中国品牌全球化进程进入加速演化阶段，《品牌出海手册2.0》以"AI赋能品牌出海"为核心主题，为企业提供贯穿"认知-策略-执行-优化"的全链路指导。 过去一年，贸易摩擦、关税调整与平台合规新规给企业出海带来成本陡增、准入门槛提高等冲击，但也催生了新兴市场增长、合规能力升级、技术突围等 结构性机会。 展望2025-2026年，品牌出海呈现三大关键趋势：从"产品出海"迈向"品牌出海"，全球消费者对品牌文化与价值理念的关注度持续上升；AI驱动营销智能 化与内容生产革命，深度重构广告产业链；市场多元化与本地化深耕并行，东南亚、中东、南美等新兴市场成为增长新支点。AI技术在品牌出海中发挥 核心作用，从市场洞察、文化适配、策略优化到内容生成、广告投放、客户管理，全方位助力企业突破传统出海瓶颈。 企业成功出海需构建"人+AI"协同决策机制，建立智能化市场扫描系统、海外消费者深度解码体系、政策与趋势预警机制，在本地化沟通、合规管理、供 应链布局等方面持续发力。同时需警惕数据偏差、文化误读、品牌调性失控等风险，让AI成为品牌全球化战略的加速器，实现高效且有温度的全球化布 局。 本篇太侠分享的是《品牌出海手册2.0》 报告目录： ...

核心观点 报告认为纺织服装行业12月投资策略为“优于大市”，核心投资逻辑在于关注消费回暖与纺织制造反弹机遇[5]。品牌服饰方面，看好高端消费复苏，轻奢运动户外景气度高[5][6]；纺织制造方面，四季度订单有望修复，建议布局困境反转机会[5][7]。 行情回顾 - **A股板块走势弱于大盘**：12月以来，A股纺织服装板块整体下跌3.9%，其中纺织制造和品牌服饰子板块分别下跌3.3%和4.4%，表现均弱于沪深300指数（同期上涨0.6%）[1][22]。 - **港股板块由涨转跌**：港股纺织服装指数11月上涨2.9%，但12月以来转为下跌5.2%[1][22]。 - **部分美股运动品牌涨幅领先**：在重点关注公司中，12月以来涨幅领先的包括威富公司（13.6%）、亚玛芬（6.0%）、耐克（5.5%）和天虹纺织（3.6%）[1][23]。 品牌服饰观点 - **社零数据稳定**：10月服装类社会消费品零售总额同比增长6.3%，增速环比稳定，较上月增长1.6个百分点[2]。 - **电商渠道表现分化**：10-11月电商渠道中，户外品类增长保持领先，运动服饰/户外服饰/休闲服饰/家纺/个护销售额同比增速分别为0%/+20%/+8%/-9%/-2%[2]。 - **运动服饰**：增速领先的品牌包括迪桑特（74%）、露露乐蒙（69%）、亚瑟士（8%）[2]。 - **户外服饰**：蕉下（62%）、可隆（44%）、骆驼（43%）、凯乐石（43%）增长强劲[2]。 - **休闲服饰**：地素（109%）、利郎（78%）、雪中飞（50%）快速增长[2]。 - **小红书粉丝增长观察**：11月，运动户外品类粉丝增速前三为耐克（4.4%）、伯希和（4.1%）、阿迪达斯（3.4%）；休闲时尚品类粉丝增速前三为ICICLE之禾（5.9%）、哈吉斯（4.5%）、MIUMIU（3.0%）[2]。 纺织制造观点 - **宏观出口数据承压**： - **越南出口**：受去年同期高基数影响，11月越南纺织品出口当月同比下降2.6%，鞋类出口下降3.8%[3]。 - **中国出口**：11月中国纺织品出口同比转正，增长1.0%，但服装和鞋类出口表现不佳，分别同比下降10.9%和17.2%[3]。 - **制造业PMI分化**：11月印尼PMI环比上升2.1，印度和越南PMI环比分别下降2.6和0.7，但三者均维持在临界点50以上[3]。 - **原材料价格波动**： - **棉花**：11月内外棉价格分别小幅上涨0.2%和下跌2.4%；12月以来趋势延续，分别上涨0.8%和下跌1.1%[3]。 - **羊毛**：11月羊毛价格呈现回升态势，环比和同比分别上涨4.8%和32.0%[3]。 - **微观企业层面向好**： - **台企营收整体向好**：11月台企营收表现整体向好，受2026年世界杯驱动，订单能见度提升[3]。 - **产能全球化配置**：代工厂通过产能全球化配置（如儒鸿加码印尼、广越发力约旦、威宏布局柬埔寨）对冲东南亚成本压力，并借世界杯需求提升议价能力[3]。 - **企业具体表现**： - **志强**：受印尼新厂投产及世界杯备货推动，前11月营收190.34亿新台币已创历史新高[3][54]。 - **聚阳**：11月营收25.93亿新台币，同比转正增长0.48%，订单能见度已延伸至2026年第一季度底[3][54]。 - **广越**：凭借约旦厂产能释放及新客户放量，11月营收13.6亿新台币，创同期次高[3][55]。 - **行业展望积极**：2026年世界杯赛事临近显著提振运动品类需求，品牌下单出现双位数增长，订单能见度多已延伸至2026年上半年，预计2026年产品平均售价（ASP）有望提升[3]。 投资建议 - **品牌服饰**：看好运动户外赛道的长期成长性，建议把握品类分化趋势，重点关注布局高端细分与跑步赛道的品牌，重点推荐安踏体育、李宁、特步国际、361度[6]。非运动品牌建议关注稳健医疗和海澜之家[6]。 - **纺织制造**： - **代工制造**：重点关注直接受益于关税落地及耐克复苏的申洲国际和华利集团[7]。 - **纺织材料**：11月羊毛价格回升，建议关注新澳股份；同时关注辅料龙头伟星股份[7]。

