2025假日季消费趋势 - 2025年美国假日零售销售额预计同比增长1.2%，为2009年以来最低水平 [1] - 50%的美国消费者计划在黑色星期五之前完成大部分采购 [1] - 超过80%的英国和德国消费者在购物决策中更加重视价格 [1] - 43%的英国消费者和56%的德国消费者正考虑减少购买美国公司的产品 [1] 品牌建设的重要性 - 品牌力强的企业在低谷期更能顶住压力，在复苏期反弹更快 [2] - 品牌资产不仅支撑长期销售，更能放大短期营销活动的回报 [2] - 增加品牌支出的企业中，60%实现了更好的投资回报率，整体销售额平均增长17% [4] - 品牌建设与销量提升是两个不同维度的目标，需要分别看待和评估 [6] 营销策略的转变 - 品牌在第四季度的传播策略更注重清晰传递品牌核心价值，而非侧重折扣力度 [3] - 成功品牌从第一季度起就系统规划全年营销策略，将价格策略与品牌建设相结合 [3] - 真正的挑战在于突破“只会做产品”的局限，建立一个可以走得更远的品牌 [2] 媒介渠道与触达策略 - 尽管线上渠道主导，仍有80%的用户计划前往线下门店 [5] - Open Internet覆盖了用户75%的数字媒体时间，横跨CTV、流媒体音乐、游戏等场景 [5] - 美国消费者高达30%的数字媒体时间在CTV上度过，且比例仍在增加 [5] - 以CTV为核心的优质互联网全渠道营销策略是实现短期业绩提升和长期品牌资产积累的关键路径 [5]

行业趋势：2025年假日购物新特点 - 消费者假日购物呈现筹备时间提前、理性消费意识增强、决策过程更为复杂的特点 [1] - 消费行为跨平台、多触点的特点日益显著 [1] 品牌营销策略转变 - 品牌营销关注点从折扣力度转向清晰传递品牌及产品的核心价值 [1] - 品牌需要通过高频曝光和深度互动与目标受众全年持续沟通，以建立“心智占位” [2] - 成熟的品牌从每年四、五月份就开始布局价值传播，而非仅在第四季度聚焦促销 [2] 企业市场策略调整 - 出海企业正积极推行多元化布局，针对欧洲、亚太乃至日韩市场的咨询明显增多 [2] - 企业通过分散风险以增强购物季经营的稳定性，在全球市场中寻求更稳健发展 [2] - 企业策略既重视第四季度的销售冲刺，也注重全年的品牌积累 [2] 行业长期发展方向 - 行业需要摆脱低价竞争的困境，帮助优秀的出海品牌通过真正的价值获得合理回报 [3] - 中国品牌出海应走上可持续、健康的发展道路 [3]

行业宏观背景 - 尽管全球经济持续承压，2025年北美市场假日季零售销售额预计仍将保持正增长，同比增幅为1.2%，但增速为2009年以来最低水平[1][2] - 假日季是中国品牌出海下半年最重要的增长窗口，有限的增量市场导致竞争加剧[2] 消费者行为趋势 - 2025年消费者假日购物筹备时间明显提前，50%的美国消费者计划在黑色星期五之前完成大部分采购[1] - 理性消费意识增强，超过80%的英国和德国消费者在购物决策中更加重视价格，导致比价行为在欧洲市场愈发普遍[1] - 海外消费者平均每日接触超过2000个数字内容网站与平台，购物决策路径呈现跨平台、多触点的复杂特征[2] - 尽管线上渠道主导购物流程，仍有80%的用户计划前往线下门店，形成线上线下融合的消费环境[2] 品牌营销策略 - 在经济不确定时期持续投放、保持声量的品牌，不仅60%实现了更好的投资回报，整体销售额平均增长17%，且未来两年内看到投资回报的持续上升[2] - 成功的品牌注重全年布局而非仅靠季度冲刺，从第一季度起就系统规划全年营销策略，持续积累品牌资产[2] - 品牌应平衡短期促销与长期品牌价值，拒绝单纯依赖价格战，以实现长期主义经营[2] 媒介渠道演变 - Open Internet（开放的互联网广告生态）覆盖了用户75%的数字媒体时间，横跨智能电视大屏、流媒体音乐、游戏、播客、新闻网站及数字户外广告等高频假日季场景[3] - 智能电视大屏是美国消费者花费30%数字媒体时间的渠道，且这一比例仍在不断增加，成为增长最快的媒介渠道之一[3] - 智能电视大屏凭借强大的视觉表现力和沉浸式体验，成为假日季帮助品牌触达受众、强化情感连接的高效媒介[3] 核心营销建议 - 中国出海品牌应在关键节点保持存在感，构建以智能电视大屏为核心的优质互联网全渠道策略[1][3] - 以智能电视大屏为核心的优质互联网全渠道营销策略，是品牌在假日季实现短期业绩提升和长期品牌资产积累的关键路径[3] - 品牌需在短期转化与长期品牌资产积累之间取得平衡，以应对今年假日营销的核心命题[1]

