美国政府有望结束停摆，纳指、中概指数涨超2%。港股三大指数集体高开，恒指涨0.37%，国指涨 0.44%，恒生科技指数涨0.79%。大型科技股多数表现强势，其中，百度涨3.66%，腾讯涨近2%，小米 飘红，京东、阿里巴巴跌超1%；隔夜小鹏汽车美股大涨，带动小鹏汽车港股高开逾9%领衔汽车股上 涨；亚市早盘金价小幅走高，有迹象显示美国政府停摆可能结束，黄金股集体上涨。另外，家电股、内 银股、生物医药股部分下跌。(格隆汇) ...

营销活动概览 - 公司于双11期间联合天猫超级国补日发起名为“冠军豪门 最‘家’主场”的大型营销活动 [1] - 活动核心为结合欧洲冠军球队利物浦和巴黎圣日耳曼的IP，将“家”打造为观赛与生活的体验空间 [1] - 营销策略覆盖从城市地标广告、移动体验馆到线上直播的多维度触点 [1][2][3] 线下推广执行 - 公司在长沙五一广场站、黄兴广场站及北京国贸地铁站等核心交通枢纽投放“冠军球队 + 冠军家电”主题创意海报 [1] - 海报设有支付宝【碰一下】互动装置，用户触碰后可获取产品详情与购机攻略 [1] - 公司启用冠军球队主题豪华大巴在长沙热门景点巡游，车内打造为沉浸式“球迷之家”，展示海尔云溪4.0pro洗烘套装等产品 [2] 线上直播与产品展示 - 公司邀请知名解说员刘建宏进行直播，将产品矩阵与冠军球队阵容进行类比推介 [3] - 海尔麦浪冰箱512制冰款在天猫新品榜位列冰箱行业中高端品新品TOP1 [3] - 海尔麦浪舒适风空调天猫首发30分钟销量突破5000台，位居行业第一 [3] - 海尔云溪4.0pro洗烘套装在双11期间获得天猫洗衣机新品榜TOP1 [3] 核心产品技术亮点 - 海尔麦浪冰箱应用全空间保鲜技术，宣称可使果蔬保存7天仍鲜嫩，牛肉冷冻30天营养如初 [3] - 海尔麦浪舒适风空调搭载WiFi人感科技，可感知人体位置调节风力和模式 [3] - 海尔双循环燃气热水器配备AI双循环恒温系统与直流变频增压泵 [3] - 海尔电视采用720分区Mini LED、95% DCI-P3广色域、240Hz高刷及超薄0贴墙设计 [4] 用户权益与市场定位 - 直播活动设置家电免单、刘建宏亲笔签名祝福等权益，购机满5000元可参与抽取欧洲观赛大奖（含门票、机票、酒店） [4] - 公司作为利物浦与巴黎圣日耳曼的全球合作伙伴，宣称其产品与服务已融入超3亿中国家庭 [5]

获奖成就 - 公司在2026年德国设计奖中共获得15项奖项，其中包含3项金奖和3项设计与绿色循环双奖，是中国家电行业获奖数量最多且金奖数量位居行业第一的品牌 [1] 金奖产品创新 - Leader统帅懒人双筒桌面洗衣机采用双筒分区洗烘设计，解决小户型衣物难洗晒及年轻人内衣袜子分区洗、随洗随穿的健康需求 [2] - 海尔高端介助套系通过标识清晰、适配老人视力的一键操控，实现无障碍调整床的角度、打开夜灯或呼叫家人，满足康养领域独居老人的智慧生活需求 [2] - 海尔三电融合一体机以模块化、免接线设计实现快速安装与全屋配电，解决传统能源设备安装难、占空间的问题 [2] 广泛产品创新 - 卡萨帝鉴赏家高定平嵌冰箱以模块化美学实现与橱柜无缝嵌入，提升厨房美观度并带来更高品质的食材保鲜体验 [2] - 海尔多维送风空调套系行业首创“柔风窗”，提升送风效率和风感舒适度，解决空调风直吹易感冒的痛点 [2] - 卡萨帝模块化中央空调创新多向送风结构，为不同户型与空间提供多样化舒适空气体验 [2] 创新体系支撑 - 公司在欧、美、日、韩、印等地区和国家建立全球联动的创新设计中心，支持旗下七大品牌的产品创新与拓展 [3] - 全球10+N开放式创新体系链接全球研发资源进行精准调度，并运用AIGC、物联网等前沿技术赋能工业设计 [3] - 公司以满足用户需求为创新原点，通过技术升级与场景迭代，从设计产品延伸至设计更好的生活 [3]

