峰会概况 - 2025湾区跨境新生力品牌峰会在深圳宝安举行，主题为"跨境新生力"，由南方报业传媒集团指导，南方都市报社、南都湾财社、全球青年跨境協會主办，宁波银行深圳分行、宜合跨境联合主办 [1] - 吸引超过1000家参展商及跨境平台、服务商和制造企业代表参会，聚焦品牌全球化浪潮下的新机遇与新挑战 [1] 英国市场机会 - 品类红利：英国公寓空间狭小，对收纳家具、小家电、健身器材、轻户外产品和宠物类商品需求旺盛，例如Songmics折叠衣柜因节省空间表现优异，除湿、制冷类产品在夏季有集中爆发需求 [4] - 流量洼地：TikTok在英国市场保持三倍增长，但中国卖家仅占15%至18%，Halars品牌通过5秒挑战赛实现4600万曝光，转化率达4.5% [4] - 溢价空间：中国品牌定价低于本地产品约三成，差异化设计可形成竞争壁垒 [4] 英国市场运营策略 - 信任建立：英国消费者信任建立周期长，偏好自然真实的内容传播，素人评测比头部达人更有效，Halara服饰品牌通过大码素人用户和中腰部达人合作将退货率控制在9% [4] - 内容结构：采用"三幕剧"结构，前3秒引发冲突兴趣，中段展示产品解决方案，结尾用本地用户证言建立信任 [5] - KOC合作：粉丝数非转化率决定因素，内容精准贴合用户需求的小博主也可能带来"爆单" [6] 本地化落地路径 - 轻资产策略：注册英国公司仅需500英镑，通过免费样品+佣金与本地达人合作开启营销闭环 [7] - 提前准备：样品需提前一至两个月准备，在伦敦等城市集中布局，根据转化数据优化传播策略 [7] - 文化适配：避开直接促销表达，使用自嘲、幽默或"生活痛点型"叙事，采用英式俚语如"Cheers"，英文名+地标头像增强亲切感，售后选择WhatsApp等本地常用渠道 [7] 本地化运营核心 - 深度本地化：需用英国人的视角发现机会，用他们的语言沟通，用他们的文化习惯优化体验，实现从"中国制造"向"英国信任"的跨越 [9]

政策资金安排 - 国家发展改革委将在7月下达今年第三批消费品以旧换新资金 并制定每月每周的"国补"资金使用计划以保障政策有序实施 [1] - 设备更新方面超长期特别国债资金支持力度为2000亿元 第1批约1730亿元资金已安排到16个领域约7500个项目 第2批资金正在审核筛选 [1] - 消费品以旧换新方面超长期特别国债资金支持力度为3000亿元 前2批共1620亿元资金已分别于1月和4月下达 并对去年多支出地区进行倾斜支持 [1] 政策实施效果 - "两新"政策持续显效 在稳投资扩消费促转型惠民生方面作用凸显 [1] - 家电家具通讯器材等销售快速增长 今年以来以旧换新相关商品销售额超过1.4万亿元 [1]

政策动态 - 国家发改委将推出加力实施设备更新贷款贴息政策 进一步降低经营主体设备更新融资成本 [1] - "两新"政策持续显效 稳投资、扩消费、促转型、惠民生的关键作用进一步凸显 [1] - 家电、家具、通讯器材等销售快速增长 今年以来以旧换新相关商品销售额超过1.4万亿元 [1] 行业影响 - 设备更新方面将加强项目闭环管理 加快项目建设 强化资金监管 推动形成更多实物工作量 [1] - 国家发改委将充分发挥"两新"部际联席会议机制作用 [1]

工业生产 - 甘肃省1-5月规模以上工业增加值同比增长10 1% [1] - 采矿业增加值增长6 4% 制造业增长11 3% 电力热力燃气及水生产和供应业增长12 5% [1] - 37个行业大类中27个实现增长 1-4月规模以上工业企业营业收入4198 6亿元(增长14 5%) 利润总额197 2亿元(增长26 7%) [1] 固定资产投资 - 1-5月固定资产投资同比增长4 7% 扣除房地产开发投资后增长9 0% [1] - 基础设施投资增长13 3% 制造业投资增长4 5% 房地产开发投资下降12 7% [1] - 第一产业投资增长12 3% 第二产业投资增长13 8%(工业投资增长13 4%) 第三产业投资下降2 3% [1] - 民间投资增长0 5% 扣除房地产开发后的项目民间投资增长9 9% [1] 消费市场 - 1-5月社会消费品零售总额1829 9亿元(增长3 7%) [2] - 以旧换新政策带动家用电器类增长83 0% 通讯器材类增长38 8% 家具类增长23 6% 新能源汽车零售额增长55 9% [2] 对外贸易 - 1-5月进出口总值295 2亿元(增长43 2%) 其中出口69 9亿元(增长40 8%) 进口225 3亿元(增长43 9%) [2] - 对"一带一路"国家进出口224 8亿元(增长43 9%) 占进出口总值比重76 2% [2] 财政金融 - 1-5月一般公共预算收入478 4亿元(增长4 0%) 支出2048 8亿元(增长4 5%) [2] - 5月末金融机构存款余额30014 9亿元(增长8 3%) 贷款余额29746 4亿元(增长4 1%) [2]

