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可选消费W28周度趋势解析:临近业绩披露期,基于预期差股价波动加剧-20250713
海通国际证券· 2025-07-13 14:45
报告行业投资评级 - 耐克、永辉超市、美的集团等多家公司评级为优于大市;露露柠檬评级为中性 [1] 报告的核心观点 - 临近业绩披露期,基于预期差股价波动加剧 [1] 各部分总结 本周覆盖板块表现回顾 - 周涨跌幅:博彩>奢侈品>美国酒店>国内运动服饰>国内化妆品>生活用品>海外运动服饰>海外化妆品>信用卡>零食>黄金珠宝>宠物,博彩板块表现优于 MSCI China,国内化妆品等板块负增长 [4][10] - 月涨跌幅:博彩>美国酒店>奢侈品>海外化妆品>海外运动服饰>国内运动服饰>黄金珠宝>国内化妆品>信用卡>零食>生活用品>宠物,博彩板块表现优于 MSCI China,国内化妆品等板块负增长 [4][10] - 年初至今涨跌幅:黄金珠宝>国内化妆品>海外化妆品>宠物>零食>生活用品>奢侈品>信用卡>美国酒店>博彩>国内运动服饰>海外运动服饰,黄金珠宝等板块表现优于 MSCI China,海外运动服饰板块负增长 [4][10] 各板块涨跌幅原因剖析 - 博彩板块上行 3.9%,因澳门人流量超预期,市场对澳门月度 GGR 和 EBITDA 预期上调 [5][12] - 国内运动品牌股价回调,因短期基本面不支持前期股价上行;国内运动 OEM 表现好,因美越谈判新进展,关税安排明朗化带动股价上行;海外运动板块回调,因关税上行且短期未能将成本转化至消费者 [5][12] - 化妆品板块回调 1.1%,毛戈平股价下跌 8.8%,受新消费概念板块调整拖累 [5][12] - 零食板块下调 3%,卫龙美味股价下调 11.4%,因卫龙 2Q25 收入预期下调 [5][12] - 黄金珠宝板块下行 5.1%,受老铺黄金下挫 13%影响,市场担心短期毛利率压力使上半年利润低于预期 [5][12] - 宠物板块下挫 11.1%,乖宝宠物股价下跌 15.6%,因对 2Q25 业绩预期下调,净利润或受线上费用投入和股权激励费用影响 [5][12] 部分新消费公司解禁提示 - 巨子生物 7 月 27 日解禁 3.3%;古茗 8 月 12 日解禁 94%;卫龙美味 8 月 13 日解禁 3.3%;蜜雪集团 9 月 3 日解禁 37%;万辰集团 9 月 22 日解禁 9.83% [6][13] 可选消费子板块估值分析 - 各板块 2025 年预期 PE 均低于历史五年平均 PE,美国酒店<博彩<零食<宠物<奢侈品<黄金珠宝<海外运动服饰<国内化妆品<信用卡<海外化妆品<国内运动服饰<生活用品 [8][16] - 仅生活用品板块 2025 年 EV/EBITDA 高于历史五年平均 EV/EBITDA [8][16]
lululemon打下的江山,要被“男版lulu”摘桃子了
阿尔法工场研究院· 2025-07-13 05:29
瑜伽服市场竞争格局 - 四大国际瑜伽品牌正在中国市场展开激烈竞争,包括lululemon、Sweaty Betty、Alo Yoga和Vuori [3][5][42] - lululemon目前仍占据市场领导地位,但面临新品牌冲击,中国区营收增速从45%下滑至21% [6][38][39] - 美国品牌Vuori加速在华扩张,已开设3家门店并重点拓展亚洲市场 [5][42] - 国产品牌MAIA ACTIVE在安踏支持下目标成为亚洲瑜伽第一品牌,计划扩展至55家门店 [5][44] Sweaty Betty中国市场策略 - 英国品牌Sweaty Betty中国业务被宝尊电商收购,将与GAP共用运营团队 [4][15] - 该品牌2018年首次入华失败,2023年关闭唯一实体店转为线上销售 [10] - 母公司Wolverine