营销活动概览 - 公司于双11期间联合天猫超级国补日发起名为“冠军豪门 最‘家’主场”的大型营销活动 [1] - 活动核心为结合欧洲冠军球队利物浦和巴黎圣日耳曼的IP，将“家”打造为观赛与生活的体验空间 [1] - 营销策略覆盖从城市地标广告、移动体验馆到线上直播的多维度触点 [1][2][3] 线下推广执行 - 公司在长沙五一广场站、黄兴广场站及北京国贸地铁站等核心交通枢纽投放“冠军球队 + 冠军家电”主题创意海报 [1] - 海报设有支付宝【碰一下】互动装置，用户触碰后可获取产品详情与购机攻略 [1] - 公司启用冠军球队主题豪华大巴在长沙热门景点巡游，车内打造为沉浸式“球迷之家”，展示海尔云溪4.0pro洗烘套装等产品 [2] 线上直播与产品展示 - 公司邀请知名解说员刘建宏进行直播，将产品矩阵与冠军球队阵容进行类比推介 [3] - 海尔麦浪冰箱512制冰款在天猫新品榜位列冰箱行业中高端品新品TOP1 [3] - 海尔麦浪舒适风空调天猫首发30分钟销量突破5000台，位居行业第一 [3] - 海尔云溪4.0pro洗烘套装在双11期间获得天猫洗衣机新品榜TOP1 [3] 核心产品技术亮点 - 海尔麦浪冰箱应用全空间保鲜技术，宣称可使果蔬保存7天仍鲜嫩，牛肉冷冻30天营养如初 [3] - 海尔麦浪舒适风空调搭载WiFi人感科技，可感知人体位置调节风力和模式 [3] - 海尔双循环燃气热水器配备AI双循环恒温系统与直流变频增压泵 [3] - 海尔电视采用720分区Mini LED、95% DCI-P3广色域、240Hz高刷及超薄0贴墙设计 [4] 用户权益与市场定位 - 直播活动设置家电免单、刘建宏亲笔签名祝福等权益，购机满5000元可参与抽取欧洲观赛大奖（含门票、机票、酒店） [4] - 公司作为利物浦与巴黎圣日耳曼的全球合作伙伴，宣称其产品与服务已融入超3亿中国家庭 [5]

公司表现 - 海尔智家在京东双11多品类竞速榜登顶TOP1，包括冰箱、洗衣机、热水器、冷柜等 [1] - 海尔智家京东双11同比增长51%，占据家电类目TOP1 [7] - 公司通过联合央视直播、线下场景覆盖21城等深度合作实现品牌扩圈渗透 [8] 产品策略 - 公司产品研发聚焦用户需求，海尔麦浪冰箱512Ultra搭载AI全空间保鲜科技，实现果蔬7天新鲜如初、海鲜肉类冷冻30天鲜香味美 [4] - 海尔云溪4.0pro洗烘套装以AI直驱洁净科技和双擎热泵烘干解决潮湿天气晾晒难题 [4] - 海尔麦浪舒适风空调搭载WiFi人感科技，实现人近风柔、人走节能的自动调节 [4] - 海尔无镁棒净肤热水器首创无镁棒金属胆，实现无镁渣、无水垢、内胆免清洗三重升级 [4] 营销与服务 - 公司创新营销方式，联合央视推出"智慧科技杯"挑战赛直播活动，打破传统交互模式 [7] - 通过数字化服务体系升级全面提升响应效率和质量 [8] - 发起"众测"活动，汇聚近500位产品达人现场亲测，工程师与用户面对面互动解答关切问题 [8] 行业趋势 - 双11正经历从"平台主导"向"用户主导"的深刻转变，平台通过现货开卖、玩法简化、官方直降等动作贴近用户 [3] - 促销周期延长更考验品牌"持久作战、全线部署"的综合竞争力 [8] - 双11不再只是单一节点角逐，而是常态化考验品牌综合竞争力的战场 [8]