消费市场表现 - 前三季度社会消费品零售总额达36.59万亿元，同比增长4.5%，较去年全年加快1.0个百分点 [1] - 最终消费支出对经济增长的贡献率达53.5% [1] - 9月限额以上单位通讯器材和家具零售额均增长16.2%，文化办公用品零售额增长6.2% [1] - 9月乘用车零售量224.1万辆，增长6.3%，新能源乘用车零售量129.6万辆，增长15.5%，渗透率达57.8% [1] - 截至10月22日，今年汽车以旧换新补贴申请量突破1000万份 [1] 设备投资与更新 - 前三季度设备工器具购置投资同比增长14.0%，拉动全部投资增长2.0个百分点 [3] - 今年超长期特别国债支持设备更新的资金规模增加至2000亿元，支持范围扩大至电子信息、安全生产、设施农业等领域 [2] - 超长期特别国债支持设备更新的投资补助资金已支持约8400个项目，带动总投资超1万亿元，资金撬动效应达1:5.3 [3] - 广东美的制冷设备有限公司申请设备更新技术改造项目，总投资4亿元，政策补贴6000万元，支持比例达15% [2] 产业升级与效率提升 - 截至今年上半年，规上工业企业数字化研发设计工具普及率达85.4%，关键工序数控化率达67.7% [2] - 自动化设备上线后，企业生产效率提升，设备故障率降低 [2] - 大规模设备更新成为工业企业提高产品质量、提升生产效率、塑造竞争优势的重要手段 [2] 政策支持与实施 - 有关部门已分4批向地方下达3000亿元超长期特别国债资金，支持消费品以旧换新加力扩围 [1] - 重点领域设备更新项目总体按照"地方审核、国家复核"的方式进行筛选把关，简化申报审批流程 [2] - 政策实施将加强资金使用计划，均衡有序支出补贴资金，加强产品质量和价格监管，严厉打击骗补套补等违法违规行为 [3]

消费市场表现与以旧换新政策效果 - 前三季度社会消费品零售总额达36.59万亿元，同比增长4.5%，较去年全年加快1.0个百分点 [1] - 最终消费支出对经济增长的贡献率达53.5% [1] - 9月限额以上单位通讯器材、家具零售额均增长16.2%，文化办公用品零售额增长6.2% [1] - 9月乘用车零售量224.1万辆，增长6.3%，新能源乘用车零售量129.6万辆，增长15.5%，渗透率达57.8% [1] - 截至10月22日，今年汽车以旧换新补贴申请量突破1000万份 [1] - 9月智能穿戴设备、扫地机器人销售额增长超15% [1] 设备更新政策与企业投资 - 今年超长期特别国债支持设备更新的资金规模为2000亿元，支持范围扩大至电子信息、安全生产、设施农业等领域 [2] - 超长期特别国债支持设备更新的投资补助资金已支持约8400个项目，带动总投资超1万亿元，资金撬动效应达1:5.3 [3] - 前三季度设备工器具购置投资同比增长14.0%，拉动全部投资增长2.0个百分点 [3] - 广东美的制冷设备有限公司申请设备更新技术改造项目，总投资4亿元，获得政策补贴6000万元，支持比例达15% [2] - 截至今年上半年，规上工业企业数字化研发设计工具普及率达85.4%，关键工序数控化率达67.7% [2] 政策实施与未来展望 - 重点领域设备更新项目按照"地方审核、国家复核"方式进行筛选把关，简化申报审批流程 [2] - 政策将加强产品质量和价格监管，严厉打击骗补套补等违法违规行为 [3] - "两新"政策在稳投资、扩消费、促转型、惠民生等方面取得明显成效 [4] - 预计"十五五"时期消费和投资、供给和需求将形成良性互动，内需拉动经济增长主动力作用将持续增强 [4]