成立于2004年的辽宁超鹏服饰，扎根海城西柳，深耕服装制造与进出口领域，以石墨烯加热服等科技产品引领行业，产品已远销20多个国家。此次首单测 试的成功，离不开鞍山市委市政府的高位引领，以及商务、交通、西柳服装集团等多部门的统筹协调与精准服务。鞍山市委市政府通过系统推进综试区建 设，为海城"跨境电商综试区核心区+市场采购贸易集聚区"的"双区叠加"优势落地夯实基础。此次9610首单测试的圆满落地，不仅精准填补了鞍山在跨境 电商零售出口业态的空白，更推动综试区全面覆盖9610、9710、9810三类跨境电商监管模式及1039市场采购贸易方式，成功构建起"跨境电商+市场采购 贸易"双轮驱动的全业态外贸服务体系。这一成果既为本地企业搭建了高效出海平台，也为鞍山外贸高质量发展注入强劲动力。 下一步，海城市将充分激活中国（鞍山）跨境电商综合试验区核心区与西柳市场采购贸易方式试点的"双区叠加"效能，以市场采购贸易产业园、义乌产业 园、物流产业园、西柳产业园、南台产业园、春雷产业园等六大产业园为核心载体，通过精准招引龙头企业、梯度培育本土骨干企业，深化跨境电商与市 场采购贸易的业态融合、资源整合，让更多承载本土特色的优质产品借 ...

公司设立与基本信息 - 厦门玖号工贸有限公司于近日成立 [1] - 公司法定代表人为苏小梅 [1] - 公司注册资本为100万人民币 [1] 经营范围与业务布局 - 公司核心业务涉及服装、服饰的制造、研发与批发零售 [1] - 业务延伸至体育用品及器材的制造与批发 [1] - 业务范围包括玩具、动漫及游艺用品的销售 [1] - 公司涉足户外用品销售及普通露天游乐设备制造与销售 [1] - 业务涵盖产业用纺织制成品和塑料制品的制造与销售 [1] - 公司经营日用杂品、日用百货的制造与销售 [1] - 公司开展互联网销售（除需许可商品）以及技术、货物进出口业务 [1]

格隆汇12月12日丨*ST步森(002569.SZ)公布，公司于2025年9月8日披露了《关于筹划出售资产涉及重大 资产重组的提示性公告》，为优化资产结构，改善现金流状况，集中资源进一步聚焦主业，筹划拟以现 金方式向南通二纺机有限公司（简称"南通二纺机"）出售陕西步森服饰智造有限公司（简称"陕西步 森"）35%的股权。本次交易完成后，公司将不再持有陕西步森任何股权。因各方未能就交易价格、交 易方案等相关核心条款达成一致，为切实维护各方及公司股东利益，经公司充分审慎研究及与相关交易 方友好协商，同意终止本次重大资产重组事项。 ...