Worldwide近三年营收减少约10亿美元,Sweaty Betty成为主要拖累因素 [11][12] - 2024年一季度品牌收益仅3800万美元,同比下滑15.9% [14] Alo Yoga扩张计划 - Alo Yoga 2022年销售额突破10亿美元,同比增长近100%,估值或达100亿美元 [21] - 已在亚洲5个国家布局,韩国旗舰店开业,上海门店正在选址预计2025年开业 [5][22] - 产品定价略高于lululemon,运动裤价格区间500-1500元 [21] - 聘请前始祖鸟高管组建中国团队,面临打假和品牌大众化挑战 [22][33] 本土化运营案例 - 宝尊电商通过收购GAP中国获得品牌运营经验,2025年Q1品牌管理业务收入增长23.4%至3.9亿元 [28][31] - 采用本土名人营销、折扣控制和聚焦新一线城市等策略实现增长 [29] - Sweaty Betty可能复制GAP模式,借助宝尊资源改善本土化运营 [26][32] lululemon中国市场挑战 - 中国区增速放缓,2025年增长预期降至25-30%,计划新增30家三线城市门店 [39][40] - 选择义乌、昆山等城镇居民收入超8万元的县域经济强县布局 [41] - 面临下沉市场品牌形象受损风险,同时遭遇Vuori和MAIA ACTIVE等竞争对手 [35][42][44] 行业发展趋势 - 国际品牌普遍将中国视为最大潜在市场,加速门店扩张和本土化运营 [5][22][40] - 产品差异化成为竞争关键,Alo主打时尚生活方式,MAIA ACTIVE聚焦中高端瑜伽市场 [17][44] - 低线城市消费崛起,义乌等县域城镇居民收入已超一线城市 [41]
比lululemon还贵的Alo Yoga,马上要来收割中国中产
36氪· 2025-07-11 07:35
瑜伽服行业竞争格局 - 英国瑜伽服品牌Sweaty Betty中国区业务被宝尊电商收购 将与GAP和Hunter共用运营团队 [5] - 美国瑜伽品牌Alo Yoga亚洲首家旗舰店在韩国首尔开业 计划进军中国市场 [6] - 美国品牌Vuori加速在中国扩店 预计中国将成为其最大市场 [6] - 国产品牌MAIA ACTIVE目标成为中国乃至亚洲瑜伽第一品牌 [6] - lululemon面临多个潜力新秀的强力冲击 中国市场营收增速逐年下滑 [6][31] Sweaty Betty经营状况 - 2021年初进入中国市场遭遇水土不服 2023年3月关闭内地唯一独立门店转为线上销售 [9] - 母公司Wolverine Worldwide 2022-2024年营收减少约10亿美元 毛利润减少约3亿美元 [10][11] - 2024年一季度收益仅3800万美元 同比降幅扩大至15.9% [13] - 母公司旗下Merrell和Saucony收入增速由负转正 仅Sweaty Betty持续恶化 [13] Alo Yoga发展态势 - 2022年销售额突破10亿美元 同比增长近100% [17] - 2023年底寻求新投资 估值或达100亿美元 [17] - 产品定价略高于lululemon 运动上衣300-1000元 运动裤500-1500元 外套1000-2500元 [17] - 已在亚洲五个国家布局 韩国旗舰店开业 新加坡门店即将揭牌 [17] - 计划2025年在中国开设线下首店 已在上海核心商圈选址 [17] 中国市场本土化策略 - Sweaty Betty首次进入中国失败主因是缺乏精细本土化经营 [20] - 宝尊电商通过本土营销等手段成功扭转GAP中国亏损局面 [23] - 宝尊品牌管理业务2025年一季度收入同比增长23.4%至3.9亿元 [25] - MAIA ACTIVE聚焦中高端市场 砍掉10%-15%非核心SKU 计划扩展至55家门店 [35] lululemon中国市场表现 - 