能布局充沛企业受关税纠纷影响有限，纸浆模塑海外产能稀缺性提升，建议关注全球布局领先及短期业绩压力缓解的企业 [5] 民用电工 - 公牛集团推出隐形轨道插座，智能化水平提升，欧普照明发布合作设计单品推广智能无主灯系统，建议关注公牛集团、欧普照明 [5] 工具 - 美国零售巨头预计25年收入增速分别为2.8%、0.4%，同店增长预期均为1%，工具板块25年景气承压，建议关注巨星科技、泉峰控股 [5][6] 母婴童 - 孩子王股权转让推进，自研智能玩偶“啊贝贝”即将上市，建议关注孩子王、爱婴室、好孩子国际 [6] 电商 - 汇通达联合欧琳共建“品牌直通车工程”开拓下沉市场，还与头部品牌改造O2O门店，建议关注汇通达网络、交个朋友控股 [6] 黄金珠宝 - 预计老铺黄金、潮宏基销售趋势良好，潮宏基海外开店，周大生发力精品金饰赛道，建议关注老铺黄金等企业 [6] 两轮车 - 九号公司618开门红销售额增长，雅迪发布新品，极核发布电摩新品，建议关注雅迪控股、爱玛科技、九号公司 [6] 跨境电商 - 美国关税政策反复，TikTok Shop全托管市场扩张，建议关注盈利能力领先及结构性成长的企业 [6][7]

报告行业投资评级 强于大市（维持评级）[5] 报告的核心观点 近期各大电商平台618大促预热，看好个护品牌突围，关注智能眼镜子板块新品催化；随着25年国补推进以及消费信心逐步恢复，家居行业景气有望逐步回升；造纸行业木浆系和废纸系各有机会；轻工消费中AI智能眼镜和个护品牌表现亮眼；出口链龙头公司中长期全球竞争力有望持续提升；包装行业看好环保、减碳的纸浆模塑包装增长前景；新型烟草相关产品有望带动销售；纺织服装关注品牌服饰和运动服饰龙头以及户外经济相关公司[2][5] 根据相关目录分别进行总结 板块周度行情 - 轻工制造板块（2025.5.26 - 2025.5.30）表现跑赢市场，行业指数上涨0.14%，沪深300指数 - 1.08%，细分板块中文娱用品指数 + 1.87%，包装印刷指数 + 1.46%，造纸指数 - 0.52%，家居用品指数 - 1.08%；创源股份、京华激光等个股表现优于其他个股[13][17] - 纺织服饰板块（2025.5.26 - 2025.5.30）表现跑赢市场，行业指数 + 1.55%，沪深300指数 - 1.08%，细分板块中饰品指数 + 6.62%，服装家纺指数 + 0.99%，纺织制造指数 - 1.23%；锦泓集团、七匹狼等个股表现优于其他个股[22][27] 家居 - 地产跟踪：4月住宅竣工面积同比 - 26.0%；1 - 4月商品住宅销售面积累计同比 - 2.1%，环比1 - 3月增速 - 0.1pct；1 - 4月住宅新开工面积累计同比 - 22.3%，环比1 - 3月增速 + 1.6pct；5月样本城市二手房住宅成交面积同比 - 9.23%，相比4月增速 - 24.4pct[29] - 家具行业：4月限额以上企业家具类零售额同比 + 26.9%；建材家居卖场销售额4月同比 - 2.52%，相比3月增速 - 9.49pct；规模以上工业企业家具制造业收入1 - 4月累计同比 - 3.6 %，相比1 - 3月增速 - 1.4pct；4月家具及其零件出口金额（美元计）同比 - 7.8%，相比3月增速 - 14.9pct[35] - 成本跟踪：4月人造板制品PPI同比 - 3.9%；截至2025年5月30日，TDI、MDI、聚醚市场价格环比分别 + 2.9%、持平、 - 0.1%；五金原料铜价环比 + 0.3%；截止5月30日，海运费CCFI、SCFI综合指数环比 + 1.2%、 + 7.2%[42] 造纸包装 - 价格跟踪：截至2025年5月30日，双胶纸价格5162.5元/吨（持平），铜版纸价格5440元/吨（持平）；白卡纸价格4085元/吨（ + 20元/吨）；箱板纸价格3535.2元/吨（ + 9.8元/吨），瓦楞纸价格2581.25元/吨（ + 17.5元/吨）[51] - 成本跟踪：截至2025年5月30日过去一周，废纸价格上涨，中国废黄板纸(A级)日度均价为1474元/吨（ + 12元/吨）；A00铝价格20314元/吨（ + 16元/吨），镀锡卷天津富仁价格5590元/吨（ - 10元/吨）；纸浆期货价格为5381.6元/吨（ - 