消费市场整体表现 - 前三季度社会消费品零售总额达36.59万亿元，同比增长4.5%，增速较去年全年加快1.0个百分点 [1] - 最终消费支出对经济增长的贡献率达到53.5% [1] - 居民人均消费支出为2.16万元，增长4.6% [1] 消费品以旧换新政策与效果 - 有关部门已分4批向地方下达3000亿元超长期特别国债资金，用于支持消费品以旧换新 [1] - 截至10月22日，今年汽车以旧换新补贴申请量突破1000万份 [1] - 9月份限额以上单位通讯器材和家具零售额均增长16.2%，文化办公用品零售额增长6.2% [1] - 9月份乘用车零售量224.1万辆，增长6.3% [1] 新型与绿色消费趋势 - 9月份智能穿戴设备和扫地机器人销售额增长超过15% [1] - 9月份新能源乘用车零售量129.6万辆，增长15.5%，渗透率达到57.8% [1] 设备更新投资政策与规模 - 今年超长期特别国债支持设备更新的资金规模增加至2000亿元，支持范围扩大至电子信息、安全生产、设施农业等领域 [2] - 该投资补助资金已支持约8400个项目，带动总投资超过1万亿元，资金撬动效应达1:5.3 [3] - 前三季度设备工器具购置投资同比增长14.0%，拉动全部投资增长2.0个百分点 [3] 企业设备更新案例与效益 - 广东美的制冷设备有限公司申请设备更新技术改造项目，总投资4亿元，获得政策补贴6000万元，支持比例达15% [2] - 自动化设备上线后，公司生产效率提升，设备故障率降低 [2] - 截至上半年，规上工业企业数字化研发设计工具普及率达85.4%，关键工序数控化率达67.7% [2] 政策实施与监管重点 - 重点领域设备更新项目按照“地方审核、国家复核”的方式进行筛选把关，简化申报审批流程 [2] - 将加强资金使用计划，均衡有序支出补贴资金，并加强产品质量和价格监管 [3] - 将严厉打击骗补套补等违法违规行为，严格项目和资金闭环管理 [3]