2024年一季度至2025年一季度中国大陆营收增速分别为45% 34% 39% 46% 21% [31][32] - 预计中国大陆市场增速将降至25%-30% [32] - 计划2025年新增30家三线城市门店 重点布局长三角 珠三角经济强县 [33] - 电商渠道有望成为中国最大"门店" [33] - 下沉战略面临品牌形象受损风险 [34] 行业新进入者动态 - Vuori已在中国开设三家门店 重点拓展欧洲和亚洲市场 [35] - MAIA ACTIVE新任总裁曾带领New Balance中国实现三十倍业绩增长 [35] - 越来越多定位接近且实力强劲的竞争对手涌入中国市场 [36]
lululemon的对手被卖了
投资界· 2025-07-10 03:21
核心观点 - 中国电商与品牌运营公司宝尊电商收购英国高端瑜伽服品牌Sweaty Betty的中国区业务,这是宝尊继Gap和Hunter后收购的第三个国际品牌 [4][9] - 中国公司正掀起全球经典消费品牌并购潮,安踏、雅戈尔、报喜鸟等企业通过收购国际品牌实现业务补足和规模扩张 [11][12] - 消费行业因具备抗周期属性在经济波动时期更受资本青睐,跨国公司的中国业务成为并购主要方向 [14] 宝尊电商收购Sweaty Betty - Sweaty Betty创立于1998年,定位高端女性运动服饰,产品定价480-1180元人民币,被誉为"英国版lululemon" [6][7] - 2021年进入中国但水土不服,2023年关闭内地唯一门店,全年收入仅2.03亿美元 [8] - 宝尊电商2024年仍整体亏损,但品牌管理业务2025年Q1收入同比增长23.4%至3.9亿元,经营亏损同比收窄28.1% [9] - 此前收购的Gap和Hunter表现超预期,成为增长主要动力 [9] 中国公司全球消费品牌并购潮 - 安踏收购MAIA ACTIVE、Jack Wolfskin等品牌,通过并购完成全球化布局 [11] - 雅戈尔收购法国奢侈品牌Bonpoint,报喜鸟收购Woolrich海外知识产权 [12] - PE机构参与并购,包括竞购星巴克中国业务(估值或达百亿美元)、KKR收购大窑饮品等 [12] - 红杉中国11亿欧元收购Marshall多数股权,蓝池资本投资Golden Goose 12%股权 [13] 消费行业并购趋势 - 消费行业因抗周期属性在经济波动时期更受资本欢迎 [14] - 跨国公司中国业务成为并购主要方向 [14] - 行业洗牌持续但大消费领域保持活跃 [15]
宝尊豪赌Sweaty Betty:中国瑜伽红海中的第三条道路与生死时速
新浪证券· 2025-07-09 08:16
公司战略与收购动态 - 公司完成对英国高端瑜伽服品牌Sweaty Betty中国区业务的收购,交易金额在4000万至5000万美元区间,延续其"抄底国际品牌"的并购路径 [1] - 这是公司继2022年底接手GAP大中华区业务、2023年收购英国雨靴品牌Hunter之后,在品牌管理领域的第三次重大收购 [1] - 公司2023年3月启动战略重组,将业务划分为三大板块:宝尊电商(BEC)、宝尊品牌管理(BBM)和宝尊国际(BZI) [2] 财务表现与业务转型 - 公司2021年亏损2.2亿元,2022年亏损扩大至6.53亿元,2023至2024年持续未能止血 [2] - 品牌管理业务(BBM)2025年第一季度收入同比增长23.4%至3.9亿元人民币,经调整经营亏损收窄28.1%至0.21亿元 [2] - 公司将增长归功于GAP与Hunter两个品牌的超预期表现,强化了对"收购-重组-本土化"模式的信心 [2] 收购标的分析 - Sweaty Betty创立于1998年,定位高端女性运动服饰,训练紧身裤定价750-1180元,与lululemon处于同一价格带 [3] - 