行业生产活动 - 农机行业正加紧装配以保障来年春耕备耕 [1] - 船舶制造业正进行多艘船舶的同时建造 [1] - 服装制造业正赶制产品并销往海外市场 [1] 企业经营动态 - 时值年末，各类经营主体正开足马力赶订单 [1] - 各类经营主体正奋力冲刺全年目标 [1]

业务整合与协同 - 收购上海嘉乐后整合顺利，协同效应凸显 [2] - 上海嘉乐2025年上半年实现营业收入6.85亿元，净利润3,475万元，净利率5.08%，同比提高1.79个百分点 [2] - 通过收购实现箱包与服装制造业务协同，拓展服务边界，打造面料加服装第二增长曲线 [2] 发展战略与规划 - 公司愿景是成为受尊敬的世界级创新型消费品公司 [3] - 代工制造端聚焦优质客户，拓展新客户并有序扩张产能，深化全球化产能布局 [3] - 品牌经营端关注市场趋势，依托产品创新与设计提升竞争力，深化渠道布局并探索品牌出海 [3]

文章核心观点 - 《疯狂动物城2》作为现象级IP续作，其在中国市场的票房成功与广泛的品牌联名活动，共同验证了迪士尼通过系统化IP运营，将情感价值高效转化为商业价值的核心逻辑，构建了贯穿内容、消费与体验的完整商业闭环 [1][2][10] 票房表现与市场热度 - 《疯狂动物城2》上映15天中国内地总票房已达31.22亿元，成为首部预售过2亿元的进口动画电影 [1] - 初代影片《疯狂动物城》曾以15亿元的中国累计票房，成为内地首部票房破10亿元的进口动画电影，并获得奥斯卡最佳动画长片等顶级奖项 [1] - 影片在预热阶段市场反响热烈，2025年5月首支预告片24小时全球观看量近2亿次，7月宣布重映及预告的话题微博阅读量达2.6亿次 [2] IP授权与联名商业规模 - 电影上映期间有超70个品牌参与联名，覆盖食品饮料、服饰配饰、黄金珠宝、潮玩等18个品类 [2] - 自2023年12月以来，疯狂动物城IP在大中华区的授权业务规模增长3倍，预计2025年年底将累计发布超2000款授权产品 [2] - 迪士尼已助力70余家授权伙伴开展跨境业务，相关业务增长超预期 [9] 黄金珠宝品类联名表现 - 黄金珠宝品类在IP授权业务中的贡献占比显著提升，周大福、老凤祥等头部企业通过联名打破传统金饰年龄限制 [3] - 老凤祥推出的联名产品上线后销售额快速突破百万元，其中一二线城市贡献65%以上的业绩 [3] - 周大福定价3580元的朱迪胡萝卜造型黄金吊坠成为爆款，电影上映后“疯狂动物城 黄金吊坠”相关搜索量环比增长超1000% [3] 服饰鞋履品类联名策略 - 波司登推出的儿童羽绒服淘宝官方旗舰店相关系列销量突破1.5万单 [4] - 全球休闲鞋品牌Crocs推出联名系列，云朵暖棉洞洞鞋售价799元，成人款经典洞洞鞋599元，儿童款469元 [5] - 李宁推出联名系列，设计融合IP精神与品牌调性，如猫爪Lite3鞋款搭配可拆卸兔耳魔术贴，巩固品牌“潮流+运动”定位 [5] - 服饰品牌的联名布局具有前瞻性，多数在影片上映前完成授权洽谈，实现“上映即热销” [6] 潮玩及衍生品赛道表现 - 潮玩品牌52TOYS在影片上映前便推出多款产品，其中捕捉电影温情片段的“甜蜜倚靠”系列在社交平台引发用户自发传播，推动销量激增 [7] - 52TOYS相关产品在全国500家万达影城的中岛店持续热销 [7] - 2025年5月，万达电影子公司与上海儒意星辰以1.44亿元收购52TOYS 7%股权，双方形成“IP版权-开发能力-销售渠道”的互补闭环 [7] 日常消费场景渗透 - 名创优品推出涵盖玩具、生活、潮玩与文具等十余个品类的联名矩阵 [8] - 瑞幸咖啡等品牌的联名产品形成规模化销售 [8] IP运营体系与策略 - 迪士尼的核心策略是通过强化情感共鸣、打造沉浸式体验、讲述优质故事，实现IP角色与当代受众的深度联结 [9] - 运营路径以消费者需求为核心，通过创意产品开发与精准渠道布局驱动增长 [9] - IP衍生品企业的核心作用是拓展影视IP的消费场景和生命周期，使IP从银幕内容升级为贯穿“内容生产-产品开发-渠道销售”的产业链核心 [10]