报告行业投资评级 - 报告对家电行业整体持积极看法，推荐三大投资主线，包括白电、出口链和核心零部件 [6] 报告核心观点 - 行业呈现“出口普遍强于内销”格局，前三季度全产业链半数以上行业保持同比增长，供应链市场景气度高于整机 [5] - 内销市场受房地产低迷及政策效应消退影响持续承压，出口市场依赖非洲、南美等新兴需求拉动，但受关税及高库存制约增速放缓 [5] - 投资主线聚焦于白电（地产政策催化、以旧换新政策、铜价上涨）、出口链（大客户订单突破）和核心零部件（白电景气度超预期带动）三大方向 [6] 数据观察：9月白电内销承压，外销表现分化 - **空调出货端**：行业总销量1088.40万台，同比下降10.20%，其中内销594.90万台（同比下降2.50%），出口493.50万台（同比下降18.10%） [4] - **冰箱出货端**：行业总销量833.80万台，同比上升0.12%，其中内销386.90万台（同比下降7.35%），出口446.90万台（同比上升7.63%） [4] - **洗衣机出货端**：行业总销量885万台，同比上升7.52%，其中内销406万台（同比下降6.88%），出口478.54万台（同比上升23.76%） [4] 本周家电板块表现 - 申万家用电器板块指数下跌0.5%，同期沪深300指数上涨0.8%，板块跑输大盘 [5] - 重点公司中，极米科技（+10.8%）、比依股份（+5.5%）、欧普照明（+2.5%）领涨；荣泰健康（-12.1%）、科沃斯（-7.6%）、小熊电器（-6.7%）领跌 [5] 行业动态与公司新闻 - **全产业链数据**：2025年前三季度出口增长主要受上半年数据拉动，三季度许多行业内外销市场均增长承压 [5] - **美的集团**：泰国空调工厂被世界经济论坛认证为“供应链韧性灯塔工厂”，实现每台空调能耗降低40.2%，碳排放量减少68.3% [5] - **海尔智家与三花智控**：签署战略合作协议，将在协同研发、实验室共建及新兴领域布局等方面展开深度合作 [66] - **德昌股份**：向特定对象发行股票申请获得上海证券交易所审核通过 [64] 原材料价格与零部件数据 - **原材料价格**：截至2025年11月7日，长江有色铜价同比上升12.63%，铝价同比上升0.33%，不锈钢板价格同比下降7.27% [14] - **零部件数据**：2025年9月旋转压缩机销量1834.0万台，同比下降5.6%；冰箱压缩机总销量2620.6万台，同比上升7.71% [21][26] 宏观与政策环境 - **政策支持**：工信部落实大规模设备更新和消费品以旧换新相关政策，支持重点行业节水装备设备更新及技术改造 [65] - **消费金融**：“双11”期间金融机构推出免息分期等举措，如蚂蚁消费金融、招联消费金融等提供3期至24期免息待遇，降低消费门槛 [67][71] 重点公司推荐 - **白电板块**：推荐海信家电、美的集团、海尔智家、格力电器，看好其“低估值、高分红、稳增长”属性 [6] - **出口链**：推荐欧圣电气、德昌股份、石头科技，关注大客户订单突破及海外需求回暖 [6] - **核心零部件**：推荐华翔股份、盾安环境、三花智控、英华特、安孚科技，受益于白电景气度超预期及新赛道拓展 [6]

进博会平台价值 - 进博会作为国家级展会平台，通过扩大进口优质商品和服务，以新供给创造新需求，推动消费升级和建设强大国内市场[3] - 平台促进国际精品连接国内国际双循环，助力"展品变商品"，让世界各国共享中国大市场机遇[3] 医疗器械与医药保健行业 - 依视路陆逊梯卡集团推出搭载星趣控2.0镜片的智能眼镜，具备延缓近视加深和监测戴镜时长功能[4] - 梦陀螺深睡小屋展出居家环境健康睡眠系统，依托创新技术帮助使用者改善睡眠质量[4] - 展区展出用于2型糖尿病治疗、长期体重管理的创新药及可插入式心脏监护仪等产品[4] - 礼来集团带来多款全新创新药物，致力于成为健康中国建设的同行者[5] 食品与农产品行业 - 麦德龙展出来自21个国家的130款特色商品，其中在中国市场首次上市的新品数量较上届增加近50%[5] - 麦德龙首次引入西班牙黑猪脊排等商品，并为消费者带来泰国榴莲冻干、巴西原切肥牛卷等高性价比选择[5] - 雀巢集团推出怡养益护因子中老年奶粉，采用全进口奶源并含多种关键营养素[6] - 阿拉福兹带来可酷优椰子味巧克力牛奶等三款全球首秀产品，配方简单干净、口感浓郁[6] 智能家电与消费品行业 - 飞利浦推出智能牙刷，通过底部芯片连接手机APP，可记录使用习惯并助力口腔护理[7] - 艾恩科技展出可实时监测空气质量并实现自动启停的空气净化器，具有降噪节能特点[7] - 艾可爱尔展出采用仿生技术的圆饼状空气净化器，具备降噪运行和节能低耗优势[7] - 公司利用进博会平台进行理念交流与文化互鉴，将更多创新产品带给中国消费者[8] 体育与户外装备行业 - 耐克展位展出可调整内充气量的服装及通过测定足底特征推荐跑鞋等创新产品[9] - 乔山展位展示"AI+物联网"家庭健身系列产品，覆盖健康管理全流程而非单一器材使用[9] - 进博会体育户外专区打造互动体验区，积极呼应"冰雪经济"和"体重管理年"带来的消费新需求[9] 银发经济与儿童市场 - 抖音电商全球购携手100多个国际品牌参展，其中面向银发群体的膳食营养品是热销产品[11] - 妙可蓝多展示多款奶酪休闲与功能性产品，覆盖儿童、青年、中老年等群体[11] - 松下集团推出铺有弹性缓冲材料的减震地板，通过人性化设计进行适老化改造[11] - 乐高展台展出蕴含"马到成功"美好寓意的积木，让儿童在玩乐中感受中国传统文化[12]