该品牌在中国市场运营两年后收缩,官方社交媒体自2022年下半年停更,中国内地唯一门店于2023年3月关闭 [3] - 全球业绩连续下滑,2023年营收2.03亿美元(-3.6%),2024年进一步跌至1.99亿美元(-2.4%) [3] 市场竞争格局 - lululemon稳坐高端瑜伽市场金字塔尖,2025年第一季度中国大陆市场营收同比激增21%,远超全球7%的平均增速 [4] - 安踏集团2023年10月收购本土瑜伽品牌MAIA ACTIVE,后者以"亚洲版型"和大众价格切入新一线市场 [4] - 北美新贵Alo Yoga以比lululemon贵约20%的售价进入中国市场,首家门店计划落地上海顶级商圈 [4] 品牌历史问题与改造策略 - Sweaty Betty首次入华失败暴露三大硬伤:渠道策略失衡、产品本土化缺失、母公司战略摇摆 [5] - 公司采取"成本管控+本土改造"双轨并行策略,将Sweaty Betty团队直接并入GAP中国体系 [5] - 产品端计划组建本土设计团队,针对中国女性体型开发亚洲定制版型,并利用"小单快反"供应链加速迭代 [5][6] 商业模式创新 - 公司开创国际品牌入华第三条道路:通过收购运营权,以本土团队主导产品、渠道与营销,同时保留国际品牌基因 [7] - 模式核心竞争力在于规模效应与资源复用,一个团队同时运作GAP、Hunter、Sweaty Betty三大品牌 [7] - 以GAP改造为例:本土团队接手后主导设计,2024年逆势新增51家门店,拉动BBM业务增长 [7] 未来发展挑战与机遇 - 品牌管理业务仍处亏损状态,2025年一季度经调整经营亏损0.21亿元 [8] - 公司管理层设定2025年实现品牌管理业务盈亏平衡的目标,Sweaty Betty的成败将直接决定这一目标 [8] - 差异化定位可能成为破局点,如聚焦普拉提、Barre等新兴健身领域,或强化"英伦时尚"基因 [8]
从中国“乔丹”母公司来的高管能将始祖鸟和萨洛蒙带向何方?
新浪财经· 2025-07-09 03:31
高层人事变动 - 亚玛芬体育大中华区总裁姚剑将调任至德国户外品牌狼爪担任全球业务总裁 马磊接任亚玛芬中国总裁职位 [1] - 马磊曾担任中乔体育总经理 更早前在滔搏体育和阿迪达斯担任高管 拥有国际品牌和本土品牌运营经验 [1][2] - 亚玛芬体育表示目前处于上任静默期 年内不计划推动高层采访 [1] 公司业绩表现 - 亚玛芬体育收入从2020年24.46亿美元增长至2024年51.83亿美元 大中华区收入从2.02亿美元增长至12.98亿美元 [3] - 2025年第一季度户外表现部门(萨洛蒙)收入增长14.7% 门店数量同比增加75%至243家 技术服饰部门(始祖鸟)门店数量220家 同比增长16% [5] - 2025年第一季度昂跑净销售额增长43% 亚太区增长130.1% Hoka收入增长23.6% [5] - 公司预测2025年全年收入增幅15%-17% 功能性服饰部分预计增长20%-22% 户外表现部门将处于中低增速 [8] 品牌发展战略 - 亚玛芬体育通过将运动、时尚和高端生活方式结合的运营方式 在中国市场成功打造始祖鸟和萨洛蒙品牌 [3] - 公司正将类似策略应用于Peak Performance和Wilson品牌 希望成为新的增长点 [3] - 萨洛蒙面临增长瓶颈 2024年四个季度均为单位数增幅 公司正通过在下沉市场开设新店寻找增量 [5][8] - 始祖鸟保持强劲增长 2024年最低单季度增幅为23% [5] 市场环境分析 - 高端运动品牌稀缺性下降 消费者回归理性 户外运动热潮已持续3-5年 接近周期节点 [7] - 市场竞争加剧 营销举措被过度重复使用 尚未出现新趋势 扶植小品牌难度增加 [8] - 中乔体育拥有庞大代理商体系 覆盖6269家门店 但销售额增长有限 2019-2021年仅增长4.8% [8]
英国知名跑步品牌Soar入华,昂跑们有了新对手?