佛山家具产业概况 - 佛山是全球最大的家具生产和出口基地，拥有3万家家具企业，泛家居产业规模达万亿人民币 [5] - 家具年出口额超百亿元，产品远销东南亚、欧美等市场 [57] - 形成完整产业链：伦教镇主营木工机械，龙江镇主营家具制造，乐从镇主营家具商贸 [29] 罗浮宫国际家居博览中心 - 国家4A级旅游景区，年接待游客超200万人次，累计打卡人数上亿 [3] - 展厅面积达300万平方米（相当于420个标准足球场），拥有41米挑高的"万国殿堂"展厅 [12][15] - 汇集2000多个品牌（含200多个欧洲进口品牌），覆盖欧美、现代、中式等20个主题展馆 [15] 产业历史与文化底蕴 - 广式家具与京式、苏式并称清代宫廷三大御用流派，故宫现存紫檀家具中广式占比最大 [42] - 乾隆帝特别青睐广式家具，光绪大婚时曾召佛山工匠梁埠进京制作婚床 [44] - 红木沙发被称为"广东省省座"，酸枝、紫檀等名贵木材传统加工工艺延续至今 [47] 制造能力与技术创新 - 工厂自动化率达±0.5毫米精度，单台机械手日产能达数千件差异化产品 [25] - 算法优化使板材利用率超90%，支持"前店后厂"模式实现当日打样 [25][29] - 提供沉浸式设计服务，可基于户型图生成全屋3D效果图并模拟光线变化 [24] 区位优势与物流网络 - 西江、北江水系贯通全境，高荷港等码头连接广州港/深圳港全球航运网 [55] - 公路密度达1.98公里/平方公里（全国前列），支持高效陆路配送 [55] - 侨乡资源助推产业出海，顺德籍海外华侨（如李兆基）早期引入家具设计理念 [60] 产业发展历程 - 1970年代龙江镇村民通过拆解香港亲戚所赠沙发开启产业萌芽 [60] - 十五万江西南康木匠参与产业建设，形成"顺德家具-南康工人"产业协作模式 [60] - 企业从生产队竹木加工组逐步升级为现代化工厂，目前进入品牌出海新阶段 [63][66]

公司战略布局 - Dexelance集团在上海设立新总部，为旗下品牌Gervasoni、Meridiani、Davide Groppi、Saba Italia与Turri打造专属展示空间，这是继纽约、伦敦之后全球第三个海外据点 [1] - 选择上海作为新总部所在地是因为要深度融入本地市场，十年前就预见到中国将成为关键市场，此前在苏州设立办公室，待品牌成熟后迁往上海 [2] - 公司计划拓展国际版图，支持旗下品牌进入新市场，并提供不断扩展的客户和合作伙伴网络 [1] 中国市场潜力 - 2024年中国区营业额占集团总营业额的4%，但公司认为中国市场潜力巨大，未来有望实现高速增长 [1][5] - 公司预见到"意大利制造"与中国市场存在诸多融合机遇，因此希望尽早布局 [1] - 中国市场必将成长为高端设计和照明产品最重要的市场，未来几年占比将显著提升 [5] 产品与市场定位 - 公司整合了意大利高端、商业价值突出的设计家具和灯具品牌，旨在向世界传递意大利生活方式 [3] - 全球高端家具和照明市场规模约400亿欧元，过去20年保持4%-5%的复合年增长率 [6] - 公司主要面向房地产或长期项目供货，短期动荡可能影响终端消费信心，但长期趋势稳固 [6] 本土化策略 - 公司在华设立子公司和常驻团队，负责将集团的工作方式、分销模式及产品特性转译为符合中国市场习惯的表达 [3] - 公司计划与中国设计师合作，新总部设计初衷是打造一个接待设计师的空间，激发灵感 [4] - 公司通过本地团队和专业经销商获取市场反馈，了解如何调整产品以适应中国生活方式 [10] 产品定制化与服务 - 高端市场的核心是定制化服务，产品均非标品，需根据个性化需求量身打造，无法现货储备 [6] - 产品通常是大型、重型、昂贵的定制品，客户可从数百种面料中选择，依赖本地服务支持 [9] - 公司销售的不只是产品，更是一种理念、生活氛围和生活方式，由全球专业零售商提供的体验和服务共同构成 [10] 行业趋势与机遇 - 公司看到许多融合的机遇，意大利设计传统深厚，中国历史更为悠久，未来可能创造出呈现生活美学的新方式 [11] - 公司长期为全球高端酒店、精品酒店、餐厅和度假村提供家具和照明解决方案，中国市场亦是重点 [8] - 消费趋于谨慎是全球趋势，但公司销售的是耐用产品，通常服务于决策周期长达数月甚至数年的长期项目 [7]