合作概述 - 中国长安汽车集团董事长朱华荣率队拜访海尔集团并举行高层会议，双方就战略合作事宜进行深入探讨与展望 [1][2] - 阿维塔科技与海尔集团旗下卡泰驰控股正式达成合作 [1] - 长安汽车与海尔集团举行新车交付仪式，朱华荣向海尔集团董事局主席周云杰交付阿维塔12四激光皇家剧院版 [1] 合作内容 - 合作将基于阿维塔全新百万级旗舰产品展开 [1] - 合作方向包括产品定制共创、车家场景互通、车载功能设计等联合创新 [1] - 合作目标是共同打造更具高端体验与科技融合感的智慧出行方案 [1] 产品技术规格 - 阿维塔12四激光版全系标配华为最高阶四激光雷达系统 [5] - 该系统在原有3颗高感知长距激光雷达基础上增加1颗后向高精度固态激光雷达，实现360°覆盖 [5] - 在夜间或逆光等场景下能识别传统视觉方案难以捕捉的风险，如倒车时的下沉台阶、悬空消防栓、异形障碍物 [5] - 新车搭载华为乾崑ADS 4，基于WEWA技术架构实现决策进化 [5] - 软件层面使通行效率提升20%，重刹率降低30%，端到端时延降低50% [5]

跨界造车事件 - 夏普在东京车展推出名为LDK+的纯电MPV概念车 计划于2027年上市 该车被定位为客厅的延伸 具备旋转座椅变客厅 屏幕变电影院 以及与家居空调 洗衣机等AIoT设备联动的功能 [1] 行业背景与动因 - 家电市场竞争日趋激烈 成为红海市场 以小米为例 其二季度智能电动汽车及创新业务毛利率为26.4% 高于其IoT与生活消费产品业务的22.5%毛利率 [2] - 部分二线家电品牌如康佳 长虹美菱的第二季度毛利率不足10% [2] - 家电企业跨界造车具备先天优势 家电作为人车家生态入口之一 拥有智能互联基础 且与汽车用户画像存在重合度 协同优势明显 [3] 主要企业布局策略 - 海尔通过卡泰驰切入二手车生意 并于今年2月斥资18亿美元控股汽车之家 布局汽车产业链 [4] - 美的选择不造整车 而是深度绑定蔚小理等车企 在压缩机等核心零部件领域发力 并计划10年投入10亿美元进行汽车部件研发 [4] - 格力布局公交车赛道 于2016年入股银隆新能源 2021年以18亿元控股并将其更名为格力钛 其电池产品应用于北京等地的公交车 [4] - 创维集团已投入100亿造车 未来计划再投300亿 目标是将创维汽车做到全球前十 其年销售目标为从2022年的3万辆增长至2024年的5万辆 [5] - 石头科技创始人昌敬于2023年推出极石汽车 极石01在同年11月开始交付 并在10月获得1426台的销量 [5] - 追觅于今年8月官宣造车 对标布加迪威龙和劳斯莱斯 9月其创始人俞浩带队前往德国为汽车工厂选址 [5]