40.4元/吨）；截至2025年5月29日，智利明星阔叶浆560美元/吨，截止5月22日智利银星针叶浆价格为740美元/吨[57] - 造纸行业：1 - 4月造纸及纸制品业营业收入累计同比 - 1.6%，增速较1 - 3月 - 0.2pct；1 - 3月累计销售利润率2.5%，同比 - 0.8pct，环比 - 0.15pct；1 - 4月造纸行业整体固定资产投资累计同比 + 7.6%；4月造纸行业工业增加值同比 + 3.6%；4月当月机制纸及纸板产量同比 + 1.6%，日均产量同比 + 2.24 %；5月青岛港、常熟港库存环比上涨，4月双胶纸、白卡纸社会库存环比上涨；4月纸浆进口量同比 - 10.16%，3月箱板瓦楞纸进口量环比增长[63][70][75] - 包装印刷：1 - 4月印刷业和记录媒介的复制业营业收入累计同比 + 1.7%，增速环比1 - 3月持平；1 - 4月累计销售利润率4.9%，同比 + 0.15pct，环比 + 0.75pct；4月规模以上快递业务量同比 + 19.1%，4月烟酒、饮料零售额同比增长；1 - 4月烟草制品业收入环比降速、酒饮料精制茶制造业收入增长；25年一季度全球智能手机出货量延续回暖，4月中国智能手机出货量环比增长[82][88][99] 文娱用品 4月体育、娱乐用品行业社零同比 + 26.2%；1 - 4月文教、工美、体育和娱乐用品业营业收入累计同比 + 2.5%，增速环比1 - 3月 + 1.7pct；1 - 4月累计销售利润率3.5%，同比 - 0.6%，环比1 - 3月 + 0.3pct；4月限额以上体育娱乐用品类零售额同比 + 23.3%，增速环比3月 - 2.9pct；4月文教体育娱乐用品制造业工业增加值同比 + 0.1%，增速环比3月 - 1.7pct[105][110] 重点公司估值表 报告给出轻工制造行业和纺织服装行业重点公司的股价、市值、归母净利、PE、PB、ROE、分红比例、股息率等估值数据[115][119]

市场表现 - 截至5月30日收盘，沪指月内累计涨2.09%，深证成指累计涨1.42%，创业板指累计涨2.32% [1] - 5月十大牛股中涨幅最大的为中邮科技，累计涨幅157.28%，其次为舒泰神，累计涨幅145.37%，10只股票中有5只涨幅超过100%，10股涨幅均超过90% [3] 行业与公司分析 物流与智能化 - 中邮科技在物流行业降本增效与智能化升级驱动下，股价月内累计涨幅达157.28%，市值达91亿元，公司主要从事智能物流系统的研发、设计、生产、销售，产品包括智能分拣系统、智能传输系统、智能专用车等 [6] 生物医药 - 舒泰神月内涨幅145.37%，公司主营自主知识产权创新药物，核心产品包括国家一类新药"苏肽生"和清肠便秘药物"舒泰清"，多个在研项目属于创新型生物制品 [7] 可控核聚变 - 王子新材月内涨幅108.37%，其控股子公司宁波新容电器仅为可控核聚变中的磁体电源项目提供电容产品，该业务收入占公司主营业务收入比例很小 [8][9] - 合锻智能月内涨幅108.16%，公司具有托卡马克装置核心零部件制造能力，已获得相关订单，金额在2亿多元 [10] - 中洲特材月内涨幅92.87%，公司主营高温耐蚀合金产品，但所有产品均尚未实际应用于可控核聚变领域 [15] 交通与信息化 - 路桥信息月内涨幅102.64%，公司属于移动支付和车联网概念股，主营业务是交通领域信息化产品和解决方案的提供、运维、运营 [11] 汽车与航空 - 成飞集成月内涨幅99.52%，公司主营业务以汽车零部件和工装模具为主（收入占比96.91%），航空零部件业务为辅（收入占比1.74%） [12] 创新药出海 - 三生国健月内涨幅99.45%，公司与辉瑞达成协议，授予辉瑞PD-1/VEGF双特异性抗体SSGJ-707在全球（不包括中国内地）的独家开发、生产、商业化权利，辉瑞将支付12.5亿美元首付款及最高可达48亿美元的里程碑付款 [13] 军工 - 七丰精工月内涨幅90.58%，公司主营紧固件研发、生产及销售，产品广泛应用于建筑、轨道交通、航空航天等领域，业务以外销为主 [17] 家居与控股变更 - *ST亚振月内涨幅93.14%，公司控股股东变更，实际控制人变更为吴涛，吴涛将协调自身优质资源为公司提供支持，公司主要从事中高端海派经典及海派现代家具产品的研发、生产与销售 [14]