华尔街见闻· 2025-07-08 14:51
品牌进入中国市场 - 英国跑步品牌Soar近日在天猫开设旗舰店正式进入中国市场 产品包括马拉松运动背心 短裤及运动帽等 售价区间为499元-1999元 [2] - 滔搏体育作为Soar在中国市场的独家运营合作伙伴 将全面负责该品牌在中国市场的发展 [2] - 目前国内大部分消费者对Soar还比较陌生 [2] 品牌背景与产品特点 - Soar由伦敦时装设计师Tim Soar于2015年创立 以"英伦竞速美学"为核心理念 融合高级时装剪裁与运动科学 [4] - 产品特点包括41克超轻石墨烯背心 利用石墨烯导热性能实现核心体温动态调节 [4] - 品牌专注于高温跑步及高强度节奏跑训练服饰 区别于多数品牌的基础训练服 [4] 品牌全球发展与渠道策略 - Soar已在全球多个国家拥有知名度 参与伦敦马拉松 UTMB环勃朗峰耐力赛等赛事 并在2025年巴黎时装周引发关注 [5] - 全球仅在英国伦敦设有一家直营门店 同时作为总部和设计工作室 定期举办跑步社区活动 [5] - 在其他市场采用经销商合作模式 包括英国End Clothing 墨西哥Metta Running House等三十多个销售点 [5] 中国市场战略与行业背景 - 滔搏作为中国最大运动零售运营商 拥有覆盖全国的零售网络和超8000万用户规模 但面临核心合作品牌增速放缓的瓶颈 [5] - 2024年滔搏已引入加拿大高端越野跑品牌norda™ 此次引入Soar是其在跑步领域的又一次布局 [7][8] - 昂跑2024年净销售额达23 18亿瑞士法郎(约188 75亿元) 同比增长29 4% 其中亚太市场增速达84 5% 中国市场贡献突出 [9] 中国跑步市场现状 - 2024年中国跑步用户规模超5亿 其中越野跑和资深跑者中产人群占比超半数 消费能力最强 [10] - Soar目前产品主要为运动背心与短裤 天猫旗舰店上线一周粉丝约千名 销量最高的899元背心仅33笔交易 [10] - 尽管Soar产品定价比欧洲官网低 但仍为竞品数倍 目前体量难以与昂跑 李宁等品牌抗衡 [10]
耐克中国调整期,安踏或迎份额增长?麦格理这份报告划重点了
智通财经· 2025-07-07 14:53
耐克业绩表现 - 2025财年第四季度剔除汇率影响后营收同比下降11%,超过FactSet预期3 4% [1] - 分区域看,北美、欧洲-中东-非洲、大中华区、亚太-拉丁美洲营收同比分别下降11%、10%、20%、3% [1] - 管理层预计2026财年第一季度营收降幅收窄至中等个位数,毛利率同比下降350-425个基点(含关税100个基点负面影响) [2] - 按产品类别,服装同比下降9%,表现优于鞋类12%的降幅 [2] - 经典鞋类系列(如空军一号、dunk)同比下降超20% [2] 中国市场调整 - 大中华区直营业务营收同比下降15%,数字业务/门店分别下降31%/6% [3] - 中国库存同比下降11%,批发营收同比下降24% [3] - 耐克计划到2026财年末将中国对美国的进口占比从16%降至高个位数 [2] - 安踏体育有望在中国市场获得份额增长,滔搏可能获得更多支持 [1][3] 供应链与关税应对 - 约10亿美元关税增量成本将通过采购优化、供应商合作和分阶段提价缓解 [2] - 原始设备制造商可能需要分担部分关税负担 [2] - 库存同比持平(2025财年第三季度下降2%),计划未来两季度继续去库存 [2] 相关企业影响 - 丰泰企业、裕元集团、九兴控股等耐克供应商营收敞口达80-90%、25-30%、30-40% [4][5] - 安踏体育、滔搏获"跑赢大盘"评级,目标价分别为132港元、3 70港元 [5][6] - 裕元集团、丰泰企业、九兴控股维持"跑输大盘"评级 [5][6]
361度超品店达49家,周六福6月26日登陆港交所
山西证券· 2025-07-07 11:48