2025年北美假日消费趋势 - 北美假日零售销售额预计同比增长1.2% 为2009年以来最低增速[3] - 消费者平均每日接触超2000个数字内容平台 80%用户仍计划线下购物[4] - 购物行为呈现跨平台多触点特征 筹备时间提前且理性消费意识增强[1] 中国品牌出海核心挑战 - 需从"低价产品"转型为"价值品牌" 海外消费者重视理念认同而非单纯性价比[5] - 同质化竞争导致恶性循环 部分赛道出现上百个相似产品仅更换标签[6] - 存在认知差距 需同时传递品牌价值理念而非仅强调物有所值[5] 营销策略关键洞察 - 增加支出的品牌中60%实现更好ROI 整体销售额平均增长17%[3] - 持续投放的品牌在未来两年内看到ROI持续上升[3] - 跨场景全渠道营销显著提升注意力与转化率 带来更高广告记忆度[4] 智能电视渠道战略价值 - 以CTV为核心的优质互联网全渠道策略成为平衡短期转化与长期品牌资产的关键[1] - Open Internet广告生态价值凸显 可应对复杂跨触点环境[4] - 该策略既能抓住增长机会又可增强品牌力 为长期高质量出海奠基[3] 行业转型方向 - 应鼓励长期投入品牌建设的企业 解释产品定价逻辑与品牌选择理由[6] - 真正用心做营销的赛道并不拥挤 深度沟通成为业务增长动因[6] - 摆脱低价竞争困境 通过真实价值获得合理回报实现可持续发展[6]

核心观点 - 北美市场假日季零售销售预计增长1.2% 但为2009年以来最低水平 中国出海品牌需通过以CTV为核心的优质互联网全渠道策略平衡短期转化与长期品牌资产积累 [1][4][6] 假日消费趋势 - 消费者购物筹备时间提前 美国50%消费者计划在黑色星期五前完成大部分采购 [3] - 理性消费意识增强 超80%英国和德国消费者更重视价格 43%英国消费者和56%德国消费者考虑减少购买美国产品 [3] - 消费者日均接触超2000个数字内容平台 80%用户仍计划前往线下门店 [6] 品牌建设机遇 - 持续投放的品牌中60%实现更好ROI 整体销售额平均增长17% 且未来两年ROI持续上升 [4] - 欧洲消费者减少购买美国产品的倾向为中国品牌提供市场替代机遇 [3] 营销策略有效性 - Open Internet覆盖用户75%数字媒体时间 横跨CTV/流媒体音乐/游戏/播客/新闻网站/DOOH等高曝光场景 [6] - 跨场景全渠道营销显著提升用户注意力与转化率 带来更高广告记忆度和购买意向 [6] - 美国消费者30%数字媒体时间用于CTV 该比例持续增长 CTV凭借视觉表现力和沉浸体验成为高效媒介 [7] 渠道策略重点 - 以CTV为核心的优质互联网全渠道策略可实现跨平台协作 精准触达消费者并强化情感连接 [6][7] - 该策略帮助品牌在复杂跨触点环境中保持存在感 既抓住假日增长机会又增强长期品牌力 [1][6]

评级调整 - 摩根士丹利将The Trade Desk投资评级从增持下调至与大盘持平 [1] - 目标价从80美元下调至50美元 意味着较现价还有近4%下行空间 [2] 业绩表现 - 第三季度营收增长14%的指引弱于预期 [1] - 2024年第四季度业绩不及预期 [1] - 2026年将面临艰难的同比基数 [2] 业务风险 - 联网电视业务面临执行层面持续问题 [1] - 开放网络广告市场疲软对公司毛账单额构成风险 [1] - 广告主抵制情绪上升 [1] - 亚马逊通过Roku和迪士尼新交易快速扩展需求方平台业务加剧竞争 [1] 行业竞争 - 需求方平台领域竞争日益激烈 [1] - 亚马逊比预期更快扩展其需求方平台业务 [1]