品牌榜单与地域分布 - 北京大学国家发展研究院等权威机构联合发布全球首个以真实消费大数据为基础的"全球品牌中国线上500强榜单"(CBI500)，聚焦高质量发展线上消费指数[5][7] - 榜单基于淘宝天猫千万量级品牌的消费大数据，整合访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等指标，通过品牌资产模型与机器学习方法综合评分[7] - 省级品牌数量排名：广东(162个)、浙江(156个)、上海(92个)、北京(50个)、江苏(39个)[10] - 城市品牌数量排名：上海(92个)、杭州(89个)、广州(59个)、深圳(58个)、北京(50个)、佛山(20个)、宁波(20个)[10] - 佛山在全国地级市中品牌数量排名第一，与宁波并列第六[3][10] 佛山制造业优势 - 佛山家居产业集群规模突破万亿元，涵盖家电、家具、陶瓷、卫浴、建材、五金、家纺等产业，形成国内最完善的家居配套产业链[14][16] - 全球25%电饭煲、33%抽油烟机、43%热水器、48%微波炉产自佛山，被誉为"中国家电之都""中国燃气具之都"[16] - 代表性企业包括美的集团、万和集团、维尚家具、新明珠集团、大自然家居、鹰牌实业、金意陶陶瓷集团等[14][16] - 工业规模达3万亿元，80%产品面向终端消费市场[18] 数字化转型与产业升级 - 近三年佛山工业技改投资年均超800亿元，实施数字化转型的规上工业企业超7000家、占比超70%[21] - 数字化转型后企业生产效率平均提升16%、成本降低17%、产品不良率降低8%[21] - 2023年新增国家级5G工厂5家，7420家规上工业企业实现"智改数转"、占比达72.8%[23] - 工业设备更新投资超259亿元，工业技改投资额保持全省第一[23] 新兴产业布局与投资 - 重点培育新型储能、工业机器人、新能源汽车、半导体芯片、医药健康等战略性新兴产业[26] - 医药健康领域吸引复星集团、东软集团等企业签约，计划投资总额60亿元[28] - 新设或引进医药健康领域基金19支，千灯湖创投小镇相关基金产品累计投资额超41.6亿元[28] - 2023年新增规上工业企业超1000家，国家级专精特新"小巨人"企业累计突破100家[24] 市场信心与区域发展 - 近三年工业用地累计供应1.4万亩，居全省第一[26] - 2024年住宅用地溢价成交，绿城以27.37%溢价率竞得禅城区地块，反映房企对佛山市场的信心[31] - 2023年接待游客6043万人次(+8.2%)，旅游总收入644亿元(+21.4%)[26]

县域发展战略 - 德清提出"1333"战略工作体系 依托3大战略性抓手 3大高能级平台 3大集成式保障探索县域治理实践 [3] - 战略体系包含产业强县 都市德清 地信造峰三大抓手 解决硬核实力 理念标准 辨识度三大问题 [4][5][6][7] - 目标定位为杭州都市圈重要一极 打造国际化现代山水田园城市 [6] 产业发展布局 - 形成高端装备 生物医药 绿色家居三大优势产业 [5] - 发展"地理信息+" "人工智能+"两大赋能产业 [5] - 培育智能网联汽车 低空经济 集成电路三大新兴产业 [5] - 地理信息产业计划3年内规模突破600亿元人民币 [8] 地理信息产业 - 联合国全球地理信息知识与创新中心所在地 [8] - 近5年举办20多场超千人国际盛会 吸引10多国人才 [8] - 带动商业航天 低空经济 自动驾驶等融合型新业态 [8] - 2024年7月启动"造峰行动"强化产业优势 [8] 区域协同发展 - 多个镇街与杭州"无缝衔接" 形成半小时通勤圈 [6] - 通过融杭平台建设实现交通节点打通 [6] - 避免同质竞争 注重差异化发展 [6] 产业转型路径 - 推动传统制造业向智能制造转型 [5] - 未来产业向"新"而行培育新增量 [5] - 通过"地信造峰"拉长长板 "产业强县"补齐短板 [8]