报告行业投资评级 - 同步大市 - A(维持)[1] 报告的核心观点 - 2025年5月纺织服装社零单月增速环比回升,1 - 5月累计同比增长3.3%,体育娱乐用品社零持续快速增长,1 - 5月累计同比增长25.7%,5月单月增速环比提升5.0pct;金银珠宝社零同比增长21.8%,二季度以来终端需求保持快速增长,增速环比提升 [14] - 美国对越南加征关税比例相对稳健,符合市场预期,越南关税落地利好具备海外产业链布局完善的龙头制造商份额提升 [14] - 建议关注各板块中中报业绩确定性高、有发展潜力的公司,如品牌服饰板块的安踏体育、361度等,纺织制造板块的浙江自然、申洲国际等,黄金珠宝板块的老铺黄金、潮宏基等 [14] 根据相关目录分别进行总结 本周观察 - 6月26日周六福于港交所上市,公司成立于2004年4月,发展历程丰富,2024年品牌连续九年获“中国500最具价值品牌证书” [3][20] - 管理团队方面,执行董事共四名,各负责不同业务板块 [4][20] - 产品以黄金珠宝和钻石镶嵌产品为主,2024年黄金珠宝产品收入占比91.0%、钻石镶嵌珠宝及其它产品收入占比9.0% [4][21] - 渠道上,2024年加盟门店、自营门店、线上渠道、其它业务收入占比分别为50.5%、8.0%、40.0%、1.5%,线上收入年均复合增速46.1% [5][22] - 财务表现上,收入由2022年的31.02亿元增长至2024年的57.18亿元,年均复合增速为35.8%;净利润由2022年的5.75亿元增长至2024年的7.06亿元,年均复合增速为10.8%;2023年盈利能力下降有多种原因 [6][23] 本周行情回顾 板块行情 - SW纺织服饰板块上涨1.36%,SW轻工制造板块上涨0.58%,沪深300上涨1.54%,纺织服饰板块落后大盘0.18pct,轻工制造板块落后大盘0.96pct [10][24] - SW纺织服饰各子板块中,SW纺织制造下跌0%,SW服装家纺上涨1.04%,SW饰品上涨3.85%;SW轻工制造各子板块中,SW造纸上涨1.02%,SW文娱用品上涨0.41%,SW家居用品上涨1.3%,SW包装印刷下跌0.54% [25] 板块估值 - 截至7月4日,SW纺织制造的PE - TTM为20.09倍,为近三年的21.38%分位;SW服装家纺的PE - TTM为27.21倍,为近三年的98.68%分位;SW饰品的PE - TTM为32.15倍,为近三年的98.68%分位;SW家居用品的PE - TTM为22.39倍,为近三年的55.92%分位 [10][31] 公司行情 - SW纺织服饰板块本周涨幅前5的公司分别为飞亚达(+21.56%)、金一文化(+19.29%)等;跌幅前5的公司分别为华升股份(-8.34%)、新华锦(-6.44%)等 [34] - SW家居用品板块本周涨幅前5的公司分别为匠心家居(+15.19%)、嘉益股份(+11.41%)等;跌幅前5的公司分别为*ST四通(-7.21%)、力诺药包(-5.73%)等 [37] 行业数据跟踪 原材料价格 - 纺织服饰原材料方面,截至7月4日,中国棉花328价格指数为15200元/吨,环比增长0.6%;CotlookA指数(1%关税)收盘价为14029元/吨,环比增长0.1%;上海金交所黄金现货:收盘价:Au9999为771.90元/克,环比增长1.13%;华东地区TDI主流价格为12200元/吨,环比增长4.3%;华东地区纯MDI主流价格为16800元/吨,环比下降1.2%;截至7月3日,澳大利亚羊毛交易所东部市场综合指数(澳元)为1208澳分/公斤;截至7月4日,美元兑人民币(中间价)为7.1535,环比下降0.1% [39][40][41] - 家居用品原材料方面,截至6月20日,海宁皮革:价格指数:总类为72.20 [46] 出口数据 - 2025年1 - 5月,我国纺织品、服装及衣着附件出口金额分别为584.76、581.95亿美元,同比增长2.5%、 - 0.5%;家具及其零件出口273.45亿美元,同比下降8.61% [48] 