市场整体表现 - A股延续反弹态势 上证指数上涨0.28% 深证成指上涨0.64% 创业板指上涨1.34% [1][4] - 大金融板块领涨 东方财富上涨4.63% 半日成交额达122.45亿元 为A股第一 [1] - 国防军工板块大涨 军工装备和军工电子子板块表现突出 [4] 港股券商板块 - 国泰君安国际股价大涨68.55% 第一上海涨超25% [3] - 国泰君安国际获香港证监会批准升级证券交易牌照 成为首家可提供全方位虚拟资产交易服务的香港中资券商 [3][4] - 牌照升级后 客户可直接在平台交易加密货币和稳定币等虚拟资产 [3][4] 中报业绩线 - 泰凌微"20CM"涨停 预计上半年营收5.03亿元 同比增37% 归母净利润9900万元 增幅267% [7][8] - 圣诺生物等个股因中报业绩预告超预期股价大涨 [8] - 招商证券预计中报高增长领域集中在TMT 中游制造和消费服务三大方向 [9][10] 固态电池板块 - 板块整体走强 硅宝科技涨14.71% 殷图网联涨12.83% 国轩高科涨超7% [12][13] - 美股Quantumscape涨超30% 因成功整合Cobra隔膜工艺 [14] - 有研新材子公司计划转让硫化锂业务相关资产 挂牌底价不低于1.095亿元 [14] - 行业进入预量产阶段 头部企业目标量产时间为2026-2027年 预计2030年全球市场规模超2000亿元 [15] AI主线 - PCB龙头胜宏科技涨超5% 盘中创历史新高 [17] - 柴油发电机板块潍柴重机和科泰电源双双大涨 [17] - 算力租赁板块协创数据和润泽科技上涨 机构认为产业逻辑坚实 业绩能见度高 [17]

中国品牌出海物流痛点与策略分析 一、出海失败的核心原因 - 80%出海失败品牌因物流问题导致，而非产品质量问题，主要表现包括清关延误、海外仓选址错误、退货处理不当等[1] - 典型案例：某消费电子品牌在印尼因清关延误7天错过电商大促，导致200万广告费打水漂[3] - 美妆品牌因泰国仓库无法处理定制包装和退货，遭平台下架[3] 二、合同物流的关键作用 - 合同物流涵盖全链条履约，包括选址、清关、车队管理、退货处理等，而非单纯运输[3] - 美的、TCL等企业通过物流成本测算实现越南建厂，东南亚物流成本比中国低30%，时效快5天[3] - 印尼雅加达部分物流商报价为中国3倍且服务不稳定[4] 三、清关与海外仓的核心挑战 - 清关复杂程度高，印尼海关可能要求原产地证明、标签合规等，某灯具品牌因能效认证缺失导致15天延误，日均损失2000美元[4] - 成功企业依赖本地化物流团队，提前3个月与海关沟通产品标准[6] - 海外仓选址错误案例：洛杉矶市中心仓库租金过高，东南亚家庭作坊仓存在卷货跑路风险[7] - 优质海外仓需具备理货、贴标、退货翻新等全功能，支持突发促销的2小时响应[9] 四、制造业迁徙的物流瓶颈 - 东南亚物流基建落后：越南胡志明市至河内陆运需3天，运费比中国贵2倍，某家具品牌原料运输耗时20天致订单取消[10] - 中国内陆迁厂问题：武汉至长三角陆运成本增15%，中西部发货时效从24小时延长至3天[11] 五、物流行业新趋势 - SHEIN通过预测算法、智能分仓实现3天上新，物流响应速度成C2M模式核心[12] - 属地化物流优势：印尼本地物流商清关速度快50%，斋月前提前备货保障供应[12] - 短链分销模式：成都某饮料品牌通过社区微仓实现1小时补货，销量提升30%[12] 六、物流服务商竞争格局 - 头部企业特征：中外运拥有东南亚清关团队，京东物流实现"厂仓直连"[13] - 科技驱动型：某物流科技公司通过算法降低20%运输成本，AI使清关异常率下降80%[14] - 专业化服务商：汽车物流商专注新能源电池运输，获得危险品认证溢价[15] 七、战略建议 - 建厂前需测算物流成本，避免东南亚选址因隐性成本导致亏损[16] - 优先选择具备全链条服务能力的战略合作伙伴，而非低价货代[16] - 将物流转化为竞争优势，如智能分仓提升复购率10%，海外仓减少20%退货损失[16]