天猫"618"国补品类成交增长 - 截至5月26日天猫"618"第一阶段参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283% [1] - 美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿元 [1] - 家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长 [1] - 超3000个品牌同比成交翻倍 [1] - 家电、家装、3C数码等行业作为消费升级的重点领域借助国补政策降低了消费者的购买成本激发了购买欲望 [1] 快手可灵AI模型升级 - 快手可灵AI推出全新2.1系列模型5s视频低至20灵感值1080P高清画质具有更强的语音响应 [2] - 新模型展现了超高性价比和业内领先的生成速度 [2] - 更高效、更低成本的AI工具有助于提高创作效率和内容产出量推动短视频行业内容生态繁荣 [2] 京东与小红书战略合作 - 京东与小红书推出"红京计划"6月5日起入驻京东的品牌商家可在小红书使用"种草直达"功能 [3] - 小红书投放广告可添加京东购物链接用户点击广告可直接跳转至京东App实现从内容种草到交易转化一步直达 [3] - 此前小红书和淘宝天猫已官宣"红猫计划"从小红书可"种草直达"淘宝天猫 [3] - 内容平台与电商平台的融合趋势愈发明显"红京计划"是合作模式的深化与拓展 [3]

展会概况 - 2025宁波出口跨境电商博览会于5月28日至30日举办，展区面积达7万平方米，汇聚2500家外贸工厂、36个跨境电商平台和190家服务企业 [1] - 展会吸引了来自全球30多个国家和地区的外商到场采购，现场人流密集，洽谈氛围热烈 [1][6] 产品多元化与创新 - 参展商涵盖大家居、宠物及婴童、电子及照明、五金工具及汽车用品、日用品及礼品等5大领域，形成"大件更全、小件更精"的供应链矩阵 [2] - 木语文化针对不同市场需求提供定制化服务，例如日本市场偏好卡通IP木质玩具，欧洲青睐维京人形象产品 [2] - 宁波青云休闲用品有限公司钢结构鸡笼产品出口订单显著增长，月均订单量突破1万套，主要因美国家庭自养自足需求上升 [2] - 樱奇厨具从贴牌代工转向自主品牌运营，其中高端燃气烧烤炉产品凭借钣金件加工、喷涂及搪瓷工艺技术优势难以被替代 [3] - 傲利智能沙发植入电摇助眠、语音控制等创新功能，去年推出的智能沙发新品数月内收获10个柜出口订单 [3] 供应链与海外布局 - 樱奇厨具通过海外仓备货策略规避关税影响，并积极拓展俄罗斯、中东市场 [4] - 傲利智能在菲律宾设立工厂承担30%产能，计划进一步扩充产能并考察其他海外设厂地点 [4] - 马来西亚工厂组团参展，展示美式家具、板式家具等品类，提供"本土设计+源头生产"跨境供应链资源 [5] - 物流模式创新，企业采用海外仓一件代发或半托管服务实现就近备货和快速响应 [5] 营销与渠道拓展 - 展会邀请全球百万级网红与中国卖家面对面沟通，帮助链接海外社交媒体红人 [5] - 越南BAOBAO Express组织百人采购团参会，部分贸易商已与工厂达成初步合作意向 [6]

报告公司投资评级 - 报告维持公司“买入”评级 [1][5] 报告的核心观点 - 公司身处中国市场有较大发展空间，看好内销业务中长期稳定发展以及外销业务持续恢复和发力，但考虑国内消费需求压力和房地产行业恢复不确定性，下调盈利预测 [5] 根据相关目录分别进行总结 事件概述 - 公司发布2024 - 2025年末期业绩报告，报告期内总收入172.49亿港元，同比 - 8.24%（人民币口径 - 6.59%）；归母净利润20.63亿港元，同比 - 10.41%（人民币口径 - 8.80%），扣非后归母净利润23.50亿港元，同比 + 1.3%；拟派末期股息每股0.12港元，派息比率50.80% [2] 分析判断 收入端 - 分地区看，中国市场、北美市场、欧洲市场及其他海外市场主营业务收入分别为102.36、44.20、22.46亿港元，同比分别 - 16.49%（人民币口径 - 14.99%）、3.17%（人民币口径 + 5.02%）、19.19%（人民币口径 + 22.33%），中国市场收入端暂时性承压但占比仍第一，未来需求有望恢复，北美市场预计销量持续增长，欧洲及其他海外市场表现理想 [3] - 渠道方面，持续优化线下渠道，中国市场线下门店数量净增至7367家 [3] - 