社零数据 - 2025年5月,国内实现社零总额4.13万亿元,同比增长6.4%,环比提升1.3pct,1 - 5月实现社零总额20.32万亿元,同比增长5.0% [54] - 分渠道看,线上渠道表现继续优于商品零售大盘,线下百货店及品牌专卖店延续弱复苏 [54] - 分品类看,5月金银珠宝、体育娱乐品类增速保持高位,纺织服装品类增速环比回升 [55] 房地产数据 - 本周(2025年6月29日 - 2025年7月5日),30大中城市商品房成交18760套,较上周环比下降24.80%;成交面积220.68万平方米,较上周环比下降23.61%;2025年至今(截至7月5日),成交411674套、成交面积4624.12万平方米,同比下降6.7%、4.8% [60] - 2025年1 - 5月,我国住宅新开工面积17089万平方米,同比下降21.4%,住宅销售面积29745万平方米,同比下降2.6%,住宅竣工面积13337万平方米,同比下降17.6% [60] 行业新闻 安踏将于比佛利山庄开设品牌在美国的首家零售门店 - 安踏即将于加利福尼亚州比佛利山庄开设在美国市场的首家零售门店,目前在筹备中,安踏首席创意官、篮球代言人凯里·欧文前往探访 [7][65] - 安踏在北美市场主要通过分销和官网销售,与凯里·欧文合作成果显著,Kai 1推动其成为二手球鞋交易平台StockX 2024年增长最快的球鞋品牌,全球扩张战略还包括东南亚布局 [66][67] 周六福登陆港交所,首日市值达130亿港元 - 6月26日周六福正式登陆港交所,发行价为24港元/股,发售53,829,200股股份,募集资金约12.92亿港元,收盘股价上涨25%至30港元/股,总市值约130亿港元 [13][68] - 周六福历史发展良好,营收和净利润增长快,产品和渠道有特点,线上表现突出,此次IPO引入8名基石投资者 [69][70][72] 超高速增长!361°超品突破49家,成为城市运动消费新地标 - 2025年361度超品落店49家,涵盖45家大装店和4家童装店,为顾客打造“一店购齐”消费新模式 [13][73]
夏日营销的温度计:品牌如何在梗文化、人物共鸣与场景体验中赢得年轻人
经济观察报· 2025-07-07 09:52
品牌营销趋势观察 - 2025年夏季第一周多个行业品牌采用"共情"策略与用户互动 包括外卖 美妆 电商 运动等领域 [2] - 行业营销重点从单纯内容输出转向内容与场景的新平衡演练 [2] - 品牌营销底层逻辑转向情绪 节奏 关系与参与感的重新构建 [15] 美团外卖营销策略 - 6月30日上线新广告将小龙虾"工具化类比" 通过超现实视觉呈现强化产品存在感 [5] - 创意核心在于用"幽默+比喻"压缩传播产品价值主张"足量 饱满 有性价比" [5] - 在短视频时代利用"梗"作为高信息密度叙述单位 实现品牌价值高效传播 [5] 闲鱼代言人策略创新 - 7月1日宣布刘宇宁为首位代言人 突破传统代言模式 [8] - 代言人深度融入社区生态 参与开屏视频 打卡挑战等互动活动 [8] - 营销策略从"面孔信任"转向"场景共存" 从"曝光行为"升级为"社群内嵌" [8] lululemon夏日营销 - 发起"夏日乐挑战"活动 邀请贾玲与汪顺组成非典型运动CP [10] - 传递"每个人都能找到自己动感"的理念 弱化专业标准强调参与感 [10] - 活动在社交平台引发大量UGC内容 用户以个性化方式响应品牌 [11] 珀莱雅情感营销 - 6月30日官宣邝玲玲为红宝石系列"灵感大使" 围绕"年轻的秘密"展开传播 [14] - 通过人物叙事重新定义"抗初老"与"自我价值感知" [14] - 选择具有"非工业化流量"特质的代言人 建立与用户的价值立场共鸣 [14] 行业趋势总结 - 营销正转变为品牌与用户之间的温柔连接方式 [16] - 成功营销案例共同特征是将品牌形象变得更接近用户群体 [18] - 各品牌通过不同方式探索如何成为用户"愿意靠近 分享 记住"的存在 [18]