文章核心观点 - AI技术正驱动传统服装制造业实现跨越式转型升级，通过智能化、柔性化生产，实现从大规模标准化生产到小规模个性化定制的高效转变，支持中国制造走向更高端 [1][15] 生产模式与效率 - 服装生产模式从标准码生产转变为完全的量体裁衣式定制，产品标签以客户姓名、单位、部门信息取代传统尺码 [4] - AI系统能自动拆解工序、分配设备资源，将原本需人工数小时的工作压缩至分钟级 [6] - 一件西装的生产时间缩短至一小时，小规模订单7天即可交付，较传统工厂效率提升4倍甚至更高 [6][7] 智能化生产流程 - 智能系统根据客户测量数据自动生成西装上百个小部件的具体尺寸 [8] - 采用自动排版技术，最高效利用每一寸布料以节省材料 [8] - 裁剪环节采用投影图样，机器自动剪裁，精度控制在0.1毫米以内，裁剪速度达2米/秒左右 [10] - 裁剪后部件通过智能流转系统（蓝色小筐）转移至后续拼接、缝纫工序 [10] 个性化定制与数据采集 - 工厂可通过高精度3D扫描满足客户更高个性需求 [11] - 在两平方米隔间内，多摄像头系统几秒钟即可完成全身扫描，精准捕捉肩宽、腰围、袖长等基础尺寸 [13] - 扫描系统能识别溜肩、驼背等体态特征，自动生成贴合个人身形的数字模型，形成包含80多组数据的数据包 [13] 技术应用与产业影响 - 人工智能技术和理念已贯穿从量体、裁衣到生产、市场反馈的全过程 [15] - 新技术为消费者提供更多选择，助力企业完成数字化转型，推动产业焕新 [15]

文章核心观点 - 农业银行苏州分行通过提供精准完善的金融服务 支持苏州纺织服装全产业链进行智能化与融合化升级 将传统制造业优势重塑为构建现代化产业体系的胜势 [1] 行业转型升级路径 - 纺织服装产业正从传统制造向智能化、数字化转型 例如波司登集团利用大数据、人工智能等技术赋能 其智能缝纫系统和自动化吊挂系统提升了生产效率 [1] - 行业升级需要金融服务的协同支持 新系统的研发、调试到上线运行离不开银行提供的“底层代码” [2] - 面对市场变化 企业需掌握“新需求引领新供给 新供给创造新需求”的规律 通过提升产品设计、品质与品牌来锻造核心竞争力 例如吴江横扇镇的羊毛衫产业通过引进设计师、使用高端纱线全面提升产品审美与品质 [3] 金融支持大型企业案例 (波司登) - 农业银行苏州分行为波司登集团提供近80亿元集团授信 为其智能化蜕变提供底气 [2] - 针对供应链上游企业融资痛点 该行通过“农银智链”平台提供“银票e融”产品 支持线上办理贴现、质押融资 系统自动审批 资金一秒到账 有效解决上游“融资难、融资贵”问题 [2] - 针对下游经销商 该行提供升级版“商户e贷” 改造原线下“产业链场景”贷款 按互联网经营场景模式提供线上融资“一站式”服务 量身定制的“波司登产业链e贷”余额已达5.63亿元 [2] - 波司登在当年“双十一”期间销售量领跑天猫等各大平台服饰销售榜 成交额超亿元 [1] 金融支持产业集群案例 (吴江横扇羊毛衫产业) - 农业银行苏州分行对横扇镇毛衫产业链上的美工设计、缝纫生产、会展销售、直播电商等企业实施白名单管理 进行批量审批与授信 [4] - 截至目前 该行已服务链上各类经营主体超460户 贷款余额达1.67亿元 [4] - 该行灵活运用“纳税e贷”、“小微贷”等普惠金融产品 为旺季备货、增资扩产的小微企业提供精准高效的授信支持 [4] - 在金融深度赋能下 吴江横扇羊毛衫产业已构建起“需求洞察—产品创新—消费升级”的良性生态 [4] 产业与市场动态 - 波司登“双十一”期间线下门店客流激增 [1] - 吴江横扇镇羊毛衫市场线上直播间销售热闹非凡 电商订单纷至沓来 打破了人们对毛衫“妈妈款”的固有印象 [3] - 当前市场对冬装的主流消费需求已不仅是舒适保暖 高性价比和时尚设计成为关键 [3]