分产品看，沙发、床具及其他产品收入均有所降低，同比分别为 - 7.24%（人民币口径 - 5.57%）、 - 19.40%（人民币口径 - 17.96%）、 - 8.45%（人民币口径 - 6.80%） [3] 利润端 - 报告期内公司毛利率、净利率分别为40.49%、12.75%，同比分别 + 1.12pct、 - 0.27pct；沙发及配套产品、其他产品、home集团业务毛利率分别 + 1.30pct、 + 3.00pct、 + 3.50pct至40.90%、29.3%、32.7%，床具及配套产品毛利率同比 - 1.80pct至42.00% [4] - 公司销售费用率、管理费用率、财务费用率分别同比 + 0.19pct、 - 0.75pct、 - 0.21pct至18.19%、4.44%、0.87%，期间费用率同比 - 0.78pct至23.51% [4] 投资建议 - 预计FY2026 - FY2028公司营业收入分别为180.63/193.69/208.89亿港元（前值238.39/ - / - 亿港元）；EPS 0.59/0.65/0.71港元（前值0.71/ - / - 港元），对应2025年5月27日4.18港元/股收盘价，PE分别为7/6/6倍 [5] 盈利预测与估值 |财务指标|FY2024A|FY2025A|FY2026E|FY2027E|FY2028E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入(百万港元)|18411.20|16902.63|18063.05|19368.89|20888.90| |YoY（%）|6.11%|-8.19%|6.87%|7.23%|7.85%| |归母净利润(百万港元)|2302.37|2062.62|2301.41|2532.56|2755.70| |YoY（%）|20.23%|-10.41%|11.58%|10.04%|8.81%| |毛利率（%）|39.37%|40.49%|40.70%|40.80%|41.00%| |每股收益（港元）|0.59|0.53|0.59|0.65|0.71| |ROE|0.19|0.16|0.15|0.14|0.14| |市盈率|9.30|8.44|7.04|6.40|5.88|[7] 财务报表和主要财务比率 - 报告给出了FY2025A - FY2028E的利润表、现金流量表、资产负债表数据以及成长能力、盈利能力、偿债能力、经营效率、每股指标、估值分析等主要财务指标 [9]

报告公司投资评级 - 评级为买入，上次评级也是买入 [1] 报告的核心观点 - 公司身处中国市场有较大发展空间，看好内销业务中长期稳定发展以及外销业务持续恢复和发力，虽下调盈利预测但维持买入评级 [5] 事件概述 - 公司发布2024 - 2025年末期业绩报告，报告期内总收入172.49亿港元，同比 - 8.24%（人民币口径 - 6.59%）；归母净利润20.63亿港元，同比 - 10.41%（人民币口径 - 8.80%），扣非后归母净利润23.50亿港元，同比 + 1.3%；拟派末期股息每股0.12港元，派息比率50.80% [2] 分析判断 收入端 - 家居行业需求趋缓，海外市场韧性强劲 [3] - 分地区看，中国市场、北美市场、欧洲市场及其他海外市场主营业务收入分别为102.36、44.20、22.46亿港元，同比分别 - 16.49%（人民币口径 - 14.99%）、3.17%（人民币口径 + 5.02%）、19.19%（人民币口径 + 22.33%），中国市场收入端暂时性承压但占比仍第一，未来需求有望恢复，北美市场预计销量持续增长，欧洲及其他海外市场表现理想 [3] - 渠道方面，持续优化线下渠道，中国市场线下门店数量净增至7367家 [3] - 分产品看，沙发、床具及其他产品收入均有所降低，同比分别为 - 7.24%（人民币口径 - 5.57%）、 - 19.40%（人民币口径 - 17.96%）、 - 8.45%（人民币口径 - 6.80%） [3] 利润端 - 成本优化，盈利能力有所分化，费用管控整体较好 [4] - 报告期内毛利率、净利率分别为40.49%、12.75%，同比分别 + 1.12pct、 - 0.27pct [4] - 沙发及配套产品、其他产品、home集团业务毛利率分别 + 1.30pct、 + 3.00pct、 + 3.50pct至40.90%、29.3%、32.7%，床具及配套产品毛利率同比 - 1.80pct至42.00% [4] - 销售费用率、管理费用率、财务费用率分别同比 + 0.19pct、 - 0.75pct、 - 0.21pct至18.19%、4.44%、0.87%，期间费用率同比 - 0.78pct至23.51% [4] 投资建议 - 考虑国内消费需求压力和房地产行业恢复不确定性，下调盈利预测，预计FY2026 - FY2028公司营业收入分别为180.63/193.69/208.89亿港元（前值238.39/ - / - 亿港元）；EPS 0.59/0.65/0.71港元（前值0.71/ - / - 港元），对应2025年5月27日4.18港元/股收盘价，PE分别为7/6/6倍，维持买入评级 [5] 盈利预测与估值 |财务指标|FY2024A|FY2025A|FY2026E|FY2027E|FY2028E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入(百万港元)|18411.20|16902.63|18063.05|19368.89|20888.90| |YoY（%）|6.11%|-8.19%|6.87%|7.23%|7.85%| |归母净利润(百万港元)|2302.37|2062.62|2301.41|2532.56|2755.70| |YoY（%）|20.23%|-10.41%|11.58%|10.04%|8.81%| |毛利率（%）|39.37%|40.49%|40.70%|40.80%|41.00%| |每股收益（港元）|0.59|0.53|0.59|0.65|0.71| |ROE|0.19|0.16|0.15|0.14|0.14| |市盈率|9.30|8.44|7.04|6.40|5.88| [7] 财务报表和主要财务比率 - 包含利润表、现金流量表、资产负债表数据及成长能力、盈利能力、偿债能力、经营效率、每股指标、估值分析等主要财务指标 [9]

公司战略转型 - 李玉鹏接任董事长标志着公司从"渠道为王"向"生态赋能"转型 [2] - 618战役是公司关键一战，旨在存量市场寻找新增长点并考验组织韧性 [2] - 提出"存量深耕"战略方向，直面"卖场过剩、流量分散、信心不足"痛点 [9] 组织变革与协同 - 打破传统零售模式的多层级审批阻碍，实现全国200多家商场快速联动接入政府补贴政策 [4] - 形成"补贴引流—场景体验—服务闭环"完整链路，提升敏捷组织能力 [6] - 依托建发集团资源升级为"生态化协同"，60%资源聚焦家居主业，15%布局智能电器馆，15%深耕家装设计，10%探索新业态 [11] 营销创新 - 构建"内容即流量"新生态，在抖音打造"超级家居直播间"，小红书发起"我的理想家"话题阅读量破亿 [7][9] - 重新解构"人货场"，通过达人内容、场景化内容和三方联投实现流量转化闭环 [9] - 将品牌定位从"家居卖场"重塑为"生活方式提案者" [9] 场景化体验 - 提出"卖场即体验中枢"理念，升级场景而非"去场景化" [21] - 北京东五环"智能电器生活馆"设置沉浸式体验区，开业6个月创2亿元销售纪录 [21] - 物理场景空间在家居消费决策中仍具不可替代性 [23] 服务升级 - 推出"服务链-信任链-复购链"路径，构建全生命周期服务体系 [25][27] - 通过M+设计中心提供售前1对1设计咨询，售后延伸社区到家服务 [27] - 学习山姆、胖东来等零售标杆，从"用户满意"向"用户留存"演进 [28] 效率提升 - 从增长驱动转向精算驱动，强调坪效提升与人效优化 [13] - 通过智能导视系统优化人流动线，联合中高端楼盘打造专属家装套餐 [14] - 坚定"家居运营者"定位，明确战略边界避免盲目多元化 [15] 行业趋势 - 存量房成为家居消费重要支撑，二次装修和局部翻新进入高峰期 [17] - 家庭全场景智能化是未来趋势，"零碳生活家"场景整合光伏与环保家居产品 [11] - 家居行业"低频高价"特性要求企业突破传统交易模式，挖掘用户长期价值 [24]