公司融资动态 - InMobi Group正寻求高达3.5亿美元的私人贷款以支持印度IPO计划 [1] - 部分贷款收益将用于回购软银及其他股权持有者的股份 其余资金用于资本扩张和市场份额扩张 [1] - 贷款谈判仍在进行中 计划可能发生变化 [1] 印度私人信贷市场 - 印度私人信贷市场需求激增 2025年上半年交易额达90亿美元 同比增长53% [1] - 印度是全球第三大初创企业生态系统 私人信贷需求年均保持至少12%的稳定增长速度 [2] - 印度办公空间初创公司Table Space通过私人信贷融资20亿卢比（约2270万美元）用于上市前股份回购 [2] 公司背景与业务 - InMobi于2007年在印度孟买成立 总部位于新加坡 2011年成为独角兽企业 [3] - 公司聚焦移动广告与营销技术 业务覆盖广告主侧（DSP/营销云）和媒体侧（SSP/变现） [3] - 机构投资者包括软银、Kleiner Perkins和Sherpalo Ventures等 [3] 子公司与生态布局 - InMobi是印度安卓锁屏内容应用Glance的母公司 Glance旗下拥有短视频平台Roposo [4] - Glance以动态锁屏形式推送内容 包括壁纸、新闻、短视频及广告 [4] 软银AI战略关联 - 软银通过持股90%的ARM及5000亿美元"Stargate"数据中心项目布局AI基础设施 [5] - 计划向OpenAI投资多达300亿美元 并已签署65亿美元协议收购Ampere Computing Holdings [5] - InMobi作为软银AI应用层拼图 投入约2亿美元用于Glance AI与生成式广告技术栈 [6] 行业技术趋势 - "AI+数字广告"被视为人工智能技术最强劲的变现路径之一 [7] - 生成式AI可降低30%人工成本（如Meta的Advantage+）并提升全链广告效率 [7] - AI实时竞价系统可提升长尾广告主ROAS（广告投资回报）15% [7]

股价表现 - 汇量科技股价涨超10% 截至发稿涨10.12%报16港元 成交额达4.06亿港元 [1] 整体财务业绩 - 集团收入达9.38亿美元 同比增长47% [1] - 经调整EBITDA达8868.1万美元 同比增长41% [1] 核心平台表现 - 程序化广告平台Mintegral收入达8.97亿美元 同比增长48.6% [1] - 游戏品类收入6.62亿美元 同比增长51.7% [1] - 非游戏垂类收入2.36亿美元 占Mintegral收入26% [1] 增长驱动因素 - AI驱动智能出价体系持续迭代推动业绩增长 [1] - 飞轮效应强化与规模效应显现 [1] 机构观点 - 开源证券上调2025-2026年盈利预测并新增2027年预测 [1] - 维持"买入"评级 看好Mintegral持续贡献收入增量 [1]

财务业绩表现 - 2025H1公司营收9.4亿美元 同比增长47% 归母净利润0.32亿美元 同比增长340% [1] - 毛利率21.44% 同比提升0.88个百分点 净利率3.44% 同比提升2.29个百分点 [1] - Q2单季度营收4.98亿美元 同比增长48% 归母净利润0.11亿美元 同比增长555% [1] - 销售费用率3.73% 同比下降0.74个百分点 管理费用率13.03% 同比下降1.39个百分点 [1] 业务板块表现 - Mintegral广告平台上半年营收8.97亿美元 同比增长49% 环比增长7% [1] - 游戏品类营收6.62亿美元 同比增长52% 环比增长10% 非游戏品类营收2.36亿美元 同比增长41% [1] - 集成Mintegral Ads SDK开发者数量从2022年2万增至2025H1的11万以上 [1] - 平台已服务1万余家广告主和10万余款应用 日均广告请求超3000亿次 [1] AI技术布局 - 公司以LLM/AIGC技术重构服务 助力客户广告内容制作和活动创建 [2] - 引入Stable Diffusion等图像生成模型 自动化创意平台Playturbo支持AI配音/翻译/极速生图功能 [2] - 上半年推出新一代Autopilot系统MaxAgent 突破RAG知识运用局限 [2] - 4月上线Hybrid ROAS竞价策略优化模型 7月正式上线IAP ROAS优化策略 [2] 盈利预测与估值 - 上调2025-2026年盈利预测并新增2027年预测 [1] - 预计2025-2027年营收分别为23.8/29.3/35.7亿美元 [1] - 预计归母净利润分别为1.24/1.70/2.25亿美元 [1] - 当前股价对应PE分别为26.3/19.1/14.5倍 [1] 增长驱动因素 - AI驱动智能出价体系持续迭代 公司飞轮效应强化 [1] - 规模效应进一步显现 支撑业绩显著增长 [1] - Mintegral平台飞轮效应持续释放 有望持续驱动公司成长 [1] - 智能出价体系放量及非游戏垂类拓展推动业务发展 [1]

核心财务表现 - 公司截至2025年6月30日止六个月录得收入9.38亿美元 同比增长47% [1] - 经调整EBITDA达8868.1万美元 同比增长41% [1] - 核心平台Mintegral收入8.97亿美元 同比增长48.6% [1] 业务驱动因素 - Mintegral平台智能出价产品体系贡献流水超总流水80% [1] - 平台推出Hybrid ROAS和IAP ROAS优化策略 覆盖IAA、IAP及混合变现场景 [1] - 游戏品类收入6.62亿美元 同比增长51.7% 占Mintegral总收入74% [2] 市场拓展进展 - 非游戏垂类（电商、工具等）收入2.36亿美元 占Mintegral收入26% [2] - 服务覆盖全球约130个国家地区 流量覆盖超250个地区 [2] - 超99%设备来自海外市场 [2]