行业销售数据 - 5月全国家具类商品零售总额达170亿元 同比增长25.6% [1] - 5月建筑及装潢材料类零售总额138亿元 同比增长5.8% [1] - 1-5月家具类累计零售总额757亿元 同比增长21.4% [1] - 1-5月建筑及装潢材料类累计零售总额663亿元 同比增长3% [1] - 全国规模以上建材家居卖场5月销售额1251.18亿元 环比上涨15.16% 同比下降2.86% [2] - 1-5月建材家居卖场累计销售额5714.08亿元 同比上涨3.32% [2] 政策与促销活动 - 上海启动2025绿色家电新品推广季 实施"以旧换新+绿色补贴"组合政策 [2] - 上海家电以旧换新订单量突破1100万笔 销售额超260亿元 [2] - 618期间上海家电家居订单环比增长100% [2] - 北京扩围智能家居以旧换新补贴 覆盖智能马桶等4类产品 [3] - 北京智能家居产品按销售价格15%给予补贴 一级能效产品额外补贴5% 每件最高补贴2000元 [3] 展会与渠道拓展 - 第25届成都家具展吸引700余家展商 近1000个品牌参展 [4] - 成都家具展设置六大主题展区 采用"1+N"模式联动本地卖场 [4] - 京东家居馆线下首店在北京开业 覆盖300余款J.Dear定制产品 [4] - 京东618期间同步上线家居J.Dear自营旗舰店 [4] 企业投资与战略调整 - 坚朗五金终止投资10.34亿元中山智能产业园项目 已投入1.14亿元 [4] - 坚朗五金将2亿元募集资金转投其他项目 多个在建项目延期 [4] - 坚朗五金转向"研发优先于扩产"战略 重点布局抗周期业务 [4] - 京东收购四川生活家股权获无条件批准 [5] - 公牛集团投资超5亿元建成瑞海家园员工社区 提供808套精装住宅 [7] - 图特五金智造产业园投产 设100多条智能化产线及CNAS检测中心 [8] 产品与服务创新 - 上海首个"圣都整装服务站"挂牌成立 提供五项公益维修服务 [6] - 公牛员工社区配备智能家居系统和三重安防体系 绿化率30% [7] - 图特五金展示六大核心品类 实现从单品创新到全屋系统交付 [8] - 欧派家居自2025年7月1日起实施周五半日工作制 [9]

美元指数反弹及影响 - 2024年9月美元指数反弹至105创年内新高导致人民币对美元汇率从6 95跌至7 2附近 [1] - 浙江绍兴纺织出口商持有500万美元订单若汇率跌破7 2每单损失约150万元人民币 [1] - 美元走强主因包括美联储鹰派信号释放（暗示年内可能再加息一次）美国经济数据超预期（失业率3 8% PMI回升至50 2）以及全球避险情绪升温（中东局势紧张欧洲经济疲软） [1] 出口企业汇率风险 - 纺织行业平均利润率仅5%-8%人民币每升值1%利润缩水约10%若汇率涨至7 3企业利润将归零 [2] - 海外客户趁机压价要求降价3%以抵消汇率风险 [2] - 银行远期结汇合约（锁定7 15汇率）需支付2%保证金但若汇率下跌保证金可能被吃掉 [2] 汇率管理策略 - 订单周期短（3个月内交货）建议部分锁汇例如将500万美元中的70%（350万）锁定7 15汇率剩余30%（150万）观察市场可控制总损失或增加收益 [2] - 订单周期长（6个月以上）建议动态对冲使用期权组合（如买入看跌期权+卖出看涨期权）支付0 5%权利金锁定最低汇率同时保留上涨收益空间 [2] - 客户强势时可尝试本币计价例如将部分货款以人民币结算（如30%）浙江某家具出口商通过此策略将人民币结算比例从10%提升至30%减少2024年汇率损失约200万元 [2] 未来关键变量 - 美联储11月议息会议若释放停止加息信号美元可能回落 [2] - 中国三季度GDP增速若超5%人民币将获得支撑 [2] - 8月银行结汇率仅62%（历史低位）若企业集中结汇可能推动人民币反弹 [2]